泓霖品牌命名提桉1.ppt

泓霖定島超纖主品牌命名提案 在上次溝通中 莊總簡(jiǎn)單地介紹了本次泓霖定島超細(xì)纖維皮革品牌命名之要求 我們將其總結(jié)為如下幾點(diǎn) 1 先為泓霖現(xiàn)在的主打產(chǎn)品 定島超纖皮革面料主品牌命名2 命名原則1 現(xiàn)在大多的企業(yè)的品牌都有英文名稱 考慮到獨(dú)特性 本次命名可以結(jié)合多種外文 如意大利文 西班牙文等 名稱中不一定要有英文的實(shí)際含義 2 體現(xiàn)行業(yè)特性方面沒(méi)有特別要求 3 建議參考日本品牌可樂(lè)麗公司的品牌命名方式 3 提交4 5個(gè)命名方案 前次溝通回顧 日本可樂(lè)麗公司品牌命名分析 企業(yè)名稱 可樂(lè)麗有日式發(fā)音特點(diǎn) 主品牌名稱 可樂(lè)麗諾由企業(yè)名稱引申而來(lái) 無(wú)特殊含義 子品牌讀音和主品牌并無(wú)關(guān)聯(lián) 也沒(méi)有特殊含義來(lái)體現(xiàn)定位 只是將高端和低端兩類產(chǎn)品的不同定位體現(xiàn)于名稱的英文部分 讀音偏向西班牙語(yǔ) 結(jié)合能為品牌加分的外文名稱 為產(chǎn)品行銷國(guó)際打下基礎(chǔ) 命名采用外文合成詞形式 形成差異性 易于識(shí)別 名稱體現(xiàn)科技感 國(guó)際感 由于本皮革品牌下還有子品牌 因此主品牌名字本身要體現(xiàn)中性 大氣的特點(diǎn) 名稱可適度體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品屬性 如 皮革 超纖之類 易理解 益于品牌將來(lái)的永續(xù)傳播 前線對(duì)本次主品牌命名的深刻洞察 命名方案展示 1 Cueroni科諾尼 由意大利語(yǔ) 皮革CUERO引申而來(lái) Cueroni讀音融合日語(yǔ)元素 類似日本知名面料品牌可樂(lè)麗的發(fā)音 讓人形成合理性誤會(huì) 中文名稱科諾尼 有 科技領(lǐng)先 質(zhì)量承諾 之意整個(gè)名字大氣新穎 科技感與國(guó)際感兼具 將為泓霖良好的產(chǎn)品形象打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 發(fā)音簡(jiǎn)單 容易記憶 便于傳播 2 Filader菲利得 由瑞典語(yǔ) 纖化皮革 KEMIISKFIBERLADER演變而來(lái)中文名稱菲利得 傳達(dá)出泓霖產(chǎn)品擁有 非凡品質(zhì) 精心打造產(chǎn)品只為讓客戶輕松獲利的美好意愿 Filader符合多種語(yǔ)言使用者的讀音習(xí)慣 易于識(shí)別和拼寫 3 Dindo帝朵 DINDO由 定島 的閩南話讀音演變而來(lái) 在利用外文體現(xiàn)品牌國(guó)際感的同時(shí) 巧妙地呼應(yīng)品牌源自廈門的本土特質(zhì) 中文名稱 帝朵 帝 讓人產(chǎn)生地位高貴 氣度不凡的聯(lián)想 象征品牌的高端定位 朵 讓人聯(lián)想到盛放的花朵 象征產(chǎn)品千姿百態(tài) 品牌如盛放花朵般充滿生機(jī)意大利式發(fā)音 體現(xiàn)時(shí)尚現(xiàn)代感 4 Cuxinuo科纖諾 Cuxinuo由西班牙語(yǔ) 皮革 CUERO引申而來(lái)中文名稱 科纖諾 科 科技 纖 纖維皮革面料 符合行業(yè)屬性 中文名稱含義 凝聚先進(jìn)科