企業(yè)戰(zhàn)略-如何引導(dǎo)企業(yè)定價(jià).doc

文檔資源 【摘 要】企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自主定價(jià)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。由于市場(chǎng)規(guī)律自身發(fā)展的復(fù)雜性和企業(yè)對(duì)市場(chǎng)把握的局限性，其自主定價(jià)必然有一定的盲區(qū)。文章從成本、稅金、利潤、信息、政策等幾方面闡述了如何引導(dǎo)企業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律科學(xué)、合理的定價(jià)。【關(guān)鍵詞】企業(yè)；定價(jià)；成本；政策 目前我國除極少數(shù)關(guān)系國計(jì)民生的、壟斷經(jīng)營的重要商品，包括：經(jīng)濟(jì)適用住房、食鹽、石油、水、電和公路、鐵路、電信等實(shí)行國家定價(jià)或國家指導(dǎo)價(jià)外，已有95%以上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制發(fā)育充分的價(jià)格都實(shí)行了市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，也就是我們說的企業(yè)自主定價(jià)。 企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自主定價(jià)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。然而我們注意到，由于市場(chǎng)規(guī)律自身發(fā)展的復(fù)雜性和企業(yè)對(duì)市場(chǎng)把握的局限性，其自主定價(jià)必然有一定的盲區(qū)。如何引導(dǎo)企業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律科學(xué)、合理地定價(jià)，已成為物價(jià)部門“管理與服務(wù)”相結(jié)合、實(shí)現(xiàn)職能轉(zhuǎn)變的一項(xiàng)重要工作。 一、引導(dǎo)企業(yè)定價(jià)是物價(jià)部門的職責(zé)和義務(wù) 企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格則是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中重要的調(diào)節(jié)杠桿，它能起到調(diào)節(jié)資源配置、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、合理社會(huì)分配和引導(dǎo)消費(fèi)的作用。由于市場(chǎng)規(guī)律的作用，企業(yè)經(jīng)營總是以追求最高價(jià)格，進(jìn)而獲取最大利潤為目的。行業(yè)之間價(jià)格變動(dòng)所形成的比價(jià)差，影響著利潤的流向，經(jīng)營者總會(huì)把有限的人力、物力、財(cái)力和土地等資源，主動(dòng)地轉(zhuǎn)移到價(jià)高利大的產(chǎn)品或行業(yè)中去。這時(shí)的價(jià)格能夠及時(shí)地反映出產(chǎn)品的勞動(dòng)耗費(fèi)、供求狀況和資源稀缺程度等變化，從而引導(dǎo)資源得到合理流動(dòng)。依據(jù)這樣的道理，國家鼓勵(lì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，老百姓歡迎的商品和服務(wù)，經(jīng)營者看好的行業(yè)品種，就會(huì)得到更多的投資，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)便會(huì)得到更合理的調(diào)節(jié)。不難看到，價(jià)格過高的時(shí)候，人們的消費(fèi)欲望受到抑制，需求減少，購買力降低；反之，當(dāng)價(jià)格下降的時(shí)候，便會(huì)刺激更多的人們加入到消費(fèi)行列，價(jià)格在調(diào)整著人們對(duì)各類社會(huì)產(chǎn)品的需求。 當(dāng)今引導(dǎo)企業(yè)合理定價(jià)有其客觀要求。企業(yè)定價(jià)關(guān)系著自身和消費(fèi)者的雙方利益，定價(jià)合理，企業(yè)的成本和費(fèi)用得到補(bǔ)償，再生產(chǎn)得以維持發(fā)展，自己也獲得合理利潤；企業(yè)定價(jià)不合理，則不能長期有效地引領(lǐng)市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)，經(jīng)營成為一種短期行為，最終損害的是企業(yè)的長遠(yuǎn)效益和社會(huì)效益。一般說來，企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中充當(dāng)著既是經(jīng)營者又是消費(fèi)者的雙重角色。比如，生產(chǎn)服裝的工廠，在購進(jìn)布料、機(jī)器設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，它是消費(fèi)者；當(dāng)它出售成品時(shí)，就轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營者。商場(chǎng)亦是如此，它向賣方進(jìn)貨時(shí)是消費(fèi)者，而出售商品時(shí)自己便是經(jīng)營者。所以制止價(jià)格欺詐、消除價(jià)格歧視，制定合理價(jià)格對(duì)大家都是公平的，對(duì)社會(huì)發(fā)展是有利的。我們了解，企業(yè)定價(jià)都會(huì)經(jīng)過一番市場(chǎng)調(diào)查，從供求情況、社會(huì)成本、進(jìn)貨渠道、價(jià)格走勢(shì)等方面，搜集大量市場(chǎng)信息，通過資料分析，做出自己的價(jià)格決策。但畢竟作為單個(gè)企業(yè)，對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知度，對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的把握度總是有限的。加上商家之間的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)間為了保護(hù)商業(yè)秘密，又往往會(huì)使用出各種手段，甚至是一些不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段來實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的。局限性誤導(dǎo)所至的價(jià)格決策必然使市場(chǎng)喪失價(jià)格協(xié)調(diào)功能，干擾了正常的市場(chǎng)秩序，造成了社會(huì)資源的浪費(fèi)，讓企業(yè)付出了本不應(yīng)該付出的代價(jià)。在這種情況下，客觀上也要求有政府相關(guān)部門來引導(dǎo)企業(yè)制定價(jià)格。 國家賦予各級(jí)政府價(jià)格主管部門對(duì)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行管理、監(jiān)督、調(diào)控的職能，維護(hù)正常的價(jià)格秩序，促進(jìn)公平合法的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，引導(dǎo)企業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律科學(xué)、合理地制定價(jià)格，成為各級(jí)價(jià)格部門義不容辭的責(zé)任。各級(jí)政府價(jià)格主管部門是一支專業(yè)的物價(jià)工作隊(duì)伍，他們熟悉價(jià)格法律規(guī)章，了解和掌握價(jià)格成本、價(jià)格信息、價(jià)格監(jiān)測(cè)等最專業(yè)的情況，具有全國最規(guī)范化、制度化、專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化的價(jià)格調(diào)控手段；他們有維護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者合法權(quán)益的責(zé)任和義務(wù)，擔(dān)負(fù)著規(guī)范價(jià)格行為，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重任。在我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)下，價(jià)格主管部門有責(zé)任、也有條件引導(dǎo)企業(yè)正確定價(jià)，規(guī)范市場(chǎng)價(jià)格行為。 要充分履行好價(jià)格主管部門引導(dǎo)企業(yè)正確定價(jià)的職責(zé)，我們就必須建設(shè)一支思想好、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、能力強(qiáng)的物價(jià)干部隊(duì)伍。他們必須在政治上具有執(zhí)政為民、全心全意為人民服務(wù)的思想，做到工作作風(fēng)扎實(shí)，經(jīng)常深入企業(yè)和市場(chǎng)，調(diào)查研究，想群眾所想，急企業(yè)所急，不因無功而放棄，也不因有名才求取。他們必須熟悉價(jià)格法、會(huì)計(jì)法、企業(yè)財(cái)務(wù)通則、企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則等相關(guān)的國家法律法規(guī)，知道并能做到為企業(yè)解決最需要解決的問題，提供最需要提供的服務(wù)。 二、成本的引導(dǎo) 產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)滿足成本補(bǔ)償和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤兩個(gè)目的，這就是成本引導(dǎo)定價(jià)的基本內(nèi)容。任何企業(yè)經(jīng)營的定價(jià)，首先必須彌補(bǔ)成本，即維持簡單再生產(chǎn)，然后才能談得上進(jìn)一步的發(fā)展。 產(chǎn)品的成本分為生產(chǎn)（或進(jìn)貨）成本、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用和銷售費(fèi)用。而作為生產(chǎn)成本主體的原材料、工資福利和折舊這三項(xiàng)幾乎占到了所有成本的70%，成為最值得研究和引導(dǎo)的部分。原材料所追求的是保質(zhì)保量和工藝流程科學(xué)先進(jìn)，而最值得分析的就是工資福利和固定資產(chǎn)折舊了。 工資的多少首先是員工的合理定崗。在國有企業(yè)里，一般都按照設(shè)計(jì)定員或行業(yè)定編核算。但在擁有廣泛經(jīng)營自主權(quán)的企業(yè)里，就是按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律來因事設(shè)人了。 企業(yè)員工的工資要按照按勞分配、按勞取酬的原則執(zhí)行，而且不能低于國家規(guī)定的最低工資標(biāo)準(zhǔn)。如廣西壯族自治區(qū)人民政府2004年11月就發(fā)布將全區(qū)劃分為4類地區(qū)，最低工資標(biāo)準(zhǔn)分別為460元、400元、360元和320元。 人員工資以外的各項(xiàng)福利必須按國家的規(guī)定來提取。企業(yè)額定工資的14%為福利費(fèi)用，用于職工的基本醫(yī)療保險(xiǎn)、困難補(bǔ)助、食堂、幼兒園、醫(yī)務(wù)室、理發(fā)室和娛樂場(chǎng)所等開支；另外還要提取工資額度2%的工會(huì)經(jīng)費(fèi)、1.5%的職工教育經(jīng)費(fèi)、2%的養(yǎng)老保險(xiǎn)、20%的勞動(dòng)保險(xiǎn)和10%的住房公積金。國內(nèi)許多企業(yè)，因?yàn)樾б娌患眩偬峄蚋静惶嵘鲜鲑M(fèi)用。這樣，一是不能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營情況，利潤失實(shí)；二是違背公平競(jìng)爭(zhēng)原則，會(huì)在反傾銷訴訟中失敗。我們的許多企業(yè)，在進(jìn)入國際市場(chǎng)后，為什么被起訴為低于成本傾銷，其中之一的原因就是這些企業(yè)不執(zhí)行完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則，對(duì)法定的工資福利能扣則扣，能少發(fā)就少發(fā)，對(duì)惡劣的生產(chǎn)環(huán)境不投資不改善，隨便延長工作時(shí)間。 企業(yè)的固定資產(chǎn)折舊也必須按規(guī)定執(zhí)行。雖然各行業(yè)1993年實(shí)施新的財(cái)務(wù)制度不再強(qiáng)求折舊專款專用，允許挪用后填回，但少提或不提折舊則必然造成虛假利潤，對(duì)還貸、更新改造和企業(yè)產(chǎn)生的良性運(yùn)轉(zhuǎn)十分不利的影響。為此對(duì)企業(yè)的固定資產(chǎn)折舊提出幾點(diǎn)建議： 1縮短折舊年限。企業(yè)財(cái)務(wù)通則規(guī)定，各類固定資產(chǎn)折舊年限、折舊方法以及計(jì)提折舊的范圍由財(cái)政部確定。企業(yè)按照國家規(guī)定選擇具體的折舊方法和確定加速折舊幅度，一經(jīng)確定，不應(yīng)隨意更改。科技的日新月異使我國的經(jīng)濟(jì)處在快速發(fā)展時(shí)期，許多固定資產(chǎn)需要不斷改良或提前退出生產(chǎn)領(lǐng)域，折舊多一些，企業(yè)更新?lián)Q代的資金和企業(yè)發(fā)展的后勁就會(huì)更充足。所以，規(guī)定中的機(jī)械設(shè)備1014年，營業(yè)柜架36年、鋼筋混凝土磚結(jié)構(gòu)房屋2530年等，就應(yīng)該盡可能在開始確定折舊速度時(shí)取最短年限。 2.土地不是固定資產(chǎn)。土地屬于無形資產(chǎn)，必須按50年攤銷，不少企業(yè)入賬時(shí)與固定資產(chǎn)混在一起折舊是錯(cuò)誤的。 3有3種情況應(yīng)視為固定資產(chǎn)改良支出，不能一次性作為當(dāng)年成本支出。一次性發(fā)生的修理支出在達(dá)到固定資產(chǎn)原值20%以上；經(jīng)過修理后有關(guān)資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)使用壽命延長兩年以上；經(jīng)過修理后的固定資產(chǎn)被用于新的或不同的用途。這些支出應(yīng)用來增加未提足折舊的固定資產(chǎn)原值，如果該固定資產(chǎn)已提足折舊的，則轉(zhuǎn)為遞延資產(chǎn)攤銷。 4基本建設(shè)財(cái)務(wù)管理若干規(guī)定第14條要求：已具備竣工驗(yàn)收條件的項(xiàng)目，3個(gè)月內(nèi)不辦理竣工驗(yàn)收和固定資產(chǎn)移交手續(xù)的，視同項(xiàng)目已正式投產(chǎn)，其費(fèi)用不得從基建投資中支付，所實(shí)現(xiàn)的收入作為生產(chǎn)經(jīng)營收入，不再作為基建收入管理。而對(duì)新投入使用固定資產(chǎn)何時(shí)起開始提取折舊，相關(guān)的規(guī)定是：已峻工交付使用的在建工程，即使因?qū)徲?jì)或其他原因不能按時(shí)轉(zhuǎn)作固定資產(chǎn)，其折舊最遲必須在投產(chǎn)的第4個(gè)月起計(jì)提。 三、稅金的引導(dǎo) 在企業(yè)經(jīng)營中涉及的稅目主要有耕地占用稅、房產(chǎn)稅、土地使用稅、車輛使用稅、印花稅、防洪保安費(fèi)、營業(yè)稅、城市維護(hù)建設(shè)稅、教育費(fèi)附加、土地增值稅、所得稅、關(guān)稅等。這些稅目哪些是價(jià)內(nèi)稅？哪些是價(jià)外稅？哪些能作為稅前扣除？哪些能進(jìn)入成本？各稅種進(jìn)入成本的過程、環(huán)節(jié)怎樣確定？這些都與企業(yè)的定價(jià)密切相關(guān)。 按規(guī)定進(jìn)入成本的稅項(xiàng)有：第一，耕地占用稅，是在征地環(huán)節(jié)由土地部門代征，已經(jīng)包含在征地成本中，以后不再另列計(jì)算；第二，房產(chǎn)稅、土地使用稅、車輛使用稅、印花稅（統(tǒng)稱“四小稅”）以及不是永久性的，只在某個(gè)時(shí)期征收的防洪保安費(fèi)，則列入管理費(fèi)用內(nèi)開支進(jìn)入成本；第三，增值稅和營業(yè)稅都應(yīng)按規(guī)定進(jìn)入含稅成本，增值稅生產(chǎn)企業(yè)按銷售額的6%、流通企業(yè)按進(jìn)銷差的17%征收，營業(yè)稅按收入的5%計(jì)算；4.城市維護(hù)建設(shè)稅（企業(yè)所在地在市縣區(qū)的按7%，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的按5%）和教育費(fèi)附加3%則是稅中稅，作為稅金附加進(jìn)入含稅成本。 按規(guī)定不能進(jìn)入成本的稅項(xiàng)有：第一，所得稅按應(yīng)稅所得計(jì)算繳納，屬價(jià)外稅，不能進(jìn)入含稅成本。第二，代收費(fèi)不進(jìn)入企業(yè)成本，也不在企業(yè)征稅，如企業(yè)代水政部門收水資源費(fèi)、代建設(shè)部門收市政建設(shè)配套費(fèi)等。 土地增值稅則要根據(jù)取得不同增值額的檔次實(shí)行30%60%累進(jìn)稅率。但房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)建造經(jīng)濟(jì)適用住房出售、增值額未超過扣除項(xiàng)目金額20%，及因國家建設(shè)需要依法征用、收回的房地產(chǎn)，可以免征土地增值稅。 關(guān)稅是否進(jìn)入成本，要視其發(fā)生的環(huán)節(jié)不同而定。 業(yè)務(wù)招待費(fèi)、廣告費(fèi)等開支必須嚴(yán)格按規(guī)定執(zhí)行，超過規(guī)定的限額，稅務(wù)部門要按33%的比例對(duì)其征收所得稅的。 對(duì)于政府鼓勵(lì)發(fā)展的科技、環(huán)保、創(chuàng)匯之類的產(chǎn)業(yè)，國家還實(shí)行在一定期限和幅度內(nèi)減稅、免稅和退稅的政策。像玉林的三環(huán)陶瓷集團(tuán)等一些企業(yè)，向當(dāng)?shù)卣疇?zhēng)取到按15%優(yōu)惠征收的所得稅，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是一種鼓勵(lì)和支持。 充分認(rèn)識(shí)上述稅收的相關(guān)問題，有利于企業(yè)自我識(shí)別和正當(dāng)經(jīng)營。 四、利潤的引導(dǎo) 要有利于企業(yè)自身的持續(xù)擴(kuò)大再生產(chǎn)，有效地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，保證企業(yè)利潤的真實(shí)性、合理性就顯得尤為重要。 企業(yè)的利潤應(yīng)以凈資產(chǎn)計(jì)算。在1993年以前，在核算各行業(yè)利潤時(shí)，大多使用成本利潤率，這樣做的缺點(diǎn)是成本越高，利潤越多，成本越低，利潤越少。比較起來，以凈資產(chǎn)計(jì)算來利潤的方法更科學(xué)。凈資產(chǎn)=總資產(chǎn)-總負(fù)債，以凈資產(chǎn)計(jì)算利潤，你自己投入的越多，得到的就越多；如果你投入少、貸款多，則賺到的錢得拿出來先還貸，凈資產(chǎn)利潤法促使你多拿自己的錢來投資。 企業(yè)的利潤率以高于銀行同期利率兩個(gè)百分點(diǎn)以上為佳。企業(yè)的投入同樣要計(jì)算成本，計(jì)算利息，不能誤把該開支的財(cái)務(wù)費(fèi)用當(dāng)成利潤。通常情況下，企業(yè)自己拿錢出來，應(yīng)得利益至少不能低于貸款的利率，否則就是不合理，國際上一般以高于銀行同期利率2%作為企業(yè)投資的凈資產(chǎn)利潤率出發(fā)點(diǎn)。 有些國有企業(yè)在經(jīng)營出現(xiàn)困難時(shí)，就不按規(guī)定提固定資產(chǎn)折舊，或用折舊費(fèi)用來發(fā)工資；一些民營企業(yè)對(duì)雇傭人員一口價(jià)，沒有考慮員工的福利和法定保障開支。如此情況下計(jì)算出來的利潤往往是虛假利潤。 許多國有老企業(yè)的占用地是在上世紀(jì)行政無償劃撥的， 19931994年國家曾統(tǒng)一進(jìn)行過清產(chǎn)核資。按國家要求，企業(yè)可按重估值轉(zhuǎn)賬使土地作為無形資產(chǎn)攤銷進(jìn)入成本。特別需要提示的是農(nóng)業(yè)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)核算土地機(jī)會(huì)成本，不論是自營地還是流轉(zhuǎn)地，都要以當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐耐恋卣圩鈨r(jià)格計(jì)算進(jìn)入成本。只有扣除這樣的成本，才能算是真實(shí)的利潤。 五、信息的引導(dǎo) 價(jià)格信息是引導(dǎo)企業(yè)正確判斷和分析價(jià)格形勢(shì)的指南。玉林藥材市場(chǎng)是全國十大藥材批發(fā)市場(chǎng)之一，玉林日?qǐng)?bào)、玉林電視臺(tái)等媒體每天都播發(fā)最新的市場(chǎng)信息專欄，每年一度的玉博會(huì)，客商云集，幫助企業(yè)牽線搭橋，也為全國各地企業(yè)的藥材信息提供了廣闊的平臺(tái)。全國的各級(jí)物價(jià)部門通過報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)站等發(fā)布的各類價(jià)格信息全面及時(shí)，是最受企業(yè)歡迎的，比如中國價(jià)格信息網(wǎng)以分布在全國各地的5000多個(gè)價(jià)格監(jiān)測(cè)點(diǎn)采集上報(bào)的2000余類價(jià)格數(shù)據(jù)，經(jīng)分析處理后形成豐富的信息產(chǎn)品，供企業(yè)使用；還有中國物價(jià)每期的“主要城市生產(chǎn)資料市場(chǎng)成交價(jià)格”等都對(duì)企業(yè)價(jià)格行為起到了積極的引導(dǎo)作用。 與西方發(fā)達(dá)國家相比，在價(jià)格信息是引導(dǎo)方面我們存在一定差距。由于我國的多數(shù)企業(yè)都還處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級(jí)階段，沒有形成大規(guī)模集約生產(chǎn)和有計(jì)劃的訂單生產(chǎn)，信息引導(dǎo)價(jià)格的作用并沒有得到重視。在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，各行業(yè)有協(xié)會(huì)，對(duì)外的大事一律由協(xié)會(huì)來統(tǒng)一協(xié)調(diào)，信息引導(dǎo)價(jià)格的作用得到了充分發(fā)揮。如美國的水果協(xié)會(huì)：農(nóng)場(chǎng)主只管護(hù)理生產(chǎn)水果，營銷商只管收購和銷售，順價(jià)進(jìn)出，各取差價(jià)，互不拖欠；歐洲的西紅柿14元/500g，明碼標(biāo)價(jià)，貨真價(jià)實(shí)，寧可倒掉也絕不降價(jià)，為的是產(chǎn)供銷得以順價(jià)良性循環(huán)。信息引導(dǎo)使大規(guī)模的生產(chǎn)和銷售成本減少，商品價(jià)格更具備價(jià)廉物美的競(jìng)爭(zhēng)力。 近兩年，國家不斷加大了對(duì)農(nóng)業(yè)的支持力度，實(shí)行種糧補(bǔ)貼和糧食收購保護(hù)價(jià)等一系列支農(nóng)措施。有先鑒之明的企業(yè)家，緊跟國家的部署，加大農(nóng)業(yè)相關(guān)待業(yè)的投入，取得了不菲的回報(bào)。同樣，國家根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展的情況，對(duì)房地產(chǎn)、鋼鐵、水泥等發(fā)展過熱的行業(yè)進(jìn)行了抑制性的宏觀調(diào)控，在這種情況下，企業(yè)的正確選擇應(yīng)該是：順勢(shì)而為，順勢(shì)而發(fā)，及時(shí)調(diào)整自己的投資和價(jià)格策略，以積極的姿態(tài)去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。 信息的引導(dǎo)應(yīng)該是客觀的、全面的。企業(yè)的價(jià)格決策既要考慮正面的情況，也要考慮負(fù)面的情況，只有全方位、多元化地把握了市場(chǎng)價(jià)格的相關(guān)信息，這里包括國家的各項(xiàng)政策；市場(chǎng)的生產(chǎn)、消費(fèi)、庫存、需求變化；生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者的心理預(yù)期；市場(chǎng)價(jià)格的變動(dòng)等等。上述情況加上自己科學(xué)的分析、研究、判斷，才能做出正確的價(jià)格決策，使自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 六、政策的引導(dǎo) 隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，國家實(shí)行宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)下主要由市場(chǎng)形成價(jià)格的機(jī)制也逐步得到發(fā)展和完善，企業(yè)在享有廣泛自主定價(jià)權(quán)的前提下，必須遵守并用好國家的相關(guān)政策，才能有效地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。 1對(duì)社會(huì)價(jià)格活動(dòng)實(shí)行必要的調(diào)控和監(jiān)督，進(jìn)行適度的管理，是保證社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公眾、公平、公開和合法的基本條件。市場(chǎng)形成的價(jià)格具有高度靈活和自動(dòng)調(diào)節(jié)的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)存在著自發(fā)性、盲目性、滯后性、破壞性等固有缺陷。為了克服和彌補(bǔ)這些不足，政府必須從社會(huì)的整體利益和長遠(yuǎn)利益出發(fā)，兼顧效率與公平，在一些特定條件下會(huì)執(zhí)行法定的緊急措施，對(duì)企業(yè)定價(jià)行為進(jìn)行必要的調(diào)控和一定程度的干預(yù)。2003年，針對(duì)“非典”疫情導(dǎo)致相關(guān)商品和服務(wù)價(jià)格的異常上漲，我區(qū)價(jià)格主管部門對(duì)部分由企業(yè)定價(jià)的醫(yī)藥產(chǎn)品采取了價(jià)格干預(yù)措施，迅速平抑了部分醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的突發(fā)性上漲，保障了群眾生活的安定和社會(huì)的穩(wěn)定。 2企業(yè)的定價(jià)行為要受到法制原則和道德規(guī)范的約束。企