xx彩繪漆營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)提案.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除天馬行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632鐵樂(lè)士彩繪漆行銷計(jì)畫(huà)書(shū)提案鐵樂(lè)士噴漆在臺(tái)灣是一枝獨(dú)秀的產(chǎn)品，該母體企業(yè)鐵樂(lè)士世一貿(mào)易公司為配合環(huán)保潮流，特推出不含重金屬之無(wú)毒鐵樂(lè)士彩繪漆產(chǎn)品，並主攻年輕客層市場(chǎng)，鐵樂(lè)士擬以活動(dòng)行銷為主，特企劃相關(guān)行銷作業(yè)如后。 【楔子篇】 一、鐵樂(lè)士彩繪漆是什麼？ 鐵樂(lè)士彩繪漆是唯一環(huán)保無(wú)毐、專供彩繪使用的最新（刷漆）產(chǎn)品 二、為什麼叫做鐵樂(lè)士彩繪漆？ 1、由家有鐵樂(lè)士、鐵定有樂(lè)事的鐵樂(lè)士企業(yè)所研發(fā)2、口號(hào)：秀出自我主張鐵樂(lè)士彩繪漆 三、什麼是秀（Show）出自我主張？ 1、秀出唯一：絕無(wú)相同的彩繪作品2、自我表現(xiàn)：完全的自我特色表現(xiàn)3、創(chuàng)意主張：DO IT BY YOURSELF！ 四、鐵樂(lè)士彩繪漆的特色是什麼？ 1、環(huán)保無(wú)毐2、刷漆非噴漆3、色彩可調(diào)配4、使用最方便5、應(yīng)用最廣泛6、創(chuàng)意DIY 五、鐵樂(lè)士彩繪漆的訴求是什麼？ 1、鐵樂(lè)士彩繪漆刷的好！2、彩繪DIY、只有鐵樂(lè)士！3、秀出自我主張、鐵樂(lè)士彩繪漆！4、耍酷比炫超好玩、創(chuàng)意彩繪DIY！ 六、什麼是唯一環(huán)保無(wú)毐、專供彩繪使用的最新（刷漆）產(chǎn)品？ 就是鐵樂(lè)士彩繪漆！ 【行銷基礎(chǔ)】 壹、行銷理念： 鐵樂(lè)士為符合色彩及DIY之消費(fèi)潮流，並滿足廣大消費(fèi)者對(duì)自我創(chuàng)意表現(xiàn)之需求，特研發(fā)鐵樂(lè)士彩繪漆產(chǎn)品，並有效推廣之，其行銷理念設(shè)定如下：一、環(huán)保。二、刷漆。三、色彩。四、DIY。五、方便、六、應(yīng)用。七、耐久。八、平價(jià)。九、流行。十、文化。 貳、行銷目標(biāo)： 鐵樂(lè)士為開(kāi)拓市場(chǎng)並順利推廣鐵樂(lè)士彩繪漆產(chǎn)品，特定訂之行銷目標(biāo)如下如下（茲以2000年為目標(biāo)起點(diǎn)）： 1.短期目標(biāo)（6個(gè)月內(nèi)12個(gè)月）： a.成為彩繪漆類別中的領(lǐng)先者b.成為彩繪漆DIY的帶動(dòng)者c.成為青少年自我主張的推動(dòng)者d.成為青少年創(chuàng)意表現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)者 2.中期目標(biāo)（12年） a.成為青少年實(shí)現(xiàn)自我主張的必備用品b.成為青少年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)的必備用品c.成為彩繪漆類別中的最大供應(yīng)者d.成為彩繪漆類別中的最佳口碑者 3.長(zhǎng)期目標(biāo)方向則須朝向目標(biāo)客層拓展方向進(jìn)行，以求真正發(fā)展成為全客層的彩繪漆產(chǎn)品，方向如下：（內(nèi)容不在本計(jì)畫(huà)案中討論） a.親子族客層之拓展b.兒童（美勞）客層之拓展c.居家生活應(yīng)用之客層d.美學(xué)新主張 參、行銷法則 鐵樂(lè)士彩繪漆既已朝向青少年族群為主力客層，其市場(chǎng)策略所依據(jù)之行銷法則必須明訂如下： 一、領(lǐng)先法則：臺(tái)灣第一個(gè)環(huán)保無(wú)毒彩繪漆二、類別法則：最好的彩繪漆三、心智法則：?？岜褥懦猛妗?chuàng)意彩繪DIY！四、認(rèn)知法則：秀出自我主張、鐵樂(lè)士彩繪漆！五、焦點(diǎn)法則：彩繪DIY、只有鐵樂(lè)士！六、排他法則：只有鐵樂(lè)士、別無(wú)選擇！七、單一法則：精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客層青少年八、資源法則：充份集結(jié)資源並運(yùn)用資源 肆、行銷檢驗(yàn) 茲針對(duì)鐵樂(lè)士彩繪漆現(xiàn)況進(jìn)行SWOT檢驗(yàn)如下：（4P：產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷 V.S 4C：消費(fèi)、價(jià)值、方便、溝通） 一、Strength優(yōu)勢(shì)： 1.新商品產(chǎn)品2.定位鮮明3.創(chuàng)意訴求4.鐵樂(lè)士品牌優(yōu)勢(shì)5.刷漆6.環(huán)保、無(wú)毐7.可調(diào)色8.整組包裝9.大罐裝足量10.平價(jià)供應(yīng)11.應(yīng)用範(fàn)圍廣12.已建立通路13.專賣店14.生產(chǎn)導(dǎo)向15.活動(dòng)行銷 二、Weakness劣勢(shì)： 1.用尚未普及2.產(chǎn)品類別未普及3.個(gè)人創(chuàng)意有限4.鐵樂(lè)士品牌障礙5.消費(fèi)者習(xí)慣噴漆6.漆劑無(wú)毐、溶劑有毐7.麻煩8.被迫一次購(gòu)買9.短期用不完10.高價(jià)消費(fèi)11.應(yīng)用範(fàn)圍認(rèn)知不足12.購(gòu)買不便13.不普遍14.需求尚未明顯15.活動(dòng)類別受限 三、Opportunity機(jī)會(huì)點(diǎn)： 1.鼓勵(lì)嘗鮮2.鼓勵(lì)彩繪DIY3.創(chuàng)意不受限4.以系列產(chǎn)品區(qū)隔5.彩繪漆刷的好6.不含有毐重金屬7.自己創(chuàng)造色彩8.可單罐購(gòu)買9.加強(qiáng)中小罐裝10.創(chuàng)造附加價(jià)值11.多元應(yīng)用表現(xiàn)12.增加零售店頭13.專賣架14.加強(qiáng)消費(fèi)導(dǎo)向15.擴(kuò)展活動(dòng)領(lǐng)域 四、Threat威脅點(diǎn) 1.未能一鼓作氣2.彩繪DIY未奏效3.羞於表現(xiàn)創(chuàng)意4.不同產(chǎn)品混淆不清5.不習(xí)慣噴漆改刷漆6.溶劑障礙7.調(diào)色失敗難看8.零買障礙9.大、中、小罐互相排擠10.淪為價(jià)格之戰(zhàn)11.應(yīng)用表現(xiàn)受限12.零售店頭不足13.陳列不易14.忽略消費(fèi)需求15.活動(dòng)領(lǐng)域受限 【行銷準(zhǔn)備】（略） 【行銷策略】 壹、目標(biāo)客層 鐵樂(lè)士彩繪漆於界定行銷策略之前應(yīng)確認(rèn)目標(biāo)客層，其界定內(nèi)如下： 一、青少年學(xué)生：自我表現(xiàn)、創(chuàng)意主張、工藝應(yīng)用、生活應(yīng)用二、大專學(xué)生：自我表現(xiàn)、創(chuàng)意主張、美學(xué)主張、生活應(yīng)用三、國(guó)小學(xué)生：親子活動(dòng)、美勞應(yīng)用四、居家生活：五、專業(yè)使用： 貳、品牌建立 當(dāng)目標(biāo)族群確認(rèn)並依照目標(biāo)族群需求表現(xiàn)節(jié)目特色後，鐵樂(lè)士彩繪漆之生命力已明顯呈現(xiàn)，即可依此建立自有品牌，以求於競(jìng)爭(zhēng)烈的市場(chǎng)中脫穎而出。品牌建立之策略如下： 一、精確區(qū)隔目標(biāo)客層（聽(tīng)眾）市場(chǎng)分析研展策略二、提出具競(jìng)爭(zhēng)力之利益點(diǎn)（賣點(diǎn)）產(chǎn)品策略、產(chǎn)品主張三、加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知之品牌CIS策略、回饋系統(tǒng)四、區(qū)隔本品牌與競(jìng)品差異化行銷策略五、說(shuō)服目標(biāo)客層（消費(fèi)者）認(rèn)同本品牌宣傳策略（公關(guān)、廣告）六、有效接觸目標(biāo)客層（消費(fèi)者）活動(dòng)行銷（活動(dòng)、直銷）七、品牌成敗評(píng)估CAS策略八、完整表現(xiàn)品牌個(gè)性獨(dú)立而突出的（領(lǐng)先及焦點(diǎn)） 本公司之品牌目標(biāo)如下（SloganCatch之表現(xiàn)）： 一、鐵樂(lè)士彩繪漆刷的好！二、彩繪DIY、只有鐵樂(lè)士！三、秀出自我主張、鐵樂(lè)士彩繪漆！四、?？岜褥懦猛?、創(chuàng)意彩繪DIY！ 參、行銷節(jié)奏（節(jié)錄） 鐵樂(lè)士彩繪漆行銷策略之節(jié)奏視現(xiàn)況暫訂如下： 一、市場(chǎng)滲透期（醞釀期）（第一季）：以行銷策略修正為主二、市場(chǎng)破壞期（公開(kāi)期）（第二季）：以公開(kāi)造勢(shì)為主三、市場(chǎng)鞏固期（強(qiáng)銷期）（第三季）：以強(qiáng)銷氣勢(shì)保持領(lǐng)先四、常態(tài)經(jīng)營(yíng)期（續(xù)銷期）（第四季）：朝第二類目標(biāo)客層開(kāi)發(fā) 肆、聯(lián)合行銷（節(jié)錄） 鐵樂(lè)士彩繪漆除自有行銷資源運(yùn)用外，宜多採(cǎi)用聯(lián)合行銷方式以達(dá)推廣效益。其操作策略如下： 一、結(jié)合校園活動(dòng)：如校慶、園遊會(huì)等二、結(jié)合其他單位：如直排輪協(xié)會(huì)活動(dòng)三、結(jié)合媒體策辦之活動(dòng)：以大型活動(dòng)為主四、結(jié)合大樓社區(qū)等：第二階段行銷計(jì)畫(huà) 伍、其他可運(yùn)用之行銷策略參考如下： 一、VIP策略：廣建特約商店、發(fā)行鐵樂(lè)士之友消費(fèi)折扣卡（認(rèn)同卡）二、特約商店：超商等零售商店建立店頭廣宣等三、贈(zèng)品策略：產(chǎn)品附贈(zèng)青少年討好之贈(zèng)品四、遊戲中獎(jiǎng)：摸彩券或廣播節(jié)目（廣告）後問(wèn)問(wèn)題Call in贈(zèng)獎(jiǎng)等五、顧客滿意：顧客滿意問(wèn)券調(diào)查表、填寫(xiě)寄回送贈(zèng)品等六、顧客回饋：經(jīng)常性舉辦各類相關(guān)活動(dòng)、VIP免費(fèi)（或優(yōu)先）參加等 【行銷設(shè)計(jì)】 壹、創(chuàng)意專案（EVENT引爆）（節(jié)錄） 鐵樂(lè)士彩繪漆創(chuàng)意總動(dòng)員大賽企劃案 活動(dòng)目的為使鐵樂(lè)士彩繪漆迅速建立品牌知名度和消費(fèi)認(rèn)知印象，特藉由創(chuàng)意徵選活動(dòng)目標(biāo)客層（青少年學(xué)生）形成互動(dòng)，特企劃本案執(zhí)行之。 活動(dòng)名稱鐵樂(lè)士彩繪漆創(chuàng)意總動(dòng)員大賽 指導(dǎo)單位教育部 主辦單位鐵樂(lè)士彩繪漆（鐵樂(lè)士世一貿(mào)易公司） 協(xié)力媒體（略） 策辦單位IMC英麥肯全傳播行銷事業(yè) 活動(dòng)時(shí)間89.03.01（三）89.03.31（五）計(jì)一個(gè)月 活動(dòng)地點(diǎn)由以上各單位收件、統(tǒng)一彙總至鐵樂(lè)士評(píng)比 活動(dòng)項(xiàng)目 一、創(chuàng)意口號(hào)為鐵樂(lè)士彩繪漆想一句最響亮的口號(hào)二、創(chuàng)意用途為鐵樂(lè)士彩繪漆想一個(gè)最創(chuàng)意的用途三、創(chuàng)意之星為鐵樂(lè)士彩繪漆想一個(gè)最適合的產(chǎn)品代言人 活動(dòng)內(nèi)容 一、報(bào)章雜誌活動(dòng)告示版（明信片）二、電臺(tái)口動(dòng)口播（明信片、FAX IN）三、網(wǎng)路email四、評(píng)選作業(yè)（由以上單位代表共同評(píng)選）五、公佈頒獎(jiǎng) 獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品 一、前二類題目各選出首獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金50,000元二、前二類題目各選出優(yōu)選獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)金5,000元三、前二類題目各選出佳作獎(jiǎng)100名，獎(jiǎng)品鐵樂(lè)士彩繪漆1組四、第三類所有參加者抽獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金100,000元 活動(dòng)宣傳 一、記者會(huì)、系列新聞發(fā)佈、專訪等二、廣播連線、活動(dòng)口播、專訪、廣告等三、報(bào)章雜誌活動(dòng)佈告欄、新聞報(bào)導(dǎo)、廣告四、網(wǎng)路活動(dòng)訊息、廣告五、DM廣告、活動(dòng)海報(bào) 貳、校園專案（校際比賽）（節(jié)錄） 鐵樂(lè)士彩繪漆彩繪校園大賽企劃案 活動(dòng)目的為使鐵樂(lè)士彩繪漆迅速深入校園建立品牌知名度和應(yīng)用認(rèn)知印象，特藉由創(chuàng)意彩繪校園活動(dòng)與目標(biāo)客層（學(xué)生）形成互動(dòng)，特企劃本案執(zhí)行之。 活動(dòng)名稱鐵樂(lè)士彩繪漆彩繪校園大賽 指導(dǎo)單位教育部 主辦單位鐵樂(lè)士彩繪漆（鐵樂(lè)士世一貿(mào)易有限公司） 協(xié)辦單位各縣市政府教育局、大專、高中職、國(guó)中、國(guó)小等 協(xié)力媒體（略） 策辦單位IMC英麥肯全傳播行銷事業(yè) 活動(dòng)時(shí)間 一、89.04.01（六）89.06.30（四）比賽期計(jì)三個(gè)月二、89.07.01（五）89.08.31（四）評(píng)審期計(jì)二個(gè)月三、89.09.28（四）公佈頒獎(jiǎng) 活動(dòng)地點(diǎn)各參賽學(xué)校校園 活動(dòng)內(nèi)容 一、學(xué)校創(chuàng)意CIS設(shè)計(jì)、彩繪圖案初選二、校園彩繪地標(biāo)（建物）比賽三、作品評(píng)選、公佈頒獎(jiǎng) 獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品 一、各級(jí)學(xué)校各選出首獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金200,000元二、各級(jí)學(xué)校各選出優(yōu)選獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)金20,000元三、參加之學(xué)校皆贈(zèng)鐵樂(lè)士彩繪漆3組四、第三類所有參加者抽獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金100,000元 活動(dòng)宣傳 一、記者會(huì)、系列新聞發(fā)佈、專訪等二、有線電視連線、活動(dòng)口播、專訪、廣告等三、報(bào)章雜誌活動(dòng)佈告欄、新聞報(bào)導(dǎo)、廣告四、網(wǎng)路活動(dòng)訊息、廣告五、DM廣告、活動(dòng)海報(bào) 參、校園專案（個(gè)人比賽）（節(jié)錄） 鐵樂(lè)士彩繪漆彩繪青春大賽企劃案 活動(dòng)目的為使鐵樂(lè)士彩繪漆迅速深入目標(biāo)族群建立品牌知名度和應(yīng)用認(rèn)知印象，特藉由彩繪青春活動(dòng)與目標(biāo)客層（學(xué)生）形成互動(dòng)，特企劃本案執(zhí)行之。 活動(dòng)名稱鐵樂(lè)士彩繪漆彩繪青春大賽 指導(dǎo)單位教育部 主辦單位鐵樂(lè)士彩繪漆（鐵樂(lè)士世一貿(mào)易有限公司） 協(xié)辦單位各縣市政府教育局等 協(xié)力媒體（略） 策辦單位IMC英麥肯全傳播行銷事業(yè) 活動(dòng)時(shí)間89年7月8月共四次 活動(dòng)地點(diǎn)臺(tái)北市、臺(tái)中市、臺(tái)南市、高雄市（文化中心等廣場(chǎng)） 活動(dòng)內(nèi)容 一、利用暑假期間鼓勵(lì)學(xué)生參加創(chuàng)意彩繪青春大賽活動(dòng)二、參賽者自行決定彩繪物（自備）及彩繪圖案三、作品評(píng)選、公佈頒獎(jiǎng)四、比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行小型表演節(jié)目（電臺(tái)協(xié)力） 獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品 一、每次比賽各選出首獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金20,000元二、每次比賽各選出優(yōu)選獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)金2,000元三、每次比賽各選出佳作獎(jiǎng)30名，獎(jiǎng)品鐵樂(lè)士彩繪漆1組 活動(dòng)宣傳 一、記者會(huì)、系列新聞發(fā)佈、專訪等二、廣播連線、活動(dòng)口播、專訪、廣告等三、民生報(bào)活動(dòng)佈告欄、新聞報(bào)導(dǎo)、廣告四、網(wǎng)路活動(dòng)訊息、廣告五、DM廣告、活動(dòng)海報(bào) 肆、巨星演唱（鐵樂(lè)士彩繪漆之星）（節(jié)錄） 鐵樂(lè)士彩繪漆彩繪青春演唱會(huì)企劃案 活動(dòng)目的為使鐵樂(lè)士彩繪漆前三季之深入目標(biāo)族群建立品牌知名度和應(yīng)用認(rèn)知印象等活動(dòng)，藉由鐵樂(lè)士彩繪漆之星演唱會(huì)（票選結(jié)果）與目標(biāo)客層（學(xué)生）形成互動(dòng)並展示各彩繪作品等，特企劃本案執(zhí)行之。 活動(dòng)名稱鐵樂(lè)士彩繪漆彩繪青春演唱會(huì) 指導(dǎo)單位臺(tái)北市政府、高雄市政府、臺(tái)中市政府、臺(tái)南市政府 主辦單位鐵樂(lè)士彩繪漆（鐵樂(lè)士世一貿(mào)易有限公司） 協(xié)辦單位唱片公司 協(xié)力媒體（略） 策辦單位IMC英麥肯全傳播行銷事業(yè) 活動(dòng)時(shí)間89年11月12月共四次 活動(dòng)地點(diǎn)臺(tái)北市、臺(tái)中市、臺(tái)南市、高雄市（文化中心等廣場(chǎng)） 活動(dòng)內(nèi)容 一、以產(chǎn)品代言人舉辦巡迴演唱會(huì)二、鐵樂(lè)士之友優(yōu)先參加（入場(chǎng)）三、現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)舉辦彩繪作品展四、現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放彩繪DIY活動(dòng) 活動(dòng)宣傳 一、記者會(huì)、系列新聞發(fā)佈、專訪等二、廣播連線、活動(dòng)口播、專訪、廣告等三、報(bào)章雜誌活動(dòng)佈告欄、新聞報(bào)導(dǎo)、廣告四、網(wǎng)路活動(dòng)訊息、廣告五、DM廣告、活動(dòng)海報(bào) 【附錄一】 壹、彩繪2000創(chuàng)“色”總動(dòng)員大賽企劃案 活動(dòng)緣起為提倡廿一世紀(jì)之新美學(xué)主義，鼓勵(lì)國(guó)人習(xí)用色彩表現(xiàn)生活創(chuàng)意，並符合環(huán)保意識(shí)之生活應(yīng)用，特結(jié)合相關(guān)優(yōu)良企業(yè)，策辦全國(guó)第一屆創(chuàng)意彩“色”大賽，活動(dòng)說(shuō)明如后。 活動(dòng)目的藉由本案以活動(dòng)行銷方式為達(dá)成下列訴求： 一、新美學(xué)主義自我色彩主張！二、自我色彩之生活表現(xiàn)與生活應(yīng)用三、鼓勵(lì)全民盡情發(fā)揮並表現(xiàn)生活創(chuàng)意四、推廣環(huán)保觀念與作法 活動(dòng)設(shè)計(jì)本案之設(shè)計(jì)原則如下： 一、凸顯本案主協(xié)辦單位之產(chǎn)品特色及應(yīng)用表現(xiàn)二、促使目標(biāo)客層接近（受）相關(guān)產(chǎn)品並使（試）用三、連結(jié)生產(chǎn)者（企業(yè)）、銷售者（經(jīng)銷商）、消費(fèi)者間的互動(dòng)關(guān)係四、行銷策略：事件活動(dòng)公關(guān)廣告促銷 活動(dòng)名稱彩繪2000創(chuàng)“色”總動(dòng)員大賽（全國(guó)第一屆創(chuàng)意彩“色”大賽） 活動(dòng)口號(hào)Show Myself！絕“色”主張！ 指導(dǎo)單位行政院教育部、文建會(huì) 主辦單位鐵樂(lè)士文教基金會(huì) 聯(lián)合主辦（暫訂）鐵樂(lè)士世一貿(mào)易有限公司（鐵樂(lè)士彩繪漆）、 裕隆汔車公司（March汔車）、光陽(yáng)機(jī)車公司（光陽(yáng)機(jī)車）、捷安特公司（捷安特自行車）、公司（安全帽）、施樂(lè)事達(dá)公司（摩拖羅拉手機(jī)）、大眾電信公司（呼叫器）、愛(ài)迪達(dá)公司（運(yùn)動(dòng)服飾、鞋、器材）、其他相關(guān)企業(yè)（產(chǎn)品）等 協(xié)辦單位（略） 協(xié)力媒體（略） 策辦單位IMC英麥肯全傳播行銷事業(yè) 活動(dòng)對(duì)象年輕族群為主（1525歲）、親子族為輔 活動(dòng)時(shí)間 一、初賽徵選：89.05.01（一）89.06.30（五）計(jì)二個(gè)月二、決賽頒獎(jiǎng)：89.08.05（六） 活動(dòng)地點(diǎn) 一、鐵樂(lè)士彩繪漆各專賣店（收件作業(yè)）二、鐵樂(lè)士世一貿(mào)易有限公司（評(píng)審作業(yè)）三、臺(tái)北市中正紀(jì)念堂（決賽頒獎(jiǎng)） 活動(dòng)項(xiàng)目 一、彩繪2000創(chuàng)“色”總動(dòng)員初賽（明信片收件） 1.創(chuàng)“色”口號(hào)為彩繪2000創(chuàng)“色”總動(dòng)員想一句最響亮的口號(hào)2.創(chuàng)“色”用途為彩繪2000創(chuàng)“色”總動(dòng)員調(diào)配一種最創(chuàng)意的顏色3.創(chuàng)“色”主張彩繪2000千禧變色龍著色比賽 貳、彩繪2000創(chuàng)“色”總動(dòng)員決賽（現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作評(píng)比） 自初賽（彩繪2000千禧變色龍著色比賽）中挑選計(jì)2000名入選者、參加決賽，入選者於指定時(shí)間、地點(diǎn)攜帶個(gè)人用品（交通、通訊、運(yùn)動(dòng)休閒等用品等）參加現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意彩繪（個(gè)人用品）決賽由現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意彩繪（個(gè)人用品）中評(píng)選優(yōu)者、公佈頒獎(jiǎng) 參、彩繪2000創(chuàng)“色”嘉年華會(huì) 於決賽現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行彩繪2000創(chuàng)“色”嘉年華會(huì)，供一般民眾自由參加各主協(xié)辦單位設(shè)立主題攤位、舞臺(tái)表演、趣味遊戲等；鐵樂(lè)士世一貿(mào)易公司並設(shè)立彩繪專區(qū)供一般民眾進(jìn)行彩繪T恤活動(dòng)及彩繪個(gè)人用品等 執(zhí)行步驟 一、製定參賽辦法、表格（製式明信片）、海報(bào)等置於主協(xié)辦單位各專賣店供參加者索取二、報(bào)章雜誌活動(dòng)告示版、廣告等（徵件）三、各電臺(tái)活動(dòng)口播、廣告等（徵件）四、其他廣告媒體、網(wǎng)路廣宣等（徵件）五、鐵樂(lè)士世一貿(mào)易公司（收件）六、鐵樂(lè)士世一貿(mào)易公司（評(píng)比）七、聯(lián)合評(píng)選作業(yè)八、入選公佈、通知九、決賽作業(yè)（含彩繪2000創(chuàng)“色”嘉年華會(huì)）十、公佈、頒獎(jiǎng)、得獎(jiǎng)發(fā)佈等 獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品 一、前二類題目各選出首獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金100,000元二、前二類題目各選出優(yōu)選獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)金5,000元三、前二類題目各選出佳作獎(jiǎng)100名，獎(jiǎng)品鐵樂(lè)士彩繪漆1組四、第三類（所有）參加者抽獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金100,000元 第三類初賽入選者各贈(zèng)鐵樂(lè)士彩繪漆1組；參加現(xiàn)場(chǎng)決賽者加贈(zèng)其他贈(zèng)品（主協(xié)辦單位提供） 決賽優(yōu)選者獎(jiǎng)項(xiàng)如下： 特獎(jiǎng)（最佳創(chuàng)“色”獎(jiǎng)）1名：March汔車乙輛首獎(jiǎng)（最佳創(chuàng)“意”獎(jiǎng)）1名：獎(jiǎng)金200,000元金牌獎(jiǎng)5名：光陽(yáng)機(jī)車各乙輛安全帽各二頂銀牌獎(jiǎng)10名：摩拖羅拉手機(jī)各乙支（附門(mén)號(hào)）銅牌獎(jiǎng)20名：捷安特自行車安全帽各乙頂優(yōu)選獎(jiǎng)100名：愛(ài)迪達(dá)運(yùn)動(dòng)鞋各乙雙佳作獎(jiǎng)200名：大眾電信門(mén)號(hào)呼叫器各乙支 活動(dòng)宣傳 一、記者會(huì)、系列新聞發(fā)佈、專訪等二、各廣播電臺(tái)活動(dòng)口播、專訪、廣告等三、報(bào)章雜誌活動(dòng)佈告欄、新聞報(bào)導(dǎo)、廣告等四、其他媒體（報(bào)紙、電視）廣告、網(wǎng)路活動(dòng)訊息、網(wǎng)路廣告等五、主協(xié)辦單位各專賣店活動(dòng)海報(bào)張貼、活動(dòng)辦法DM、參賽表格 【附錄二】 壹、鐵樂(lè)士2000社區(qū)關(guān)懷年系列活動(dòng)案 河堤公園社區(qū)案（範(fàn)例） 行銷設(shè)計(jì) 一、實(shí)現(xiàn)鐵樂(lè)士回饋社會(huì)之企業(yè)責(zé)任，增進(jìn)與消費(fèi)者互動(dòng)機(jī)會(huì)二、透過(guò)彩繪DIY相關(guān)活動(dòng)，完整建立鐵樂(lè)士公益與環(huán)保形象三、有效結(jié)合社區(qū)通路及鐵樂(lè)士特約商店，促進(jìn)商品消費(fèi)使用四、為921震災(zāi)籌募重建基金，並協(xié)助推廣防震教育 活動(dòng)緣起 為強(qiáng)化921震災(zāi)重建臺(tái)灣之全民共識(shí)，並加強(qiáng)高雄市各社區(qū)居民防患於未然之正確觀念，特由鐵樂(lè)士策辦系列社區(qū)關(guān)懷活動(dòng)，藉震撼教育之防震措施推廣，及鐵樂(lè)士產(chǎn)品義賣籌募重建基金等，落實(shí)天涯若比鄰賑災(zāi)行動(dòng)。 活動(dòng)目的 一、為921震災(zāi)籌募重建基金，並協(xié)助推廣防震教育二、凝聚各地社區(qū)居民意識(shí)，協(xié)助各地社區(qū)組織有效發(fā)展三、舉辦系列社區(qū)關(guān)懷活動(dòng)，促進(jìn)社區(qū)居民良好互動(dòng)及互助四、推動(dòng)社區(qū)好鄰居新生活運(yùn)動(dòng)，迎向2000年新世紀(jì) 活動(dòng)名稱鐵樂(lè)士2000社區(qū)關(guān)懷年系列活動(dòng) 活動(dòng)口號(hào)社區(qū)有好鄰、鐵定有樂(lè)事 指導(dǎo)單位高雄市政府社會(huì)局 主辦單位鐵樂(lè)士文教基金會(huì)、（高雄市）河堤公園社區(qū)發(fā)展協(xié)會(huì) 宣導(dǎo)單位中華民國(guó)紅十字會(huì)、中華民國(guó)公共安全維護(hù)協(xié)會(huì) 協(xié)辦單位瑋廷蛋糕、美國(guó)101冰淇淋、鳳山劍道協(xié)會(huì)、MAX滑板街舞推廣心、福爾摩沙輪刀推廣中心、直排輪教育聯(lián)盟 協(xié)力媒體（略） 策辦單位IMC英麥肯全傳播行銷事業(yè) 活動(dòng)對(duì)象（高雄市三民區(qū)）河堤公園社區(qū)居民 活動(dòng)時(shí)間1023（六）PM 4：007：00 活動(dòng)地點(diǎn)高雄市三民區(qū)鼎泰廣場(chǎng)（民族路、裕誠(chéng)路） 活動(dòng)項(xiàng)目 一、震撼教育防震措施推廣宣導(dǎo)二、心肺復(fù)甦術(shù)（CPR）教學(xué)三、直排輪、滑板、劍道教學(xué)四、鐵樂(lè)士彩繪T恤DIY、彩繪家用品活動(dòng)五、鐵樂(lè)士彩繪漆愛(ài)心義賣六、DJ秀、街舞秀、劍道表演七、瑋廷蛋糕、美國(guó)101冰淇淋試吃活動(dòng)八、社區(qū)才藝表演活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 一、震撼教育防震措施推廣宣導(dǎo)（舞臺(tái)區(qū)） 由公共安全維護(hù)協(xié)會(huì)專業(yè)技師現(xiàn)場(chǎng)講解防震措施現(xiàn)場(chǎng)講解並發(fā)放建築物安全檢查DIY相