交通安全進校園招商方案未完成.doc

2013湖南省株洲市“小手拉大手交通新生活”“文明交通 平安先行”公益活動招商方案一、項目簡介一、活動主題文明交通進校園2、 活動主旨由一個學(xué)生帶動一個家庭，由一個學(xué)校帶動一個區(qū)域。三、活動時間2013年1月31日至2月20招商階段； 3月1日至3月10日為策劃準備階段；2013年3月10日至6月30日為校園推進階段。四、活動簡介本活動，將在全市范圍選擇大部分中小學(xué)校、包括幼兒園，開展“文明交通”趣味知識普及以及競賽活動，活動基本分為 (一) 知識普及：學(xué)校集中一周時間，對學(xué)生和家長進行一次交通安全法規(guī)和交通安全知識的集中宣傳教育，使廣大學(xué)生在參與道路交通時做到出行有序，確保安全。 (二) 播放一場交通安全專題教育片。學(xué)校組織全體師生、家長觀看以 交通安全法規(guī)和交通安全知識及警示安全的典型案例為主要內(nèi)容的 專題教育片（光盤） ，進行警示教育。 (三) 開展一次交通安全征文活動和交通安全手抄報展覽。 (四) 舉辦一次交通安全體驗活動。組織全校師生以及家長參加，把交通安全宣傳教育與學(xué)校 開展的安全教育、文明教育等活動結(jié)合起來，在校園或者其他合適 場所， 設(shè)置交通信號燈、 劃好交通安全標志標線， 組織學(xué)生體驗 “識 別交通信號與標識”“騎車轉(zhuǎn)向指示”“安全橫過道路”“謹慎通 、 、 、 過路口”“遇斑馬線讓行”等交通安全行為，使學(xué)生在實踐中增加 、 交通安全知識。 （五）開展一次“文明交通小使者”和“文明交通之家”評選活動。學(xué)校開展評選活動，對在主題教育活動中工作表現(xiàn)突出的學(xué)生和家庭，進行適當(dāng)?shù)谋碚梦濉⒔M織單位主辦單位：株洲市交通局，負責(zé)活動整體組織實施。承辦單位：湖南美美文化傳媒公司，負責(zé)活動招商，贊助商家選擇，資料印制發(fā)行。贊助單位：有信譽、有實力的贊助商家，出資解決宣傳經(jīng)費，并向宣傳受眾對象提供有吸引力的資訊。媒體宣傳單位： 株洲在線 株洲晚報 株洲日報 長株潭報 瀟湘日報 株洲汽車網(wǎng)二 、項目價值（一）政治意義交通安全進校園是構(gòu)建城市和諧交通和諧校園的需要，是規(guī)范交通安全行為，保障校園安全，同時提高美譽度的良好渠道。（二）社會意義當(dāng)前，校園交通安全形勢十分嚴峻，針對各種違反交通安全法規(guī)的現(xiàn)象，簡單空洞的說教難以糾偏。而以一種模擬場景的形式出現(xiàn)能夠生動形象的宣傳社會道德觀和價值觀，恰如其分的充當(dāng)手術(shù)執(zhí)行者。交通安全進校園符合廣大家長和師生的需求，它的內(nèi)容緊緊圍繞下緣安全關(guān)注的焦點，可使宣傳內(nèi)容成為輿論熱點，民眾關(guān)注點，引起共鳴，進而更加有效的使廣告信息在潛移默化中傳達給目標受眾。倡導(dǎo)文明交通，安全交通是社會主體，交通安全進校園系列將為商家樹立良好的品牌形象以及公眾形象，體現(xiàn)商家為社會負責(zé)的人文關(guān)懷和和會責(zé)任感，可取得雙贏效果。（三）植入廣告價值1、 權(quán)威性：“小手拉大手交通新生活”是由株洲市交通局主辦，并通過公辦學(xué)校教育部門的宣傳渠道進行傳播。2、 廣泛性：交通宣傳活動的目標受眾廣泛，受眾群體明確，輻射層面廣，易于理解和接受。3、 時效性：“交通安全 平安先行”傳播面廣，廣告時效長，易于商家品牌推廣。4、 趣味性：活動參與者為家長和學(xué)生，活動內(nèi)容也更加有親和力，更容易帶著廣告信息一起打動消費者，實現(xiàn)感情營銷。5、 全面性：品牌形象、理念的形象化，立體化，讓消費者對于產(chǎn)品的理解更加深刻，提高產(chǎn)品的市場認知度。6、 效應(yīng)性：廣告信息與公益性廣告結(jié)合，將提高品品牌形象在市場上的美譽度從而形成良好的社會口碑。三、項目受眾分析1、校園人群范圍廣泛，層次復(fù)雜，從幼兒園到中小學(xué)，家庭情況不同，屬于社會中的大部分層面，其中不乏白領(lǐng)階層，可以大范圍的推進商品宣傳。2、校園內(nèi)老師以及擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職位的階層占到一半的比例，具有一定的消費能力。3、資料的發(fā)放會涉及到以學(xué)校為中心的社區(qū)，周圍人群的生活方式會有效的接受特定的廣告信息傳遞，而且廣告信息的反復(fù)性回個消費者留下深刻的印象。4、絕大多數(shù)消費群體進入活動場合后，視線會被模擬場景，形象生動的宣傳版面吸引，趣味的畫面設(shè)計以及語音傳遞將帶給消費群體更多的參與次數(shù)。5、約有90%的家庭都注重孩子的安全問題，對于學(xué)校組織的家庭活動會參加。四、招商形式及回報企業(yè)參與辦法及回報：冠名企業(yè)、協(xié)辦企業(yè)冠名企業(yè)回報權(quán)益一、冠名權(quán)1、以“*小手拉大手交通新生活”為活動名稱，充分體現(xiàn)冠名企業(yè)的身份和權(quán)益。2、獲準由湖南省株洲市文明辦、交通局聯(lián)合頒發(fā)的 文明交通 平安先行大型公益宣傳活動”冠名企業(yè)榮譽書證及相關(guān)稱謂。3、活動中所有電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)報道內(nèi)容均出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱等字樣。二、無形資產(chǎn)使用權(quán) 1、聯(lián)合標識推廣權(quán)、使用權(quán)： 冠名企業(yè)有權(quán)將自己的標識與 “文明交通 平安出行”大型公益活動（2013.01-2014.12）官方標識一起制成“聯(lián)合標識”，在對本次活動的所有形象宣傳中均可使用這一聯(lián)合標識。 2、冠名企業(yè)享有活動唯一指定產(chǎn)品權(quán)。獲準該項權(quán)益，企業(yè)可在自主營銷中應(yīng)用該項稱謂。3、冠名企業(yè)享有 文明交通 平安出行大型公益宣傳活動”贈品、紀念品設(shè)計開發(fā)權(quán)，但必須提前征得活動組委會批復(fù)，方可實施。三、宣傳回報1、50家以上學(xué)校活動橫幅、海報懸掛及張貼，充分體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱、LOGO以及相關(guān)宣傳。2、教育課堂發(fā)布會主背景板及宣傳資料，視頻光盤等現(xiàn)場相關(guān)布置，體現(xiàn)參與企業(yè)名稱及LOGO3、主持人話筒貼、主持人4次以上報幕鳴謝4、安排一個企業(yè)冠名的節(jié)目表演，或安排一個節(jié)目植入廣告，安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言并接受采訪5、在交通體驗中，以企業(yè)的標志放在顯目位置，交通信號等打上企業(yè)名稱及LOGO6、冠名為“#杯-文明交通小使者”“ #杯-文明交通之家”評選活動。7、在組委會的統(tǒng)一安排下，有權(quán)向所有出席大會的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓贈送企業(yè)紀念品（附：表格）贊助金額：25萬贊助回報廣告效果學(xué)校門口條幅四、特別權(quán)益1、組委會將冠名企業(yè)在整個活動中的形象和事跡編入活動紀念光盤，在光盤封面印上企業(yè)冠名全稱；光盤內(nèi)容涵蓋活動全程及冠名商的標識、文字等。并贈送光盤50張。2、冠名企業(yè)將成為株洲市交通局戰(zhàn)略級合作伙伴，享受一級宣傳和公關(guān)支持。3、冠名企業(yè)享受后繼活動相應(yīng)優(yōu)先權(quán)。協(xié)辦企業(yè)回報權(quán)益一、協(xié)辦權(quán)1、在活動現(xiàn)場的所有宣傳物料、現(xiàn)場布置中，在顯著位置均出現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)名稱及LOGO,以及相關(guān)公益宣傳。2、獲準由株洲市文明辦、交通局聯(lián)合頒發(fā)的“ 文明交通 平安出行大型公益宣傳活動”協(xié)辦企業(yè)榮譽書證及相關(guān)稱謂。3、所有的活動會議稿、文件以及對外新聞稿中，均在顯著位置提及協(xié)辦企業(yè)。二、無形資產(chǎn)使用權(quán) 1、聯(lián)合標識推廣權(quán)、使用權(quán)： 協(xié)辦企業(yè)有權(quán)將自己的標識與株洲市 “文明交通 平安出行”大型公益活動（2013.01-2013.12）官方標識一起制成“聯(lián)合標識”，在對本次活動的所有形象宣傳中均可使用這一聯(lián)合標識。 2、協(xié)辦企業(yè)享有活動指定產(chǎn)品權(quán)（不與冠名企業(yè)沖突前提下）。獲準該項權(quán)益，企業(yè)可在自主營銷中應(yīng)用該項稱謂。三、宣傳回報1、教育課堂發(fā)布會主背景板及宣傳資料，視頻光盤等現(xiàn)場相關(guān)布置，體現(xiàn)參與企業(yè)名稱及LOGO3、主持人話筒貼、主持人2次以上報幕鳴謝4、安排一個企業(yè)的節(jié)目表演，或安排一個節(jié)目植入廣告，安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言并接受采訪5、在交通體驗中，以企業(yè)的標志放在顯目位置，交通信號等打上企業(yè)名稱及LOGO6、在組委會的統(tǒng)一安排下，有權(quán)向所有出席大會的領(lǐng)導(dǎo)