校園網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)推廣方案.doc

模塊一網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研實(shí)訓(xùn) 實(shí)訓(xùn)一，設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研計(jì)劃書任務(wù)一，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)、內(nèi)容和對(duì)象的確定表1-2課堂紀(jì)律表子任務(wù)一：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)確定步驟1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)（列舉5種以上）誰(shuí)有可能想在網(wǎng)上使用你的產(chǎn)品或服務(wù)？ 2. 誰(shuí)是最有可能買你提供的產(chǎn)品或服務(wù)的客戶？ 3. 在你這個(gè)行業(yè)，誰(shuí)已經(jīng)上網(wǎng)？他們?cè)诟墒裁矗?4. 你的客戶對(duì)你競(jìng)爭(zhēng)者的印象如何？ 5. 在公司日常的運(yùn)作中，可能要受到哪些法律、法規(guī)的約束？如何規(guī)避？ 步驟2 我們確定的本次網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)（1） 通過(guò)的本次市場(chǎng)調(diào)研，了解家具銷售網(wǎng)的訪問(wèn)者基本情況（2） 通過(guò)本次市場(chǎng)調(diào)研，掌握顧客、員工的滿意度（3） 通過(guò)本次市場(chǎng)調(diào)研，掌握新家具產(chǎn)品的測(cè)試結(jié)果（4） 通過(guò)本次市場(chǎng)調(diào)研，掌握本公司家具的價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果（5） 通過(guò)本次市場(chǎng)調(diào)研，掌握本公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及行業(yè)狀況步驟3 我們對(duì)其他小組提出修改意見該組的調(diào)研目的不具體有待進(jìn)一修改步驟 4 本組最終確定的本次網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)通過(guò)本次調(diào)研，了解哪些人可能使用我公司家具。 2.通過(guò)本次調(diào)研，了解哪些人最有可能購(gòu)買本公司家具。 3.通過(guò)本次調(diào)研，了解家具行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者上網(wǎng)情況及他們下上網(wǎng)所作所為。 4.通過(guò)本次調(diào)研，了解我的客戶對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的印象情況。 5.通過(guò)本次調(diào)研，了解到網(wǎng)上家具銷售要遵守的法律法規(guī)等相關(guān)條款及相應(yīng)的規(guī)避措施。子任務(wù)二：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容的確定步驟1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容市場(chǎng)需求調(diào)查。家具市場(chǎng)需求量、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)占有率 如何運(yùn)用有效的經(jīng)營(yíng)策略和手段 2. 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查 營(yíng)銷因素調(diào)查 產(chǎn)品的調(diào)查 分銷管道的調(diào)查 價(jià)格的調(diào)查 促銷策略的調(diào)查 分銷管道的調(diào)查步驟2 我們確定的本次網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容（1） 網(wǎng)上家具市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)上家具銷市場(chǎng)需求調(diào)查的目的在于掌握網(wǎng)上家具市場(chǎng)需求量、市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)占有率、以及如何運(yùn)用有效的經(jīng)營(yíng)策略和手段（2）家具消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查具體包括：家居消費(fèi)者的家庭、地區(qū)、經(jīng)濟(jì)等基本狀況；家具消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)；家具消費(fèi)者喜歡在何時(shí)何地購(gòu)買（3）家具網(wǎng)上銷售營(yíng)銷因素調(diào)查具體包括：家具產(chǎn)品的調(diào)查；家具價(jià)格的調(diào)查；家具分銷管道的調(diào)查；家具網(wǎng)（2）步驟3 我們對(duì)其他小組提出修改意見該組的調(diào)研目的不具體有待進(jìn)一修改步驟4 本組最終確定的本次網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容家具市場(chǎng)需求量、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)占有率 如何運(yùn)用有效的經(jīng)營(yíng)策略和手段 2. 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查 營(yíng)銷因素調(diào)查 產(chǎn)品的調(diào)查 分銷管道的調(diào)查 價(jià)格的調(diào)查 促銷策略的調(diào)查 分銷管道的調(diào)查子任務(wù)三：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象的確定步驟1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買者或潛在客戶。 企業(yè)的合作者和中立者。 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者。 步驟2 我們確定的本次網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買者或潛在客戶。 企業(yè)的合作者和中立者。 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者。 步驟3 我們對(duì)其他小組提出修改意見該組的調(diào)研目的不具體有待進(jìn)一修改步驟4 本組最終確定的本次網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象消費(fèi)者，公司一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法類型方法解釋直接調(diào)研方法專題討論法1確定要調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)。 2識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)中要加以調(diào)查的討論組。 3確定可以討論或準(zhǔn)備討論的具體話題。 4登錄相應(yīng)的討論組，通過(guò)過(guò)濾系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)有用的信息，或創(chuàng)建新的話題，讓大家討論，從而獲得有用的信息。在線問(wèn)卷法在企業(yè)網(wǎng)站上設(shè)置在線問(wèn)卷調(diào)查法，訪問(wèn)者在線填寫并提交到網(wǎng)站服務(wù)器。這是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查最基本的形式，廣泛地應(yīng)用于各種調(diào)查活動(dòng)，這實(shí)際上也就是問(wèn)卷調(diào)查方法在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。2在線問(wèn)卷調(diào)查也可以委托專業(yè)公司（網(wǎng)站）進(jìn)行。具體做法為：向相關(guān)的討論組郵去簡(jiǎn)略的問(wèn)卷；在自己的網(wǎng)站上放置簡(jiǎn)略的問(wèn)卷；向討論組送去相關(guān)信息，并把鏈接指向放在自己網(wǎng)站上的問(wèn)卷。電子郵件調(diào)查法電子郵件調(diào)查法是通過(guò)給被調(diào)查者發(fā)送電子郵件的形式，將調(diào)查問(wèn)卷發(fā)給一些特定的網(wǎng)上用戶，由用戶填寫后以電子郵件的形式再回饋給調(diào)查者的調(diào)查方法。電子郵件法屬于主動(dòng)調(diào)查法的一種，即將設(shè)計(jì)好的調(diào)查表直接發(fā)送到被調(diào)查者的郵箱中，或者在電子郵件正文中給出一個(gè)網(wǎng)址鏈接到在線調(diào)查表頁(yè)面。這種方式在一定程度上可以對(duì)用戶成分加以選擇，并節(jié)約被訪問(wèn)者的上網(wǎng)時(shí)間，如果調(diào)查對(duì)象選擇適當(dāng)且調(diào)查表設(shè)計(jì)合理，往往可以獲得相對(duì)較高的問(wèn)卷回收率。間接調(diào)研方法網(wǎng)上觀察法如大型調(diào)查咨詢公司的公開性調(diào)查報(bào)告，大型企業(yè)、商業(yè)組織、學(xué)術(shù)團(tuán)體、著名報(bào)刊等發(fā)布的調(diào)查資料，政府機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)查統(tǒng)計(jì)信息等。網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法向相關(guān)的討論組郵去簡(jiǎn)略的問(wèn)卷；在自己的網(wǎng)站上放置簡(jiǎn)略的問(wèn)卷；向討論組送去相關(guān)信息，并把鏈接指向放在自己網(wǎng)站上的問(wèn)卷。網(wǎng)上搜索法利用網(wǎng)上搜索引擎，企業(yè)可以收集到市場(chǎng)調(diào)研所需要的大部分第二資料，如大型調(diào)查咨詢公司的公開性調(diào)查報(bào)告，大型企業(yè)、商業(yè)組織、學(xué)術(shù)團(tuán)體、著名報(bào)刊等發(fā)布的調(diào)查資料，政府機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)查統(tǒng)計(jì)信息等。搜索引擎使用自動(dòng)索引軟件來(lái)發(fā)現(xiàn)、收集并標(biāo)引網(wǎng)頁(yè)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，以Web形式提供給用戶一個(gè)檢索接口，供用戶以關(guān)鍵詞、詞組或短語(yǔ)等檢索項(xiàng)查詢與提問(wèn)匹配的記錄，這已成為互聯(lián)網(wǎng)上最常見的應(yīng)用方法。網(wǎng)站跟蹤法網(wǎng)上每天都出現(xiàn)大量的市場(chǎng)信息，即使功能最強(qiáng)大的搜索引擎，也不可能將所有信息都檢索出來(lái)，而且很多有價(jià)值的信息并不是隨便可以檢索得到的。網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研作為企業(yè)的日常數(shù)據(jù)收集工作，就需要對(duì)一些提供信息的網(wǎng)站進(jìn)行定期跟蹤，對(duì)有價(jià)值的信息及時(shí)收集并記錄。如果知道某一專題的信息主要集中在哪些網(wǎng)站，企業(yè)可直接訪問(wèn)這些網(wǎng)站，獲得所需的資料。數(shù)據(jù)庫(kù)查法網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)有付費(fèi)和免費(fèi)兩種。在國(guó)外，市場(chǎng)調(diào)查查用的數(shù)據(jù)庫(kù)一般都是付費(fèi)的。我國(guó)的數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)在近十年有較大的發(fā)展，近幾年也出現(xiàn)了幾個(gè)Web版的數(shù)據(jù)庫(kù)，但它們都是文獻(xiàn)信息型的數(shù)據(jù)庫(kù)。二、我們選擇的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法方法理由在線問(wèn)卷調(diào)查法1在企業(yè)網(wǎng)站上設(shè)置在線問(wèn)卷調(diào)查法，訪問(wèn)者在線填寫并提交到網(wǎng)站服務(wù)器。這是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查最基本的形式，廣泛地應(yīng)用于各種調(diào)查活動(dòng)，這實(shí)際上也就是問(wèn)卷調(diào)查方法在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。2在線問(wèn)卷調(diào)查也可以委托專業(yè)公司（網(wǎng)站）進(jìn)行。具體做法為：向相關(guān)的討論組郵去簡(jiǎn)略的問(wèn)卷；在自己的網(wǎng)站上放置簡(jiǎn)略的問(wèn)卷；向討論組送去相關(guān)信息，并把鏈接指向放在自己網(wǎng)站上的問(wèn)卷電子郵件調(diào)查法電子郵件調(diào)查法是通過(guò)給被調(diào)查者發(fā)送電子郵件的形式，將調(diào)查問(wèn)卷發(fā)給一些特定的網(wǎng)上用戶，由用戶填寫后以電子郵件的形式再回饋給調(diào)查者的調(diào)查方法。電子郵件法屬于主動(dòng)調(diào)查法的一種，即將設(shè)計(jì)好的調(diào)查表直接發(fā)送到被調(diào)查者的郵箱中，或者在電子郵件正文中給出一個(gè)網(wǎng)址鏈接到在線調(diào)查表頁(yè)面。這種方式在一定程度上可以對(duì)用戶成分加以選擇，并節(jié)約被訪問(wèn)者的上網(wǎng)時(shí)間，如果調(diào)查對(duì)象選擇適當(dāng)且調(diào)查表設(shè)計(jì)合理，往往可以獲得相對(duì)較高的問(wèn)卷回收率。網(wǎng)上搜索法網(wǎng)上每天都出現(xiàn)大量的市場(chǎng)信息，即使功能最強(qiáng)大的搜索引擎，也不可能將所有信息都檢索出來(lái)，而且很多有價(jià)值的信息并不是隨便可以檢索得到的。網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研作為企業(yè)的日常數(shù)據(jù)收集工作，就需要對(duì)一些提供信息的網(wǎng)站進(jìn)行定期跟蹤，對(duì)有價(jià)值的信息及時(shí)收集并記錄。如果知道某一專題的信息主要集中在哪些網(wǎng)站，企業(yè)可直接訪問(wèn)這些網(wǎng)站，獲得所需的資料。網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)查找法網(wǎng)上每天都出現(xiàn)大量的市場(chǎng)信息，即使功能最強(qiáng)大的搜索引擎，也不可能將所有信息都檢索出來(lái)，而且很多有價(jià)值的信息并不是隨便可以檢索得到的。網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研作為企業(yè)的日常數(shù)據(jù)收集工作，就需要對(duì)一些提供信息的網(wǎng)站進(jìn)行定期跟蹤，對(duì)有價(jià)值的信息及時(shí)收集并記錄。如果知道某一專題的信息主要集中在哪些網(wǎng)站，企業(yè)可直接訪問(wèn)這些網(wǎng)站，獲得所需的資料。三、我們的意見沒(méi)意見四、我們最終確定的調(diào)研方法方法理由在線問(wèn)卷調(diào)查法節(jié)省時(shí)間，經(jīng)濟(jì)電子郵件調(diào)查法快捷方便網(wǎng)上搜索法搜索范圍更廣網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)查找法查詢內(nèi)容更多任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法的選擇課堂紀(jì)律表2一、人員分工安排 工作安排負(fù)責(zé)人監(jiān)督員唐佳佳，楊園調(diào)研員楊瑞杰，張琴記錄員譚黃金，譚夢(mèng)婷跟蹤員楊柳枝報(bào)告員楊雅芝二、調(diào)研進(jìn)度表具體時(shí)間調(diào)研工作內(nèi)容2015.3.10開始任務(wù)2015.3.11網(wǎng)站查詢2015.3.12站點(diǎn)查詢2015.3.16結(jié)束任務(wù)三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算表項(xiàng)目預(yù)算市場(chǎng)需求調(diào)查2.5萬(wàn)消費(fèi)者行為調(diào)查6萬(wàn)營(yíng)銷因素調(diào)查30.5萬(wàn)合計(jì)39萬(wàn)任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃案的撰寫子任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃案的主要內(nèi)容構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃的主要內(nèi)容構(gòu)成： 標(biāo)題一、 調(diào)研的背景二、 調(diào)研的目的三、 調(diào)研的內(nèi)容四、 調(diào)研的對(duì)象五、 調(diào)研方法六、 調(diào)研分工和進(jìn)度安排表七、 調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算八、 附錄（調(diào)查問(wèn)卷、表格等）子任務(wù)二 在任務(wù)一、子任務(wù)二、子任務(wù)三的基礎(chǔ)上撰寫網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃案寧波LM公司網(wǎng)上家具銷售的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃案 設(shè)計(jì)者：蘇雅一調(diào)研的背景近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，家具行業(yè)也開始尋找自己的電子商務(wù)的管道。如今的網(wǎng)絡(luò)家具銷售多使用大型平臺(tái)來(lái)交易，比如淘寶商城等，單獨(dú)實(shí)現(xiàn)B2C業(yè)務(wù)較少，像” 凡客“這樣的銷售模式比較少。IM看到了這塊市場(chǎng)的空白，希望能在此領(lǐng)域走在先進(jìn)行列。在這之前，需要對(duì)網(wǎng)上家具市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，而這也是李曉明進(jìn)入公司后接到的第一個(gè)任務(wù)。相信干勁十足的李曉明一定能交出一份理想的答案。二、調(diào)研的目的（1） 通過(guò)的本次市場(chǎng)調(diào)研，了解家具銷售網(wǎng)的訪問(wèn)者基本情況（2） 通過(guò)本次市場(chǎng)調(diào)研，掌握顧客、員工的滿意度（3） 通過(guò)本次市場(chǎng)調(diào)研，掌握新家具產(chǎn)品的測(cè)試結(jié)果（4） 通過(guò)本次市場(chǎng)調(diào)研，掌握本公司家具的價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果（5） 通過(guò)本次市場(chǎng)調(diào)研，掌握本公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及行業(yè)狀況家具市場(chǎng)需求量、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)占有率 如何運(yùn)用有效的經(jīng)營(yíng)策略和手段 2. 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查 營(yíng)銷因素調(diào)查 產(chǎn)品的調(diào)查 分銷管道的調(diào)查 價(jià)格的調(diào)查 促銷策略的調(diào)查 分銷管道的調(diào)查四、調(diào)研的對(duì)象企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買者或潛在客戶。 企業(yè)的合作者和中立者。 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者。 五、調(diào)研方法確定（一） 在線問(wèn)卷調(diào)查法在線問(wèn)卷調(diào)查法有兩種形式：1在企業(yè)網(wǎng)站上設(shè)置在線問(wèn)卷調(diào)查法，訪問(wèn)者在線填寫并提交到網(wǎng)站服務(wù)器。這是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查最基本的形式，廣泛地應(yīng)用于各種調(diào)查活動(dòng)，這實(shí)際上也就是問(wèn)卷調(diào)查方法在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。2在線問(wèn)卷調(diào)查也可以委托專業(yè)公司（網(wǎng)站）進(jìn)行。具體做法為：向相關(guān)的討論組郵去簡(jiǎn)略的問(wèn)卷；在自己的網(wǎng)站上放置簡(jiǎn)略的問(wèn)卷；向討論組送去相關(guān)信息，并把鏈接指向放在自己網(wǎng)站上的問(wèn)卷。（三）電子郵件調(diào)查法電子郵件調(diào)查法是通過(guò)給被調(diào)查者發(fā)送電子郵件的形式，將調(diào)查問(wèn)卷發(fā)給一些特定的網(wǎng)上用戶，由用戶填寫后以電子郵件的形式再回饋給調(diào)查者的調(diào)查方法。電子郵件法屬于主動(dòng)調(diào)查法的一種，即將設(shè)計(jì)好的調(diào)查表直接發(fā)送到被調(diào)查者的郵箱中，或者在電子郵件正文中給出一個(gè)網(wǎng)址鏈接到在線調(diào)查表頁(yè)面。這種方式在一定程度上可以對(duì)用戶成分加以選擇，并節(jié)約被訪問(wèn)者的上網(wǎng)時(shí)間，如果調(diào)查對(duì)象選擇適當(dāng)且調(diào)查表設(shè)計(jì)合理，往往可以獲得相對(duì)較高的問(wèn)卷回收率。（四）網(wǎng)上搜索法利用網(wǎng)上搜索引擎，企業(yè)可以收集到市場(chǎng)調(diào)研所需要的大部分第二資料，如大型調(diào)查咨詢公司的公開性調(diào)查報(bào)告，大型企業(yè)、商業(yè)組織、學(xué)術(shù)團(tuán)體、著名報(bào)刊等發(fā)布的調(diào)查資料，政府機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)查統(tǒng)計(jì)信息等。搜索引擎使用自動(dòng)索引軟件來(lái)發(fā)現(xiàn)、收集并標(biāo)引網(wǎng)頁(yè)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，以Web形式提供給用戶一個(gè)檢索接口，供用戶以關(guān)鍵詞、詞組或短語(yǔ)等檢索項(xiàng)查詢與提問(wèn)匹配的記錄，這已成為互聯(lián)網(wǎng)上最常見的應(yīng)用方法。六、調(diào)研分工安排及進(jìn)度表一、人員分工安排 工作安排負(fù)責(zé)人監(jiān)督員唐佳佳，楊園調(diào)研員楊瑞杰，張琴記錄員譚黃金，譚夢(mèng)婷跟蹤員楊柳枝報(bào)告員蘇雅二、調(diào)研進(jìn)度表具體時(shí)間調(diào)研工作內(nèi)容2015.3.10開始任務(wù)2015.3.11網(wǎng)站查詢2015.3.12站點(diǎn)查詢2015.3.16結(jié)束任務(wù) 七、調(diào)研的經(jīng)費(fèi)預(yù)算三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算表項(xiàng)目預(yù)算市場(chǎng)需求調(diào)查2.5萬(wàn)消費(fèi)者行為調(diào)查6萬(wàn)八、附錄實(shí)訓(xùn)二、 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問(wèn)卷 任務(wù)一、在線問(wèn)卷調(diào)查法一份優(yōu)質(zhì)問(wèn)卷的標(biāo)準(zhǔn)一是能將問(wèn)題準(zhǔn)確傳達(dá)給被調(diào)查者；二是使被調(diào)查者樂(lè)于回答，三是調(diào)查問(wèn)卷必須方便資料統(tǒng)計(jì)分析，四是調(diào)查結(jié)果能回答調(diào)查者所想了解得問(wèn)題收集的問(wèn)卷（可粘貼） 1 您認(rèn)為大學(xué)中各類證書對(duì)就業(yè)重要嗎*(必填, 單選) 重要 不重要3 您會(huì)選擇怎樣找工作*(必填, 單選) 人才招聘市場(chǎng) 網(wǎng)站、報(bào)紙招聘信息 經(jīng)人介紹4 在您看來(lái)，就業(yè)的阻礙主要是*(必填, 多選, 至少選擇1項(xiàng), 最多選擇6項(xiàng)) 市場(chǎng)飽和 自身能力 社會(huì)經(jīng)驗(yàn) 國(guó)家政策 自身期待值過(guò)高 所受就其它業(yè)指導(dǎo)太少5 您會(huì)選擇在什么地區(qū)就業(yè)*(必填, 單選) 大城市 二線城市 有潛力的小城市 自己家所在城市6 您理想就業(yè)單位性質(zhì)*(必填, 單選) 國(guó)家機(jī)關(guān)，企事業(yè)單位 合資或外資企業(yè) 就業(yè)趨向仍不能定位2 您的職業(yè)生涯規(guī)劃*(必填, 單選) 有長(zhǎng)遠(yuǎn)明確目標(biāo) 只有短期模糊目標(biāo) 無(wú)任何規(guī)劃8 您面對(duì)就業(yè)難的態(tài)度*(必填, 單選) 先就業(yè)再擇業(yè) 在校深造，考研 考公務(wù)員 自主創(chuàng)業(yè) 選擇出國(guó)7 您就業(yè)首先考慮的問(wèn)題*(必填, 單選) 薪水 職位發(fā)展的前景 工作環(huán)境 離家距離 假期等福利保障9 您畢業(yè)后是否會(huì)選擇與所學(xué)專業(yè)相符或類似的工作*(必填, 單選) 會(huì) 不會(huì)10 您第一份工作的理想薪水是*(必填, 單選) 1000-2000 2000-3000 3000-4000 4000以上提交我們的評(píng)價(jià)說(shuō)的很好，完美無(wú)可挑剔子任務(wù)二、在線問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)一、本次問(wèn)卷調(diào)查的目的調(diào)查大學(xué)生大學(xué)生就業(yè)方式和就業(yè)觀念變化的調(diào)查二、在線問(wèn)卷調(diào)查法的形式封閉型、三、本次問(wèn)卷調(diào)查的形式在線調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查四、我們?cè)O(shè)計(jì)的問(wèn)卷（不夠可附頁(yè)）1 您認(rèn)為大學(xué)中各類證書對(duì)就業(yè)重要嗎*(必填, 單選) 重要 不重要3 您會(huì)選擇怎樣找工作*(必填, 單選) 人才招聘市場(chǎng) 網(wǎng)站、報(bào)紙招聘信息 經(jīng)人介紹4 在您看來(lái)，就業(yè)的阻礙主要是*(必填, 多選, 至少選擇1項(xiàng), 最多選擇6項(xiàng)) 市場(chǎng)飽和 自身能力 社會(huì)經(jīng)驗(yàn) 國(guó)家政策 自身期待值過(guò)高 所受就其它業(yè)指導(dǎo)太少5 您會(huì)選擇在什么地區(qū)就業(yè)*(必填, 單選) 大城市 二線城市 有潛力的小城市 自己家所在城市6 您理想就業(yè)單位性質(zhì)*(必填, 單選) 國(guó)家機(jī)關(guān)，企事業(yè)單位 合資或外資企業(yè) 就業(yè)趨向仍不能定位2 您的職業(yè)生涯規(guī)劃*(必填, 單選) 有長(zhǎng)遠(yuǎn)明確目標(biāo) 只有短期模糊目標(biāo) 無(wú)任何規(guī)劃8 您面對(duì)就業(yè)難的態(tài)度*(必填, 單選) 先就業(yè)再擇業(yè) 在校深造，考研 考公 務(wù)員 自主創(chuàng)業(yè) 選擇出國(guó)7 您就業(yè)首先考慮的問(wèn)題*(必填, 單選) 薪水 職位發(fā)展的前景 工作環(huán)境 離家距離 假期等福利保障9 您畢業(yè)后是否會(huì)選擇與所學(xué)專業(yè)相符或類似的工作*(必填, 單選) 會(huì) 不會(huì)10 您第一份工作的理想薪水是*(必填, 單選) 1000-2000 2000-3000 3000-4000 4000以上提交五、我們的意見很好六、我們最終確定的調(diào)研問(wèn)卷（不夠可附頁(yè)）1 您認(rèn)為大學(xué)中各類證書對(duì)就業(yè)重要嗎*(必填, 單選) 重要 不重要3 您會(huì)選擇怎樣找工作*(必填, 單選) 人才招聘市場(chǎng) 網(wǎng)站、報(bào)紙招聘信息 經(jīng)人介紹4 在您看來(lái)，就業(yè)的阻礙主要是*(必填, 多選, 至少選擇1項(xiàng), 最多選擇6項(xiàng)) 市場(chǎng)飽和 自身能力 社會(huì)經(jīng)驗(yàn) 國(guó)家政策 自身期待值過(guò)高 所受就其它業(yè)指導(dǎo)太少5 您會(huì)選擇在什么地區(qū)就業(yè)*(必填, 單選) 大城市 二線城市 有潛力的小城市 自己家所在城市6 您理想就業(yè)單位性質(zhì)*(必填, 單選) 國(guó)家機(jī)關(guān)，企事業(yè)單位 合資或外資企業(yè) 就業(yè)趨向仍不能定位2 您的職業(yè)生涯規(guī)劃*(必填, 單選) 有長(zhǎng)遠(yuǎn)明確目標(biāo) 只有短期模糊目標(biāo) 無(wú)任何規(guī)劃8 您面對(duì)就業(yè)難的態(tài)度*(必填, 單選) 先就業(yè)再擇業(yè) 在校深造，考研 考公務(wù)員 自主創(chuàng)業(yè) 選擇出國(guó)7 您就業(yè)首先考慮的問(wèn)題*(必填, 單選) 薪水 職位發(fā)展的前景 工作環(huán)境 離家距離 假期等福利保障9 您畢業(yè)后是否會(huì)選擇與所學(xué)專業(yè)相符或類似的工作*(必填, 單選) 會(huì) 不會(huì)10 您第一份工作的理想薪水是*(必填, 單選) 1000-2000 2000-3000 3000-4000 4000以上提交 任務(wù)二 專題討論法子任務(wù)一 確定目標(biāo)人群專題討論的目標(biāo)人群 初稿：1， 家居生活消費(fèi)群體2， 工作學(xué)習(xí)消費(fèi)群體（單位，公司）3， 不同消費(fèi)層次的消費(fèi)群體終稿：1、家居生活消費(fèi)群體（家具） 2、工作學(xué)習(xí)消費(fèi)群體（單位公司）子任務(wù)二、確定討論方法一、我們確定的討論話題1、網(wǎng)上家具銷售的可行性2、如何將家具信息傳到網(wǎng)上3、網(wǎng)上家具銷售的物流配送如何進(jìn)行4、網(wǎng)上家具銷售交易是怎樣進(jìn)行的二、我們的意見希望能夠變的更好三、最終確定討論的討論話題我們選擇的論壇；淘寶論壇任務(wù)三 網(wǎng)上搜索法子任務(wù)一、利用搜索引擎我們確定的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：子任務(wù)二、利用行業(yè)網(wǎng)站子任務(wù)三、 利用電子商務(wù)平臺(tái)啊里巴巴 （）實(shí)訓(xùn)三 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的處理 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的制表子任務(wù)一 制作單項(xiàng)頻次統(tǒng)計(jì)表案列1問(wèn)題 請(qǐng)問(wèn)您每周上網(wǎng)的平均時(shí)間是多少？總數(shù)300100%不超過(guò)1小時(shí)269%12個(gè)小時(shí)3211%13個(gè)小時(shí)7525%35個(gè)小時(shí)7625%5個(gè)小時(shí)以上9130%課堂記錄表11統(tǒng)計(jì)表的結(jié)構(gòu)、要素制作要求一、統(tǒng)計(jì)表結(jié)構(gòu)如下圖： 頂線表 號(hào) 標(biāo) 題 橫標(biāo)目名稱 縱標(biāo)目名稱 合計(jì)橫標(biāo)目合 計(jì)數(shù) 字 底線統(tǒng)計(jì)標(biāo)的主要要素：標(biāo)題，標(biāo)目，線條，數(shù)字，備注五個(gè)部分組成一）列表的原則1重點(diǎn)突出，簡(jiǎn)單明了。2主次分明，層次清楚，符合邏輯。二、具體要求1 標(biāo)題位于表的上方，概括表的主要內(nèi)容，一般需注明時(shí)間與地點(diǎn)。2標(biāo)目有橫、縱標(biāo)目之分，分別說(shuō)明橫行和縱行數(shù)字的含義，應(yīng)做到文字簡(jiǎn)明，層次清楚。3線條多采用三條半線，即頂線、底線、縱標(biāo)目下的橫隔線及合計(jì)上的半線。忌斜線和豎線。4數(shù)字表內(nèi)數(shù)據(jù)一律采用阿拉伯?dāng)?shù)字。同一指標(biāo)小數(shù)點(diǎn)位數(shù)要一致，位次要對(duì)齊。表內(nèi)不應(yīng)有空項(xiàng)，無(wú)數(shù)字用“”表示，數(shù)字若為零則填“0”，暫缺項(xiàng)或未記錄用“”表示。5備注不為表的必備內(nèi)容，如有必要，可在表內(nèi)用“*”號(hào)標(biāo)記，然后在表的下方加以說(shuō)明。我們制作上網(wǎng)單項(xiàng)頻次統(tǒng)計(jì)表問(wèn)題 請(qǐng)問(wèn)每天在學(xué)校就餐的平均消費(fèi)是多少？總數(shù)2310015以上28.7%13.5-15元313.0%9-13.5元1043.5%4.5-9元626.1%4.5以下元28.7%問(wèn)題 請(qǐng)問(wèn)你今年的年齡是多少？總數(shù)23100%14歲以下00%14歲14.3%15歲14.3%16歲1252.2%1718歲以上939.2%問(wèn)題 請(qǐng)問(wèn)你的月收入是多少？總數(shù)30100%6000以上517%50004000元1240%30002000元620%2001000元5017%1000元以下26%請(qǐng)問(wèn)您平均每月用于寬帶上網(wǎng)的支出是多少？總數(shù)百分比18-34歲百分比35-54歲百分比55-64歲百分比總數(shù)200100%65100%83100%52100%50元以下8643%2132.3%4048.2%2548.1%51-150元10653%4366.2%4048.2%2344.2%150元以上84%11.5%33.6%47.7%統(tǒng)計(jì)商務(wù)四班男女同學(xué)分布情況總數(shù)百分比男百分比女百分比總數(shù)23100%3100%20100%14歲00%00%00%15歲 00%00%00%16歲1461%00%00%17歲939%267%1260%17歲以上00%133%840%請(qǐng)問(wèn)你的收入是多少？總數(shù)百分比18-30歲百分比30-60歲百分比總數(shù)300100%190100%110100%2000元以下14448%9650.5%4843.6%2000-3000元4615.3%3015.8%1614.5%3000-4000元5016.7%2010%3027.3%4000-5000元4013.3%3518.4%54.5%6000以上206.7%105.3%1010.1% 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的制圖子任務(wù)一折線圖的適用范圍：折線圖是利用線段的升降來(lái)說(shuō)明現(xiàn)象的變動(dòng)情況，主要用于表示現(xiàn)象在時(shí)間上的變化趨勢(shì)、現(xiàn)象的分配情況和兩個(gè)現(xiàn)象之間的依存關(guān)系。我們制作的折線圖子任務(wù)二餅狀圖的適用范圍：圖餅圖是以圓的整體面積代表被研究對(duì)象的總體，按各構(gòu)成部分占總體比重的大小，把圓面積分割成若干個(gè)扇形來(lái)表示部分與總體的比例關(guān)系。我們制作的餅狀圖子任務(wù)三柱形圖的范圍：柱形圖是利用相同寬度的條形的長(zhǎng)短或高低來(lái)表現(xiàn)數(shù)據(jù)的大小與變動(dòng)。柱形可以直觀地表現(xiàn)各種不同數(shù)值資料相互對(duì)比的結(jié)果。我們制作的柱形圖 實(shí)訓(xùn)四 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告/p-159129611.html網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的作用：1 掌握和研究某種情況，制定方針政策、措施的重要依據(jù)2 是檢驗(yàn)路線、方針、政策貫徹執(zhí)行情況，借以解決和回答一個(gè)時(shí)期上級(jí)提出問(wèn)題的一種有效方法。3 可以通過(guò)典型事例的事實(shí)，總結(jié)，得出具有方向性和普遍意義的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)推動(dòng)工作。4 用調(diào)查的事實(shí)，教育說(shuō)服觀眾，確明有問(wèn)關(guān)題的真相。5 調(diào)查有關(guān)案件和事故真相等，分清和明辨是非，以便做出真確處理。 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告包含的要素及主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。 一、標(biāo)題 關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。二、目錄 應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如：三、概述 第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。 第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。 第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法四、正文 正文是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分五、結(jié)論與建議這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。六、附件 附件是指網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。 任務(wù)二 撰寫網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 一、 標(biāo)題二、 目錄三、 概述四、 正文五、 結(jié)論與建議六、 附件關(guān)于寧波LM家具公司網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、目錄二、概述 所謂軟裝飾，是指裝修完畢之后，利用那些易更換、易變動(dòng)位置的飾物與家具，如窗簾、沙發(fā)套、靠墊、工藝臺(tái)布及裝飾工藝品、裝飾鐵藝等，對(duì)室內(nèi)的二度陳設(shè)與布置。三、正文 “軟裝飾”更可以根據(jù)居室空間的大小形狀、主人的生活習(xí)慣、興趣愛(ài)好和各自的經(jīng)濟(jì)情況，從整體上綜合策劃裝飾裝修設(shè)計(jì)方案，體現(xiàn)出主人的個(gè)性品位，而不會(huì)“千家”一面。如果家裝太陳舊或過(guò)時(shí)了，需要改變時(shí)，也不必花很多錢重新裝修或更換家具，就能呈現(xiàn)出不同的面貌，給人以新鮮的感覺(jué)。 對(duì)于軟裝飾這個(gè)行業(yè)，很多人都覺(jué)得陌生，甚至很多人到現(xiàn)在還不清楚“軟裝飾”指的是什么。軟裝飾雖然是一個(gè)新興的行業(yè)，但將來(lái)也是一個(gè)有巨大市場(chǎng)的行業(yè)，前景十分廣闊。 家居軟裝飾就是可以隨意移動(dòng)的裝飾品，這些裝飾品包括工藝品擺件、布藝、掛畫等等。但如何放置也有些講究，否則會(huì)適得其反。所以軟裝飾雖隨意性較大，但如果能適當(dāng)參考設(shè)計(jì)師的建議效果會(huì)更好。 “軟裝飾”是相對(duì)于建筑本身的硬結(jié)構(gòu)空間提出來(lái)的，是建筑視覺(jué)空間的延伸和發(fā)展?！败浹b飾”之于室內(nèi)環(huán)境，猶如公園里的花草樹木、山、石、小溪、曲徑、水榭，是賦予室內(nèi)空間生機(jī)與精神價(jià)值的重要元素；它對(duì)現(xiàn)代室內(nèi)空間設(shè)計(jì)起到了烘托室內(nèi)氣氛、創(chuàng)造環(huán)境意境、豐富空間層次、強(qiáng)化室內(nèi)環(huán)境風(fēng)格、調(diào)節(jié)環(huán)境色彩等作用，毋庸置疑地成為了室內(nèi)設(shè)計(jì)過(guò)程中畫龍點(diǎn)睛的部分。 軟裝飾，花錢少，費(fèi)時(shí)少，可可以自己動(dòng)手設(shè)計(jì)和布置，深受快節(jié)奏生活的青年一代的喜愛(ài)，正成為一種新的生活時(shí)尚。 提起“軟裝飾”，人們更多地想到的是窗簾、地毯、壁掛，臥室內(nèi)的被套、床單、毛毯、枕巾、枕套等，在大興土木進(jìn)行裝修后，根據(jù)裝修效果所選擇的融應(yīng)用和裝飾于一體的室內(nèi)裝飾產(chǎn)品。 四、結(jié)論與建議 事實(shí)上，現(xiàn)代意義上的“軟裝飾”已經(jīng)不能和“硬裝飾”割裂開來(lái)，人們把“硬裝飾”和“軟裝飾”設(shè)計(jì)硬性分開，很大程度上是因?yàn)閮烧咴谑┕ど嫌星昂笾?，但在?yīng)用上，兩者都是為了豐富概念化的空間，使空間異化，以滿足家居的需求，展示人的個(gè)性。 五、附件（略） 模塊三實(shí)訓(xùn)一 制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃書 網(wǎng)絡(luò)推廣的定義網(wǎng)絡(luò)推廣就是通過(guò)一定的方式或方法對(duì)商品、服務(wù)甚至人進(jìn)行一定的宣傳和推廣，而其中的媒介就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。被推廣對(duì)象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個(gè)人等等。廣義上講，企業(yè)從開始申請(qǐng)域名、租用空間、網(wǎng)站備案、建立網(wǎng)站、直到網(wǎng)站正式上線開始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)，確切的說(shuō)這也是一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一部分，即是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這類的推廣最終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃書的要點(diǎn)及結(jié)構(gòu)（列出至少3個(gè)要素及計(jì)劃書的框架形式）要點(diǎn)解釋推廣目的整個(gè)方案要圍繞著推廣目的來(lái)制定推廣方法推廣方法是網(wǎng)絡(luò)推廣方案的核心內(nèi)容推廣預(yù)算合理的預(yù)算才能使推廣方案達(dá)到最完美的效果人員安排人人都以身作則按方案辦事才能使推廣方案的效果最大化推廣時(shí)間這是對(duì)推廣進(jìn)度以及效果評(píng)估的把握結(jié)構(gòu)：1、網(wǎng)絡(luò)推廣目的2、網(wǎng)絡(luò)推廣方法3、網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算4、網(wǎng)絡(luò)推廣人員分工安排5、網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)度和評(píng)價(jià)表學(xué)生簽名： 任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略子任務(wù)一 確定本項(xiàng)的網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)推廣總目標(biāo) （小組結(jié)果）序號(hào)目標(biāo)備注1告知目標(biāo)特別是在新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)時(shí)期（產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期），買方特別需要告知消費(fèi)者新產(chǎn)品的用途。性能為何可以迎合消費(fèi)者的需求。2說(shuō)服目標(biāo)是說(shuō)服消費(fèi)者該品牌比競(jìng)爭(zhēng)者品牌的產(chǎn)品優(yōu)越或者是符合消費(fèi)者需求，這個(gè)目標(biāo)必須通過(guò)消費(fèi)者對(duì)于品牌建立正面的態(tài)度與偏好來(lái)完成。3提醒目標(biāo)提醒通常被運(yùn)用在產(chǎn)品生產(chǎn)周期的成熟區(qū)，再次喚醒消費(fèi)者使用該產(chǎn)品的愉悅經(jīng)驗(yàn)與滿足感。45678小組負(fù)責(zé)成員子任務(wù) 三 網(wǎng)絡(luò)推廣策略列出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中常采用的網(wǎng)絡(luò)推廣方式序號(hào)網(wǎng)絡(luò)推廣方式解釋1郵件營(yíng)銷郵件營(yíng)銷（Email Marketing）是在用戶事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。Email營(yíng)銷有三個(gè)基本因素：用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶有價(jià)值。2利用百度知道，百度百科，貼吧等產(chǎn)品利用、等推廣產(chǎn)品3利用分類信息發(fā)布平臺(tái)，網(wǎng)站做純信息發(fā)布的平臺(tái)，可以在上面發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品信息比如在淘寶網(wǎng)（）、阿里巴巴網(wǎng)（）上發(fā)布產(chǎn)品信息4網(wǎng)站友情鏈接網(wǎng)站交換鏈接，也稱為友情鏈接、互惠鏈接、互換鏈接等，是具有一定資源互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目。因此常作為一種網(wǎng)站推廣手段。5視頻網(wǎng)絡(luò)鏈接利用視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣6利用第三方網(wǎng)站推廣利用第三方網(wǎng)站（非公司網(wǎng)站）推廣7利用博客進(jìn)行網(wǎng)站推廣博客營(yíng)銷是通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。8利用論壇推廣企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，9搜索競(jìng)價(jià)廣告是一種由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。10搜索引擎搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。小組負(fù)責(zé)成員 7任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)推廣文案的撰寫子任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)推廣文案結(jié)構(gòu)的確定你們組認(rèn)為IM公司應(yīng)當(dāng)采用怎樣的方案結(jié)構(gòu)方式一、 確定網(wǎng)絡(luò)推廣的階段目標(biāo)二、 選擇采用的網(wǎng)絡(luò)推廣方法三、 網(wǎng)絡(luò)推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)一、傳播企業(yè)核心價(jià)值觀提升企業(yè)軟實(shí)力，擺脫低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)；讓你的客戶更懂你；二、擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度將品牌烙印在用戶心中，讓有需求的客戶主動(dòng)找你，讓你的客戶熟悉你；三、提升企業(yè)品牌美譽(yù)度和信賴感使品牌成為質(zhì)量和信譽(yù)的保證；使企業(yè)的品牌獲得網(wǎng)絡(luò)口碑，讓你的客戶更信賴你；四、讓產(chǎn)品賣得更多更貴提升品牌價(jià)值即可提高產(chǎn)品價(jià)格，賦予口牌深層次意義，讓你的客戶更需要你五、拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距你的進(jìn)步就是對(duì)手的退步；使品牌領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)網(wǎng)絡(luò)有利地形，讓對(duì)手的客戶選擇你；六、親近用戶提高忠誠(chéng)度讓你的客戶與你互動(dòng)起來(lái)；使品牌更具親和力，與客戶互