皇者鋼琴廣告片策劃案.docVIP

皇者鋼琴電視片策劃方案方案提供：上海萊可廣告方案日期：2011年9月5日策劃方案一一、初步創(chuàng)意 皇者鋼琴作為“新”的鋼琴品牌在消費(fèi)者中的印象并不是非常熟悉，本片的創(chuàng)意主旨是把皇者鋼琴塑造成一個(gè)具有歷史悠久的傳統(tǒng)歐洲制琴工藝的高檔鋼琴品牌；并給消費(fèi)者一個(gè)皇者鋼琴是樂器更是值得藝術(shù)收藏的品牌形象。皇者鋼琴的前身是一大賣點(diǎn)，他正名了皇者鋼琴的血統(tǒng)，為他優(yōu)秀的制琴工藝提供了歷史依據(jù)。本電視片是以一種高貴的淡雅的18世紀(jì)歐洲格調(diào)貫穿整個(gè)片子，片子的著色偏重深沉穩(wěn)重的暗色為主，鋼琴的顏色用鮮艷的色彩來突出鋼琴，對(duì)比下更顯高貴；選取一部古典歐洲宮廷鋼琴曲目作為背景音樂頗為貼切，例如：巴赫的平均律鋼琴曲集一曲，莫扎特的二十三鋼琴協(xié)奏曲等。整個(gè)片子分為劇情故事、品牌歷史、制作流程、售后服務(wù)四大部分。劇情故事與品牌故事為一個(gè)大的板塊，通過劇情故事消費(fèi)者大致了解古典鋼琴手工藝的制作，品牌歷史表達(dá)皇者鋼琴高貴血統(tǒng)，并強(qiáng)調(diào)手工藝與鋼琴的材料與設(shè)計(jì)起著同樣重要的作用。制作流程，介紹現(xiàn)代的皇者鋼琴不僅用料考究，工藝精湛，在關(guān)鍵的地方他仍然使用傳統(tǒng)的手工藝方式。售后服務(wù)，介紹皇者鋼琴不僅制造優(yōu)秀的鋼琴，同樣還有優(yōu)秀的服務(wù)。二、全片結(jié)構(gòu) 與表現(xiàn)形式 一劇情故事歐洲，茂密的原始森林，傳出悠揚(yáng)的鋼琴聲，鏡頭抬升原來鋼琴聲是森林后面的歐式城堡傳來的，一位宮廷樂師嫻熟的彈奏著高雅輕快的鋼琴曲目。畫面一閃，演出前的宮廷樂師對(duì)鋼琴音質(zhì)要求極高，而且他脾氣不好，對(duì)音質(zhì)不好的鋼琴完全無法忍受，工匠們搬來一臺(tái)又一臺(tái)的鋼琴，他完全不滿意，撕稿紙、摔東西、甚至毀壞鋼琴，而另一邊幾位工匠正在精心打造著他們的鋼琴，鏡頭在樂師不停的抱怨不停的失望與工匠們精心制作鋼琴的鏡頭之間來回的穿插，隨著樂曲的高潮越來越近，樂師也越來越瘋狂，且將要崩潰，而工匠則精細(xì)的完成了他們的“藝術(shù)品”并給鋼琴貼上了皇者的LOGO；最后當(dāng)樂師絕望的看著工匠們獻(xiàn)上來最后的鋼琴時(shí)，他空洞的眼睛里突然閃出一絲火花，憑他的直覺這肯定是一臺(tái)好琴，果不其然這是一臺(tái)完美的鋼琴。畫面回到開頭，皇家宮廷音樂會(huì)上樂師嫻熟的演奏技術(shù)加上鋼琴優(yōu)美的音質(zhì)使得演奏會(huì)空前的成功。幾十年后，年已花甲的宮廷樂師在他最后的演奏會(huì)上，撫摸著陪伴著自己多年的老搭檔在演奏結(jié)束時(shí)給了皇者鋼琴深深地一吻。樂師雖然離開了，但是鋼琴仍然留在皇宮里，繼續(xù)為演奏者服務(wù)。二品牌歷史本部分是等于是對(duì)上一本分的闡述，用出歷史圖片的方式，打上字幕，如175年前著名的蓓森朵夫鋼琴廠生產(chǎn)的皇者鋼琴，奧地利政府饋贈(zèng)給日本天皇的黃金打造的皇者鋼琴，然后是消失于戰(zhàn)爭(zhēng)年代，在中國(guó)完全復(fù)原的一模一樣的皇者鋼琴。最后的畫面一臺(tái)全新的三角鋼琴在歐式大廳里由遠(yuǎn)及近，精致優(yōu)美概括了他的全部，這就是全新的皇者鋼琴，誕生在歐羅巴，再生在上海。三制作流程本部分以唯美的拍攝手法介紹皇者鋼琴的選料，專業(yè)的采購人員對(duì)于各種材料嚴(yán)格挑剔，拍攝制作各個(gè)部件做工，和對(duì)于鋼琴的每個(gè)零部件都做到嚴(yán)格的檢驗(yàn)，最重要的是拍攝皇者鋼琴保留傳統(tǒng)手工的部分，很多東西機(jī)器是沒有辦法的做到的，而手工的東西更能體現(xiàn)價(jià)值的所在。四售后服務(wù)本部分是主要講的是售后服務(wù)，鋼琴是奢侈品，也是藝術(shù)品，公司對(duì)于客戶的服務(wù)猶如對(duì)制琴工藝般細(xì)致入微，盡心盡力。所以這一部分主要是對(duì)各專賣店銷售人員，運(yùn)輸搬運(yùn)人員，售后調(diào)音師，售后跟蹤回訪進(jìn)行拍攝。讓顧客感受到，皇者鋼琴是一個(gè)擁有一流品質(zhì)，一流服務(wù)的一流品牌。策劃方案二初步創(chuàng)意 本創(chuàng)意旨在讓對(duì)鋼琴不了解的鋼琴消費(fèi)群體對(duì)鋼琴有一個(gè)深刻的了解，并讓他們了解皇者鋼琴不僅是依靠?jī)?yōu)秀的血統(tǒng)，更是憑借無以倫比的選材和工藝給客戶制造完美的鋼琴。 在優(yōu)美鋼琴曲的伴奏下，旁白以渾厚的聲音，優(yōu)雅的語調(diào)進(jìn)行解釋。 鋼琴的音色取決于它的設(shè)計(jì)，取材，與工藝。片子起始解釋鋼琴各個(gè)部件在整個(gè)琴音色所起到的作用，然后開始介紹皇者鋼琴對(duì)于云杉、鐵板、擊弦機(jī)、木材等鋼琴選材的要求，闡述如此苛刻選材的必要性，然后再描寫皇者在琴弦、弦馬、琴鍵的制作工藝。 在前面鋪墊完成后，開始介紹皇者鋼琴的“身世”。世界五大名廠之一出生，贈(zèng)與日本天皇，然后在上海重生。憑借著高貴的血統(tǒng)，新的皇者鋼琴擁有最傳統(tǒng)制琴工藝，最完美的鋼琴設(shè)計(jì)。最后針對(duì)大多數(shù)顧客不了解鋼琴的調(diào)音、維修以及保養(yǎng)，在對(duì)公司優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)進(jìn)行大篇幅描寫，使消費(fèi)者對(duì)皇者鋼琴產(chǎn)生充分的信任感。本創(chuàng)意針對(duì)大多數(shù)鋼琴消費(fèi)者對(duì)于鋼琴的制造并不了解，片子伊始就介紹鋼琴選材制作方面知識(shí)，然后再介紹皇者鋼琴制作流程，給顧客留下深刻