平面廣告案例賞析.doc

實(shí)用文檔平面廣告案例賞析一、飲料平面廣告 這是一則可口可樂(lè)的平面廣告，作品整體設(shè)計(jì)畫(huà)風(fēng)簡(jiǎn)單，就只是兩個(gè)人的胳膊和手，底色是可口可樂(lè)的標(biāo)志性顏色紅色，但是作品所傳達(dá)的寓意卻非常明了到位，通過(guò)上下兩只傳遞動(dòng)作的手，中間構(gòu)成可口可樂(lè)的瓶子形狀，表達(dá)了可口可樂(lè)分享傳遞的理念，分享快樂(lè)，傳遞快樂(lè)，表達(dá)方式很有創(chuàng)意，簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單。 這是百事可樂(lè)迷你罐的一則系列廣告，畫(huà)面中通過(guò)人手指與物品大小的強(qiáng)烈對(duì)比，表達(dá)了百事迷你罐的產(chǎn)品特點(diǎn)，人手指捏住的東西都是與百事可樂(lè)相關(guān)的物品：冰塊，一杯冰可樂(lè)和用來(lái)喝可樂(lè)的吸管，這些日常很常見(jiàn)的東西，通過(guò)畫(huà)面的特殊表達(dá)，顯得尤其的可愛(ài)，不禁讓人想趕緊去試一試這種可愛(ài)的迷你罐百事可樂(lè)，畫(huà)面的表達(dá)方式也很簡(jiǎn)潔，底色就是百事可樂(lè)的象征色藍(lán)色。二、食品平面廣告這是麥當(dāng)勞的一則廣告，畫(huà)面中可以看到一個(gè)女人背對(duì)著的頭，還有頭兩邊冒出來(lái)的女人正用雙手捧著吃的漢堡包。廣告的意思很明顯，就是麥當(dāng)勞的這個(gè)漢堡包非常的大，分量很足，連一個(gè)成年人的頭都遮不住它，整則廣告通過(guò)適當(dāng)?shù)目鋸埵址▊鬟_(dá)了廣告訴求點(diǎn)。 這則仍然是麥當(dāng)勞的廣告，畫(huà)面中是一個(gè)看上去和月亮很像的漢堡包，漢堡包的左邊是被照亮的，右面則是黑色的，另外還配有一句話：24小時(shí)營(yíng)業(yè)。廣告巧妙地運(yùn)用了借物象征的方法，通過(guò)模仿月亮的圓缺傳達(dá)了麥當(dāng)勞24小時(shí)全天營(yíng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，既巧妙又貼切。這則麥當(dāng)勞的廣告畫(huà)面一看上去有點(diǎn)讓人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麥當(dāng)勞店員給他的食物。其實(shí)這則廣告想傳達(dá)的意思是麥當(dāng)勞顧客至上的服務(wù)理念，畫(huà)面中的顧客以黑猩猩的形象出現(xiàn)是因?yàn)楹谛尚傻男蜗笠话愫茈y讓人接受，但是不管你是黑猩猩這樣的顧客，麥當(dāng)勞還是會(huì)對(duì)您微笑服務(wù)。麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)系列廣告（一）麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)系列廣告（二) 以上兩則麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)期間所做的廣告和黑猩猩的那則廣告手法類(lèi)似，但是這兩個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)的意思不同于黑猩猩的那個(gè)廣告，這兩個(gè)廣告中一個(gè)是幽靈坐在麥當(dāng)勞的店里享用美食，一個(gè)是沒(méi)有穿水晶鞋的灰姑娘在買(mǎi)麥當(dāng)勞，廣告語(yǔ)是“come as you are”,意思就是不管你是哪一類(lèi)，在麥當(dāng)勞你都可以盡情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麥當(dāng)勞自由愉快的用餐環(huán)境，和萬(wàn)圣節(jié)的主題迎合的也很好。KFC系列廣告（一）KFC系列廣告（二）KFC系列廣告（三） 以上三張系列廣告的主題是“其他的吃起來(lái)都是甜的”。通過(guò)鮮明的辣椒形象表明了此種商品是辣味的，然后切開(kāi)來(lái)的辣椒內(nèi)部則是分層分明的類(lèi)似于三明治的形象，通過(guò)辣椒結(jié)合面包，生動(dòng)形象的描繪出了此款產(chǎn)品的屬性口味極辣的漢堡包，再加上配上的廣告語(yǔ)，意思就更加的一目了然了，創(chuàng)意很獨(dú)特。三、服飾平面廣告李維斯系列廣告（一）李維斯系列廣告（二） 這兩個(gè)李維斯的系列廣告，采用了使用李維斯牛仔褲的布料碎片拼湊出人臉的方法呈現(xiàn)出來(lái)，畫(huà)面上還有一句簡(jiǎn)短的文案：為你裁剪。廣告用了最直白的方式傳達(dá)出了李維斯牛仔褲是按照你的特性打造出來(lái)的牛仔褲，因?yàn)槭菫榱四悴眉?，量身定做的，所以穿著起?lái)會(huì)是既有個(gè)性又非常舒服的。畫(huà)面中牛仔布碎片拼湊出來(lái)的人物也是看上去非常有個(gè)性的年輕人，這說(shuō)明了李維斯的主要目標(biāo)消費(fèi)群體就是這樣一批有個(gè)性的年輕人。四、汽車(chē)平面廣告大眾系列廣告（一）大眾系列廣告（二） 這是大眾汽車(chē)的廣告，畫(huà)面一種是一對(duì)母子，畫(huà)面二中是一對(duì)老夫妻，兩則畫(huà)面都充滿了溫馨感，很祥和，而他們的共同點(diǎn)則是都蓋著印有大眾車(chē)子圖案的毛毯，意思就是使用大眾汽車(chē)會(huì)非常的安全，在大眾汽車(chē)的庇護(hù)下會(huì)非常的安逸，祥和，是一則很好的運(yùn)用了感性訴求的方式傳達(dá)了汽車(chē)性能很高的系列平面廣告。五、公益平面廣告 這是一則公益廣告，畫(huà)面上是一個(gè)人的屁股，但是上面有一個(gè)鼻子，其實(shí)這是一張人的臉，但是這張臉是畸形的，該長(zhǎng)嘴巴的地方，長(zhǎng)的卻是屁股，看上去有點(diǎn)恐怖，但是右下角的廣告語(yǔ)作出了說(shuō)明，請(qǐng)文明用語(yǔ)，謝謝！說(shuō)明了這是一則規(guī)勸大眾說(shuō)文明話，做文明人的公益廣告。廣告采用的手法是比較刺激的反常規(guī)的畫(huà)面使人印象深刻，從而起到一種警示規(guī)勸的效果的。 這也是一則公益廣告，畫(huà)面中一個(gè)男人拿著酒瓶在喝酒，然后一輛車(chē)子從他的腦袋里