首屆兒童體驗達(dá)人秀評選活動招商案.doc

“北苑豐田杯”首屆兒童體驗達(dá)人秀評選招商方案一、前言兒童地子自然體驗基地聚集了大量目標(biāo)受眾，是品牌傳播的絕佳場所。撇開短期利益不談，面向兒童群體進(jìn)行品牌傳播，對于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展也大有裨益。中國人自古就具有“先入為主”的概念“植入”，因此，在國內(nèi)誰先搶占市場，樹立品牌，誰就會獲得最多的支持者。體驗式教育營銷植入是在國際體驗式教育的迅猛發(fā)展的背景下形成的品牌植入新營銷模式在國外已經(jīng)取得了很好的社會效益和品牌效益。 此種模式，是通過對品牌的真實模擬和情景再現(xiàn)，讓體驗者直觀感受品牌的產(chǎn)品和文化，留下難以磨滅的“品牌烙印”。體驗本身是一種娛樂過程，體驗者的主動參與有利于主動接收品牌訴求信息，實現(xiàn)深度品牌記憶。 首屆兒童體驗達(dá)人秀活動，為在怎樣鍛煉孩子思維能力、動手能力的家長提供了一個體驗平臺，和孩子一同在競技中體驗童年生活，展示才華。同時也獲得了認(rèn)識小伙伴的機(jī)會，促進(jìn)兒童更早更好的融入到集體生活中。傳遞快樂的同時又互相建立了良好的友誼，相互溝通，共同學(xué)習(xí)。只要你的孩子有想象力，想體驗國學(xué)內(nèi)涵，就來這里“亮”出來，參加“*杯”首屆兒童體驗達(dá)人秀評選活動吧。二、活動目的及意義 1、新聞營銷推廣，強(qiáng)化品牌形象，實現(xiàn)口碑傳播2、積蓄目標(biāo)客源，進(jìn)行數(shù)據(jù)庫營銷，實現(xiàn)銷售沖刺3、鎖定目標(biāo)人群，主打家庭賣點(diǎn)，精細(xì)化高效營銷4、活動推廣造勢，炒作元旦購車，為后期銷售全面預(yù)熱5、1人參與，全家關(guān)注，打造空間影響力6、主流媒體整合營銷，評選活動宣傳最大化7、品牌內(nèi)涵有效對接，加深產(chǎn)品形象記憶三、活動形式 本次活動初賽及復(fù)賽將在北京地子自然體驗基地完成，嚴(yán)格按照國家教育大綱所設(shè)定的兒童體驗達(dá)人秀活動。兒童體驗達(dá)人秀活動鎖定家庭群體，以情感為主線為企業(yè)元旦銷售預(yù)熱和造勢。有效針對目標(biāo)客群，傳播活動信息。多階段進(jìn)行新聞營銷和主體策劃，持續(xù)化宣傳，保持熱度；多活動主體設(shè)置，多角度解讀元旦購物賣點(diǎn)，保持關(guān)注度和吸引力。 參加本次活動的兒童，將于11月21日進(jìn)行電話及現(xiàn)場報名，參加組委會12月4日安排的發(fā)布會活動。自駕前往地子自然體驗基地初賽，這一體驗秀活動正式拉開帷幕。賽事歷時1個月，分別進(jìn)行4個項目的體驗，在這個過程中兒童可以通過體驗?zāi)ザ垢?、做風(fēng)箏等項目，通過自己努力，展現(xiàn)自我概念，游玩做合一，獨(dú)自戰(zhàn)勝自然、體驗、過程來完成比賽。1月1日將在北苑豐田店舉行盛大的頒獎后落下帷幕。那一天，體驗小達(dá)人們將是最耀眼的明星。四、組織機(jī)構(gòu)主辦單位： 豐田汽車北京北苑店 承辦單位：北京地子自然體驗基地活動推廣單位：北京時代足跡商務(wù)服務(wù)有限公司特別支持媒體：（待定）五、日程及主要活動安排 1、 時間：2011年11月20日-2012年1月1日2、 活動總體安排第一階段：宣傳階段：11月20日-11月30日第二階段：報名階段：11月21日-12月15日第三階段：初賽階段：12月17日-12月18日由“XXX”公司冠名的（主冠名企業(yè)權(quán)益）開賽儀式復(fù)賽階段：12月24日-12月25日由“XXX”公司冠名的（主冠名企業(yè)權(quán)益）開賽儀式?jīng)Q賽階段：2012年1月1日由主冠名贊助的開賽及頒獎儀式3、比賽形式陶泥組（50人）：陶泥制作，發(fā)揮想象力，制作形狀各異的泥巴作品 風(fēng)箏組（50人）：制作風(fēng)箏，涂上顏色，作品起名，講述自己風(fēng)箏的故事扎染組（50人）：扎染制作，手工扎染，形色各異4、比賽晉級方法初賽 ：根據(jù)報名分組情況，分批在以上日期組織自駕團(tuán)隊前往北京地子自然體驗基地進(jìn)行初賽。初賽作品進(jìn)行專家評定，并在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投票。根據(jù)專家和網(wǎng)絡(luò)投票成績確定各組進(jìn)入復(fù)賽人員名單。 每組選出10人進(jìn)入復(fù)賽。復(fù)賽：各組前10強(qiáng)：復(fù)賽30強(qiáng)，參加#地子體驗2-8計劃#加試內(nèi)容，根據(jù)加試內(nèi)容評出前10強(qiáng)。決賽：復(fù)賽10強(qiáng)：根據(jù)各組作品+加試內(nèi)容評測成績評選出前3名5、獎項設(shè)置（獎品、獎金待定） 特等獎1名最具人氣小達(dá)人獎 最具創(chuàng)意小達(dá)人獎最具魅力小達(dá)人獎六、主要報道媒體名單（暫定）l 報紙：新華社、中新社、中國信息報、中國消費(fèi)者報、中國體育報、中國商報、中國青年報、中國汽車報、中國民航報、中國旅游報、中國房地產(chǎn)報、地產(chǎn)秀、北京娛樂信報、新京報、現(xiàn)代司機(jī)報、人民日報、競報、汽車時尚報、精品購物指南、京華時報、車友報、北京晚報、北京青年報、北京汽車報、北京晨報、參考消息、財富時報、法制晚報、北京日報、首鋼日報、勞動午報、人民政協(xié)報、中國文化報、北京廣播電視報等；l 雜志：中國之翼、中國汽車界、中國汽車畫報、中國科學(xué)探險、中國會展、越野Overlander雜志、4X4四驅(qū)誌、運(yùn)動休閑、游周刊、新旅行、新看點(diǎn)、新車時代、數(shù)碼精品世界、財富圈、世界汽車、汽車之友、汽車與運(yùn)動、汽車與安全、大眾汽車、旅游休閑、今日中國、戶外生活、車主之友、車天下、車、時尚旅游、休閑時尚、家用汽車、戶外生活、汽車與駕駛維修、旅游休閑、轎車情報、汽車導(dǎo)報、北京電視周刊汽車周刊等；l 電視臺：CCTV-5賽車時代、CCTV-5體育新聞、BTV-6體育新聞、BTV-7我愛我車、BTV-9紅綠燈、CETV-1酷車地帶、CTTV縱橫九州、旅游衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、數(shù)字電視車迷、廣東衛(wèi)視時尚365、鳳凰衛(wèi)視臺、省級電視臺（45家衛(wèi)視臺以上）、途經(jīng)區(qū)域電視臺等（兩家以上的電視臺將做跟蹤報導(dǎo)）；l 網(wǎng)絡(luò)：SOHU汽車頻道、SINA汽車頻道、中華網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)、雅虎汽車頻道、網(wǎng)易汽車頻道、騰訊汽車頻道、越野e族、中國聯(lián)合汽車網(wǎng)、越野汽車資訊網(wǎng)、千龍網(wǎng)、搜搜旅游網(wǎng)、北京旅游網(wǎng)、書行天下旅游網(wǎng)等；l 電臺：中央人民廣播電臺、北京體育廣播、北京交通臺-汽車天下、北京人民廣播電臺城市管理廣播、音樂臺、北京新聞臺、首都生活臺等。以上未計行業(yè)媒體及途經(jīng)地區(qū)媒體）七、活動報道分析 1、將吸引全國眾多的新聞媒體赴現(xiàn)場報導(dǎo)，預(yù)計在100家以上的新聞媒體中，報紙媒體應(yīng)占50家左右，占50%，其次是電視臺，應(yīng)有10家左右以上，占10%，其余將由雜志的25%，網(wǎng)站的5%，通訊社的3%，廣播電臺的7%左右占據(jù)相應(yīng)比例，從而形成了全方位的、立體的新聞報導(dǎo)。雜志報紙電視臺 電臺 網(wǎng)站 通訊社2、 此次活動的報導(dǎo)將覆蓋華北、華中、華東、華南、西北等地區(qū)，約占全國80%左右的省份以上，宣傳的力度和效果將是空前的。3、 媒體報導(dǎo)的類型上我們將做以下分析：50%30%10%10%經(jīng)濟(jì)類體育類 大眾類網(wǎng)站類以上表格顯示出大眾類媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體將成為新聞宣傳的主流媒體。八、活動費(fèi)用 總費(fèi)用為 萬元（人民幣）九、賽事贊助冠名權(quán)益1、獨(dú)家冠名廠商權(quán)益：金額為 萬元（人民幣）（1） 活動前利用報刊、雜志、電視等媒體進(jìn)行此次活動的多次宣傳，文字量不少于10000字，隆重宣傳贊助冠名企業(yè)及冠名廣告。（2） 將由北京電視臺科教頻道做全程跟蹤報道，總冠名企業(yè)將被高頻率播報。（3） 將各有兩家以上的報刊、雜志對此次活動進(jìn)行系列報道。（4） 企業(yè)LOGO可出現(xiàn)在本次活動主會場背板上（5） 可享受活動主背景、服裝、證件的指定廣告 （6） 可享受活動現(xiàn)場主要兩塊廣告牌的廣告 （7） 可享受活動期間的所有資料、新聞公報、秩序冊等主要廣告 （8） 可享受在活動期間內(nèi)進(jìn)行富有針對性推廣品牌的活動。（9） 可享受組委會頒發(fā)的此次活動的精美畫冊、VCD及紀(jì)念品和特制獎杯。（10） 可享受下一屆活動前利用此次活動做企業(yè)宣傳的權(quán)利。2、 分賽段冠名或活動用品冠名權(quán)益：金