2010年中央電視臺黃金資源廣告招標產(chǎn)品介紹.ppt

年黃金資源廣告招標產(chǎn)品介紹 2009年9月17日北京 僅供參考 以最終發(fā)布內(nèi)容為準 第一部分從 11 18 到11月 預售月 2010年黃金資源廣告招標預售平臺第二部分2010年黃金廣告資源招標產(chǎn)品介紹 2010年黃金資源廣告招標產(chǎn)品 第一部分從 11 18 到11月 預售月 2010年黃金資源廣告招標預售平臺 黃金資源廣告招標的發(fā)展 11 18 招標競購 11 18 招標競購簽約認購 11 18 招標競購 2010年黃金資源廣告招標預售平臺 11 16 19 簽約認購 11 26 29 承包招標 2007年以前 2008年 2009年 簽約認購產(chǎn)品 承包招標產(chǎn)品 招標競購產(chǎn)品 依托中央電視臺最緊俏 最稀缺的黃金資源設(shè)計的產(chǎn)品 依托中央電視臺各頻道的優(yōu)質(zhì)資源 根據(jù)特定客戶特定需求設(shè)計的產(chǎn)品 部分欄目 時段以及整頻道廣告資源 2010年黃金資源廣告招標三類產(chǎn)品 2010年黃金資源廣告招標三種模式 簽約認購 承包招標 招標競購 針對招標競購產(chǎn)品 在 11 18 當天采取明標或暗標公開競價的方式確定中標客戶 針對簽約認購產(chǎn)品 11月8日前 按照 先到先簽 的原則 簽定認購意向書 11月16日 19日 簽定正式購買 協(xié)議書 針對承包招標產(chǎn)品 11月26日 28日 采取公開競價的方式確定承包代理權(quán) 第二部分2010年黃金廣告資源招標產(chǎn)品介紹 2010年黃金資源廣告招標產(chǎn)品 一 招標競購產(chǎn)品 新聞系列招標競購產(chǎn)品天氣預報系列招標競購產(chǎn)品電視劇系列招標競購產(chǎn)品特殊項目系列招標競購產(chǎn)品 新聞聯(lián)播提示收看 播出位置 新聞聯(lián)播 十九點報時前廣告形式 30秒 新聞聯(lián)播即將播出 宣傳片 4家企業(yè)15秒廣告競標方式 暗標時間單元 自然月標底價 690萬 時間單元定向套售 1 新聞系列招標競購產(chǎn)品 新聞聯(lián)播報時組合 播出位置 CCTV 1 新聞聯(lián)播 前CCTV 新聞 新聞聯(lián)播 重播前廣告形式 15秒廣告 5秒報時廣告競標方式 明標時間單元 兩個月標底價 3000萬 一 二時間單元2600萬 三 四時間單元2800萬 五 六時間單元定向套售 1 新聞系列招標競購產(chǎn)品 新聞聯(lián)播后標版 播出位置 新聞聯(lián)播 與 天氣預報 之間廣告形式 14條7 5秒時間單元 兩個月競標方式 暗標方式17家入圍 明標確定前4選擇權(quán) 后10選擇權(quán)按入圍價高低排序標底價 1980萬 一 二 五 六時間單元1880萬 三 四時間單元定向套售 1 新聞系列招標競購產(chǎn)品 A特段 播出位置 天氣預報 與 焦點訪談 之間廣告形式 12條15秒競標方式 暗標方式15家入圍 明標確定前4選擇權(quán) 后8選擇權(quán)按入圍價高低排序時間單元 兩個月標底價 1980萬 一 二 五 六時間單元1900萬 三 四時間單元定向套售 1 新聞系列招標競購產(chǎn)品 焦點訪談提要后廣告 播出位置 焦點訪談 本期內(nèi)容提要 后廣告形式 2條15秒競標方式 暗標時間單元 以兩個自然月的隔日為一個時間單元標底價 1220萬 時間單元定向套售 1 新聞系列招標競購產(chǎn)品 焦點訪談后廣告 播出位置 焦點訪談 與晚間黃金檔電視劇之間廣告形式 6條15秒和1條30秒競標方式 暗標時間單元 自然月標底價 15秒770萬 時間單元30秒1460萬 時間單元定向套售 1 新聞系列招標競購產(chǎn)品 整點新聞報時組合 播出位置 CCTV 1 晚間新聞報道 前CCTV 新聞7檔 整點新聞 前廣告形式 15秒廣告 5秒報時廣告競標方式 暗標時間單元 季度標底價 3200萬 時間單元定向套售 1 新聞系列招標競購產(chǎn)品 天氣預報特約收看廣告 播出位置 天氣預報 片頭后廣告形式 5秒特約收看廣告 10秒廣告競標方式 暗標時間單元 自然月標底價 2000萬 時間單元定向套售 2 天氣預報系列招標競購產(chǎn)品 天氣預報1 1廣告 播出位置 天氣預報 節(jié)目中廣告形式 10秒中插廣告 7 5秒翻版廣告競標方式 暗標時間單元 自然月標底價 1260萬 時間單元定向套售 2 天氣預報系列招標競購產(chǎn)品 電視劇特約劇場 播出位置 CCTV 1黃金劇場廣告形式 5秒特約標版 15秒廣告 5秒特約標版 5秒提醒標版 特別鳴謝 標版 中插廣告競標方式 明標時間單元 半年標底價 9800萬 時間單元定向套售 3 電視劇系列招標競購產(chǎn)品 CCTV 1晚間電視劇場合作企業(yè) 播出位置 CCTV 1黃金劇場 星夜劇場廣告形式 15秒合作企業(yè)標版 各企業(yè)15秒廣告 中插廣告標的數(shù)目 4條競標方式 暗標時間單元 全年標底價 7600萬 時間單元定向套售 3 電視劇系列招標競購產(chǎn)品 CCTV 1黃金劇場中插廣告 播出位置 CCTV 1黃金劇場廣告形式 第一集中插15秒廣告標的數(shù)目 3條競標方式 暗標時間單元 半年標底價 2600萬 時間單元 3 電視劇系列招標競購產(chǎn)品 星夜劇場冠名 播出位置 CCTV 1星夜劇場廣告形式 特約標版 15秒貼片倒一 中插15秒廣告競標方式 暗標時間單元 半年標底價 6000萬 時間單元定向套售 3 電視劇系列招標競購產(chǎn)品 附 新聞系列 天氣預報系列 電視劇系列招標競購產(chǎn)品非定向套售資源 跨媒體資源安排 第一部分 非定向套售資源 第二部分 跨媒體資源 按資源優(yōu)質(zhì)程度 設(shè)置差異化套售優(yōu)惠折扣率 其中 CCTV 1黃金檔電視劇下集預告中插二 CCTV 2A2 經(jīng)濟與法 前19 58 資源按20 比例付款 其余資源按10 比例付款 第一部分 非定向套售資源 非定向套售資源回報 非定向套售資源回報 1 新媒體資源 采用 定向資源 自選資源 的方式提供資源平臺及靈活的選擇購買方式 主體標的物增加手機電視媒體資源 實現(xiàn)電視 網(wǎng)絡(luò) 手機 三屏合一 的傳播 定向資源 按刊例價10 的價格收取費用 2010年不設(shè)置可購買額度上限 另增加中標額10 的額度可以按刊例價10 的價格自由購買 自選資源 中的優(yōu)質(zhì)跨媒體廣告資源 部分特殊項目系列增加移動公交媒體的整合宣傳 第二部分 跨媒體資源 2 中國電視報 資源 天氣預報系列 定向資源指定 養(yǎng)生健康 相關(guān)主題版 增設(shè) 電視劇特約劇場 定向資源 并指定在 電視劇黃金強檔版 新聞聯(lián)播報時組合 新聞聯(lián)播提示收看 新聞聯(lián)播后標版 A特段 焦點訪談提要后廣告 焦點訪談后廣告 整點新聞報時組合 天氣預報特約收看廣告 天氣預報1 1廣告 電視劇特約劇場 CCTV 1晚間電視劇場合作企業(yè) 星夜劇場冠名 跨媒體自選資源回報一 跨媒體自選資源回報二 跨媒體自選資源回報三 跨媒體自選資源回報四 優(yōu)惠獎勵 全年在新聞 天氣預報 電視劇系列資源中累計中標金額及實際投放額均達6000萬元以上的企業(yè) 含6000萬元 1 可享有實際投放額10 的贈播廣告 2 可在央視網(wǎng)首頁品牌展示區(qū)直接鏈接品牌專區(qū) 在品牌專區(qū)中可發(fā)布企業(yè)相關(guān)新聞 信息等資訊 4 特殊項目系列招標競購產(chǎn)品 經(jīng)濟類節(jié)目 4 特殊項目系列招標競購產(chǎn)品 經(jīng)濟類節(jié)目 4 特殊項目系列招標競購產(chǎn)品 綜藝類節(jié)目 4 特殊項目系列招標競購產(chǎn)品 綜藝類節(jié)目 4 特殊項目系列招標競購產(chǎn)品 綜藝類節(jié)目 4 特殊項目系列招標競購產(chǎn)品 綜藝類節(jié)目 4 特殊項目系列招標競購產(chǎn)品 賽事類節(jié)目贊助商具有優(yōu)先購買權(quán) 4 特殊項目系列招標競購產(chǎn)品 賽事類節(jié)目贊助商具有優(yōu)先購買權(quán) 4 特殊項目系列招標競購產(chǎn)品 賽事類節(jié)目贊助商具有優(yōu)先購買權(quán) 二 簽約認購產(chǎn)品 品牌欄目簽約認購產(chǎn)品頻道特殊形式簽約認購產(chǎn)品特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品 品牌欄目簽約認購產(chǎn)品 特殊形式 品牌欄目簽約認購產(chǎn)品 特殊形式 簽約認購產(chǎn)品 品牌欄目特殊形式 品牌欄目簽約認購產(chǎn)品 特殊形式 品牌欄目簽約認購產(chǎn)品 特殊形式 品牌欄目簽約認購產(chǎn)品 特殊形式 品牌欄目簽約認購產(chǎn)品 貼片 頻道特殊形式簽約認購產(chǎn)品 頻道特殊形式簽約認購產(chǎn)品 頻道特殊形式簽約認購產(chǎn)品 簽約認購產(chǎn)品 頻道特殊形式 簽約認購產(chǎn)品 頻道特殊形式 簽約認購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認購產(chǎn)品 品牌大活動 特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品 品牌大活動 特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品 品牌大活動 特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品 體育賽事 贊助商具有優(yōu)先購買權(quán) 特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品 體育賽事 贊助商具有優(yōu)先購買權(quán) 特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品 體育賽事 贊助商具有優(yōu)先購買權(quán) 特別節(jié)目簽約認購產(chǎn)品