香水進(jìn)入日本市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告[范本]

香水進(jìn)入日本市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告概述yES公司是國(guó)內(nèi)著名香水公司之一，XX年上半年，公司總銷售額占市場(chǎng)39%以上。yES公司在XX年將致力于打造海外香水市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品進(jìn)入日本為主的周邊亞洲地區(qū)。公司是否應(yīng)該在國(guó)際市場(chǎng)大規(guī)模投入，公司在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷上應(yīng)該采取怎樣的戰(zhàn)略和策略以獲得更好的業(yè)績(jī)呢？報(bào)告將探討公司打入國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析，顧客調(diào)查的分析、營(yíng)銷組合策略三方面。涉及香水在市場(chǎng)上的總體概況、局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)，產(chǎn)品趨勢(shì)以及市場(chǎng)的發(fā)展概況以及打入日本亞洲地區(qū)的主要機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。一、日本的總體環(huán)境分析1.1日本政治環(huán)境分析日本為君主立憲國(guó)，憲法訂明“主權(quán)在民”，而天皇則為“日本國(guó)及人民團(tuán)結(jié)的象征”。日本政治體制三權(quán)分立：立法權(quán)歸兩院制國(guó)會(huì)；司法權(quán)歸裁判所，即法院；行政權(quán)歸內(nèi)閣、地方公共團(tuán)體及中央省廳。國(guó)家憲法：日本國(guó)憲法。國(guó)家結(jié)構(gòu)形式：?jiǎn)我恢?。?guó)家政權(quán)：資本主義國(guó)家。政治體制：君主立憲制、議會(huì)民主制從1955年起，原稱保守合同的自由民主黨（自民黨）一直長(zhǎng)期執(zhí)政，只是曾在1993年至1996年間短暫被對(duì)手替代執(zhí)政，1996年后就一直執(zhí)政到今天。其余在野政黨包括日本民主黨、日本社會(huì)民主黨、日本共產(chǎn)黨等?，F(xiàn)時(shí)日本自由民主黨及公明黨組成的聯(lián)合政府執(zhí)政。1.2日本經(jīng)濟(jì)法律分析日本經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，總?cè)丝跒?27,767,944（世界第10名）。國(guó)民擁有很高的生活水平，是全球最富裕、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)和生活水平最高的國(guó)家之一。GDP方面，XX年，按照國(guó)際匯率計(jì)算的話，日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值4.844萬(wàn)億美元，僅次于美國(guó)，居世界第2位，占世界GDP的比例為8.1。人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值34326美元，是世界第19位。若以購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值位居世界第3位（次于美國(guó)和中國(guó)），人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值是世界第16位。此外，日本還是世界第二大的債權(quán)國(guó)。政府以資本扶持工業(yè)與企業(yè)、強(qiáng)大的勞動(dòng)力、高科技的發(fā)展以及較低的軍事預(yù)算比例（占GDP的1%），幫助日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，并成為當(dāng)今僅次于美國(guó)的科技強(qiáng)國(guó)及全球第二大經(jīng)濟(jì)體系。日本的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)是生產(chǎn)商、供應(yīng)商和經(jīng)銷商的緊密結(jié)合、強(qiáng)大的企業(yè)聯(lián)盟、緊密的團(tuán)隊(duì)合作、年功序列制、終身雇用制等。日本近年以來(lái)振興服務(wù)貿(mào)易為目標(biāo)，對(duì)傳統(tǒng)的貿(mào)易政策進(jìn)行了重大改革。具體包括把發(fā)揮金融大國(guó)主導(dǎo)作用作為日本的長(zhǎng)期戰(zhàn)略；把建立亞洲自由貿(mào)易區(qū)作為日本的區(qū)域戰(zhàn)略；把尋求享受雙邊自由貿(mào)易的互惠待遇作為彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)商品貿(mào)易利益損失的一種策略。1.3日本社會(huì)文化分析日本社會(huì)的公開(kāi)轉(zhuǎn)型讓外界產(chǎn)生了一個(gè)表面印象：所有一切都發(fā)生變化，但是，真正的日本社會(huì)轉(zhuǎn)型后面卻是一個(gè)根深蒂固的價(jià)值體系，從日本社會(huì)的發(fā)展中體現(xiàn)出來(lái)，其中包括日本人的同質(zhì)性，因?yàn)槿毡局饕怯扇占y(tǒng)的人控制著；在日本社會(huì)存在著內(nèi)部和外部的概念，主要目標(biāo)是針對(duì)集團(tuán)之內(nèi)，符合社會(huì)期望和道德準(zhǔn)則；日本人的獨(dú)特性，擁有社會(huì)等級(jí)和社會(huì)地位之分；集體的重要性，日本社會(huì)鼓勵(lì)和重視團(tuán)隊(duì)建設(shè)；日本人還注重外在形象和商業(yè)交流的方式。在日本這個(gè)日益富裕的國(guó)家，消費(fèi)文化正向更高一層邁進(jìn)，奢侈品的需求不斷上升，已占到全球市場(chǎng)份額的40%-45%。新崛起的日本金字塔尖人群正呈現(xiàn)更具個(gè)性化的消費(fèi)需求。奢侈品充斥在日本的大街小巷，從圍巾、鑲嵌寶石的手表到香水以及優(yōu)質(zhì)意大利、法國(guó)手袋。日本消費(fèi)者市場(chǎng)研究員說(shuō)：“日本