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啤酒圣誕節(jié)活動策劃前言隨著中國改革開放,人們思想觀念、生活習(xí)慣發(fā)生了深刻的變化,越來越的人尤其是年輕一代能夠接受外來文化。圣誕節(jié)這個歐美國家的傳統(tǒng)節(jié)日,近年來已經(jīng)在我國大中城市被越來越多的中青年人所接受和喜愛。過圣誕節(jié)對他們來說不再是一種時尚和流行,成為一種生活的必須,不再是可過也可不過,而是必須過。而在圣誕節(jié)平安夜,人們?nèi)プ疃嗟牡胤骄褪蔷瓢?、的廳等休閑、娛樂場所,去感受那一種浪漫和瘋狂,去體驗?zāi)欠N新鮮的外來文化氣息。而柳泉啤酒的品牌文化內(nèi)涵就是“柳泉,激情浪漫的源泉”。平安夜到酒巴和迪廳的消費者幾乎100%的人要消費啤酒,因為啤酒最能夠表達當(dāng)時的情感,最能夠營造氣氛。如果抓住平安夜這個機會,緊緊圍繞“體驗域外文化的激情與浪漫”這一主題,在酒巴和迪廳搞一次大規(guī)模的公關(guān)促銷活動一定會取得良好的效果,不但會促進當(dāng)期銷售量的快速增長,而且會在眾多競爭對手中進一步提升自己的品牌形象和競爭力,促進市場的健康發(fā)展。方案要點(一)市場考察和調(diào)研,確定合作伙伴。對淄博生意好、規(guī)模大、知名度高的酒巴和迪廳進行排序(如天樂園、齊王府等),選擇30家店作為這次活動的合作伙伴。然后派精干的人員到這些店與老板進行交流和溝通,爭取他們的認(rèn)同和支持,保證方案的順利執(zhí)行。對不感興趣的應(yīng)耐心說服,能夠最終接受的更好,最終也不能被說服的,另外選擇。到12月20日前30家目標(biāo)店要全部確定。(二)擴大宣傳,廣而告之。在淄博晚報、淄博電視臺分別打出文字廣告,并在淄博商業(yè)區(qū)和高校散發(fā)DM特刊,如美食街、步行街和山東理工大等高校區(qū),在30個合作店外打橫幅、貼海報對這次活動進行廣泛深入的宣傳。宣傳文案的主標(biāo)題是:“柳泉啤酒邀請您參加圣誕狂歡夜”,方案內(nèi)容是:“柳泉啤酒為答謝新老朋友,特在圣誕平安夜在以下酒巴和迪廳(列出30個合作店名字,對這些店進行一次廣泛宣傳)舉行柳泉啤酒狂歡夜,凡參加者均可以免費享受柳泉啤酒的淡爽風(fēng)味,并和外國朋友一起表演節(jié)目,還有機會參加抽獎活動,還可以得到精美禮品,還能夠得到免費現(xiàn)場留影照片!咨詢熱線:0533-( )你還等什么?快快拔打!(三)聯(lián)系外國留學(xué)生,組織節(jié)目??梢缘嚼砉ご蟮雀咝B?lián)系歐美國家留學(xué)生,邀請他們參加活動,到酒巴和迪廳與大家一起表演節(jié)目,共度平安夜。把這些人分成6組,每組10人,每組輪流參加3個店的活動。(四)贈酒和鮮花祝福,消費者獲得意外驚喜。凡當(dāng)晚到合作店的消費者對每桌客人都免費贈送1瓶精裝柳泉BBS啤酒,并由禮儀小姐向情侶們中的女士送一支紅玫瑰,并真誠地對他們說:“感謝你們光臨,我代表*店和柳泉啤酒祝你們圣誕快樂,情深似海!”這種意外的禮物和暖融融的話語使每一位消費者都倍感親切和激動,能拉近和柳泉啤酒的距離,消費柳泉啤酒的激情也能被充分地調(diào)動起來。柳泉啤酒不僅能給消費者帶來啤酒本身淡爽口感的享受,更重要的是精神上的超值享受,這是無法以用金錢來衡量的。(五)豐厚獎品不斷,消費熱潮疊起。當(dāng)晚凡購買柳泉啤酒四瓶以上者均可獲得抽獎券一張,參加晚上的9點和11點舉行的現(xiàn)場抽獎活動。一等獎1000元,二等獎800元,三等獎價值500元的消費卡一張,鼓勵獎一頂圣誕帽。(六)與留學(xué)生同歌共舞,燃燒品牌激情。除了店內(nèi)的節(jié)目之外,穿插著讓留學(xué)生表演節(jié)目。利用精彩表演把整個活動推向高潮,讓柳泉啤酒的品牌激情與消費者的激情產(chǎn)生高度共鳴。(七)贈送精美照片,留住精彩瞬間。為了讓消費者永遠留住這一精彩瞬間,永遠記住柳泉啤酒,對參加抽獎的消費者每張獎券可以免費獲得我們?yōu)槠渑臄z的精美照片一張
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