淘寶優(yōu)秀文案策劃的18個小技巧

,十幾個小技巧,淘寶運營優(yōu)秀文案策劃的,2,無論你是學(xué)生、或是剛接觸淘寶的淘寶店主，不管你喜歡與否，從你接觸淘寶開始，你就是注定要成為一名,人人都是策劃師,策劃師!,3,策劃師,圖像,運營,設(shè)計,5,確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（big idea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費者，如奧林蒸餾水“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人的種種“渴望”以及“口渴”展開系列廣告，轟動一時。,3,6,每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請把握三個基本點：,4,3,4,5,（1）故事性：如火王97新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告 意想不到，一部賽車開進了廚房， 吾老七口服液 一個美麗的女人背后兩個男人。（2）新奇性：如佳百娜紅葡萄酒 咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了。 （3）新聞性：如金湯減肥沖劑的深圳女人可以“瘦下來”嗎？。一則廣告在動手寫正文之前，請務(wù)必寫十五個以上的標(biāo)題，然后從中選出一個滿意的。,7,5,3,4,5,談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個特點后，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。（1）擬人化：如三點摩絲創(chuàng)意的廣告你的頭發(fā)在生氣？。（2）逆向思維：如吾老七創(chuàng)意的女人的年齡可以“撒謊”。（3）情景想象：如益生堂年輕人火氣不要太大。（4）借助熱點話題、新聞：如一致藥店在三八節(jié)推出的三八節(jié)男人一致行動。（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：如上海三菱電話是30303030，讓人一下就想到三菱。（6）運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。（7）運用版面創(chuàng)意，益生堂三蛇膽、天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。（8）借助熟悉感。（9）借助寵物、美女與寶寶。,8,6,3,4,5,一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。,9,7,3,4,5,好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。,10,8,3,4,5,好文案不一定就是短文案。許多人誤以為沒人會去讀長文案，事實上，一個寫得引人入勝地長文案也會吸引很多的讀者，益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案益生堂打破神話，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的咨詢來信。,11,9,3,4,5,廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。,12,10,3,4,5,如果廣告文案能夠與某一事件、活動結(jié)合起來寫會更加生動。西藏產(chǎn)品藏王寶所作的廣告藏族朋友向無錫人“送寶”來了！，同時結(jié)合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。,13,11,3,4,5,要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。,14,12,3,4,5,切忌用生僻字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄，你要想想如果的對面坐著一個初中文化的婦女，你可以和她“之乎者也”嗎？,15,13,3,4,5,多用問句感嘆句，少用虛詞。以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用“因為、所以、不僅、而且”等虛詞。,16,14,3,4,5,如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如一個名字，十二年心血（康達爾形象廣告）。,17,15,3,4,5,你要學(xué)會新聞編輯的本領(lǐng)。要從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句，要會編排，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。,18,16,3,4,5,證言廣告是最有效的廣告方式之一，但一定要寫