壽與天齊宣傳片制作方案.doc

壽與天齊形象宣傳片制作方案服務(wù)公司: 紅景天傳媒聯(lián)系電話: 真:稿日期: 2010年4月22日前 言第一部分 制作目的第二部分 宣傳片目標(biāo)受眾人群分析1、受眾人群構(gòu)成第三部分 腳本創(chuàng)意思路1、創(chuàng)作思路2、關(guān)于腳本框架3、參考畫面第四部分 攝制要點(diǎn)說明1、關(guān)于影片風(fēng)格2、關(guān)于影片色調(diào)3、關(guān)于影片畫面4、關(guān)于拍攝方式5、關(guān)于影片音樂6、關(guān)于影片配音7、關(guān)于影片長度8、關(guān)于影片版本9、關(guān)于攝制器材10、關(guān)于攝制進(jìn)度與計劃第五部分 增值服務(wù)第六部分 宣傳片預(yù)估報價第七部分 紅景天公司簡介第八部分 公司作品前 言感謝壽與天齊集團(tuán)對我們的信任與支持，能為貴公司提供服務(wù)，我們十分榮幸。 作為專業(yè)的影視制作公司，我們將憑借高水平的制作能力，以優(yōu)秀的人才、先進(jìn)的設(shè)備及“用心做事”的敬業(yè)理念，為客戶提供專業(yè)的影視制作服務(wù)和優(yōu)秀的影視作品。本拍攝方案是我公司結(jié)合雙方的初步溝通及以往工作經(jīng)驗(yàn)而提出的，如有不當(dāng)之處還請當(dāng)面指出，以便于雙方交流溝通，最終達(dá)成理想的工作成果。隨著雙方了解的不斷加深，我公司將在掌握更多資料的基礎(chǔ)上完善制作方案。一、制作目的整合企業(yè)資源，宣傳、提升企業(yè)形象，增強(qiáng)信任感，為企業(yè)帶來商機(jī)。宣傳介紹企業(yè)產(chǎn)品，讓客戶或者經(jīng)銷商能夠深入地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，營造良好的銷售環(huán)境。二、宣傳片目標(biāo)受眾人群分析1、受眾人群構(gòu)成傳播的目的是解決受眾的認(rèn)知問題，傳播的內(nèi)容取決于受眾的需求。根據(jù)與貴方的初步交流，得知本片的主要制作用途是企業(yè)內(nèi)外宣傳之需，樹立壽與天齊良好的品牌形象，同時展示壽與天齊在教輔圖書領(lǐng)域的高端品質(zhì)。因此，我們認(rèn)為本片受眾由以下人員構(gòu)成： 展會參觀者、學(xué)生及家長、行業(yè)合作伙伴、戰(zhàn)略投資人 上級主管部門及政府領(lǐng)導(dǎo) 企業(yè)內(nèi)部員工 展會參觀者、學(xué)生及家長、行業(yè)合作伙伴、戰(zhàn)略投資人所關(guān)注的？壽與天齊的規(guī)模、實(shí)力、文化、產(chǎn)業(yè)布局？具有怎樣的產(chǎn)品品質(zhì)？產(chǎn)品有何突出特點(diǎn)？這些產(chǎn)品的品質(zhì)是以什么樣的團(tuán)隊(duì)做支撐的？領(lǐng)導(dǎo)及團(tuán)隊(duì)是否具有開拓創(chuàng)新的市場經(jīng)濟(jì)意識？ 取得了怎樣的業(yè)績？企業(yè)的深層次文化內(nèi)涵？ 企業(yè)有什么樣的發(fā)展前景？目前的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀？ 企業(yè)在國際、國內(nèi)同類屬企業(yè)中的獨(dú)特之處在哪里？企業(yè)能夠在哪些領(lǐng)域?yàn)槲覀兲峁┊a(chǎn)品、服務(wù)？它提供的產(chǎn)品、服務(wù)有什么樣的差異化？與同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢是什么?為什么有這樣的優(yōu)勢?以上內(nèi)容是本片傳播的重點(diǎn)。 上級主管部門及政府領(lǐng)導(dǎo)所關(guān)注的？企業(yè)發(fā)展的很好，這個我們知道，但我們并不需要知道所有它的細(xì)節(jié)，只要看到大塊；企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性怎樣，是否與時俱進(jìn)？能否發(fā)揮對國家、社會應(yīng)有的貢獻(xiàn)、作用、責(zé)任？企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子在大方向上的思路、做法及前景展望。 企業(yè)內(nèi)部員工所關(guān)注的？我們要了解企業(yè)的發(fā)展歷程，更要了解企業(yè)的實(shí)力、文化和精神，我們要看到企業(yè)廣闊的發(fā)展前景，希望自己的聰明才智在企業(yè)得到最大程度的發(fā)揮，我們要在片中找到作為企業(yè)員工自豪的理由！三、腳本創(chuàng)意思路一、創(chuàng)作思路壽以其博大，納百川而成其浩瀚；天以其高遠(yuǎn)，觀萬物而顯其精深。元素“壽、天”博大、高遠(yuǎn)、包容、胸襟、氣魄、神韻“壽、天”元素在中華文明中具有非凡的分量，她是一種追求的向往，是一種至極的境界，是一種容納的靈魂！壽與天齊與壽、天同名，承接著中華文明的深情哺育，在這片神奇的土地上巍然崛起；我們認(rèn)為本次專題片應(yīng)該抓住壽與天齊集團(tuán)的精髓，以壽、天文化為線索來貫穿全篇；我們將壽、天的各種特質(zhì)與壽與天齊集團(tuán)進(jìn)行類比，發(fā)現(xiàn)驚人相似的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，如：壽納百川，天蓋萬物集團(tuán)的規(guī)模實(shí)力榮耀；（壽天之雄）壽之博大，天之高遠(yuǎn)集團(tuán)頂尖的教輔產(chǎn)品，多元并進(jìn)的文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)；壽天之德集團(tuán)的文化理念，；壽天之志集團(tuán)的未來展望。二、關(guān)于腳本框架 全片我們將有一個明晰的思路，讓受眾看后，對壽與天齊的規(guī)模、實(shí)力、創(chuàng)新、產(chǎn)品、文化、服務(wù)、未來等一目了然，內(nèi)容之間相互包容、環(huán)環(huán)相扣，連成整體，讓觀者感受到“壽與天齊，是教輔領(lǐng)域的第一品牌”。段落內(nèi) 容開篇恢弘壯觀的音樂響起，大壽淡入畫面，金色流光散滿壽面，滔滔滾滾；天空，風(fēng)云變動，霞光萬丈各類圖書的切入畫面，教育、微笑的學(xué)生等壽與天齊的幾組員工小隊(duì)伍形象展示；蔡總揮毫潑墨的鏡頭，淡化出企業(yè)形象墻的巍然崛起號角聲中，從國家政策或地理人文等方面，用一組充滿氣勢的語言形象地概括出企業(yè)的鮮明個性特征，推出全篇。一個自然的源泉，一個文明的傳承，一個創(chuàng)造的夢想，一個揮毫潑墨、巍然崛起的壽與天齊（省略）第一部分：（片花）壽之雄，匯聚千流，波瀾壯闊；人之雄，因勢而動，成就偉業(yè)。藍(lán)天碧壽，悠悠神韻，崛起壽與天齊；與壽天齊名，闡述集團(tuán)的發(fā)展歷程，選取重大性的事件、項(xiàng)目作為節(jié)點(diǎn)來描述集團(tuán)的發(fā)展；時至今日，集團(tuán)的總體性介紹（規(guī)模、實(shí)力、榮譽(yù)、領(lǐng)導(dǎo)的決策）第二部分：（片花）天之道，披蓋萬物，觀照蒼生；人之道，精創(chuàng)共鳴，基業(yè)長青。集團(tuán)的各大產(chǎn)業(yè)簡介“教輔航母”，從創(chuàng)新思維等闡述一流的品質(zhì)；教輔領(lǐng)域的各圖書產(chǎn)品重點(diǎn)介紹；天高壽闊，定位高端，集團(tuán)的基業(yè)永葆長青。第三部分：（片花）壽天之德，納百川，照萬里；人之德，育人育業(yè)，傳承文明。壽與天齊的堅(jiān)韌、勇敢、豪邁、創(chuàng)新等已經(jīng)植入壽與天齊人的靈魂中，成為壽與天齊集團(tuán)的文化烙印；企業(yè)文化的細(xì)解；第四部分：（片花）壽天之志，浩瀚飄渺，悠悠神韻；人之志，奔流到壽，直掛云天； 志者，千里也！老總的講話愿景展望集團(tuán)未來，項(xiàng)目未來，強(qiáng)化國際化、現(xiàn)代化、實(shí)力雄厚的形象感，用動人心魄的音樂做烘托，將全篇推向高潮。四、攝制要點(diǎn)說明感謝貴公司對我們的信任與支持，通過閱讀貴公司的資料及實(shí)地拜訪，我們認(rèn)為高質(zhì)量的完成本片攝制，需重點(diǎn)注意以下幾個方面的問題：1、關(guān)于影片風(fēng)格風(fēng)格就是通過鏡頭塑造的一種特定氛圍、一種目標(biāo)人群與傳播主體接觸的最適宜環(huán)境。壽與天齊作為“一家從事圖書音像的出版與發(fā)行，文化藝術(shù)的研究與交流，廣告?zhèn)髅降陌l(fā)布與傳播，影視動漫的投資與制作為一體的具有較大規(guī)模的民營企業(yè)集團(tuán)”，我們認(rèn)為這部影片應(yīng)該以大氣、文化感、國際化的手筆，展示企業(yè)的整體實(shí)力和精神追求，重點(diǎn)突出企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)，片中將適當(dāng)運(yùn)用影視后期特技及三維動畫技術(shù)，并與實(shí)拍畫面緊密結(jié)合，力求多角度展示品牌追求與企業(yè)強(qiáng)大實(shí)力。2、關(guān)于影片色調(diào)在辦公、生產(chǎn)、研發(fā)、銷售服務(wù)等部分的拍攝選用干凈、明亮的中高調(diào)，凸顯企業(yè)的文化性，充分給人以專業(yè)、品質(zhì)、信任、綠色的感受，符合行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)性質(zhì)和人文關(guān)懷，在有演員表演的鏡頭上注意多色彩的綜合運(yùn)用，激發(fā)受眾對品牌的強(qiáng)烈認(rèn)同感。3、關(guān)于影片畫面參考電影構(gòu)圖，講究光影運(yùn)用。唯美的、人性化的漂亮整潔、寬敞明亮的辦公環(huán)境、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、高檔次的產(chǎn)品、全神貫注的員工工作場景總之，能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力、傳達(dá)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)、充滿精神活力的畫面。實(shí)景拍攝中強(qiáng)化人氣，表現(xiàn)企業(yè)的和諧、溫馨以及快樂工作、快樂生活的氛圍。所有在畫面中出現(xiàn)的人都要保持良好的精神狀態(tài)和飽滿的熱情，企業(yè)的內(nèi)涵和精神氣質(zhì)主要是靠人的精神風(fēng)貌展示出來。 4、關(guān)于拍攝方式專業(yè)攝像機(jī)拍攝，配合高水平攝制團(tuán)隊(duì)，借鑒廣告片鏡頭處理手法，運(yùn)用升降、軌道、燈光等特殊拍攝器材，達(dá)到最佳畫面效果，觸動受眾內(nèi)心需求，使其通過影片走進(jìn)企業(yè)、了解企業(yè)、感受企業(yè)、信賴企業(yè)！5、關(guān)于影片音樂音樂作為視覺之外的主要渲染氣氛的手段，是影片成功與否的決定因素。根據(jù)前面風(fēng)格、色調(diào)的設(shè)定，本片音樂遵從畫面風(fēng)格變化，根據(jù)節(jié)奏在企業(yè)形象展示、現(xiàn)代生產(chǎn)等場景適當(dāng)增加厚重、大氣的音樂，使影片每一處都有恰到好處的背景音樂相呼應(yīng)，達(dá)到情感跌宕起伏，完美的視聽享受！巧妙利用音樂劃分章節(jié)段落是影片過場的重要手段之一，選取能充分代表片段主旨的音樂，同時在音效與動畫的配合上下足功夫，達(dá)到既劃分段落又一氣呵成的藝術(shù)效果。6、關(guān)于影片配音選用具有人文特質(zhì)、充滿親和力、厚重深遠(yuǎn)而又激昂的男性，展現(xiàn)品牌的魅力，我公司將提供符合要求的專業(yè)配音演員樣音以供選擇。7、關(guān)于影片長度建議7-10分鐘為宜，過長不符合目標(biāo)群體收視習(xí)慣，過短則不利于公司整體形象展示。8、關(guān)于攝制器材、專業(yè)前期設(shè)備標(biāo)清攝像機(jī)及與以上設(shè)備相配套的廣角鏡、燈光、升降、搖臂、軌道、角架、腳輪等專業(yè)輔助設(shè)備及其它配件。、高端后期機(jī)房SGI工作站、非線性編輯系統(tǒng)、調(diào)音臺等。10、關(guān)于攝制進(jìn)度與計劃序列項(xiàng)目內(nèi)容時間前期簽約階段確認(rèn)方案確定拍攝制作方案，制作形式。2天簽訂合約根據(jù)溝通的情況，簽訂合約，預(yù)付前期項(xiàng)目款。中期拍攝實(shí)施勘 景主創(chuàng)人員實(shí)地堪景。2-3天拍攝計劃攝制組制定相應(yīng)的拍攝計劃及詳細(xì)日程安排，由雙方協(xié)商確定。前期準(zhǔn)備雙方按照拍攝計劃各自進(jìn)行拍攝前的準(zhǔn)備工作。拍攝實(shí)施按照拍攝計劃進(jìn)行拍攝。3天外拍計劃待定后期剪輯制作后期制作前期拍攝完成，后期制作人員根據(jù)腳本進(jìn)行素材整理剪輯、三維動畫制作、配音、配樂等工作。15-20天初 審提交初稿，貴方審片。修 改在初審?fù)瓿珊?，貴方提出書面修改意見，后期進(jìn)行修改，定稿。3天交片交 片付清余款，刻制3張母盤，我方交片。1天五、增值服務(wù)我公司從客戶實(shí)際需要出發(fā)，針對大企業(yè)集團(tuán)提供宣傳片升級服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容：1、交付成片后，我公司將為貴方建立檔案庫，所有視頻素材和相關(guān)資料永久性保存。將來我們可以根據(jù)客戶要求為企業(yè)拍攝一些重要資料，如領(lǐng)導(dǎo)人視察、新項(xiàng)目上馬、新產(chǎn)品投產(chǎn)等，在只收取成本費(fèi)的情況下每年對宣傳片的內(nèi)容進(jìn)行更新豐富，這樣不僅節(jié)約開支，更重要的是能為企業(yè)留存資料，使片子常新永不落后。2、免費(fèi)設(shè)計盤貼、盤盒貼。點(diǎn)滴的細(xì)微之處完全可以展示企業(yè)的實(shí)力和形象，通過宣傳片的制作，我們已經(jīng)對企業(yè)的內(nèi)涵和精髓有了實(shí)質(zhì)性了解，延續(xù)宣傳片的制作風(fēng)格，用我們專業(yè)的眼光設(shè)計出精美的盤貼和盤盒貼，于細(xì)微之處傳遞給觀眾第一美感。3、其他延伸服務(wù)，紅景天公司在山東傳媒界有強(qiáng)大的社會背景和優(yōu)勢。如以后貴公司舉行重大活動，我們可以從省臺組織人員拍攝，提供主持人明星，并協(xié)助企業(yè)上新聞。六、宣傳片預(yù)估報價宣傳片攝制成本由以下八部分構(gòu)成：1 主創(chuàng)人員： 包括導(dǎo)演、撰稿人、攝像師、燈光師、美術(shù)師、化妝師、制片經(jīng)理等2 拍攝設(shè)備： 包括攝影器材、特殊鏡頭、燈具、軌道車、升降車、搖臂等3 工作人員： 包括演員、導(dǎo)演助理、燈光助理、攝像助理、劇務(wù)、場記等4 后期制作： 包括剪輯師、機(jī)房設(shè)備、三維動畫制作5 音效合成： 包括配音、配樂、合成費(fèi)用6 交 通： 攝制組人員、車輛的交通費(fèi)用7 稅 金： 總價的8.55%以上是宣傳片價格的基本構(gòu)成，根據(jù)本片的攝制要求、所表現(xiàn)的拍攝內(nèi)容，以及以往制作經(jīng)驗(yàn)，本片如采用標(biāo)清攝象機(jī)拍攝，造價預(yù)計在4.6萬5.6元之間。具體價格雙方協(xié)商確定。七、紅景天公司簡介1、公司概況山東紅景天廣告?zhèn)髅接邢薰?，依托于山東電視臺和山東電影電視劇制作中心，下設(shè)三個分支機(jī)構(gòu): 紅景天影視制作公司、紅景天媒介代理中心、紅景天明星經(jīng)紀(jì)公司，是集廣告策劃創(chuàng)意、影視制作、媒體代理發(fā)布、明星經(jīng)紀(jì)、平面設(shè)計于一體的專業(yè)影視廣告公司。2、影視制作業(yè)務(wù)介紹強(qiáng)大的攝制陣容資深導(dǎo)演：深諳影視藝術(shù)，擁有豐富的導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)資深文案：作家的文筆、記者的眼光、新穎的創(chuàng)意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、精通電視語言資深攝像師：十年以上劇組主攝像資歷，拍攝電視劇、宣傳片50集以上資深燈光師：十年以上劇組主燈光師資歷，完成作品50部以上中央級播音員、錄音合成師、服裝師、化妝師、動畫制作師、剪輯師一流的專業(yè)設(shè)備1200平方米專業(yè)攝影棚 全系列ARRI攝影器材 全數(shù)字SONY攝像器材三維動畫SGI工作站 德國進(jìn)口拍攝用阿萊專業(yè)燈具整套攝錄輔助器材：軌道、升降臂、大搖臂 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒?5道關(guān)口嚴(yán)格控制，用心締造影視精品客戶提出制作要求 前期溝通并擬定制作方案 達(dá)成合作共識 撰寫并確認(rèn)腳本 PPM會議 制定拍攝計劃 雙方前期準(zhǔn)備 現(xiàn)場拍攝 腳本配音 三維制作 視頻剪輯并分段合成 配樂合成 審核修改 交付成片 后續(xù)服務(wù)3、紅景天優(yōu)勢、為大型企事業(yè)單位拍攝宣傳片經(jīng)驗(yàn)豐富紅景天擁有專業(yè)的、高水平的影視制作團(tuán)隊(duì)，有為多家大、中型企事業(yè)單位制作形象宣傳片的拍攝經(jīng)驗(yàn)，從撰稿到實(shí)地拍攝；從三維制作到配音配樂，對于大型企事業(yè)單位宣傳片的制作有自己獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)心得。、性價比優(yōu)勢明顯，我們承諾：讓客戶出最少的資金做出最好的影視作品紅景天利用自身優(yōu)勢，經(jīng)過多年積累，與北京電影制片廠，山東影視劇制作中心，山東電視臺等專業(yè)機(jī)構(gòu)建立起良好的合作關(guān)系，以專業(yè)的設(shè)備和技術(shù)進(jìn)行高檔次宣傳片的制作，為客戶提供各種不同檔次的選擇，既能為客戶提供優(yōu)秀的影視作品，又能為客戶節(jié)省成本，使性價比達(dá)到最優(yōu)。八、公司作品專題宣傳片-魅力濰坊,生態(tài)三河專題宣傳片-東營旅游形象片專題宣傳