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九月份車展策劃方案(2006-12-01 08:48:28) 轉(zhuǎn)載分類： 資料 展會(huì)名稱：購車總動(dòng)員時(shí)間：9月1619日地點(diǎn)：人民廣場、科技館外廣場、博物館廣場、任選其一，未定。主辦：石家莊市世貿(mào)先鋒展覽公司協(xié)辦：待定承辦：待定邀請媒體：待定全程策劃：世貿(mào)先鋒展覽公司關(guān)鍵詞：平民化、親情化路線方針：低價(jià)、讓利、促銷、實(shí)惠、方便、快捷策略定位：關(guān)鍵詞：“互動(dòng)”1、經(jīng)銷商和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。手段方式：A、通過汽車經(jīng)銷商價(jià)格上的讓利促銷。B、經(jīng)銷商現(xiàn)場派發(fā)印有自己公司標(biāo)志或圖案的小紀(jì)念品。C、專業(yè)選車顧問現(xiàn)場回答消費(fèi)者提出的問題。D、免費(fèi)保養(yǎng)維護(hù)汽車、使用經(jīng)驗(yàn)交流、二手車回收，省油方法等等。益處：一方面經(jīng)銷商可以通過展會(huì)這個(gè)平臺以派發(fā)小紀(jì)念品的形式來擴(kuò)大自己的影響，給自己做廣告。另一方面來觀展的群眾能不消費(fèi)就可免費(fèi)獲得紀(jì)念品，獲取汽車方面的相關(guān)知識。真正做到“重在參與”，來就有禮、來就受益。吸引更多的受眾前來觀展。2、經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間的互動(dòng)手段方式：互動(dòng)的另一種表現(xiàn)形式就是競爭。在九月份這個(gè)消費(fèi)高峰和銷售高峰時(shí)期，各經(jīng)銷商會(huì)高頻率推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，此商家推出讓利5%，彼商家就會(huì)推出讓利6%再加送好禮，等等，眾商家自己就把活動(dòng)炒熱?，F(xiàn)場展示也會(huì)出現(xiàn)競爭。在活動(dòng)現(xiàn)場的布置與展臺的搭建、紀(jì)念品的發(fā)放上面都極有可能形成競爭。炒熱這個(gè)展會(huì)。3、受眾與受眾之間的互動(dòng)。手段方式：A、愛車的人、買車的人、用車的人自發(fā)來觀展，吸引他們的就是“汽車”。他們因愛車、買車而來，會(huì)自發(fā)的互動(dòng)起來，互相取長補(bǔ)短，互相吸取用車護(hù)車方面的經(jīng)驗(yàn)。通過組委會(huì)精心為愛車買車者設(shè)計(jì)的參與活動(dòng)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。關(guān)鍵詞：“參與”一方面汽車經(jīng)銷商愿意參與到本次展會(huì)中，另一方面汽車目標(biāo)受眾也愿意參與進(jìn)來。經(jīng)過組委會(huì)精心設(shè)計(jì)安排，把展會(huì)辦成集汽車購買、汽車知識、汽車保養(yǎng)、參與性、互動(dòng)性、知識性、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”。展會(huì)主題：“把汽車開回您的家，把您的滿意留下”傳播汽車文化，推動(dòng)汽車消費(fèi)，展現(xiàn)美好生展會(huì)口號：“開著愛車，郊游去?！薄伴_著愛車，回家去。”“低價(jià)、驚喜等著你，我們是玩真的！”設(shè)計(jì)展會(huì)吉祥物：吉祥物形象：簡單、積極、自然、可愛、樂觀。建立健全公司網(wǎng)站網(wǎng)站內(nèi)容：A、與汽車相關(guān)的經(jīng)銷商介紹，關(guān)于整車、汽車配件的最大折扣。 B、愛車、護(hù)車的知識，汽車美容，選車，選配件的常識，色車排行榜等。 C、網(wǎng)民自建論壇，關(guān)于汽車的互動(dòng)。益處：1. 增加我公司網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。2. 可以和經(jīng)銷商保持、鞏固長期的業(yè)務(wù)往來。使展會(huì)的外延擴(kuò)大，不再僅僅局限于每年幾次的展會(huì)。3. 愛好汽車的網(wǎng)民可以自創(chuàng)論壇，版塊，吸引來越來越多的汽車愛好者，增加人氣。4. 前期對經(jīng)銷商的介紹或是刊登軟文是免費(fèi)的。今后，隨著網(wǎng)站人氣指數(shù)上升，可以向經(jīng)銷商收取一定費(fèi)用，廣告收入也將成為我公司新的利潤增長點(diǎn)。5. 網(wǎng)站覆蓋是跨區(qū)域的，可以吸引全國各地的汽車經(jīng)銷商甚至是廠家來參與，甚至來石家莊參展，同時(shí)也會(huì)吸引全國各地的汽車購買者。這樣對我公司今后舉辦汽車展會(huì)有很好的促進(jìn)作用。排期：從運(yùn)作籌備到實(shí)施，有以下5個(gè)階段組成：方案籌備期、新聞發(fā)布期、招商推廣期、布展籌備期、展會(huì)實(shí)施期。方案籌備期08.0108.08包括邀請函件、各項(xiàng)表單、公文的定制，以及樣稿出爐。另外，根據(jù)定制方案的協(xié)調(diào)組織對象，協(xié)調(diào)助展活動(dòng)官方機(jī)構(gòu)。其中：08.0108.03制作所有方案的文字部分執(zhí)行：策劃部 08.0408.08各邀請函件的制作成型部分執(zhí)行：策劃部+設(shè)計(jì)部新聞發(fā)布期08.0908.19包括新聞發(fā)布會(huì)，車展發(fā)布宣傳攻勢的建立。發(fā)布內(nèi)容包括車展時(shí)間、地點(diǎn)、主題、特色活動(dòng)等?；鸨料啾緦闷囌箷?huì)的第一步。此階段大會(huì)在各種媒體正式亮相、在同一時(shí)間高密度、顯著位置出現(xiàn)在各種強(qiáng)勢媒體上，充分顯示大會(huì)組委會(huì)的實(shí)力與可靠性，打開大會(huì)的知明度，吸引社會(huì)廣泛關(guān)注和參與,以大版面、大篇幅的硬廣告及配合軟性文章、新聞，讓對大會(huì)期待已久的廠商、觀眾、參與者得到確切消息。其中，發(fā)布會(huì)內(nèi)容定制、發(fā)布現(xiàn)場實(shí)施、發(fā)布宣傳08.908.19執(zhí)行部門：辦公室、策劃部、設(shè)計(jì)部、媒介部招商推廣期 (招商方案另見戴經(jīng)理方案)08.0909.12包括邀請函件的發(fā)放，業(yè)務(wù)招展的拓寬，車展活動(dòng)組織與實(shí)施、同時(shí)加強(qiáng)宣傳攻勢，立體宣傳造勢。此次盛會(huì)媒體宣傳推廣計(jì)劃分為下面幾個(gè)階段：1、熱度延續(xù)期： 經(jīng)過了第一期的多種媒體組合宣傳，大會(huì)已經(jīng)擁有自己的品牌形象和一定的知名度，熱度延續(xù)期的媒體宣傳會(huì)一直延續(xù)下去，大篇幅、顯著位置，使關(guān)注的熱潮形成持續(xù)性，維護(hù)和提醒性已經(jīng)建立起的大會(huì)知名度和形象，同時(shí)，我的汽車夢想征文比賽、汽車模型頂新設(shè)計(jì)大賽在這一階段正式開始并且付諸實(shí)施。 時(shí)間：8月9日8月31日2、展前造勢期： 在開展前進(jìn)行更大一輪的媒體宣傳、炒作；使大會(huì)關(guān)注熱潮不斷升溫，在開展前達(dá)到高峰，以高密度、大規(guī)模的宣傳攻勢，達(dá)到匯聚政府、廠商、消費(fèi)者等各方面人氣，使開展當(dāng)天達(dá)到熱烈隆重的氣氛。 時(shí)間：9月1日9月15日3、主題活動(dòng)： 在9月16日到9月20日為主題活動(dòng)周開展時(shí)間，在各強(qiáng)勢媒體開展以“把汽車開回您的家，把您的滿意留下”為主題的各項(xiàng)活動(dòng)，突出此次盛會(huì)的深厚氛圍、和文化基礎(chǔ)，在9月20日到9月25日要對此次展會(huì)的后期效果進(jìn)行維護(hù)，主要是軟文和報(bào)道性質(zhì)的媒體宣傳。報(bào)道此次展開盛況、帶來的良好影響等方面內(nèi)容。 時(shí)間：9月16日9月20日布展籌備期09.0109.15包括文化節(jié)整體方案運(yùn)作的籌備?；I備內(nèi)容包括積極協(xié)調(diào)各方面工作、展會(huì)期間所用各項(xiàng)設(shè)施的落實(shí)。包括賽事組：負(fù)責(zé)整體把握，包括預(yù)、決賽的整體負(fù)責(zé)。宣傳部：由媒介部、策劃部、設(shè)計(jì)部構(gòu)共同構(gòu)成，負(fù)責(zé)整體文化節(jié)前宣傳（包括平面、戶外、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)