關(guān)鍵詞的選擇技巧.doc

關(guān)鍵詞的選擇標題組合=賣點詞+屬性詞+類目關(guān)鍵詞+長尾關(guān)鍵詞。 營銷詞+屬性類目+屬性類目+核心關(guān)鍵詞寶貝關(guān)鍵詞1+寶貝關(guān)鍵詞2+促銷優(yōu)惠+其它一找詞途徑：1.TOP20W 2.淘寶排行榜 點擊淘寶首頁搜索框右下角更多，找到需要的類目，點擊搜索上升一欄最好是上升詞3.淘寶下拉框 淘寶首頁搜索會出現(xiàn)對應的下拉詞4.淘寶你是不是想找 淘寶首頁搜索對應詞，下面會出現(xiàn)該欄目5.直通車流量解析6.生意參謀二指標A.搜索指數(shù)100 到幾百B.寶貝數(shù) 最好幾百到幾千 開始小于5000比較好C.轉(zhuǎn)化率0 D.關(guān)鍵詞長的刪除E選好關(guān)鍵詞后去淘寶驗證一下，看看能否搜到同類產(chǎn)品，同樣標題做好后用關(guān)鍵詞搜索看看能否找到自己產(chǎn)品三關(guān)鍵詞分類我們平時所說的關(guān)鍵詞分類是根據(jù)關(guān)鍵詞的競爭度，搜索量這些來分的。按照淘寶SEO，我們對關(guān)鍵詞的屬性可分為三個級別：1：頂級關(guān)鍵詞（一級詞）一般由2、3個字組成，搜索量非常大，競爭度非常大如，新手很難通過頂級關(guān)鍵詞獲得穩(wěn)定的流量。如： “手機”，“電腦”，“男裝”，“女裝”，“連衣裙”2：二級關(guān)鍵詞（二級詞）一般由4、5個字組成，競爭度比較大，新手也比較難通過二極關(guān)鍵詞獲得穩(wěn)定的流量 。如“蘋果手機”，“商務男裝” ，“韓版女裝” ，“日式連衣裙”“新春女裝”3：長尾關(guān)鍵詞 長尾關(guān)鍵詞一般由 5個字或者更多關(guān)鍵詞組成，精準度高，競爭度不大，搜索量不大，很難用長尾關(guān)鍵詞打造爆款寶貝，如：“蘋果手機第四代黑色”“日式 碎花 莫代爾 長 連衣裙” “雪紡韓版女裝” “新款春季女裝”4：極品詞 搜索量10000左右，寶貝數(shù)很少100左右，如“春運神器” “王蓉同款”5：營銷詞： “包郵”“特價”“清倉”“五折”6：屬性詞 “包身”“顯瘦”“真皮”“新款”7：屬性類目詞 屬性加上類目“大媽女裝”“兒童連衣裙”8：核心關(guān)鍵詞 長尾詞一種 ，你最想讓買家找到的詞，搜索量小，競爭度不大。9：品牌關(guān)鍵字 品牌關(guān)鍵字包括商品本身的品牌和店鋪的品牌，比如：耐克屬于商品本身的品牌關(guān)鍵字，檸檬清茶等屬于店鋪的品牌關(guān)鍵字。10：評價關(guān)鍵字 評價關(guān)鍵字的主要作用是對買家產(chǎn)生的一種心理暗示，一般都是正面的、褒義的形容詞，如X鉆信用、皇冠信譽、百分百好評、市場熱銷等四三個原則是緊密優(yōu)先原則，前后無關(guān)原則，偏正組合原則。這里三個原則的重要程度為：緊密優(yōu)先前后無關(guān)偏正原則，也就是說我們組合標題時最應該考慮的原則是緊密優(yōu)先原則淘寶標題關(guān)鍵詞的組合規(guī)則淘寶。1. 緊密優(yōu)先(指的是一個關(guān)鍵詞) A舉例標題一：2016新款皮卡丁男士單肩包標題二：2016新款男士皮卡丁單肩包搜索男士單肩包優(yōu)先展示第一個標題一：高品質(zhì)正品 韓國貓眼石項鏈 韓版長款毛衣鏈標題二：高品質(zhì)正品韓國毛衣鏈 韓版長款項鏈 如果買家搜索“長款毛衣鏈”，優(yōu)先展示的是第一個標題標題一：包郵卷邊短褲休閑運動短褲女夏糖果色大碼純棉毛圈短熱褲顯瘦標題二：夏季純色跑步運動短褲女 寬松顯瘦棉質(zhì)針織熱褲休閑家居短褲女夏如果買家搜索【休閑運動短褲】，那么系統(tǒng)優(yōu)先展示的是標題一。B.組合標題的時候要不要加空格，怎么加，加多少?關(guān)鍵詞1 羽絨服 女 關(guān)鍵詞2 冬裝女可以寫成 羽絨服冬裝女如果關(guān)鍵詞本身有空格 不能刪除 可以中間加其他文字C.什么是分詞?分詞原則是什么?簡單來講就是淘寶系統(tǒng)將標題里的關(guān)鍵詞拆分成單個的字或詞組，具備特定含義和特指的詞不能用空格分開，比如情侶，不能拆分為情(空格)侶，這樣搜索返回結(jié)果和情侶是不相同的。另外，也可以分為可拆分詞和不可拆分詞，廣泛含義的詞是可以拆分的，比如：情侶沙灘鞋，可以拆分成為情侶/沙灘鞋寶貝名稱詞、屬性詞這類是不可以拆分的，所以我們在組合標題時候要注意，比如韓版連衣裙，我們不要故意去用空格拆分為：韓/版/連衣/裙。比如：小甘菊花，系統(tǒng)自動拆分為：小/甘菊/花，如果把在標題這么設置：小甘(空格)菊花，那系統(tǒng)會拆分為：小/甘/菊花，搜素時返回結(jié)果是不一樣的淘寶標題關(guān)鍵詞的組合規(guī)則淘寶標題關(guān)鍵詞的組合規(guī)則。2.前后無關(guān)原則?A. 第一關(guān)鍵詞+空格+第二關(guān)鍵詞=第二關(guān)鍵詞+空格+第一關(guān)鍵詞B. 常用分成符號 是空格 和半角狀態(tài)下 /C. 什么情況加加空格 如果關(guān)鍵詞本身有就必須帶或者插入文字，如果沒有就不加如果一個詞是用一個或幾個空格隔開的，那么分開的那幾個小詞的排列順序是怎樣都可以的。如“2013新款 男士 羽絨服”和“男士2013羽絨服 新款”或“羽絨服 男士 新款2013”這三個詞的搜索效果是一樣的淘寶標題關(guān)鍵詞的組合規(guī)則淘寶標題關(guān)鍵詞的組合規(guī)則。實例關(guān)鍵詞搜素指數(shù)競爭寶貝數(shù)轉(zhuǎn)化率海寧皮革城 皮草女178311460.1%海寧皮革城皮衣皮草89911900.1%真皮皮草外套女正品167623050.1%時尚皮草 2013爆款739539070.1%皮草一體外套女裝16794119730.36%單個寶貝搜素次數(shù)=搜素指數(shù)/競爭寶貝千個寶貝成交數(shù)=點擊率*轉(zhuǎn)化率*1000/競爭寶貝組合為：真皮皮毛一體外套女裝正品 海寧皮革城皮衣時尚皮草女2013爆款選擇原則 ： 1.搜素指數(shù)達 競爭小的 轉(zhuǎn)換率高的 2.如果寶貝權(quán)重小 那個選競爭小的 2. 偏正組合原則：修辭詞在標題前面，名詞放后面，如：2013新款女鞋高跟皮鞋所以我們以后在使用關(guān)鍵詞的時候記住下面三點：前期：做長尾關(guān)鍵詞中期：長尾關(guān)鍵詞+二級關(guān)鍵詞后期：長尾關(guān)鍵詞+二級關(guān)鍵詞+頂級關(guān)鍵詞五標題組合原則(1)、可讀性原則：標題盡量簡潔明了，不要怕因為貪圖更多的關(guān)鍵詞而使標題雜亂不堪。(2)、符號原則：可讀性：“空格”“斜杠”等 (4)、無序原則：關(guān)鍵詞排列順序?qū)λ阉骰緵]有什么影響。(5)、不堆砌：標題中切忌不要故意堆砌一些品牌的詞或者過量的關(guān)鍵詞，要用和寶貝相匹配的關(guān)鍵詞。 韓版連衣裙中長款連衣裙 連衣裙重復堆砌 (6)、不沖突：標題中的屬性不能沖突 比如：中長款連衣裙長款連衣裙(7)、不重復屬性：每個寶貝都有一個最基礎的屬性，不要使用多個基礎屬性。比如包類：手提包是一個基本分類，那么不要再使用斜挎包的屬性。因為在關(guān)鍵詞的角度看來，單個的手提包所占的權(quán)重值是100%，如果你使用了幾個關(guān)鍵詞，比方說4個，那么每個的比重是25%。在排名取寶貝的時候，這4個關(guān)鍵詞雖然都會搜索到您的寶貝，但是每個的權(quán)重只有25%，導致總體排名靠后。 (8)、禁忌原則：有些敏感詞會自動過濾掉，所以不要濫用關(guān)鍵詞。如：砍刀，毒品，炸彈。(9)、重復原則：不要將大量的商品使用相近或者類似的標題，兩個寶貝標題相似度最好不要超過50%。(10)、不抄襲別人標題：組合標題的時候為什么不能抄其他同行的標題?因為你的寶貝權(quán)重和同行的不一樣，如果抄同行的標題，有的詞適合你的寶貝，未必適合你的寶貝，所以抄同行標題的做法是非常拙劣的，有可能運氣碰上了，蒙得不錯，也有可能運氣碰不上(11)、標題盡量寫滿30個字，一字千金，30字都沒有寫滿浪費資源。(12)、標準調(diào)整周期為7天，7天之后還是沒有流量就可以對標題調(diào)整或修改。(13)、標題中的包郵不在起檢索作用，標題中寫包郵，實際沒有包郵，買家就搜不到你商品淘寶標題關(guān)鍵詞 (14)、星級信譽亂用：如店鋪實際為三星，但是商品標題寫“皇冠”。(15)、亂用與本商品無關(guān)的詞匯：如：“可媲美lv的真皮手袋”無毛領(lǐng)短款呢外套亂用毛領(lǐng)，長款關(guān)鍵詞。如：非開衫關(guān)鍵字或使用熱門明星名字或社會現(xiàn)象名詞。(16)、夸大或過度承諾商品效果及程度：如：全網(wǎng)最低，最高最熱等最高級描述，假一罰萬，考試必過，N天見效，無任何副作用，立竿見影，想瘦就瘦等等夸大效果的描述淘寶標題關(guān)鍵詞的組合規(guī)則淘寶標題關(guān) (17)、亂用淘寶服務關(guān)鍵字：如：非秒殺活動商品亂用淘寶秒殺關(guān)鍵字，非自動發(fā)貨商品亂用自動發(fā)貨關(guān)鍵字。 (18)、標題空格，影響搜索嗎?標題空格會不會影響到搜索結(jié)果，主要是我們在空格的時候會不會引起分詞混亂，不同的空格，出現(xiàn)的搜索意思會不一樣，所以會有一定的影響的。有時候有空格和沒空格有時候搜索結(jié)果會不一樣，主要是系統(tǒng)拆分的時候結(jié)果不同和買家搜索習慣的不同引起的。(19)、某一個關(guān)鍵詞帶空格和用文字隔開有區(qū)別嗎?效果是一樣的，比如“單肩包 女”和“斜挎包韓版”這兩個詞，如果寫成“單肩包斜挎包韓版女”，對于“單肩包 女”這個詞來說，效果是一樣的。(20)、第一關(guān)鍵詞可以是品牌，也可以是主屬性，當你的店鋪客源穩(wěn)定的時候也可以是店鋪品牌名(21)、屬性關(guān)鍵字不要使用品類大關(guān)鍵詞，比如你賣手機的，你的關(guān)鍵詞就是手機，別人搜手機的時候自然你是在搜索結(jié)果之中。但是由于實力有限展示結(jié)果相當靠后，這個關(guān)鍵詞就浪費了。你可以附加跟多更貼切的信息，比如品牌 尺寸 一些突出的優(yōu)勢特色。 (22)、有品牌優(yōu)勢的使用品牌關(guān)鍵字：你是賣正品的，這個品牌很熱門。那么你就要突出你的品牌競爭力。別人在找特定產(chǎn)品的時候，會搜某某品牌名字。六、一個寶貝多長時間修改一次標題比較合理，你怎么理解?一般七天修改一次，修改標題不要太過于頻繁，最多7天內(nèi)不要超過兩次，因為你每修改一次標題，淘寶就要對你的寶貝進行重新收錄，這相當于增大淘寶服務器的負擔，如果修改得過于頻繁，淘寶會不爽，這是其一，修改過于頻繁會導致淘寶誤認為你的寶貝有問題，這是其二。標題優(yōu)化原則：1.有轉(zhuǎn)化的不能換2.有流量的不能換 3.注意一下意外詞 就是給你帶來流量的詞 但是你沒有選入。 4.標題優(yōu)化就是重新組合標題 七、淘寶綜合排序的七步篩選流程第一步：相關(guān)性篩選(類目，屬性，標題