“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選暨車模評選活動招商方案(1).doc_第1頁
“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選暨車模評選活動招商方案(1).doc_第2頁
“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選暨車模評選活動招商方案(1).doc_第3頁
“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選暨車模評選活動招商方案(1).doc_第4頁
“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選暨車模評選活動招商方案(1).doc_第5頁
已閱讀5頁,還剩23頁未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選暨車模評選活動招商方案說明 近年來,汽車已經(jīng)越來越快地走進(jìn)了平常百姓家,汽車消費(fèi)已成為老百姓關(guān)注的對象。過去的一年是汽車銷售不斷增長的一年,各個(gè)汽車廠家推出的新車型越來越多,幾乎每個(gè)廠家都有自己的主打產(chǎn)品推向市場。不但繁榮了汽車市場,極大地刺激了消費(fèi)者的購買欲,同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多選購的機(jī)會。目的和方法這次“河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選活動”目的是為更多的準(zhǔn)購車族提供一個(gè)了解各種車型、相互比較的機(jī)會;同時(shí)也為汽車制造商和銷售商提供一個(gè)宣傳推介產(chǎn)品、傳播企業(yè)理念的寬闊平臺,增加商家與消費(fèi)者之間的溝通和了解。讓觀眾更好地認(rèn)識汽車、了解汽車、參與汽車活動。在弘揚(yáng)汽車文化、制造新聞賣點(diǎn)、吸引公眾眼球、刺激消費(fèi)者購買欲方面起到一定的作用。宗旨公平、公開、公正的原則,精心組織,細(xì)心操作。讓觀眾自己做主,評選出真正深受河北觀眾喜愛的汽車品牌??谔?本活動的宣傳主題口號:走近汽車,走近時(shí)尚!活動傳播價(jià)值闡述:1.本活動自實(shí)施之日起,將通過大量的新聞渠道,向社會各界進(jìn)行推廣宣傳。即將展開的宣傳報(bào)道將目光對焦在汽車上,將使汽車廠家、品牌曝光率高度提升; 2.本活動自實(shí)施之日起,將有一整套的宣傳計(jì)劃,多家媒體統(tǒng)一行動,進(jìn)行長達(dá)兩個(gè)月的爆炸式曝光,是相關(guān)企業(yè)、品牌及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的最佳機(jī)遇; 3.本活動將達(dá)到海量的傳播效果及權(quán)威的評選結(jié)果,企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的知名度將獲得幾何傳播效應(yīng)。 組織主辦單位:河北電視臺協(xié)辦單位:活動執(zhí)行各合作廣告公司 合作單位:河北廣播電視報(bào) 河北電視臺網(wǎng)站/銀河網(wǎng) SP短信運(yùn)營商 戶外媒介 樓宇電視 支持媒體:河北青年報(bào) 河北交通音樂臺 燕趙都市報(bào)燕趙晚報(bào)聲屏之友 石家莊電視臺活動時(shí)間活動時(shí)間:2006.4.87月底投票時(shí)間:2006.4.287.8(車型評選) 2006.4.86.30(車模評選)活動日程根據(jù)活動的具體內(nèi)容、活動實(shí)施的階段性安排,將其劃分為以下四個(gè)階段:第一階段:前期籌備(3月10日4月5日)第二階段:活動啟動、告知(4月6日4月27日)第三階段:宣傳跟進(jìn)和活動拉動(4月28日7月8日)第四階段:活動收尾及后續(xù)跟進(jìn)(7月9日7月下旬)活動期內(nèi),參評車型、車模通過固定欄目、廣告時(shí)段進(jìn)行展播,同時(shí)合作、支持媒體也將進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。觀眾將通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、報(bào)紙選票和手機(jī)短信三種方式投票(車模評選還將參考現(xiàn)場觀眾及專家評分)。4S店評選和車型評選活動同時(shí)展開,4S店評選由消協(xié)、媒體、消費(fèi)代表組成評審團(tuán)評議。 具體活動流程見活動日程表(后附)。參評獎(jiǎng)項(xiàng)參加評比的汽車按照5萬元以下;510萬元;1015萬元;1520萬元;2030萬元;30萬元以上轎車以及SUV和 MPV共八個(gè)組別,按投票統(tǒng)計(jì)結(jié)果每組評選一個(gè)觀眾喜愛車型。另設(shè)若干單項(xiàng)獎(jiǎng)。4S店由評審團(tuán)根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)際考評結(jié)果,最終評選出十佳4S店。車模評選按場外投票統(tǒng)計(jì)及現(xiàn)場觀眾投票、現(xiàn)場評審團(tuán)考評綜合結(jié)果以進(jìn)級制選出冠、亞、季軍3名及優(yōu)秀車模5名。觀眾獎(jiǎng)項(xiàng)為使廣大電視觀眾踴躍參加評選活動,特設(shè)幸運(yùn)觀眾獎(jiǎng)?;顒悠陂g所有采用手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、報(bào)紙選票三種互動形式投票的觀眾,均有機(jī)會通過電腦抽取獲得以下獎(jiǎng)項(xiàng):一等獎(jiǎng)1名 河北電視臺指定獲獎(jiǎng)車型試駕5年二等獎(jiǎng)2名 河北電視臺指定獲獎(jiǎng)車型試駕3年三等獎(jiǎng)3名 境外游 紀(jì)念獎(jiǎng)10名 時(shí)尚手機(jī)1部除此之外,在評選過程中,還將由電腦抽取幸運(yùn)觀眾贏得試駕機(jī)會,汽車試駕活動由4S店提供接送車輛、場地、試駕車型、紀(jì)念品等。參與辦法參評車型、4S店經(jīng)主辦方初步篩選,自然入圍此次評選,車模經(jīng)初選、復(fù)選參加電視評選。車型、4S店、車模、網(wǎng)絡(luò)博客參評均沒有報(bào)名費(fèi)用。宣傳方案 常規(guī)宣傳: (A)1、時(shí)段宣傳活動期間,河北電視臺7個(gè)頻道每天7次滾動播出參評車型名單。2、合作、支持媒體宣傳各合作、支持媒體利用各自特點(diǎn)不定期對活動進(jìn)行宣傳:河北廣播電視報(bào):選票刊登;河北電視臺網(wǎng)站/河北銀河網(wǎng)站:選票刊登。推薦整合套播方案為配合此次活動,擴(kuò)大參評車型的影響力,增加曝光度,讓消費(fèi)者更多地了解車型,加大獲獎(jiǎng)機(jī)率,我們特推薦以下三個(gè)整合套播方案以供車型宣傳選擇(附帶宣傳提供車型的 4S店): 方案一:每月僅需3萬元 / 車型 除常規(guī)宣傳(A)外,另新增以下內(nèi)容: 1、時(shí)段宣傳河北電視臺7個(gè)頻道每天增加7次(每天不少于14次)滾動播出參評車型名單。2、欄目宣傳河北電視臺在四個(gè)頻道五個(gè)欄目定期滾動播出參評車型名單及簡要介紹:河北衛(wèi)視即新聞綜合頻道直播生活欄目(首播:周一至周四 每晚19:55分;重播:周二至周五 每天11:05分); 河北二套即經(jīng)濟(jì)生活頻道激情久久欄目(首播:周日19:40分;重播:周一 09:25分、周六15:05分)經(jīng)濟(jì)傳真欄目(首播:周五晚19:25分;重播:周六13:00分)車風(fēng)暴版塊;河北五套即少兒科教頻道專業(yè)汽車欄目酷車地帶,每日貫通播出;河北六套即公共頻道每天11:30分開辟專欄。3、合作、支持媒體宣傳河北廣播電視報(bào):詳細(xì)介紹、品牌展示1次/月;樓宇:石家莊主要社區(qū)、寫字樓、酒店進(jìn)行詳細(xì)介紹、品牌展示60次/天; 方案二:每月僅需5萬元 / 車型 除(A+方案一)的宣傳外,另新增以下內(nèi)容: 1、時(shí)段宣傳河北電視臺7個(gè)頻道每天增加7次(每天不少于21次)滾動播出參評車型名單。2、欄目宣傳活動期間河北電視臺在四個(gè)頻道五個(gè)欄目中不間斷對參評車型以新聞、訪談、品牌展示等形式展開具體、詳盡的介紹;3、合作、支持媒體宣傳河北廣播電視報(bào):每月增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示(2次/月);樓宇:每天增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示(120次/天);4、車模展示在激情久久欄目特別板塊車模進(jìn)級賽中,將作為指定道具,配合車模進(jìn)行倚車表演,增加欄目曝光頻率。 方案三:每月僅需8萬元 / 車型 除(A+方案一+方案二)的宣傳外,另新增以下內(nèi)容: 1、時(shí)段宣傳河北電視臺7個(gè)頻道每天增加7次(每天不少于28次)滾動播出參評車型名單。河北電視臺7個(gè)頻道每天增加7次參評車型10秒廣告宣傳。2、欄目宣傳河北電視臺在四個(gè)頻道五個(gè)欄目增加1輪對參評車型的詳細(xì)介紹、品牌展示; 3、合作、支持媒體宣傳河北廣播電視報(bào):每月增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示(3次/月);樓宇:每天增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示(180次/天);4、車模展示在激情久久欄目特別板塊車模進(jìn)級賽中,將作為重點(diǎn)推介車型,以問答或倚車表演的形式,從技術(shù)參數(shù)到外形做深入介紹,從而產(chǎn)生互動效果,提升品牌影響力。 選擇以上任意一款套餐的客戶還將免費(fèi)享受以下宣傳! 免費(fèi) 平面宣傳 海 報(bào):為增加活動的有效到達(dá)率,我們還為您訂做了傳播量高達(dá)50萬份的彩色銅版印刷宣傳單,將發(fā)往商務(wù)寫字樓、大型商場、超市等人口密集、收入較高、有購買能力的人群中,以擴(kuò)大影響力。生活時(shí)尚雜志:5、6月份生活時(shí)尚雜志分兩期按類別介紹參評車型。 免費(fèi) 車展展位 為了配合汽車評選活動,使影響力遍及“海陸空”,讓觀眾近距離接觸此次參評的車模,更使消費(fèi)者深入地了解參評車型,我們特舉辦此次“時(shí)尚任我行”大型車展。選擇方案一的客戶將免費(fèi)獲贈C1-C18任一展位。選擇方案二的客戶將免費(fèi)獲贈A2-A14任一展位。選擇方案三的客戶將免費(fèi)獲贈B1-B9任一展位。說明:以上贈送車位實(shí)行先定先選原則(后附展位示意圖及詳細(xì)說明),贈送車位只限同一品牌的同一車型;同一品牌的不同車型須在所贈送的展位上集中展示;展位的裝飾、模型等展位布置均由參展單位自行負(fù)責(zé)。 贈送展位解釋權(quán)歸河北電視臺廣告信息中心,參展商應(yīng)服從統(tǒng)一安排調(diào)整。 不參加評選的車型不予贈送展位,如若參展則按展位標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行交費(fèi); 展會現(xiàn)場廣告形式(拱門、氣球、模特、會刊)均自行付費(fèi)參與。 活動結(jié)束,結(jié)果揭曉,河北電視臺將延續(xù)其影響力,給予獲獎(jiǎng)車型/4S店1-2月超值特惠套播方案(價(jià)格待定),以提高獲獎(jiǎng)品牌的知名度、美譽(yù)度。活動總冠名(汽車行業(yè)除外)數(shù)量 1名金額 80萬元/2個(gè)月回報(bào)內(nèi)容一、電視回報(bào)1、宣傳片回報(bào)制作包括冠名企業(yè)(或產(chǎn)品)形象的宣傳片,利用2個(gè)月的時(shí)間在河北電視臺衛(wèi)視頻道(一套)、經(jīng)濟(jì)生活頻道(二套)、都市頻道(三套)、影視頻道(四套)、科教頻道(五套)、公共頻道(六套)、農(nóng)民頻道(七套)七個(gè)頻道每天不少于20次的頻率滾動播出帶冠名企業(yè)(產(chǎn)品)標(biāo)識的宣傳片。內(nèi)容擬為:*“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的家用汽車評選活動由*(或企業(yè)廣告語)冠名播出;在活動期間播出的宣傳片及品牌展示過程中,屏幕右下角出現(xiàn)明顯的冠名企業(yè)(產(chǎn)品)名稱或標(biāo)志,角標(biāo)時(shí)間不少于宣傳片時(shí)長的1/2,嚴(yán)格遵守國家廣電總局相關(guān)規(guī)定;2、硬廣告回報(bào)活動期間冠名企業(yè)(產(chǎn)品)15秒硬廣告在河北電視臺衛(wèi)視頻道(一套)、經(jīng)濟(jì)生活頻道(二套)、都市頻道(三套)、影視頻道(四套)、科教頻道(五套)、公共頻道(六套)、農(nóng)民頻道(七套)七個(gè)頻道每天14次(黃金、非黃金時(shí)段各1次)。附:各頻道時(shí)段界定說明頻道一套二套三套四套五套六套七套黃金段18:00-22:3017:55-22:3018:30-22:3018:15-23:0019:00-22:3018:55-22:0018:15-22:00A21-A斷4B19-B26C劇1-C17D劇1-D影斷3E21-E劇4F劇1-F劇5G22-G斷1亞黃 金段A1-A20 A25-A3211:50-14:00C1-C14 C18-C2211:00-13:30 17:00-18:15 E1-E20 E斷2-E28F1-F25 F斷3-F30G1-G21 G斷2-G30B9-B14D13-D19 D28-D30非黃 金段B1-B8 B15-B18 B27-B31D1-D12 D20-D27 D32-D343、欄目廣告回報(bào)活動期間均以*“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選為標(biāo)題在所有涉及的欄目中顯示,企業(yè)名稱和形象貫穿在報(bào)名啟事、宣傳報(bào)道等活動中。此外,還將不定期以電視廣告、角標(biāo)廣告、主持人口播、鳴謝字幕等方式播出總冠名單位的企業(yè)廣告。附:活動涉及欄目河北衛(wèi)視即新聞綜合頻道直播生活欄目(首播:周一至周四 每晚19:55分;重播:周二至周五 每天11:05分); 美麗有約欄目(首播:周六16:35分;重播:周日凌晨4:00);河北二套即經(jīng)濟(jì)生活頻道激情久久欄目(首播:周日19:40分;重播:周一 09:25分、周六15:05分)經(jīng)濟(jì)傳真欄目(首播:周五晚19:25分;重播:周六13:00分)車風(fēng)暴版塊;河北五套即少兒科教頻道酷車地帶專業(yè)汽車欄目,每日貫通播出;河北六套即公共頻道每天11:30分開辟10分鐘專欄。4、前期宣傳從報(bào)名開始(招商階段),以宣傳片的形式每天在各頻道滾動播出不少于10次的活動介紹、招商、報(bào)名宣傳片。5、合作、支持媒體宣傳活動期間均以*“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選為標(biāo)題在所有合作、支持媒體顯示;跨媒體回報(bào):樓宇電視、戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信;6、頒獎(jiǎng)晚會頒獎(jiǎng)晚會主題背景版等將顯示冠名企業(yè)(產(chǎn)品)標(biāo)識,并在欄目中穿插報(bào)道和專訪。二、榮譽(yù)回報(bào)1、 享有整個(gè)活動的冠名權(quán)。2、 獨(dú)家享有“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選總冠名單位的稱謂;3、總冠名企業(yè)代表1名為評選活動組委會名譽(yù)主任;4、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可作為頒獎(jiǎng)嘉賓出席頒獎(jiǎng)晚會為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng),冠名企業(yè)可組織20人方陣參加頒獎(jiǎng)晚會;5、冠名企業(yè)可以本活動名義開展各類主題宣傳活動,但活動方案須提前報(bào)河北電視臺廣告信息中心批準(zhǔn)。三、現(xiàn)場回報(bào)1、 在活動對外資料如:手提袋、門票、畫冊、宣傳品、海報(bào)上印刷出冠名企業(yè)名稱及標(biāo)識;2、 活動會刊上為冠名企業(yè)作強(qiáng)力推介宣傳;3、 在招商會、車展、頒獎(jiǎng)儀式等各項(xiàng)活動現(xiàn)場均懸掛出冠名企業(yè)的宣傳條幅;4、 活動所有印制的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌及紀(jì)念品均標(biāo)注冠名企業(yè)名稱及標(biāo)識;5、 參加活動人員服裝、廣告衫等均標(biāo)注冠名企業(yè)名稱及標(biāo)識;6、 活動所有制作的光碟封面顯示冠名企業(yè)名稱及標(biāo)識,內(nèi)部短片另附贈其30秒廣告宣傳;活動分冠名(車模評選)數(shù)量 1名金額 60萬元/2個(gè)月回報(bào)內(nèi)容 享受以上部分回報(bào)條件,即涉及車模評選所有宣傳(包括硬廣告等形式)。 *“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的車模評選活動由*企業(yè)(產(chǎn)品)冠名播出?;顒涌偺丶s贊助(汽車行業(yè)除外)數(shù)量 2名條件 40萬元/2個(gè)月(贊助資金或獎(jiǎng)品車輛)?;貓?bào)內(nèi)容1、獲得聯(lián)合特別協(xié)辦單位稱號;從報(bào)名開始,企業(yè)名稱貫穿在:報(bào)名啟事、宣傳報(bào)道等活動中;2、享有“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選特約贊助單位的稱謂;3、招商會提及贊助單位;4、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可作為頒獎(jiǎng)嘉賓出席頒獎(jiǎng)晚會為幸運(yùn)觀眾頒獎(jiǎng),贊助企業(yè)可組織10人方陣參加頒獎(jiǎng)晚會; 5、制作包括贊助企業(yè)(或產(chǎn)品)形象的宣傳片,利用2個(gè)月的時(shí)間在河北電視臺7個(gè)頻道每天不少于14次的頻率滾動播出。內(nèi)容擬為:*“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選活動由*企業(yè)(產(chǎn)品)特約贊助播出;6、河北電視臺7個(gè)頻道每天7次15秒廣告宣傳;7、跨媒體回報(bào):電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信;8、在活動對外資料(手提袋、畫冊、海報(bào)等)上印刷出特約贊助企業(yè)名稱及標(biāo)識;9、活動會刊上為特約贊助企業(yè)作推介宣傳;10、活動所有制作的內(nèi)部短片另附贈其15秒廣告宣傳;活動分特約贊助(車模評選)數(shù)量 2名條件 30萬元/2個(gè)月(贊助資金或獎(jiǎng)品車輛)。回報(bào)內(nèi)容 享受以上部分回報(bào)條件,即涉及車模評選所有宣傳(包括硬廣告等形式)。*“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的車模評選活動由*企業(yè)(產(chǎn)品)特約贊助播出?;顒又付óa(chǎn)品服務(wù)企業(yè)活動指定獎(jiǎng)品贊助商 活動指定用車 活動指定酒店活動指定用酒(白、啤、紅) 活動指定飲料(果汁、礦泉水等)活動指定服裝 活動指定化妝品 活動指定珠寶飾品榮譽(yù)回報(bào)1、活動全程使用“時(shí)尚任我行 河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選暨車模評選指定*”稱號(如:“時(shí)尚任我行 河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選暨車模評選指定下榻酒店”等);2、河北電視臺向唯一指定贊助商頒發(fā)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌及證書(特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng));3、唯一指定商享有活動背景連帶宣傳資格;4、唯一指定商享領(lǐng)導(dǎo)將受邀參加頒獎(jiǎng)晚會,為獲獎(jiǎng)車型、選手頒獎(jiǎng); 贊助金額視具體情況面議!活動商務(wù)價(jià)值闡述本項(xiàng)目是2006年初在河北最有商業(yè)影響力的傳播平臺,眾多汽車品牌集體登場,數(shù)家知名媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。本項(xiàng)目勢必在2006年的春天里掀起一場熱潮。因此,這是一個(gè)企業(yè)進(jìn)行形象展示、品牌推廣和傳媒公關(guān)的最佳機(jī)遇!活動亮點(diǎn) 集合多家主流強(qiáng)勢媒體,共同構(gòu)建的強(qiáng)大交互式宣傳平臺! 展示品牌的超級舞臺! 為企業(yè)提供的最具演繹品牌激情的盛會! 本方案最終解釋權(quán)歸河北電視臺廣告信息中心。附:“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛的汽車評選 暨車模評選活動流程表第一階段:前期籌備(3月10日4月5日)3.103.19 分別完善車型、車模、車展、試乘試駕活動方案;活動合作公司確定,項(xiàng)目分工;欄目合作形式的溝通,確定各欄目執(zhí)行方案;設(shè)計(jì)活動標(biāo)識、海報(bào)、傳單及A版宣傳片文案;聯(lián)系公證處、銀河網(wǎng)、短信公司、合作、支持媒體;3.203.28確定綜合方案及招商案;與汽車商家、經(jīng)銷商、4S店做全面溝通;設(shè)計(jì)招商會所需樣片;3.294.5完成A版宣傳片、招商會樣片,印制活動招商方案;前期宣傳所需宣傳品、報(bào)廣、網(wǎng)頁選票的設(shè)計(jì);部分活動所需物料(如車模報(bào)名表、投票單);籌備招商會;備注: A版宣傳片僅為活動告知,包括活動內(nèi)容(車型、4S店、車模、博客評選,試駕、車展)、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及參與方式,不介紹參選車型。第二階段:活動啟動、告知(4月6日4月27日)4.6召開招商會或聯(lián)誼會,進(jìn)行統(tǒng)一宣傳招商、溝通交流;4.84.17活動預(yù)熱:A版宣傳片播出;車模評選開始報(bào)名(報(bào)名截止日期:4月28日),激情久久報(bào)名處統(tǒng)一安排面試(初選與報(bào)名同步進(jìn)行);合作媒體啟動(網(wǎng)絡(luò)、報(bào)廣發(fā)布、海報(bào)張貼),內(nèi)容為汽車評選活動(網(wǎng)絡(luò)博客評選與車評同步)及車模評選活動告知;4.184.27汽車評選告知宣傳全面啟動,合作媒體啟動(網(wǎng)絡(luò)、報(bào)廣發(fā)布、海報(bào)張貼)選票刊登,觀眾投票開始,B版宣傳片播出;各欄目陸續(xù)炒作活動,但不涉及具體品牌; 制作并播出C版宣傳片,抽出幸運(yùn)觀眾準(zhǔn)備五一假期試駕活動; 確定最終參加評選的車型、4S店,制作D版宣傳片; 設(shè)計(jì)、印刷參加套播方案車型及4S店網(wǎng)頁、宣傳彩頁;備注:B版宣傳片內(nèi)容新增備選車型名單,宣傳形式固定;C版宣傳片內(nèi)容為五一期間4S店試駕活動告知;D版宣傳片新增套餐車型、部分4S店內(nèi)容(多版);第三階段:宣傳跟進(jìn)和活動拉動(4月28日7月8日)4.28車型評選投票正式啟動,播出D版宣傳片,各欄目不間斷對主要推介車型/4S店以新聞、訪談、品牌展示等形式展開詳盡介紹;4.294.30車模選手復(fù)試,產(chǎn)生32強(qiáng);5.85.23封閉培訓(xùn);制作E版宣傳片(復(fù)賽入圍車模與主要推介車型、4S店的連動結(jié)合性內(nèi)容)播出(13日左右),增加播出頻次;5.156.15組織評審團(tuán)對4S店進(jìn)行巡視考評,最終評選出十佳店;5.216.30分別開展四期試駕活動,利用試駕拍攝素材更新E版宣傳片;制作并播出F版宣傳片(廣場大型車展告知);配合電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)、報(bào)廣發(fā)布,廣場大型車展發(fā)布;聯(lián)系車展場地,相關(guān)籌備;5.245.25錄制第1-2期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目;每場8位選手8進(jìn)4;6.4播出第一期車模節(jié)目(激情久久特別節(jié)目);6.66.8錄制第3-4期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目;每場8位選手8進(jìn)4;6.11播出第二期車模節(jié)目(激情久久特別節(jié)目);6.18播出第三期車模節(jié)目(激情久久特別節(jié)目);6.236.24錄制第五期車??倹Q選(激情久久特別節(jié)目,16強(qiáng)中評出冠、亞、季軍及5名單項(xiàng)獎(jiǎng),優(yōu)秀獎(jiǎng)若干);6.25播出第四期車模節(jié)目(激情久久特別節(jié)目);6.256.30制作G版宣傳片(頒獎(jiǎng)晚會告知);6.30車模評選投票截止;7.17.8設(shè)計(jì)頒獎(jiǎng)晚會形式及協(xié)調(diào)演員;7.2播出第五期車??倹Q選(激情久久特別節(jié)目);7.17.5聯(lián)系車商、4S店布展;7.67.8河北省科技博覽中心內(nèi)、外大型車展:重點(diǎn)車型推介、車模表演、互動游戲、部分試駕等;7.8車型評選投票截止;備注:E版宣傳片內(nèi)容為復(fù)賽入圍車模與主要推介車型、4S店的連動結(jié)合性內(nèi)容;F版宣傳片內(nèi)容為科技博覽中心大型車展告知;G版宣傳片內(nèi)容為頒獎(jiǎng)晚會告知;試駕:從參與活動的觀眾中電腦抽取幸運(yùn)觀眾贏得試駕機(jī)會,汽車試駕活動由4S店提供接送車輛、場地、試駕車型、紀(jì)念品等;車模評選不要喧賓奪主,更多輔助車型推介,為車型評選起到推動作用。第四階段:活動收尾及后續(xù)跟進(jìn)(7月9日7月下旬)7月9日7月中旬有效投票統(tǒng)計(jì),籌備頒獎(jiǎng)晚會;頒獎(jiǎng)晚會告知宣傳片(G版)播出,網(wǎng)絡(luò)、報(bào)廣發(fā)布;電腦抽取幸運(yùn)觀眾(直播生活欄目播出),并聯(lián)系獲獎(jiǎng)觀眾;7月下旬舉辦頒獎(jiǎng)晚會(激情久久欄目,演播室或戶外);頒獎(jiǎng)晚會后獲獎(jiǎng)車型、十佳4S店、獲獎(jiǎng)車模宣傳片、專題展播。備注:頒獎(jiǎng)晚會視經(jīng)費(fèi)及合作欄目情況確定是否在800演播室或藝術(shù)中心錄制,以及是否邀請明星嘉賓助興演出;晚會形式:文藝演出;十佳4S店公布名單,授牌,評委代表宣讀獲獎(jiǎng)理由(大屏幕宣傳片形象展示);香車美女秀,車模走臺,(戶外)結(jié)合入圍汽車進(jìn)行;幸運(yùn)觀眾頒獎(jiǎng);獲獎(jiǎng)車模頒獎(jiǎng),獲獎(jiǎng)選手得獎(jiǎng)感言(大屏幕宣傳片選手花絮);獲獎(jiǎng)車型開頒獎(jiǎng),評委代表宣讀獲獎(jiǎng)理由(大屏幕宣傳片車型主要性能展示)。附:時(shí)尚任我行-河北省首屆觀眾最喜愛的 汽車模特評選活動方案 前言 4月初【時(shí)尚任我行】河北省首屆汽車模特評選報(bào)名工作將正式展開,由于本次大獎(jiǎng)賽是河北省的第一次,根據(jù)女孩生來具有的強(qiáng)烈展現(xiàn)自我的欲望,主辦方預(yù)計(jì),今年前來參與比賽的車模報(bào)名情況將會十分火爆;而電視臺能夠接納的人數(shù)有限,組委會決定在電視展播前先進(jìn)行一輪淘汰,以保證電視評選的順利進(jìn)行。今年的報(bào)名時(shí)間是4月6日4月28日,初選和報(bào)名將同步進(jìn)行,復(fù)選選出32強(qiáng),通過復(fù)選的女孩才有資格進(jìn)入電視評選。“只要自信就炫出你的風(fēng)采,給自己一次成功的機(jī)會。”目的 1、通過車?;顒拥拈_展,提高汽車評選的整體活動的關(guān)注度,營造車的氛圍,增加車的話題,促進(jìn)汽車文化的孕育;2、活動通過對參賽選手的大力宣傳,廣泛開展與觀眾互動,提高冠名企業(yè)及參賽車型/4S店影響力和美譽(yù)度;3、開展“車模-車型-4S店”互動節(jié)目,為整體評選活動起到推動作用 “美女效應(yīng)”推動車型評選活動的社會影響力; 香車美女,愛屋及烏,人車結(jié)合,優(yōu)勢連動; 增添車型評選活動整體的“活力”,增強(qiáng)活動感性宣傳。 大獎(jiǎng)賽口號 時(shí)尚任我行 美麗新勢力 大獎(jiǎng)賽宗旨 促進(jìn)汽車行業(yè)發(fā)展,推廣汽車品牌,弘揚(yáng)汽車文化,提高汽車模特的素質(zhì),推出汽車模特新秀,豐富愛車族精神文化生活。 活動標(biāo)準(zhǔn) 公平、公正、公開、健康、活潑、向上 報(bào)名 報(bào)名日期:4月6日4月28日報(bào)名地址:石家莊市談固南大街59號(國際大道)激情久久劇組報(bào)名對象:各大中專院校,藝術(shù)院校、模特經(jīng)紀(jì)公司、社會文藝團(tuán)體、職業(yè)和業(yè)余職業(yè)模特、以及熱愛模特表演、影視表演等演藝事業(yè)的社會女青年。報(bào)名須知:1、報(bào)名選手需持本人有效身份證件以及2寸頭像、5寸生活照片各一張。2、僅限自然美女、五官端正、體態(tài)優(yōu)美、身體健康。3、愛好模特職業(yè)、影視表演等演藝事業(yè)。4、有一定的藝術(shù)素養(yǎng);5、遵紀(jì)守法,無犯罪記錄。6、不收報(bào)名費(fèi)。 評選程序 評選日期:4月6日7月2日1、大賽由初選、復(fù)選、風(fēng)采展現(xiàn)三部分組成。2、車模評選按投票統(tǒng)計(jì)結(jié)果(觀眾通過手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、報(bào)紙選票投票)及激情久久現(xiàn)場的專家和觀眾票數(shù)以進(jìn)級制選出冠、亞、季軍3名及優(yōu)秀車模5名。3、展播項(xiàng)目:車模展示、才藝表演、泳裝展示、現(xiàn)場問答等(表演服裝自備,以體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格為主)。 評選方法 初 選初選和報(bào)名將同步進(jìn)行。本輪評選標(biāo)準(zhǔn):要求選手面容較好,體態(tài)優(yōu)美,身高168CM以上。復(fù) 選初選合格者,進(jìn)入復(fù)選。此輪要求選手在依車展現(xiàn)的過程中敢于發(fā)揮,盡量展示自己的身體素質(zhì)和個(gè)性魅力。本輪評選標(biāo)準(zhǔn):身材比例適當(dāng),有一定的依車展現(xiàn)表演能力(根據(jù)情況給予選手特長展示環(huán)節(jié),才藝展現(xiàn)突出者優(yōu)先考慮)。復(fù)選最終產(chǎn)生32強(qiáng)。決 選 河北電視臺二套激情久久欄目將復(fù)選產(chǎn)生的32名選手分為四期(每期8進(jìn)4),通過走秀、問答、表演等,以進(jìn)級的形式入選決選,在第五期激情久久特別節(jié)目中按投票統(tǒng)計(jì)結(jié)果以進(jìn)級制選出冠、亞、季軍3名及優(yōu)秀車模5名;河北電視臺七個(gè)頻道多頻次播出參評選手宣傳片;河北廣播電視報(bào)刊登參評佳麗大幅照片和介紹;生活時(shí)尚雜志6月份將刊登參評佳麗大幅照片和介紹; 展示項(xiàng)目:靚麗五官、窈窕身材、整體比例適當(dāng),較強(qiáng)的語言表達(dá)能力,善于依車表演,對現(xiàn)場道具自我發(fā)揮的造型表演能力強(qiáng),有一定的自我創(chuàng)造力。本輪勝出方法:按場外投票統(tǒng)計(jì)及現(xiàn)場觀眾投票、現(xiàn)場評審團(tuán)考評綜合結(jié)果以進(jìn)級制選出冠、亞、季軍3名及優(yōu)秀車模5名。本輪有電視錄像,節(jié)目上每周欄目。決選內(nèi)容:第一部分:形體展示參評選手將分組進(jìn)行形體展示。第二部分:現(xiàn)場問答參評選手現(xiàn)場回答主持人提問,問題有關(guān)汽車的基本常識及對車模行業(yè)的認(rèn)識等。第三部分:造型表演參評選手結(jié)合現(xiàn)場道具汽車進(jìn)行造型表演。第四部分:才藝表演參評選手可進(jìn)行才藝表演,時(shí)間不得超過分鐘,內(nèi)容不限。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 1、入圍車模大獎(jiǎng)賽決賽的選手,由河北電視臺頒發(fā)榮譽(yù)證書;2、車模大獎(jiǎng)賽決賽第4-10名選手,由河北電視臺頒發(fā)“河北省首屆觀眾喜愛的 汽車模特”榮譽(yù)證書;3、車模大獎(jiǎng)賽決賽冠軍,由河北電視臺頒發(fā)冠軍榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯,并獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值5000元的培訓(xùn)基金;4、車模大獎(jiǎng)賽決賽亞軍,由河北電視臺頒發(fā)亞軍榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯,并獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值4000元的培訓(xùn)基金;5、車模大獎(jiǎng)賽決賽季軍,由河北電視臺頒發(fā)亞軍榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯,并獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值3000元的培訓(xùn)基金;活動流程:活動時(shí)間:3月11日7月底(頒獎(jiǎng)晚會)根據(jù)活動的具體內(nèi)容、活動實(shí)施的階段性安排,將其具體劃分為以下四個(gè)階段:第一階段:前期籌備(3月11日4月5日)3.113.13制作報(bào)名告知宣傳片;3.163.30招貼海報(bào)、報(bào)名表的設(shè)計(jì)和印制; 此階段需進(jìn)行前期宣傳所需海報(bào)、報(bào)廣、宣傳片、選票的設(shè)計(jì)及制作; 活動所需物料(如報(bào)名表)、涉及場地、短信端口確定等的準(zhǔn)備;第二階段:活動告知及報(bào)名初選(4月6日4月28日)4.64.15平面媒體啟動(海報(bào)張貼);4.84.28車模評選報(bào)名告知宣傳片播出,開始接受報(bào)名; 宣傳片、海報(bào)內(nèi)容為車模評選活動的報(bào)名告知; 活動開始,聯(lián)系模特經(jīng)紀(jì)公司、藝術(shù)院校等組織選手,保證大賽的質(zhì)量; 經(jīng)報(bào)名面試篩選,進(jìn)入下一輪預(yù)留選手50名(可據(jù)實(shí)進(jìn)行調(diào)整)。第三階段:車模初試培訓(xùn)、宣傳跟進(jìn)(4月28日5月23日)4.294.30車模選手初試,產(chǎn)生32強(qiáng);5.15.12車模選手的培訓(xùn),外景拍攝;制作32強(qiáng)選手宣傳片;拍攝、整理生活時(shí)尚平面照片及選手介紹;5.135.23陸續(xù)播出車模宣傳片多個(gè)版本。 32強(qiáng)宣傳片中選手會配合車評活動中指定的推介車型、參評4S店出現(xiàn),以人帶物,為車評活動增添活力; 32強(qiáng)宣傳片將會在河北電視臺七個(gè)頻道中多頻次的滾動播出; 生活時(shí)尚中選手與參選主要車型搭配出現(xiàn),演繹時(shí)尚車型; 第四階段:宣傳跟進(jìn)、節(jié)目參與、評選結(jié)束(5月24日7月2日)5.246.25繼續(xù)播出32強(qiáng)車模宣傳片的改進(jìn)版本;同時(shí)激情久久節(jié)目宣傳片根據(jù)賽程進(jìn)行宣傳;5.245.25錄制第1-2期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目;每場8位選手8進(jìn)4;6.4播出第一期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目;6.66.8錄制第3-4期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目;每場8位選手8進(jìn)4;6.11播出第二期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目;6.18播出第三期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目;6.25播出第四期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目;5.276.20制作總決賽預(yù)告版本宣傳片D版(決賽16強(qiáng));6.246.28錄制車??倹Q賽激情久久特別節(jié)目;6.267.2播出總決賽預(yù)告版本宣傳片;7.2播出車??倹Q賽激情久久特別節(jié)目; 激情久久強(qiáng)大的節(jié)目影響力,不僅為車模賽事提供強(qiáng)有力的平臺支持,同時(shí)直接促進(jìn)了整個(gè)汽車評選及車模評選的影響力; 節(jié)目錄制期間,邀請部分參評汽車廠商代表、4S店代表蒞臨節(jié)目現(xiàn)場,參加互動節(jié)目;部分車型可進(jìn)入現(xiàn)場,作為現(xiàn)場節(jié)目車模評選演繹內(nèi)容的重要環(huán)節(jié),同步展示。第四階段:活動后續(xù)跟進(jìn)(7月)6.307.5配合車展的節(jié)目準(zhǔn)備;7.67.8車展;7月上旬準(zhǔn)備頒獎(jiǎng)晚會的演出節(jié)目;7月下旬頒獎(jiǎng)晚會;獲獎(jiǎng)選手后續(xù)配合獲獎(jiǎng)車型、4S店的宣傳活動。 獲獎(jiǎng)選手可與車商、4S店后續(xù)開展形象代言、廣告拍攝等合作。附則1、大獎(jiǎng)賽組委會有權(quán)無償使用入圍選手的肖像進(jìn)行大獎(jiǎng)賽的各類宣傳推廣活動,出版和發(fā)行相關(guān)資料和刊物。2、大獎(jiǎng)賽解釋權(quán)屬于河北電視臺廣告信息中心。結(jié)束語超級車模將為所有有志于模特的平凡女孩提供一個(gè)展示自我的舞臺。讓每一位有自信的女孩在這個(gè)寬闊的舞臺上炫出自己的靚麗,炫出自己的風(fēng)采。愛車侃車銀河網(wǎng)汽車博客上線有獎(jiǎng)開“博”-汽車博客之星暨“時(shí)尚任我行”網(wǎng)絡(luò)特別專題活動活動目的:通過本項(xiàng)活動推廣銀河網(wǎng)博客產(chǎn)品,吸引愛車者、經(jīng)銷商在銀河網(wǎng)-汽車博客中開通博客,使廣大車友在網(wǎng)上形成互動。同時(shí),為本次“時(shí)尚任我行”活動注入網(wǎng)絡(luò)推廣的動力?;顒又芷冢和皶r(shí)尚任我行”活動周期受眾人群:18至60歲喜車愛車人士均可報(bào)名參加活動內(nèi)容:從開通并發(fā)表文章的汽車BLOGGER中選出“汽車之星”9名。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:一等獎(jiǎng)1名:價(jià)值3000元的汽油充值卡一張 二等獎(jiǎng)3名:價(jià)值2000元的汽車內(nèi)飾卡三等獎(jiǎng)5名:價(jià)值1000元的包年洗車與保養(yǎng)套餐卡參加辦法:1、 活動期間內(nèi)在銀河網(wǎng)博客頻道注冊并開通汽車博客,月發(fā)布文章數(shù)量在10篇以上者,即可參加“汽車之星”評選活動;2、 汽車博客的內(nèi)容:購車心得、養(yǎng)車秘笈、淘車高手、車迷地帶、改裝只要與“車”有關(guān),哪怕是車輪胎怎樣充氣的高招、與車有關(guān)的腦筋急轉(zhuǎn)彎或笑話均可以在汽車博客中進(jìn)行發(fā)布;3、 評分辦法:按汽車博客的人氣值進(jìn)行評比,包括博客點(diǎn)擊率、留言率、專家評點(diǎn)等綜合指標(biāo)?;顒油茝V策略:1、 在“時(shí)尚任我行”頒獎(jiǎng)晚會中頒發(fā)“銀河網(wǎng)汽車博客之星”獎(jiǎng)。由我方總經(jīng)理頒獎(jiǎng);2、 利用“時(shí)尚任我行”活動現(xiàn)有推廣渠道穿插推廣;3、 銀河網(wǎng)絡(luò)推廣;4、 河北電視臺套播節(jié)目中增加“博客評點(diǎn)推廣”、汽車博客TOP10人氣排行公布、博客摘讀等內(nèi)容,達(dá)到推廣效果。附:“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾最喜愛的汽車評選 暨車模評選試駕活動方案一、主題:“試駕所愛,試駕時(shí)尚”二、活動目的:1、增加4S店的曝光率,提高參評汽車、4S店的影響力和美譽(yù)度。2、提高河北電視臺社會影響力和美譽(yù)度,樹立河北電視臺大型活動品牌形象。3、拉動汽車評選活動,增加其關(guān)注度,豐富活動互動內(nèi)容,提升觀眾參與活動的積極性。 三、時(shí)間、地點(diǎn):5月28日6月25日(具體時(shí)間安排見日程安排表)試駕者接送地點(diǎn)在河北電視臺設(shè)置的接待室,試駕場地由4S店自行安排,拍攝現(xiàn)場布置由4S店與攝制組成員協(xié)商完成。 四、目標(biāo)人群:河北全省內(nèi)對汽車有消費(fèi)欲望的電視觀眾。五、調(diào)性建議:鑒于開展試駕的目的是為了增加汽車評選的互動性,拉動汽車評選,其基調(diào)在和汽車評選暨車模評選活動保持一致的同時(shí),更應(yīng)該增加互動性和煽動性,所以建議試駕活動的調(diào)性為:時(shí)尚、互動、火爆、富有煽動性、誘惑性。六、活動概述:試駕活動歷時(shí)一個(gè)月,周末安排試駕,總計(jì)四期。安排在5.28日、6.4日、6.11日、6.18日四個(gè)周日的13.3017.30。涉及手機(jī)短信發(fā)送者的,提前兩天電話告知,協(xié)商時(shí)間。各套方案各有側(cè)重,表現(xiàn)在試駕者的參與人群、試駕方式、細(xì)節(jié)安排、現(xiàn)場布置上。試駕期間,電視臺攝制組跟蹤拍攝,制作宣傳片。活動期間,試駕者接送車輛、場地、車型、紀(jì)念品由4S店提供。 每期試駕人數(shù)根據(jù)參評4S店數(shù)量及推介車型數(shù)量而定,設(shè)咨詢電話。觀眾參與形式:發(fā)送(意向試駕車型)手機(jī)短信贏得試駕機(jī)會,電腦抽取幸運(yùn)觀眾參與試駕或者由4S店自定試駕人員,電視臺跟蹤報(bào)道。七、活動現(xiàn)場布置4S店張貼活動宣傳海報(bào),懸掛吊旗、橫幅,樹立活動背景牌,工作人員身著印有活動標(biāo)識的服裝或佩戴印有活動標(biāo)識的胸牌,試駕車身貼有活動標(biāo)識。試駕場地樹立活動背景牌、形象廣告牌,共攝制節(jié)目用。試駕者身著印有活動標(biāo)識的服裝或佩戴印有活動標(biāo)識的胸牌。攝制組的采訪話筒貼有活動表示,受訪者背后或側(cè)面應(yīng)有明顯的活動標(biāo)識。八、試駕方案細(xì)則方案一、上路試駕任務(wù)版本方案突出汽車的駕駛視野開闊、節(jié)能等特點(diǎn)。試駕者從4S店出發(fā),根據(jù)4S店提供的地址(電視臺或4S店的關(guān)系單位),前往收集注有“時(shí)尚任我行”LOGO的海報(bào),共五張,分別寫有“時(shí)尚任我行”中的一個(gè)字。完成任務(wù),返回4S店領(lǐng)取紀(jì)念品,并暢談駕駛過程的感受,強(qiáng)調(diào)汽車性能。整個(gè)過程電視臺以紀(jì)實(shí)角度跟蹤拍攝。細(xì)則如下:13:4014:00 4S店人員介紹汽車性能、交待任務(wù)。拍攝汽車外觀、內(nèi)飾、儀表,對儀表特寫。14:0014:20 駕車駛出4S店,前往第一站。途中行駛,尋找目的地。以駕駛員角度拍攝沿途風(fēng)景、駕駛過程。14:2014:30 抵達(dá)第一站,停車、拿取海報(bào)。試駕者與第一站接待人對話。14:3016:30 同以上情節(jié)。16:3017:00 駛回4S店。17:0017:30 4S店人員與試駕者交流駕駛感受,4S店門贈送紀(jì)念品。拍攝汽車外觀、內(nèi)飾、儀表等,對儀表特寫以突出節(jié)能。方案二、上路駕駛生活版本方案突出汽車日常生活中的實(shí)用性、節(jié)能性等特點(diǎn)。試駕者從4S店駕車出發(fā),開始自己周末下午的生活,包括購物、娛樂、訪友等活動,過程中穿插駕駛者與朋友的談話,內(nèi)容涉及該車的各個(gè)方面。返回4S店后,與4S店人員交流試駕心得。整個(gè)過程電視臺以紀(jì)實(shí)角度跟蹤拍攝。細(xì)則如下:13:4014:00 4S店人員介紹汽車性能、交待注意事項(xiàng)。拍攝汽車外觀、內(nèi)飾等。14:0015:00 試駕者訪友,并邀好友一同驅(qū)車購物、娛樂。朋友迎接時(shí)對車的好奇心引發(fā)試駕者對車進(jìn)行介紹,強(qiáng)調(diào)汽車品牌及4S店;朋友家小坐時(shí),試駕者對汽車性能及“時(shí)尚任我行”活動進(jìn)行介紹(汽車性能為主);邀請好友駕車購物。15:0016:00 試駕者與好友驅(qū)車前往云海方舟購物。行車過程中紅燈停車時(shí),好友對汽車內(nèi)飾等評論、詢問,試駕者一一解答。拍攝沿途風(fēng)景,突出車內(nèi)空間寬敞,視野開闊。16:0016:30 購物后好友執(zhí)意前往4S店參觀,試駕者同好友同返4S店。16:3017:30 試駕者同好友一起參觀4S店,并詢問車型的性能、價(jià)格等方面,試駕者與4S店人員溝通駕駛感受。4S店門贈送紀(jì)念品。方案三、場地試駕行駛版本方案突出汽車優(yōu)越駕駛的性能。4S店安排試駕場地,試駕者和4S店試駕指導(dǎo)人員共同完成起步、調(diào)頭、剎車、轉(zhuǎn)彎、倒車等駕駛動作,并作適當(dāng)評論和交流。對車燈、雨刷、音響等方面應(yīng)有試駕者的評論及與4S店人員的交流。攝制組拍攝試駕者完成駕駛的全過程、試駕中汽車在外觀上的完美姿態(tài),以及音響、車燈、座椅等鏡頭。細(xì)則如下:13:4014:30 試駕者參觀4S店,4S店人員介紹本店概況、試駕車型的特點(diǎn)、性能及下午的試駕安排。攝制組跟蹤拍攝,采訪試駕者。14:3015:00 驅(qū)車前往試駕場地,攝制組拍攝試駕者駕車過程。15:3016:00 到達(dá)試駕場地后,攝制組采訪試駕者駕車感受,如:坐進(jìn)車內(nèi)的第一感覺、對車外觀及內(nèi)飾的看法、腿部空間等方面。16:0017:00 試駕開始。試駕者完成起步、調(diào)頭、剎車、轉(zhuǎn)彎、倒車等行駛動作。攝制組拍攝試駕過程中汽車的完美姿勢,試駕者對4S店人員針對汽車性能的咨詢。17:0017:30 攝制組采訪試駕者駕駛感受。4S店門贈送紀(jì)念品。方案四、場地試駕問答版本方案突出汽車新增的、優(yōu)于其他車型的、有所創(chuàng)新的性能。試駕者針對汽車新增的、有別于其他車型的性能提出問題,4S店人員一一作出解答,在試駕過程中針對這些特點(diǎn)作出示范。攝制組拍攝問題的問答、試駕中的示范、作出解說并采訪試駕者驗(yàn)證這些特點(diǎn)后的評價(jià)。細(xì)則如下:13:4014:10 試駕者參觀4S店,4S店人員介紹本店概況及下午的試駕安排。攝制組跟蹤拍攝,采訪試駕者。14:1014:30 試駕者對汽車性能方面的咨詢問答。攝制組拍攝并解說。14:3015:00 驅(qū)車前往試駕場地,攝制組拍攝試駕者駕車過程。15:3016:00 到達(dá)試駕場地后,攝制組針對汽車的舒適感、操控感及其他方面采訪試駕者。16:0017:00 試駕開始。試駕者一一完成對汽車新穎性能的測試,4S店人員從旁指導(dǎo)并作解說。攝制組跟蹤拍攝。17:0017:30 攝制組采訪試駕者對汽車性能的感受。4S店門贈送紀(jì)念品。備選方案車模試駕:本方案旨在增加車模和車型的互動,進(jìn)而提高對4S店的關(guān)注度,可作為車模評選的外景拍攝部分。車模在4S店做倚車展示,針對試駕車型進(jìn)行問答,攝制組跟拍試駕過程,并采訪車模。13:4014:30 4S店人員介紹本店車型,車模有選擇性地在重點(diǎn)車型前倚車展示。攝制組拍攝車模展示。14:3015:00 車模向4S店人員了解將要試駕車型的性能、特點(diǎn)。攝制組采訪車模對試駕車型的看法。15:0016:00 車模試駕,4S店人員對駕駛技巧進(jìn)行解說指導(dǎo)。攝制組拍攝試駕過程。16:0016:30 返回4S店,車模在4S店門前針對試駕車型作倚車展示,并贊揚(yáng)汽車的優(yōu)良性能。4S店門贈送紀(jì)念品。九、媒體投放時(shí)間表:媒 體內(nèi) 容時(shí) 間海報(bào)試駕活動的時(shí)間、內(nèi)容及參與方式5.21日前樓宇媒體D版宣傳片及河北電視臺對此次活動進(jìn)行報(bào)道的欄目時(shí)間。5.216.4播出更新后的E版宣傳片及河北電視臺對此次活動進(jìn)行報(bào)道的欄目時(shí)間。6.46.25河北電視臺新聞?lì)l道的直播生活欄目進(jìn)行跟蹤性新聞報(bào)道。5.216.25經(jīng)濟(jì)生活頻道經(jīng)濟(jì)傳真欄目“車風(fēng)暴”板塊對活動進(jìn)行專題報(bào)道。5.286.25 少兒科教頻道專業(yè)汽車欄目酷車地帶,介紹車型、試駕;5.216.25公共頻道開辟專欄,介紹車型、試駕全天廣告間隙時(shí)段進(jìn)行活動告知、宣傳片滾動播出5.216.25交通臺本次活動的詳細(xì)介紹,跟蹤報(bào)道5.216.25 河北廣播電視報(bào)本次活動的詳細(xì)介紹,跟蹤報(bào)道5.216.25每周一次附:“時(shí)尚任我行”車展策劃方案主 辦: 河北電視臺展會名稱:2006“時(shí)尚任我行”車展展會地點(diǎn):石家莊國際科技博覽中心內(nèi)、外展示日程:布展時(shí)間:2006年7月4日至5日 展示時(shí)間:2006年7月6日至8日 8:3017:30撤展時(shí)間:2006年7月8日 18:00定位:平民化、親情化策略定位:為了配合汽車評選活動,使影響力遍及“海陸空”,也讓觀眾近距離接觸此次參評的車模,更使消費(fèi)者深入地了解參評車型,我們特舉辦此次“時(shí)尚任我行”大型車展。本屆車展,政府、車市、媒體、企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。頂極車、新款車攜手登場,車模大賽、文藝表演等活動好戲不斷。豐富精彩的活動:本次展會針對家用車、商務(wù)車、越野車等進(jìn)行展出,眾多靚車云集人民廣場。從規(guī)模到檔次首開河北車展之先河,是愛車族的一次饕餮盛會!靚麗的“超炫車模”展現(xiàn)風(fēng)采耀眼的新款名車隆重登場,讓車迷品味汽車文化,感受汽車不凡的魅力,買車送優(yōu)惠。關(guān)鍵詞:“互動”1、經(jīng)銷商和消費(fèi)者之間的互動。手段方式:A、通過汽車經(jīng)銷商價(jià)格上的讓利促銷。B、經(jīng)銷商現(xiàn)場派發(fā)印有自己公司標(biāo)志或圖案的小紀(jì)念品。 C、專業(yè)選車顧問現(xiàn)場回答消費(fèi)者提出的問題。D、免費(fèi)保養(yǎng)維護(hù)汽車、使用經(jīng)驗(yàn)交流、二手車回收,省油方法等等。益處:一方面經(jīng)銷商可以通過展會這個(gè)平臺以派發(fā)小紀(jì)念品的形式來擴(kuò)大自己的影響,給自己做廣告。另一方面來觀展的群眾能不消費(fèi)就可免費(fèi)獲得紀(jì)念品,獲取汽車方面的相關(guān)知識。真正做到“重在參與”,來就有禮、來就受益。吸引更多的受眾前來觀展。2、經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間的互動。手段方式:互動的另一種表現(xiàn)形式就是競爭。在活動現(xiàn)場的布置與展臺的搭建、紀(jì)念品的發(fā)放上面都極有可能形成競爭。他們之間的競爭必然也會炒熱這個(gè)展會。3、受眾與受眾之間的互動。手段方式:愛車的人、買車的人、

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論