中國運(yùn)動服裝市場調(diào)研報告.doc

2017-2023年中國運(yùn)動服裝市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報告中國市場調(diào)研在線 行業(yè)市場研究屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，作為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，其研究成果以報告形式呈現(xiàn)，通常包含以下內(nèi)容： 一份專業(yè)的行業(yè)研究報告，注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。 一份有價值的行業(yè)研究報告，可以完成對行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完行業(yè)研究報告后，能夠清楚地了解該行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。 中國市場調(diào)研在線基于多年來對客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究了該行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景，注重信息的時效性，從而更好地把握市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。2017-2023年中國運(yùn)動服裝市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報告 報告編號：547163 市場價：紙介版7800元電子版8000元紙質(zhì)電子版8200元 優(yōu)惠價：￥7500元可開具增值稅專用發(fā)票 在線閱讀：/yjbg/qthy/qt/20170321/547163.html 溫馨提示：如需英文、日文、韓文等其他語言版本報告，請咨詢客服。 改革開放以來，我國體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的貫徹實(shí)施，進(jìn)一步提高我國社會大眾參與體育運(yùn)動的積極性，進(jìn)而拉動體育運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)，為運(yùn)動服裝行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長以及城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，我國居民消費(fèi)開始從生存型消費(fèi)向發(fā)展型和享受型消費(fèi)過渡，帶動運(yùn)動服產(chǎn)品消費(fèi)的增加。近幾年，中國運(yùn)動服飾和運(yùn) 動鞋的市場銷售總額均保持了近兩位數(shù)的增長速度。2013年中國運(yùn)動服裝市場規(guī)模接近1500億人民幣，增長勢頭并未放緩。2015年，主要本土品牌運(yùn)動 服銷售收入累計(jì)118.62億元。中國運(yùn)動服裝行業(yè)形成了固定的品牌格局，國內(nèi)外重點(diǎn)品牌分食市場，國內(nèi)品牌主要由李寧、安踏、361度、特步等主導(dǎo)，國 外品牌則是阿迪達(dá)斯、耐克、卡帕、喬丹等，總體來看國外品牌的市場份額大于國內(nèi)品牌。運(yùn)動服行業(yè)高速的發(fā)展促使市場目前處于供過于求的狀態(tài)，眾多品牌面臨庫存壓力。在服裝市場，轉(zhuǎn)型主要有兩個方向：一是開拓更多的渠道，為過去的庫存找到銷 路；二是找到更高利潤空間的市場藍(lán)海。而電子商務(wù)渠道的拓展有效的幫助企業(yè)解決去庫存的問題。新渠道的發(fā)展成為運(yùn)動服這個成熟市場的亮點(diǎn)，絕大多數(shù)品 牌已經(jīng)布局電子商務(wù)渠道。中國市場調(diào)研在線發(fā)布的中國運(yùn)動服裝市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報告（2017-2020年）認(rèn)為，運(yùn)動服飾是品牌服飾行業(yè)中為數(shù)不多經(jīng)歷了完整生命周期的細(xì)分行業(yè)之一。運(yùn)動服飾行業(yè)去庫存大致持續(xù)了兩年（2012-2015年），市場普遍預(yù)計(jì)行業(yè)將步 入緩慢復(fù)蘇階段，運(yùn)動服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展也將出現(xiàn)新的投資機(jī)會。另外，隨著運(yùn)動服裝電商的發(fā)展，未來行業(yè)將實(shí)現(xiàn)在線銷售、線下體驗(yàn)和線下銷售、在線體驗(yàn)的 雙向O2O趨勢。中國運(yùn)動服裝市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報告（2017-2020年）對運(yùn)動服裝行業(yè)相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察運(yùn)動服裝行業(yè)今后的發(fā)展方向、運(yùn)動服裝行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及運(yùn)動服裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動服裝市場規(guī)模、運(yùn)動服裝行業(yè)潛在問題與運(yùn)動服裝行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估運(yùn)動服裝行業(yè)投資價值、運(yùn)動服裝效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為運(yùn)動服裝行業(yè)投資決策者和運(yùn)動服裝企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。第一部分 運(yùn)動服裝行業(yè)發(fā)展分析正文目錄 網(wǎng)上閱讀：/ 第1章 運(yùn)動服裝行業(yè)概述第一節(jié) 運(yùn)動服裝的定義及分類一、運(yùn)動服裝的概念二、運(yùn)動服裝的分類第二節(jié) 運(yùn)動服裝市場的特性一、運(yùn)動服裝行業(yè)的定義二、運(yùn)動服裝業(yè)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)三、運(yùn)動服裝行業(yè)的特性第2章 運(yùn)動服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第一節(jié) 中國運(yùn)動服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、2015年全國運(yùn)動服行業(yè)發(fā)展分析二、體育用品庫存壓力大 行業(yè)進(jìn)入休整期三、轉(zhuǎn)型電子商務(wù)成為品牌建設(shè)重要渠道四、2015年全國運(yùn)動服行業(yè)發(fā)展分析五、2015年普通運(yùn)動鞋實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn)六、老年運(yùn)動服裝市場前景分析第二節(jié) 中國運(yùn)動服裝市場發(fā)展分析一、2015年運(yùn)動服裝市場分析二、2015年運(yùn)動服企遭遇關(guān)店潮三、2015年運(yùn)動服裝產(chǎn)品開始步入快時尚市場四、2015年我國運(yùn)動服裝品牌閃耀倫敦現(xiàn)狀調(diào)查第三節(jié) 2015年本土運(yùn)動品牌的發(fā)展情況一、2015年本土運(yùn)動品牌的困擾二、本土運(yùn)動品牌的發(fā)展現(xiàn)狀三、本土運(yùn)動品牌的消費(fèi)情況四、本土運(yùn)動品牌的發(fā)展策略五、2015年本土運(yùn)動品牌國際化的不歸路第四節(jié) 2015年運(yùn)動品牌進(jìn)入童裝市場分析一、運(yùn)動品牌紛紛進(jìn)入童裝市場二、運(yùn)動品牌借童裝尋找新的利潤增長點(diǎn)三、體育用品延伸至兒童用品市場將成為發(fā)展方向第3章 關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展情況分析第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析一、2015年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、2015年體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析三、2015年戶外用品行業(yè)成體育市場新寵四、2015年兩部門公布十三五公共體育設(shè)施建設(shè)規(guī)劃五、中國體育用品行業(yè)面臨五大發(fā)展僵局六、2015年體育用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析七、我國體育用品市場發(fā)展對策分析八、2015年中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢九、體育事業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃第二節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展分析一、2015年服裝行業(yè)運(yùn)行情況二、2015年服裝行業(yè)運(yùn)行情況三、2015年服裝行業(yè)發(fā)展分析四、2014-2016年服裝產(chǎn)品生產(chǎn)情況五、2015年紡織服裝制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析83六、2015年紡織服裝出口情況七、2015年服裝行業(yè)面臨的成本壓力八、2015年服裝行業(yè)出口形勢九、2015年服裝行業(yè)將觸底緩慢回升十、2015年起我國部分紡織服裝原料關(guān)稅下調(diào)第三節(jié) 縫制設(shè)備行業(yè)發(fā)展分析一、2015年縫制機(jī)械行業(yè)運(yùn)行分析二、2015年紡織機(jī)械經(jīng)濟(jì)分析100三、2015年縫制機(jī)械行業(yè)形勢分析四、2015年縫制機(jī)械16項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)頒布五、十三五縫制機(jī)械行業(yè)發(fā)展預(yù)測第四節(jié) 服裝面料行業(yè)發(fā)展分析一、服裝面料的特性二、我國服裝面料市場中存在的問題三、我國服裝面料行業(yè)發(fā)展的方向四、2015年中國國際服裝面料時尚秀驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級五、2015年開發(fā)新型面料成服裝行業(yè)趨勢六、2015年傳統(tǒng)服裝面料行業(yè)在沖擊中尋求轉(zhuǎn)變七、2015年紡織服裝新型光變色材料受歡迎八、2015年服裝面料印染企業(yè)走綠色環(huán)保路九、2015年春夏中國紡織面料流行趨勢第五節(jié) 戶外運(yùn)動用品行業(yè)發(fā)展分析一、2015年中國戶外用品市場銷售額二、2015年戶外用品市場增長速度加快三、中國戶外用品市場品牌發(fā)展?fàn)顩r四、裝備配件類增速加快五、中國戶外用品市場面臨發(fā)展機(jī)遇六、中國戶外市場整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢七、中國戶外用品市場發(fā)展不平衡八、2016-2023年中國戶外用品銷售額預(yù)測九、戶外休閑成為運(yùn)動服裝新機(jī)遇第二部分 運(yùn)動服裝行業(yè)競爭格局分析第4章 運(yùn)動服裝市場競爭分析第一節(jié) 2015年我國運(yùn)動服裝市場競爭分析一、2015年我國運(yùn)動服裝市場競爭格局二、2015年我國運(yùn)動服裝市場競爭格局三、我國運(yùn)動服行業(yè)競爭趨勢四、設(shè)計(jì)將成未來突破口第二節(jié) 2015年運(yùn)動服裝企業(yè)競爭格局一、2015年運(yùn)動服裝企業(yè)的庫存壓力分析二、2015年中國運(yùn)動服市場中外企業(yè)競爭分析三、2015年國際運(yùn)動服裝中國市場競爭分析四、2015年本土運(yùn)動裝企業(yè)市場競爭分析五、2015年運(yùn)動品牌加快門店形象升級第5章 國際知名運(yùn)動服裝品牌分析第一節(jié) 耐克體育用品有限公司（NIKE）一、公司概況二、耐克制勝之道解析三、耐克的成功對國內(nèi)品牌服飾企業(yè)的啟示四、2015年公司經(jīng)營情況分析第二節(jié) 阿迪達(dá)斯公司（ADIDAS）一、公司概況二、2015年公司經(jīng)營狀況三、阿迪達(dá)斯擬2015年向中國中小城市擴(kuò)張第三節(jié) 彪馬公司（PUMA）一、公司概況二、2015年公司經(jīng)營情況分析第四節(jié) 背靠背（KAPPA）一、公司概況二、2015年公司經(jīng)營狀況三、Kappa電子商務(wù)營銷模式第6章 中國優(yōu)勢運(yùn)動服裝企業(yè)分析第一節(jié) 李寧有限公司一、公司概況二、2015年公司經(jīng)營狀況三、2015年公司經(jīng)營狀況四、2015年公司經(jīng)營策略五、2015年李寧推動改革轉(zhuǎn)型初見成效六、2015年李寧開啟兒童運(yùn)動服飾新時代第二節(jié) 安踏體育一、公司概況二、2015年公司經(jīng)營狀況三、2015年公司經(jīng)營狀況第三節(jié) 特步國際一、公司概況二、2015年公司經(jīng)營狀況三、2015年公司經(jīng)營狀況第四節(jié) 中國動向一、公司概況二、2015年公司經(jīng)營狀況三、2015年公司經(jīng)營狀況第五節(jié)361度有限公司一、公司概況二、2015年公司經(jīng)營狀況三、2015年公司經(jīng)營狀況第六節(jié) 匹克體育一、公司概況二、2015年公司經(jīng)營狀況三、2015年公司經(jīng)營狀況第七節(jié) 美克國際一、公司概況二、2015年公司經(jīng)營狀況三、2015年公司經(jīng)營狀況第三部分 運(yùn)動服裝行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測第7章 2016-2023年運(yùn)動服裝市場發(fā)展趨勢預(yù)測第一節(jié) 2016-2023年我國運(yùn)動服裝市場展望一、運(yùn)動服裝面料的趨勢二、運(yùn)動服裝的功能性趨勢分析三、中國運(yùn)動服飾的發(fā)展方向第二節(jié) 2016-2023年運(yùn)動服裝發(fā)展趨勢分析一、2015年運(yùn)動服生命周期二、2015年秋冬運(yùn)動服流行趨勢三、20142015年運(yùn)動服裝流行色及流行趨勢四、2016-2023年全球運(yùn)動服裝市場預(yù)測第四部分 運(yùn)動服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討第8章 關(guān)于運(yùn)動服裝發(fā)展戰(zhàn)略探討第一節(jié) 運(yùn)動服裝消費(fèi)者市場一、學(xué)生購買運(yùn)動服裝的消費(fèi)行為二、我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究與分析三、我國知識女性體育消費(fèi)情況分析四、高校學(xué)生體育消費(fèi)特征分析第二節(jié) 運(yùn)動服飾告別瘋狂擴(kuò)張戰(zhàn)略分析一、減速二、收縮三、去庫存四、新的領(lǐng)域第三節(jié) 2015年啟動品牌化營銷新戰(zhàn)略一、瓶頸之下，力求改變二、大賣場成新營銷模式三、啟動新戰(zhàn)略第四節(jié) 國內(nèi)運(yùn)動品牌提升策略一、運(yùn)動品牌需提升店效二、差異化發(fā)展 訂購電話:三、新營銷策略第9章 2016-2023年運(yùn)動服裝銷售及營銷策略探討第一節(jié) 中國運(yùn)動服裝的營銷方式一、大型商場百貨公司二、普通商場服裝店三、戶外運(yùn)動服裝專賣店四、商場、超市及連鎖店五、批發(fā)市場六、郵購七、網(wǎng)上銷售第二節(jié) 2015年中國運(yùn)動服裝品牌渠道存在的問題一、李寧渠道模式分析二、安踏渠道模式分析三、晉江模式分析四、晉江模式的罪與罰第三節(jié) 博研咨詢： 全面剖析體育用品品牌化營銷新戰(zhàn)略一、中國體育用品市場的發(fā)展現(xiàn)狀二、我國體育用品企業(yè)營銷存在的問題三、我國體育用品品牌化市場營銷戰(zhàn)略分析圖表目錄（部分）圖表：2011-2015年主要運(yùn)動服裝企業(yè)的開店數(shù)目圖表：2011-2015年主要運(yùn)動服裝企業(yè)的同店銷售增長圖表：2011-2015年主要運(yùn)動服裝企業(yè)銷售及凈利潤同比增長情況圖表：2015年主要運(yùn)動服裝上市的店鋪數(shù)目排序圖表：2015年主要運(yùn)動服裝公司的銷售和單店銷售圖表：2011-2015年主要運(yùn)動服裝企業(yè)的經(jīng)營費(fèi)用占比圖表：2011-2015年主要運(yùn)動服裝主要費(fèi)用的銷售占比情況圖表：1994-2015年國內(nèi)體育用品企業(yè)與國際體育用品企業(yè)的利潤率情況比較圖表：主要運(yùn)動服裝庫存嚴(yán)重過剩導(dǎo)致零售終端銷售惡性循環(huán)圖表：2005-2015年主要運(yùn)動服裝企業(yè)的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)圖表：2005-2015年主要運(yùn)動服裝企業(yè)的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)圖表：李寧2015年底的應(yīng)收賬款的賬齡情況圖表：中國動向2015年底的應(yīng)收賬款的賬齡情況圖表：2015年主要運(yùn)動服裝公司重點(diǎn)財務(wù)指標(biāo)圖表：2015年1-9月體育用品制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)圖表：2011-2015年國內(nèi)服裝產(chǎn)量及增速走勢圖表：2015年紡織品服裝需求情況圖表：2012-2015年12月國內(nèi)服裝價格走勢圖表：2011-2015年9月社會消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比（%）圖表：2011-2015年9月服裝鞋帽針紡織品類零售總額累計(jì)同比（%）圖表：2011-2015年9月服裝類零售總額累計(jì)同比（%）圖表：2014-2016年9月百家大型零售企業(yè)及服裝類零售額月增速（%）圖表：2014-2016年9月百家大型零售企業(yè)零售額月增速（%）圖表：2014-2016年9月百家大型零售企業(yè)服裝類零售額月增速（%）圖表：2014-2016年9月百家大型零售企業(yè)服裝類零售量月增速（%）圖表：2014-2016年9月百家大型零售企業(yè)服裝零售額累計(jì)增速（%）圖表：2011-2015年9月服裝銷售量增速（%）圖表：2011-2015年9月男西裝與女裝銷售量累計(jì)同比增速（%）圖表：2015年1-12月服裝產(chǎn)量全國及各省市合計(jì)圖表：2015年1-12月服裝產(chǎn)量全國及各省市合計(jì)圖表：2015年1-9月織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)圖表：2011-2015年9月紡織服裝出口月度同比增速（%）圖表：2011-2015年9月紡織服裝出口累計(jì)同比增速（%）圖表：2012-2015年9月紡織服裝業(yè)月度出口金額（億美元）圖表：2012-2015年9月紡織業(yè)月度出口金額（億美元）圖表：2012-2015年9月服裝業(yè)月度出口金額（億美元）圖表：2012-2015年9月紡織服裝業(yè)累計(jì)出口金額（億美元）圖表：2012-2015年9月紡織業(yè)累計(jì)出口金額（億美元）圖表：2012-2015年9月服裝業(yè)累計(jì)出口金額（億美元）圖表：2012-2015年9月紡織原料及制品出口美日歐月度增速（%）圖表：2012-2015年9月紡織原料及制品出口美日歐累計(jì)增速（%）圖表：2003-2015年國內(nèi)棉花價格走勢（元噸）圖表：2003-2015年Cotlook A走勢（美分鎊）圖表：2014-2016年國內(nèi)棉花指數(shù)與進(jìn)口棉價格指數(shù)走勢（元噸）圖表：2015年1月-2015年國內(nèi)外棉花價格指數(shù)對比走勢（元噸）圖表：2015年度收儲情況及期撮現(xiàn)貨價格走勢圖表：2000-2015年全球棉花供需數(shù)據(jù)按月調(diào)整情況（百萬包）圖表：2015年粘膠短纖價格走勢（元噸）圖表：2015年粘膠長絲價格走勢（元噸）圖表：2015年滌綸價格走勢（元噸）圖表：2015年腈綸短纖價格走勢（元噸）圖表：2015年錦綸切片價格走勢（元噸）圖表：2015年氨綸40D價格走勢（元噸）圖表：2000-2015年戶外用品銷售額圖表：2015年戶外用品品牌數(shù)量圖表：2013年與2015年中國市場戶外品牌數(shù)量變動圖表：2015年中國戶外用品市場占有率圖表：戶外市場品牌年度出貨額情況（2011-2013）圖表：主要行業(yè)市場集中度（TOP10）圖表：國內(nèi)市場主要戶外品牌一覽圖表：2011-2015年國內(nèi)外品牌出貨總額圖表：2015年戶外品牌規(guī)模圖表：2015年商場前十大戶外用品市場占有率圖表：2015年戶外用品商場零售額同比增速圖表：2015年戶外用品商場零售額占比圖表：歐美戶外用品市場產(chǎn)值與中國對比（2013年）圖表：2013年中美戶外運(yùn)動參與人口對比圖表：我國不同區(qū)域戶外資源圖表：1995-2015年城鎮(zhèn)居民人均收入及增長速度圖表：1995-2015年農(nóng)村居民人均收入及增長速度圖表：2000-2015年中國戶外行業(yè)增長速度圖表：2016-2023年中國戶外行業(yè)銷售額預(yù)測圖表：2015年12月運(yùn)動服前十位品牌市場占有率圖表：2015年全國重點(diǎn)大型商場運(yùn)動服市場華北地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率圖表：2015年全國重點(diǎn)大型商場運(yùn)動服市場東北地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率圖表：2015年全國重點(diǎn)大型商場運(yùn)動服市場華東地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率圖表：2015年全國重點(diǎn)大型商場運(yùn)動服市場中南地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率圖表：2015年全國重點(diǎn)大型商場運(yùn)動服市場西南地區(qū)前六位品牌市場綜合占有率圖表：2015年全國重點(diǎn)大型商場運(yùn)動服市場西北地區(qū)前十位品牌市場綜合占有率圖表：NIKE 品牌銷售收入的區(qū)域構(gòu)成（2013 財年）圖表：耐克銷售收入增長趨勢（1980-2013）圖表：耐克毛利率和凈利率變化趨勢（1980-2013）圖表：耐克的存貨周轉(zhuǎn)率和存銷比歷年變化圖（1988-2013）圖表：耐克廣告和促銷費(fèi)用及其占銷售收入比重歷年變化圖（1994-2013）圖表：2015年4季度-2015年耐克收入及凈利潤增長趨勢圖表：2015年4季度-2015年耐克收入及營業(yè)利潤增長趨勢圖表：2015年4季度-2015年耐克營業(yè)收入及利潤增長表圖表：2015年4季度-2015年耐克資產(chǎn)負(fù)債表圖表：2015年4季度-2015年耐克現(xiàn)金流量表圖表：2012-2015年李寧有限公司盈利情況圖表：2011-2015年李寧有限公司重要財務(wù)指標(biāo)圖表：2011-2015年李寧有限公司資產(chǎn)負(fù)債表圖表：2011-2015年李寧有限公司現(xiàn)金流量表圖表：2011-2015年李寧有限公司綜合損益表圖表：2012-2015年安踏體育公司盈利情況圖表：2011-2015年安踏體育用品有限公司重要財務(wù)指標(biāo)圖表：2011-2015年安踏體育用品有限公司資產(chǎn)負(fù)債表圖表：2011-2015年安踏體育用品有限公司現(xiàn)金流量表圖表：2011-2015年安踏體育用品有限公司綜合損益表圖表：2012-2015年特步國際公司盈利情況圖表：2011-2015年特步國際重要財務(wù)指標(biāo)圖表：2011-2015年特步國際資產(chǎn)負(fù)債表圖表：2011-2015年特步國際現(xiàn)金流量表圖表：2011-2015年特步國際綜合損益表圖表：2012-2015年中國動向公司盈利