品牌設(shè)計(jì)策劃書內(nèi)容.docx

品牌策劃書內(nèi)容（1）封面（2）小組簡(jiǎn)介（3）目錄（4）正文（5）附件（6）封底目 錄第一部分 品牌分析3一、市場(chǎng)分析3二、目標(biāo)人群及品牌定位4三、追蹤品牌5四、SWOT分析6第二部分 營(yíng)銷策劃7一、銷售渠道7二、推廣方案8三、事件營(yíng)銷與促銷策略9四、傳播與廣告策略10第三部分 品牌建設(shè)11一、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)11二、陳列與櫥窗設(shè)計(jì)14第四部分 2013年春夏新品策劃及設(shè)計(jì)16一、產(chǎn)品規(guī)劃16二、設(shè)計(jì)主題18三、款式設(shè)計(jì)19附1：調(diào)查問(wèn)卷分析表20附2：2013年春夏新品宣傳畫冊(cè)20第一部分 品牌分析一、市場(chǎng)分析隨著現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)力的增加，二、目標(biāo)人群及品牌定位2.1目標(biāo)人群年齡層次經(jīng)濟(jì)能力生活方式2.2品牌定位（可以某一虛擬的消費(fèi)者情況描述）2.3產(chǎn)品定價(jià)三、追蹤品牌3.1品牌簡(jiǎn)介3.2追蹤理由3.3品牌啟示四、SWOT分析4.1 S優(yōu)勢(shì)分析：4.2 O機(jī)會(huì)分析：4.3 W劣勢(shì)分析：4.4 T威脅分析：第二部分 營(yíng)銷策劃一、銷售渠道1.1銷售渠道分析1.2銷售渠道選擇1.3選擇原因二、推廣方案2.1推廣方案分析2.2推廣方案選擇2.3選擇原因三、事件營(yíng)銷與促銷策略3.1事件營(yíng)銷分析3.2事件營(yíng)銷選擇3.3選擇原因四、傳播與廣告策略4.1推廣方案具體執(zhí)行計(jì)劃4.2促銷策略具體執(zhí)行計(jì)劃4.3重難點(diǎn)第三部分 品牌建設(shè)一、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)總覽1.1基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)1.1.1標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志1.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體1.1.3標(biāo)準(zhǔn)色彩/輔助色彩1.1.4組合模式1.1.5象征紋樣1.2應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)1.2.1吊牌設(shè)計(jì)1.2.2名片設(shè)計(jì)1.2.3購(gòu)物袋及包裝盒設(shè)計(jì)1.2.4網(wǎng)站設(shè)計(jì)二、陳列與櫥窗設(shè)計(jì)陳列與櫥窗總覽2.1陳列設(shè)計(jì)2.2櫥窗設(shè)計(jì)2.3 創(chuàng)新點(diǎn)第四部分 2013年春夏新品策劃及設(shè)計(jì)一、產(chǎn)品規(guī)劃1.1系列名稱及風(fēng)格系列一 休閑系列（男、女）系列描述：出廠價(jià)格：零售價(jià)格：系列二 時(shí)尚系列（男、女）系列描述：價(jià)格區(qū)間：零售價(jià)格：系列三 商務(wù)系列（男）系列描述：價(jià)格區(qū)間：零售價(jià)格：1.2產(chǎn)品類別及數(shù)量系列一 休閑系列（14）女士單肩背包（3）、女士單肩挎包（2）、女士手拎包（1）、女士錢包（2）、男士旅行包（1）、男士休閑包（3）、男士錢包（2）系列二 時(shí)尚系列（14）女士單肩背包（2）、女士單肩挎包（3）、女士手拎包（2）、女士手拿包（1）、女士零錢包（2）、男士旅行包（1）、男士休閑包（3）系列三 商務(wù)系列（6）男士錢包（2）、男士旅行包（1）、男士公文包（3）1.3 2013年春夏新品企劃表產(chǎn)品信息面料色彩類別數(shù)量主料配料主色輔色休閑系列女士單肩背包3帆布/PUPU/真皮咖色/米白/黑色/深藍(lán)天藍(lán)/粉綠女士單肩挎包2女士手拎包1女士錢包2男士旅行包1男士休閑包3男士錢包2二、設(shè)計(jì)主題主題一主題描述：關(guān)鍵詞：靈感圖片：主題二主題描述：關(guān)鍵詞：靈感圖片：主題三主題描述：關(guān)鍵詞：靈感圖片：三、款式設(shè)計(jì)系列一 休閑系列（男、女）款式圖：設(shè)計(jì)說(shuō)明：系列二 時(shí)尚系列（男、女）款式圖：設(shè)計(jì)說(shuō)明：系列三 商務(wù)系列（男）款式圖：設(shè)計(jì)說(shuō)明：附1：調(diào)查問(wèn)卷分析表附2：2013年春夏新品宣傳畫冊(cè)費(fèi)用包含：旅游空調(diào)車接送、優(yōu)秀導(dǎo)游服務(wù)、景點(diǎn)大門票、一野炊一圍餐、一晚標(biāo)準(zhǔn)酒店住宿（兩人一