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此文檔收集于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請聯(lián)系網(wǎng)站刪除天馬行空官方博客:/tmxk_docin ;QQ:1318241189;QQ群:175569632第二章 廣告計(jì)劃方案編擬指南一、廣告策劃的原則 編擬廣告計(jì)劃方案的五大原則1.質(zhì)量并重,胸有成竹。2.建議要項(xiàng),一目了然。3.創(chuàng)意突出(企劃與創(chuàng)作),建立差異。4.詞句精煉,編排嚴(yán)謹(jǐn),樹立風(fēng)格。5.簡潔確實(shí),避免冗煩多余的內(nèi)容。 編擬廣告計(jì)劃方案的注意事項(xiàng)1.廣告客戶說明會的參與(1)確實(shí)了解客戶的需求重點(diǎn)。(2)確實(shí)把握客戶問題癥結(jié)的所在。(3)確實(shí)了解客戶的主要競爭對象。(3)熟悉客戶的廣告計(jì)劃批準(zhǔn)者。(5)確實(shí)了解編擬廣告計(jì)劃的基本要素(廣告目標(biāo)、預(yù)算、期間、地區(qū)、訴求對象、PRESENTATION)等等。(6)除業(yè)務(wù)單位外,創(chuàng)作及企劃部門的有關(guān)人員,亦應(yīng)參與ORIENTATION。(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的資料,并非完全可以利用,應(yīng)再向客戶的其他有關(guān)部門索取資料。(8)確實(shí)了解客戶能否因本公司的建議,而改變其行銷計(jì)劃的程度。2.廣告計(jì)劃編擬小組的設(shè)置(1)組合具有專長的有關(guān)人員。(2)盡量歸集第三者的客觀意見。(3)使全組人員了解工作目標(biāo)。(4)指派小組負(fù)責(zé)人,明確劃分個人職責(zé)。(5)組員的選任
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