干貨：抖音廣告10問10答.doc

由于早期用戶均是來自一、二線城市的90、95后的年輕人，抖音天生具有和年輕人保持同頻共振的基因，而年輕人又是品牌最看重的消費(fèi)群體，因此，想通過抖音廣告來獲得目標(biāo)人群關(guān)注的廣告主越來越多。但是，實(shí)際上并不是每個(gè)廣告主都知道該怎么做抖音廣告，尤其是一些中小企業(yè)或者小商戶，針對(duì)抖音廣告總會(huì)有疑問，今天就來給大家普及下抖音廣告的相關(guān)投放知識(shí)，希望對(duì)大家有所幫助！1、抖音廣告是什么？回答：抖音廣告指的是抖音短視頻廣告營銷資源，它可以強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力，支持多種靈活、精細(xì)化的觸達(dá)方式，適用于移動(dòng)下載、電商分享、品牌宣傳等多種推廣目標(biāo)。2、第一次投放抖音廣告，不會(huì)操作怎么辦？回答：第一次投放抖音廣告，可以登錄巨量引擎廣告投放平臺(tái)，平臺(tái)會(huì)提供從廣告創(chuàng)意制作到效果優(yōu)化的智能工具，輔助完成一站式投放。目前，平臺(tái)上有智能建站、創(chuàng)意中心、星圖平臺(tái)、線索通等工具。a、智能建站：免費(fèi)落地頁制作工具，只需通過模板或簡單的拖拽、即可快速制作推廣頁面；b、創(chuàng)意中心：匯集行業(yè)優(yōu)秀案例，激發(fā)創(chuàng)意靈感；c、星圖平臺(tái)：為廣告主的品牌推廣匹配合適且優(yōu)質(zhì)的達(dá)人；d、線索通：支持電話、咨詢、表單、卡券等多種線索轉(zhuǎn)化方式，幫助實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。另外，也可以去巨量引擎官網(wǎng)預(yù)約咨詢專業(yè)的營銷顧問。3、抖音廣告怎么投？回答：現(xiàn)在，抖音廣告的具體投放業(yè)務(wù)，已經(jīng)整合到字節(jié)跳動(dòng)旗下營銷服務(wù)品牌巨量引擎上了。除了可以選擇巨量引擎這一官方渠道進(jìn)行抖音廣告投放外，還可以選擇官方認(rèn)證代理機(jī)構(gòu)，但是投放前需要在官方網(wǎng)站上對(duì)其進(jìn)行核實(shí)認(rèn)證，以免上當(dāng)受騙。4、抖音廣告怎么開戶？回答：想要開通抖音廣告賬戶，需要百度搜索“巨量引擎官網(wǎng)“，進(jìn)入官網(wǎng)首頁，點(diǎn)擊頁面右上角【注冊(cè)】即可進(jìn)入開戶流程。只需3步，就可完成自助開戶。第一步，填寫基本信息。填寫手機(jī)號(hào)后，會(huì)收到手機(jī)驗(yàn)證碼，輸入后，即可進(jìn)入第二步。第二步，獲取賬號(hào)密碼。賬號(hào)密碼這一欄，需要填寫聯(lián)系人姓名，郵箱，密碼，郵箱驗(yàn)證碼等，另外注意公司名稱需要和營業(yè)執(zhí)照保持一致。第三步，補(bǔ)全資質(zhì)。需要注意資質(zhì)填寫規(guī)范： 品牌描述（即：推廣內(nèi)容）：詳細(xì)描述公司性質(zhì)，介紹品牌/產(chǎn)品（所屬行業(yè)、推廣產(chǎn)品種類、推廣產(chǎn)品名稱、公司/產(chǎn)品介紹鏈接等）。舉例：家具批發(fā)兼零售，主要推廣xx衣柜。 資質(zhì)規(guī)范：（1）主體資質(zhì)（營業(yè)執(zhí)照）：電子版原件或復(fù)印件，如是復(fù)印件，需手寫“與原件一致”字樣，并加蓋公司紅色公章；（2）行業(yè)資質(zhì)：根據(jù)品牌描述填寫內(nèi)容按要求上傳相關(guān)行業(yè)資質(zhì)，無行業(yè)資質(zhì)不接受開戶。就通過這簡單3步，即可完成抖音廣告賬戶開戶申請(qǐng)。5、抖音廣告有哪些比較火的曝光產(chǎn)品？ 回答：目前，抖音廣告比較火的曝光產(chǎn)品有：TopView超級(jí)首位，開屏廣告、信息流廣告、固定位以及搜索廣告等?！綯opView超級(jí)首位】這是抖音廣告首創(chuàng)的一個(gè)超級(jí)曝光產(chǎn)品，以開屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強(qiáng)勢(shì)曝光，第4秒無縫接入可長達(dá)60秒的品牌/營銷信息，完成完整沉浸觸達(dá)。【開屏廣告】抖音廣告的第一把利器，視覺沖擊強(qiáng)，無干擾，滿足品牌曝光訴求，支持靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒素材樣式，支持純展示、落地頁跳轉(zhuǎn)、站內(nèi)頁面跳轉(zhuǎn)?！拘畔⒘鲝V告】抖音信息流廣告分為單頁信息流&原生信息流兩種形式，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗(yàn)，傳播方式靈活，支持分享，支持落地頁&應(yīng)用下載。 【固定位】抖音固定位廣告有發(fā)布成功頁頂部banner、熱搜榜冠名等抖音固定位置的展現(xiàn)，可以實(shí)現(xiàn)持續(xù)曝光，對(duì)品牌實(shí)施全方位影響。【搜索廣告】搜索廣告主要包括發(fā)現(xiàn)頁熱搜詞、熱搜榜單、搜索彩蛋、明星專區(qū)、品牌專區(qū)等搜索廣告形式，也是一種比較好的曝光產(chǎn)品。6、抖音廣告好在哪兒？回答：抖音廣告的優(yōu)勢(shì)有很多，但主要集中在這幾方面：第一，抖音廣告的用戶數(shù)量大，日活躍用戶達(dá)到3.2億，可以讓品牌推廣被更多人看見。其次，抖音廣告產(chǎn)品比較豐富，多元覆蓋用戶生活場景，可以充分利用好碎片時(shí)間進(jìn)行品牌曝光。第三，抖音廣告可以通過多維定向，鎖定目標(biāo)受眾，精細(xì)化覆蓋目標(biāo)用戶群體。第四，抖音廣告提供多種付費(fèi)方式和更詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析維度，可以更好的方便廣告主控制投放效果。7、抖音廣告投放后，怎么看到效果？回答：抖音廣告包括多種廣告形式，現(xiàn)在以開屏、信息流、挑戰(zhàn)賽為例，展示下最終呈現(xiàn)的樣式。開屏廣告：開屏廣告是應(yīng)用開啟時(shí)加載，展示固定時(shí)間（ 靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁面的一種廣告形式，按CPM計(jì)算；展現(xiàn)位置：展現(xiàn)在APP啟動(dòng)的唯一入口，啟動(dòng)時(shí)隨機(jī)展示。作為最佳黃金廣告資源，適用于新品上市發(fā)布，產(chǎn)品促銷，周年慶，重大行業(yè)節(jié)日等。六福珠寶投放的抖音開屏廣告靜態(tài)3秒展示畫面信息流廣告：信息流廣告，展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。抖音挑戰(zhàn)賽：抖音挑戰(zhàn)賽，可以實(shí)現(xiàn)品牌推廣訴求，營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動(dòng)參與，完成品牌曝光。得力文具在2018年9月份開學(xué)季發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽8、抖音廣告效果怎么保證？回答：首先，抖音擁有龐大的優(yōu)質(zhì)用戶，截至2019年7月，抖音日活已經(jīng)突破3.2億，并還在持續(xù)保持高速增長。第二，抖音擁有多種廣告玩法，除了開屏、信息流等常規(guī)曝光產(chǎn)品之外，抖音還有快閃店、POI、直播、挑戰(zhàn)賽、DOU+、貼紙、掛件等多元的創(chuàng)意內(nèi)容營銷產(chǎn)品。第三，抖音廣告遵循按效果付費(fèi)的方式，廣告主可以根據(jù)自己的需求來選擇適合自己的計(jì)費(fèi)方式。這些優(yōu)勢(shì)都是對(duì)廣告效果的一個(gè)重要保障。9、抖音廣告怎么收費(fèi)？回答：抖音廣告擁有靈活的計(jì)費(fèi)方式，廣告主可以通過CPM