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文檔簡介

SM公司造星機制分析 萬合天宜田耿 發(fā)展歷程 1989年 著名歌手李秀滿創(chuàng)辦 1998年 進入中國 日本 2000年4月 發(fā)行股票 韓國第一個娛樂文化股份公司2002年12月 創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)娛樂公司 2007年6月 成立中日韓合作公司 發(fā)展目標 亞洲地區(qū)最強的娛樂集團比肩時代華納 迪士尼一類的娛樂集團 下設(shè)部門 選秀部培訓(xùn)部唱片生產(chǎn)部把握市場走向 體現(xiàn)歌手風(fēng)格 營造逼真視覺感唱片制作部進行錄音和后期制作市場營銷部進行宣傳銷售宣傳部聯(lián)系媒體對歌手進行推廣代理部發(fā)掘歌手的潛在價值 企劃廣告演唱會 合并 選秀與培訓(xùn)合并 通過選秀進入公司并不代表成為藝人 且不簽約在培訓(xùn)中淘汰每年舉行兩次大型選拔 每周舉行一次內(nèi)部選拔優(yōu)中選優(yōu) 經(jīng)驗1 選拔低齡化全球普遍現(xiàn)象識才越早 可塑性越強包裝成本低 經(jīng)驗2 組合出擊 蘿卜青菜各有所愛 確保投資不會全部沉沒根據(jù)人氣制定下一步戰(zhàn)略 營銷 一 確定目標消費者1 市場細分2 目標市場選擇3 市場定位忌 無詳細計劃 盲目跟風(fēng) 營銷 一 設(shè)計營銷組合 4P 產(chǎn)品 定價 渠道 促銷 1 產(chǎn)品藝人是第一重要產(chǎn)品身高 身材 臉部輪廓 眼睛 鼻子 衣著 發(fā)型2 定價簽約價 唱片價高違約金 取脂定價 滲透定價 滿意定價3 渠道獨特渠道 新渠道推廣4 促銷樹立品牌形象明確定位 促銷 宣傳 方法 參加各種節(jié)目 增加曝光率 花錢買曝光率已成必需現(xiàn)場簽售 附贈寫真 滿足欲望 培養(yǎng)忠誠維護公共關(guān)系 參加公益活動 樹立良好形象參加各種評選 經(jīng)驗3 廣泛開源推出各種新版 限量版 讓粉

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