商會雜志策劃方案.doc

云南省忠縣商會巴渝企業(yè)家（暫名）雜志策劃方案第一部分：引言資源互補，協(xié)作共贏，已是一種商界協(xié)作共進的新形式，地方商會作為區(qū)域性商業(yè)組織，已成為地方商界協(xié)作共贏與地方經(jīng)濟最為活躍的重要組成部分，許多商會在經(jīng)過多年的實踐后，已經(jīng)取得了輝煌的成果。云南省忠縣商會在經(jīng)過快速發(fā)展，已經(jīng)從無到有，從有到優(yōu)，取得了卓越的成績，商會會刊作為商會的平面刊物，是商會連接會員單位，傳達信息服務(wù)會員單位的重要媒介，因此，將會刊做好做強做精是商會秘書處和協(xié)作方重慶商報品牌廣告代理公司、重慶角度廣告?zhèn)髅焦竟餐脑竿?。希望在?jīng)過幾期的不懈努力，讓商會會刊逐步實現(xiàn)收支平衡，逐步實現(xiàn)市場化運營與經(jīng)濟效益最大化！第二部分：巴渝企業(yè)家品牌定位、目標讀者受眾品牌定位：云南省忠縣商會唯一社團刊物、核心刊物云南省忠縣企業(yè)家交流學(xué)習(xí)、資源共享，協(xié)作共贏的最佳刊物目標受眾：會員單位、潛在會員單位、忠縣在滇企業(yè)、在滇重慶企業(yè)家、企業(yè)員工、社會名流、各類商界人士第三部分：雜志內(nèi)容、欄目設(shè)置雜志內(nèi)容需要考慮的幾個因素：雜志名稱、刊頭LOGO、風格定位、前期策劃、欄目結(jié)構(gòu)、內(nèi)容劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開本、平面設(shè)計、印刷制作到推廣發(fā)行等許多方面。內(nèi)容特色：商會會刊除了傳達商會信息、新聞、活動等基本功能外，應(yīng)盡量更多的從商會會員本身的實際需求、商海服務(wù)等角度出發(fā)，研究和設(shè)計刊物欄目結(jié)構(gòu)，注重商會會刊雜志的實用性，做好內(nèi)容的深度、厚度。通過我們的雜志，我們希望讓更多的讀者來認識商會的作用，了解它的實用性，從讀物中體會到商會這個大家庭對會員單的實際意義。學(xué)習(xí)到更多經(jīng)商寶典。欄目設(shè)置策劃： 要聞：政策法規(guī)、時事新聞 ?？褐苣陸c、團拜會等活動特輯 關(guān)注：商業(yè)焦點、特別策劃、新渝商 卷首語：上期回顧、本期點評、寄語與期望 動態(tài)：發(fā)布商會新聞、商會活動、商會新動態(tài) 創(chuàng)業(yè)：創(chuàng)業(yè)故事、心得體驗與交流 謀略：商會企業(yè)家經(jīng)營管理交流，企管心得感悟 專訪：對成功人士或行業(yè)學(xué)者進行專題訪問 維權(quán)：對國內(nèi)或商會企業(yè)及企業(yè)家成功與失敗進行深度剖析 資訊：會員單位企業(yè)經(jīng)營、人才、資金、市場、項目動態(tài)信息 窗口：兄弟商會活動、信息動態(tài) 名片：會員單位免費發(fā)布企業(yè)資料、供應(yīng)信息與人才需求 招商：項目尋找資金、資金尋找項目、加盟合伙、連鎖招商 每期20-50家。 隨筆：商業(yè)趣事、人生感悟、閑旅他鄉(xiāng) 深度：商業(yè)話題、生意故事、商戰(zhàn)得失、快樂分享 游樂：為會員單位及廣大讀者介紹特色旅游和當?shù)爻院韧鏄沸滦畔?，廣告軟文，表格欄目，地址電話，經(jīng)營特色等等。閱讀：重點介紹商業(yè)管理圖書第四部分：稿源渠道、新聞采編1：由于項目啟動籌備不充分，可能帶來的問題： （1）能指導(dǎo)企業(yè)讀者實戰(zhàn)操作的專業(yè)性文章和案例性文章偏少，不能滿足讀者的工作閱讀需求； （2）雜志內(nèi)容缺乏采編規(guī)劃，不能形成有效的閱讀吸引力和關(guān)注率； （3）內(nèi)容缺乏與目標客戶的有機互動，也缺乏鮮活性。2、稿源渠道（1）充足的稿源是雜志的保證。應(yīng)主要從編輯記者采編、通訊員及公司員工供稿、提供線索、專家約稿、優(yōu)秀國內(nèi)外文章摘編、編譯等方面入手解決問題。（2）轉(zhuǎn)載部分國內(nèi)外各類雜志雜志的文章。（3）與相關(guān)機構(gòu)合作，尋找有意義的題材。（4）雜志征文：面向全體會員和忠縣在滇企業(yè)家廣泛征集文章，開展征文活動，體現(xiàn)雜志的參與性和群眾性，增強刊物的可讀性，吸引人們的眼球，使刊物成為人們關(guān)注的焦點。第五部分：巴渝企業(yè)家雜志設(shè)計合作1、第6期巴渝企業(yè)家雜志版面設(shè)計，2、頁面風格設(shè)計框架、頁眉、頁腳等的進一步設(shè)計與統(tǒng)一；3、欄目設(shè)置規(guī)劃建議與定位；4、廣告頁與雜志廣告位的開發(fā)設(shè)計；5、雜志封面與刊頭建議規(guī)劃： a專業(yè)的巴渝企業(yè)家刊頭設(shè)計調(diào)整 c統(tǒng)一封面風格，色彩不定第六部分：印刷建議 1、頁面調(diào)整，封面改用200克銅板紙，內(nèi)頁改用105克銅板紙，增加內(nèi)頁數(shù)量64128頁，增加內(nèi)容的基礎(chǔ)上，盡量控制成本。 2、本期擬為后期運營、發(fā)行、廣告打基礎(chǔ)，總數(shù)為10001500冊。 3、降低單本印價，發(fā)行逐步推廣。 4、更換印刷設(shè)備，提高印刷精度，確保會刊印刷質(zhì)量。第七部分：雜志發(fā)行發(fā)行方式：免費發(fā)行，主要以商會會員單位內(nèi)部，潛在商會會員單位、經(jīng)營場地、目標客戶群體 發(fā)行對象：1：會員單位；擬在會員單位餐、娛、茶、飲業(yè)態(tài)定向投放200500本試推廣； 2.潛在會員單位； 3.休閑場所的派送。飯店、酒店、俱樂部、咖啡廳、美容場所等。 4.目標廣告對象； 5.政府部門； 6.社會名流郵寄； 發(fā)行運營： 1、重慶角度廣告?zhèn)髅焦窘M建3-5人發(fā)行、運營，負責會刊的發(fā)行、廣告業(yè)務(wù)的組織 2、專業(yè)的業(yè)務(wù)身份，巴渝企業(yè)家編輯部工作人員 3、新會員單位的征集 4、發(fā)行費用與廣告提成辦法。第八部分：廣告經(jīng)營：目前媒體發(fā)展趨勢：發(fā)行基本上不賺錢，大部分是靠廣告或者其它活動來支撐其運營。媒體在經(jīng)營的時候主要以廣告收入為主，一些出色的媒體在運作的時候靠一些年會、重大活動賺取活動中的贊助費、廣告會。還有一些行業(yè)內(nèi)的權(quán)威雜志開拓了戰(zhàn)略咨詢、信息披露或者與一些咨詢公司合作，有的還扮演與國內(nèi)外企業(yè)合作的投資平臺的角色。需要注意的是：由于發(fā)行基本上是賠錢，發(fā)行少廣告商關(guān)注少，發(fā)行多又要賠錢，所以一定要找到發(fā)行冊數(shù)與廣告收入的平衡點。雜志的經(jīng)營策略：（1）前期，由商會提供前期運營資金（暫定為雙月刊，每期雜志含采訪、編輯、印刷發(fā)行成本萬元）。（2）后期（一年之后），以廣告收入為主，采用冠名、直接廣告、軟文、贊助或者其它活動等增加雜志的收入。借鑒很多雜志的運營方式，以廣告活動為主，爭取在1年的時間內(nèi)實現(xiàn)雜志的盈利。前半年主打內(nèi)容，在內(nèi)容完善的基礎(chǔ)上增大廣告。（2）商會方面：通過雜志的運作，不僅為商會樹立形象、吸引優(yōu)秀企業(yè)，還可以為商會發(fā)展會員，為會員尋找合作客戶、營造良好的外部環(huán)境。所以商會應(yīng)該給以大力支持，希望下面的會員單位給以大力配合，尤其在初期的廣告方面?？梢躁懤m(xù)擴張到與商會和會員有商務(wù)外來的供應(yīng)商上，然后再瞄準其它客戶，逐步拓展市場。（3）活動策劃：在商會有重大活動時，希望雜志社能夠參與活動的策劃，進而完善雜志的內(nèi)容、捕捉更多廣告客戶的機會。如果有合適的機會，雜志社也可以獨立策劃一次重大活動。廣告運營建議1、雜志首期1000冊，考慮后期市場推廣與廣告經(jīng)營，建議在會長單位、副會長、理事長、副理長單位中篩選有實力、有后期廣告宣傳的企業(yè)，以及部分有實力會員單位，經(jīng)研究探討后贈送半版或整版廣告，為下一步有償廣告服務(wù)與廣告贊助推進作準備；同時，盡可能開發(fā)付費廣告客戶。2、廣告投刊數(shù)在1015個版（810家企業(yè)）；3、由重慶角度廣告?zhèn)髅焦緦I(yè)設(shè)計策劃；4、部分主動或被動邀請的會員單位刊物贊助免費廣告回報5、廣告組織提成辦法 6、該刊登價格表、回報方式說明。后期廣告經(jīng)營建議：1、商會會刊的整體運營、廣告逐步由重慶角度廣告?zhèn)髅焦敬磉\營。第九部分：雜志推廣：在品牌策劃推廣方面，要精準把握客戶目標市場和深刻理解企業(yè)自身定位，注重完美創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。盡量讓雜志在一年內(nèi)有一定的知名度，擴大影響力，在盡可能短的時間內(nèi)實現(xiàn)贏利。雜志運行同時，完善以下方法：1，市場推廣計劃簡介：市場推廣要有針對性，要在特定的群體內(nèi)造成足夠大的影響力。雜志