設計公司與廣告公司的區(qū)別

設計公司與廣告公司的區(qū)別設計公司與廣告公司的區(qū)別 簡而言之簡而言之 廣告是輛跑車 設計是開跑車的人 廣告是輛跑車 設計是開跑車的人 廣告是廣而告之 設計是創(chuàng)之造之 廣告是廣而告之 設計是創(chuàng)之造之 廣告讓人知道 設計讓人喜好 廣告讓人知道 設計讓人喜好 廣告發(fā)現(xiàn)消費習慣 設計改變消費習慣 廣告發(fā)現(xiàn)消費習慣 設計改變消費習慣 簡單來說的話 設計公司是塑造品牌的 廣告公司是傳播品牌的 簡單來說的話 設計公司是塑造品牌的 廣告公司是傳播品牌的 中國現(xiàn)在還是一個世界加工廠 缺少設計 缺少品牌 不注重自身的品牌價值 就不會有 幾個像可口可樂 麥當勞 迪斯尼 三星 APPLE 的偉大企業(yè)和強大品牌 那么兩者的具體區(qū)別表現(xiàn)在哪些方面呢 那么兩者的具體區(qū)別表現(xiàn)在哪些方面呢 一 干的活不同一 干的活不同 設計公司做的是品牌設計 廣告公司做的是廣告設計 1 品牌設計等同于人的身體 品牌設計等同于人的身體 品牌設計主要包括品牌標識 VI 系統(tǒng) 再延伸還會覆蓋到專賣店 網(wǎng)站 包裝等項目 把 品牌比作是人的話 那品牌設計就是設計他的身體部分 包括骨架 血肉 五官 氣質等 等 所以 品牌設計是整個品牌視覺最關鍵的基座部分 2 廣告設計等同于人的服飾 廣告設計等同于人的服飾 廣告設計主要包括品牌的海報單張 促銷物料等 廣告設計就是人穿在身上的服飾 包括發(fā)型 妝容 衣服 飾品等等 3 變還是不變 變還是不變 a 品牌設計不變 廣告設計常變 品牌設計不變 廣告設計常變 品牌設計是核心 是身體 一旦定型 在較長時間內(nèi)是不變的 廣告設計是服飾 它需要靈活多變 來迎合不同的促銷活動及節(jié)日潮流 這是可口可樂的品牌設計 它基本上是不變的 但廣告設計要變 例如在北京奧運期間 會根據(jù)奧運促銷主題而去換廣告設計畫面 換服 飾 但其主體標識形象 身體 不會變 也就是說 人沒變 衣服換了 還是可口可樂這個人 但為了配合奧運宣傳 就換了套奧 運服飾 同樣 到圣誕和春節(jié)時 人依然不變 但服飾又根據(jù)不同的節(jié)日去改變 圣誕節(jié)穿圣誕裝 中國新年就換唐裝 人不變 但服飾隨節(jié)日而改變 這就像明星 臉和身材是不變的 但她會根據(jù)不同活動和場合 去換不同的服飾 迎合觀 眾需要 這就是品牌設計與廣告設計的區(qū)別 品牌設計主攻塑形 根據(jù)品牌路線塑造品牌的核心臉 孔 形象 氣質 而廣告設計主攻服飾搭配 根據(jù)不同的場合 為品牌設計不同的發(fā)型 服飾等 讓它在特定場合迎合消費者需求 當然 品牌設計的不變只是相對的 時間長了也要更新和提升 這就有點像明星的整形手 術 割下眼皮 隆下胸 盡量去迎合潮流的需要 但這個變相對廣告的變 時間就長多了 如肯德基的品牌設計 每隔一段年份就會更新一次 b 先變品牌設計 再變廣告設計 先變品牌設計 再變廣告設計 品牌設計是身體 廣告設計是服飾 當品牌路線需要改變或提升時 一定是先變身體 后變服飾 服飾永遠是為身體而量身訂 做的 早年蔡依林走的是清純的品牌路線 服飾搭配的也是青春可愛型服裝 近年蔡依林要改品牌路線 同清純改成性感 首先改變的 一定是身體 所以去隆胸 然 后再根據(jù)身體特點去配性感衣服 試想想 如果她不先去改變身體 隆胸 那后期的服飾搭配一定難以進行 再怎么配也 難以達到現(xiàn)在的效果 同樣 品牌的品牌路線更改時 也是先改核心標識 他們先找的是品牌設計公司 將原來 代表公司原含義的舊標識 改成代表新的含義的新標識 在品牌設計系統(tǒng)完善后 再找廣 告公司進行廣告?zhèn)鞑ズ驮O計 所以 品牌要變身 一定是由內(nèi)而外變 先把身體變好了 變漂亮了 再搭配新衣服 二 品牌設計公司與廣告公司的服務側重點不同二 品牌設計公司與廣告公司的服務側重點不同 1 品牌設計公司就是靠設計吃飯的 品牌設計公司就是靠設計吃飯的 品牌設計公司提供品牌視覺顧問 診斷 整合 設計等服務 但總的來說就是設計 非常 專一 就靠這吃飯的 這就像高檔餐館 提供的 就是最好的飲食服務 2 廣告公司是靠整合服務吃飯 廣告公司是靠整合服務吃飯 廣告公司提供品牌整合傳播服務 包括廣告策劃 創(chuàng)意 公關 媒體 電視廣告 設計等 等 服務相當全面 但主要賺錢的并非創(chuàng)意和設計 而是媒體代理 這就像星級賓館 提供了衣食住購 商務等全套服務 但最賺錢的是住宿服務 飲食只是 配套服務之一 3 兩者的區(qū)別 兩者的區(qū)別 a 設計的主攻方向不同 設計的主攻方向不同 品牌設計公司主攻品牌設計 廣告公司的創(chuàng)作部則主攻廣告設計 b 設計師的地位不同 設計師的地位不同 品牌設計公司靠的是設計吃飯 設計師能主導整個項目的運作 廣告公司的設計是個配角 工作比較被動 不管最終出品的質量和價值所在 能交稿就萬事大吉 c 出品的重視程度不同 出品的重視程度不同 客人來餐館 就是為了品菜 味道一有閃失 下次就不會來了 但客人去酒店 重視的是整體服務 飲食只是其中一個環(huán)節(jié) 很少聽有人說因為飲食差了 些而下次不去哪家酒店的 所以在企業(yè)核心價值的體現(xiàn)方面 品牌設計公司遠比廣告公司抓得緊 d 設計師比例不同 設計師比例不同 品牌設計公司 基本上是全設計師隊伍 廣告公司 部門相當多 設計部的人員通常只占總數(shù)的四分之一 很多外行的客戶做設計時 往往以公司人數(shù)來判斷實力 一聽到有 30 人的廣告公司 就 覺得有實力 一聽到只有 10 個人的品牌設計公司就不信任 其實 通常來講 30 人的廣告公司一定不如 10 人的品牌設計公司設計師多 4 成熟的采購 成熟的采購 在中國大陸 大部分客戶都分不清品牌設計和廣告設計的不同 所以經(jīng)常在品牌設計這塊 也找廣告公司采購 但在成熟的市場 客戶對兩者區(qū)分得很清楚 通常會分開采購 在建立新品牌或進行品牌更新