2010年聯(lián)通手機(jī)報(bào)瑞麗WO寶貝大賽策劃方案

2010年“聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝” 評(píng)選活動(dòng) 2010年 11月 24日 1 目 錄 賽事介紹 賽事主題 賽事價(jià)值 組織機(jī)構(gòu) 媒體矩陣 宣傳計(jì)劃 宣傳形式 賽程安排 賽區(qū)賽制 傳媒優(yōu)勢(shì) 目標(biāo)群體 合作機(jī)會(huì) 價(jià)值回報(bào) 資金明細(xì) 2 賽事介紹 “ 2010年聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝評(píng)選活動(dòng)”由北京市工商局廣告協(xié)會(huì)、北京泰春科技有限公司共同主辦，瑞麗傳媒執(zhí)行協(xié)辦，是國(guó)內(nèi)一場(chǎng)全新的選秀革命。 大賽從社會(huì)各方面廣泛招募參賽選手，為他們提供展示自我，完善自我的機(jī)會(huì)。以 3被作為平面模特推薦給各大主流傳媒，并有機(jī)會(huì)成為 瑞麗 雜志簽約模特。 3將成為今后的新趨勢(shì)。 利用瑞麗傳媒的品牌影響力，以“聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝”的評(píng)選活動(dòng)帶動(dòng)人氣，培養(yǎng)新用戶(hù)群，拉動(dòng)聯(lián)通手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)以及 3 賽事主題 聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝，秀出精彩秀出 4 賽事價(jià)值 利用多種媒體手段聯(lián)合推動(dòng)聯(lián)通 3 本次活動(dòng)將采用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī) 3G、平面媒體三者緊密結(jié)合的方式推進(jìn)，利用三者各自的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處共同推進(jìn)“聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝”的評(píng)選，最大限度地?cái)U(kuò)大評(píng)選活動(dòng)的影響力和宣傳力 將聯(lián)通彩信與選秀活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，雙方互為促進(jìn)，最終隨著活動(dòng)的深入，將聯(lián)通 通過(guò)新產(chǎn)品的介紹和試用推廣，培養(yǎng)更多的聯(lián)通新用戶(hù)，同時(shí)通過(guò)增強(qiáng)產(chǎn)品的服務(wù)及開(kāi)發(fā)配套產(chǎn)品，鞏固和維護(hù)老用戶(hù)的品牌忠實(shí)度，將聯(lián)通 5 組織機(jī)構(gòu) 指導(dǎo)單位： 北京市工商局廣告協(xié)會(huì) 主辦單位： 北京泰春科技有限公司 協(xié)辦單位： 瑞麗傳媒 戰(zhàn)略合作伙伴： 官方網(wǎng)站： 電視媒體播出平臺(tái)： 視頻媒體播出平臺(tái)： 新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)： 視頻直播平臺(tái)： 6 媒體矩陣 電視媒體 中央電視臺(tái) 各省市主要電視臺(tái) 主要衛(wèi)星頻道 平面媒體 瑞麗時(shí)尚雜志 精品購(gòu)物指南 時(shí)尚生活 網(wǎng)絡(luò)媒體 新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 雅虎網(wǎng) 瑞麗 女性網(wǎng) 太平洋女性網(wǎng) 7 電視報(bào)道、轉(zhuǎn)播 現(xiàn)場(chǎng)展示 2010年 11月 前期宣傳 新聞發(fā)布會(huì) 電視報(bào)道 平面資訊、廣告 網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題、廣告 海報(bào)、燈箱廣告 賽事預(yù)告 2010年 10月 賽中宣傳 平面跟蹤報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道 后續(xù)宣傳 賽后集錦 平面、網(wǎng)絡(luò)宣傳 大賽光盤(pán)制作 人物專(zhuān)訪 賽事訊息 決賽轉(zhuǎn)播 宣傳計(jì)劃 8 1. 項(xiàng)目時(shí)間： 2010年 10月 2010年 12月，持續(xù)兩月 2. 主體構(gòu)成： 啟動(dòng)儀式 大型 選拔活動(dòng) 后續(xù)系列 推廣活動(dòng) 3. 整個(gè)項(xiàng)目活動(dòng)擬分為 4個(gè)階段實(shí)施進(jìn)行，分別為 大賽啟動(dòng)階段 大賽推廣招商階段 分賽區(qū)選拔階段 總決賽及慶典階段 賽程安排 9 1. 大賽時(shí)間： 2010年 10月 2010年 12月 2. 賽區(qū)設(shè)置： 京津活動(dòng)分區(qū)：北京 東北活動(dòng)分區(qū)：哈爾濱 華東活動(dòng)分區(qū)：浙江、山東 華南活動(dòng)分區(qū)：廣東、湖南、湖北 西南活動(dòng)分區(qū)：四川、云南 西北活動(dòng)分區(qū)：陜西 賽區(qū)賽制 哈爾濱 北京 青島 杭州 武漢 廣州 西安 重慶 長(zhǎng)沙 昆明 10 10大賽區(qū)選拔賽 全國(guó)預(yù)熱報(bào)名 全國(guó)總決賽 系列地面 推廣活動(dòng) 選出各賽區(qū) 強(qiáng) 全國(guó)重點(diǎn)城市設(shè)置報(bào)名點(diǎn) 10年 11月 10年 10月 1月 10年 12月 2010年 1月起 全國(guó) 務(wù) 3G 、推廣 瑞麗手機(jī)報(bào) 周賽、月賽、復(fù)活賽、決賽總動(dòng)員 報(bào)名宣傳片 全國(guó)總決賽及頒獎(jiǎng)典禮 新聞 /專(zhuān)題 報(bào)道 時(shí)間 階段 線下執(zhí)行 線上播出 大賽流程 11 海選部分 總決賽部分 全國(guó)展開(kāi)報(bào)名 10大賽區(qū)啟動(dòng)發(fā)布會(huì) 賽區(qū) 賽區(qū) 賽區(qū) 全國(guó) 示活動(dòng) 全國(guó)總決賽啟動(dòng)總動(dòng)員 分組 個(gè)人晉級(jí)賽： 大賽賽制 12 傳媒優(yōu)勢(shì) 一 瑞麗的整體定位 北京 瑞麗 雜志社是中國(guó)輕工業(yè)部旗下以平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)為核心業(yè)務(wù)的傳媒企業(yè) 擁有發(fā)行量穩(wěn)居全國(guó)第一位和第二位的兩大時(shí)尚類(lèi)雜志 瑞麗服飾美容 和 瑞麗伊人風(fēng)尚 擁有中國(guó)最大的女性垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 瑞麗女性網(wǎng) 擁有中國(guó)發(fā)行總量最大 、 品種最豐富的系列時(shí)尚刊書(shū) 瑞麗 擁有中國(guó)最大的時(shí)尚媒體客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù) 瑞麗讀者數(shù)據(jù)庫(kù) ， 以及最大的瑞麗模特資源儲(chǔ)備庫(kù) 瑞麗 雜志社兼營(yíng)廣告 、 發(fā)行 、 活動(dòng)推廣 、 品牌包裝 、 模特經(jīng)紀(jì)等多項(xiàng)商業(yè)與傳媒業(yè)務(wù) ， 已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的強(qiáng)勢(shì)媒體 13 瑞麗傳媒的優(yōu)勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2009年 5月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 一生時(shí)髦的女人圣經(jīng) 彰顯魅惑力和風(fēng)格 瑞麗家居設(shè)計(jì) 總銷(xiāo)量第一 市場(chǎng)份額 倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活理念，實(shí)用性最強(qiáng)、信息量最大、解決方案最豐富的家居時(shí)尚類(lèi)雜志 瑞麗服飾美容 瑞麗伊人風(fēng)尚 瑞麗時(shí)尚先鋒 總銷(xiāo)量第一 市場(chǎng)份額 總銷(xiāo)量第四 市場(chǎng)份額 總銷(xiāo)量第六 市場(chǎng)份額 三刊累計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到 中國(guó)最具影響的白領(lǐng)女性高品位時(shí)尚專(zhuān)刊 最實(shí)用的服飾搭配技巧 看得到、做得到的好感方案 都市年輕女性的扮美寶典 二 瑞麗的內(nèi)容展示 14 瑞麗傳媒的優(yōu)勢(shì) 三 瑞麗手機(jī)報(bào)的介紹 瑞麗手機(jī)報(bào) 是瑞麗雜志社于 2007年 7月 發(fā)行的一款彩信（ 志，到目前已經(jīng)發(fā)展了 3年，面向中國(guó)聯(lián)通所有的用戶(hù)服務(wù) 瑞麗手機(jī)報(bào) 穩(wěn)居中國(guó)女性時(shí)尚類(lèi)手機(jī)彩信雜志中發(fā)行量第一位，用戶(hù)退定率極低、投訴率最低 我們告訴用戶(hù)如何省錢(qián)利用自己衣櫥里的現(xiàn)有資源來(lái)變美，而 絕非教用戶(hù)追求花大錢(qián)買(mǎi)名牌 一句話(huà)定位：“都市女性隨身攜帶的互動(dòng)潮流專(zhuān)刊，共享瑞麗風(fēng)尚生活圈” 15 瑞麗 傳媒優(yōu)勢(shì) 中國(guó)發(fā)行量 全國(guó)熱門(mén)排行第 7位 最具影響力的 10大手機(jī)報(bào)之一！ 瑞麗手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀 16 用戶(hù)及收入預(yù)測(cè) 手機(jī)報(bào) 09年逐月平均增長(zhǎng) 4%， 2010年底新聞早晚報(bào) 2穩(wěn)步提高 ， 3 2G、 3300萬(wàn) ， 根據(jù)滲透率 ， 2010年底新聞早晚報(bào) 2000多萬(wàn) ， 3戶(hù)數(shù)約為 130萬(wàn) 新聞早晚報(bào)信息費(fèi)總收入約為 用戶(hù)平均 元 17 參賽對(duì)象 不分年齡 、 不分性別 、 不分職業(yè) 廣泛參與的大型區(qū)域選秀活動(dòng) 參賽選手以展示個(gè)人形象氣質(zhì)為主 ， 兼顧才藝等其他元素 活動(dòng)將充分展示參選者的個(gè)人魅力 ， 最終選拔出最具潛質(zhì)的模特新星 參與方式 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 ， 并提供選手展示空間 主推聯(lián)通手機(jī)報(bào)方式 ， 系統(tǒng)地全方面地進(jìn)行活動(dòng)深度報(bào)道 ，并提供選手個(gè)性展示及相關(guān)延伸資訊 手機(jī)短信方式參與投票 ， 投票同時(shí)贈(zèng)送當(dāng)月手機(jī)報(bào) 目標(biāo)群體 18 合作機(jī)會(huì) 全國(guó)總決賽 贊助商 總冠名贊助商 省級(jí)決賽 贊助商 場(chǎng)地 贊助商 指定產(chǎn)品 贊助商 贊助方式 更多機(jī)遇，共同開(kāi)拓 19 合作機(jī)會(huì) 宣傳周期： 2010年 10月 2010年 12月 決賽轉(zhuǎn)播 賽事訊息 賽后集錦 啟動(dòng)儀式 / 新聞發(fā)布會(huì) 人物專(zhuān)訪 20 合作形式 全程期待中 招商項(xiàng)目 贊助費(fèi)用 招商企業(yè)類(lèi)型 總冠名 200萬(wàn)元 任意行業(yè) 全國(guó)總決賽 100萬(wàn)元 任意行業(yè) 省級(jí)決賽 60萬(wàn)元 任意行業(yè) 指定產(chǎn)品 30萬(wàn)元 任意行業(yè) 單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名 50萬(wàn)元 任意行業(yè) 主題活動(dòng) （ 賽事中 ） 商 議 地產(chǎn) 、 酒店 、 度假村等 食宿 、 場(chǎng)地 50萬(wàn) 任意行業(yè) 異地巡演 100萬(wàn) 任意行業(yè) 頒獎(jiǎng)及答謝宴會(huì) 25萬(wàn)元 任意行業(yè) 21 榮譽(yù)回報(bào) 1. 總冠名單位為大賽聯(lián)合承辦單位； 2. 總冠名單位主要負(fù)責(zé)人出任大賽組委會(huì)副主任； 3. 總冠名單位可指派一名領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜页鋈钨愂略u(píng)委； 4. 組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)向總冠名單位頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)和紀(jì)念杯； 5. 總冠名單位主要負(fù)責(zé)人與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)； 6. 總決賽選手獲獎(jiǎng)證書(shū) 、 獎(jiǎng)杯上均刻有總冠名單位的品牌 7. 總冠名單位主要負(fù)責(zé)人在總決賽上致辭； 8. 總冠名單位主要負(fù)責(zé)人以組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的身份出席大賽頒獎(jiǎng)典禮及其他相關(guān)活動(dòng) （ 如慶功酒會(huì)等 ） 。 22 媒體回報(bào) 1. 總冠名簽約儀式舉行新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體參加，并確保各主流媒體均有相關(guān)報(bào)道； 2. 簽約儀式后，大賽所有宣傳均以出現(xiàn)（其中 3. 卻包含有總冠名單位的大賽宣傳片、新聞報(bào)道的頻次和版面； 4. 定期在專(zhuān)題欄目里對(duì)總冠名單位進(jìn)行深度報(bào)道； 5. 在所有錄、直播場(chǎng)次中對(duì)總冠名單位進(jìn)行特別鳴謝，如主持人口播、角標(biāo)、字幕、插播廣告等； 6. 在大賽衍生品 系列巡演中體現(xiàn)總冠名單位的宣傳訴求； 23 宣傳品 1. 贈(zèng)送 50套大賽 并贈(zèng)送封面冠名 、 片名和片尾各 30秒廣告； 2. 大賽海報(bào)顯著位置標(biāo)示總冠名單位的品牌 3. 大賽總決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)的入場(chǎng)券正面印制含總冠名單位的大賽名稱(chēng) ， 背面印有總冠名單位的品牌 4. 在大賽組委會(huì)音質(zhì)的公函 、 評(píng)委牌 、 工作人員牌 、 請(qǐng)柬 、禮品袋等用品上印有總冠名單位的名稱(chēng)或 24 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) 1. 新聞發(fā)布會(huì) 、 周賽 、 月賽 、 復(fù)活賽 、 決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主題背景板上出現(xiàn)含總冠軍單位的大賽名稱(chēng) “2010聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝大賽 ” ； 2. 賽事現(xiàn)場(chǎng)或周邊顯著位置設(shè)置總冠名單位品牌廣告； 3. 賽事主持人講臺(tái)標(biāo)示總冠名單位品牌 4. 所有參賽選手的號(hào)牌上標(biāo)示總冠名單位品牌 5. 總決賽和頒獎(jiǎng)晚會(huì) ， 贈(zèng)送一定數(shù)量觀禮券給總冠名單位 （ 具體數(shù)量協(xié)商確定 ） ； 25 公關(guān)回報(bào) 1. 總冠名單位有從總決賽冠 、 亞 、 季軍選手中選擇品牌形象代言人的首選權(quán)利； 2. 總冠軍單位可在其廣告宣傳中和產(chǎn)品包裝上使用 “ 010聯(lián)通手機(jī)報(bào) 瑞麗寶貝大賽 ” 合作伙伴之說(shuō)法及相關(guān)標(biāo)志一年； 3. 組委會(huì)可安排參賽選手為總冠名單位做品牌宣傳活動(dòng)； 4. 組委會(huì)安排總冠名單位負(fù)責(zé)人與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 、 評(píng)委獲獎(jiǎng)選手合影留念； 26 增值回報(bào) 1. 大賽分賽區(qū)的設(shè)置可參考總冠名單位的需求； 2. 可根據(jù)總冠名單位的宣傳訴求設(shè)置特定的賽事環(huán)節(jié)； 3. 其他可能范圍內(nèi)的最大回報(bào) 。 27 媒體報(bào)道和活動(dòng)總預(yù)算 （