正弘品牌FOCUS提案.doc

正弘品牌FOCUS提案本文由月亮了夜貢獻(xiàn)弘圖正弘品牌FOCUS提案 提案 正弘品牌弘遍中原正弘旗九郡弘 正弘國(guó)際名店錦繡正弘國(guó)際公寓正弘山正弘藍(lán)堡灣88488586+5816+8463+除珠穆朗瑪峰之外，世界十大高峰你還知道幾個(gè)？ 3 、干城章嘉峰，海拔8586米；4 、洛子峰，海拔8516米； 5 、馬卡魯峰，海拔8463米；6 、卓奧友峰，海拔8201米； 7 、道拉吉里峰，海拔8172米；8 、馬納斯盧峰，海拔8156米； 不第一，無(wú)價(jià)值 不第一， FOCUS1，聚焦 聚焦正弘品牌的提升 聚焦 FOCUS2，講究有穿透力 有穿透力的傳播 有穿透力 FOCUS3，簡(jiǎn)單創(chuàng)新 簡(jiǎn)單創(chuàng)新的方略 簡(jiǎn)單創(chuàng)新 FOCUS4，豐富 豐富正弘的品牌構(gòu)建 豐富創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格基調(diào)最直接的聚焦最意象的畫面最質(zhì)感 的文字最簡(jiǎn)單的創(chuàng)新如果不能在世界地圖上指出自己的位置， 如果不能在世界地圖上指出自己的位置， 那么，就不要告訴別人你擁有什么。 那么，就不要告訴別人你擁有什么。源起弘圖 源起弘圖 人祖伏羲觀天象定四方窺白龜見(jiàn)龍馬記河圖 河圖洛書，書圖同文，其意天下。 河圖洛書，書圖同文，其意天下。弘圖一種嶄新的觀察方式 弘圖 提案， 對(duì)于本次 FOCUS提案，呈現(xiàn)的不是形式或 提案 者手段， 者手段，更不是關(guān)于正弘品牌的平面性地重 復(fù)排列， 復(fù)排列 ， 我們更關(guān)注呈現(xiàn)在公眾視覺(jué)范圍 之外的視野， 之外的視野，我們期待能夠提供一種嶄新的 觀察方式。 觀察方式。在這種嶄新的觀察方式里面， 在這種嶄新的觀察方式里面，更多地追求真 實(shí)的表述，筆墨線條不重要， 實(shí)的表述，筆墨線條不重要，重要的是正弘 所呈現(xiàn)血統(tǒng)與風(fēng)骨。 所呈現(xiàn)血統(tǒng)與風(fēng)骨。 也許，充滿秦漢之風(fēng)的理性、冷靜、 也許，充滿秦漢之風(fēng)的理性、冷靜、尊貴和 自信，就是我們所要表述的高端人文內(nèi)涵。 自信，就是我們所要表述的高端人文內(nèi)涵。觀察方式如何表現(xiàn) 二維的報(bào)紙連載形式 二維的報(bào)紙連載形式在線寫作的網(wǎng)絡(luò)暢行 方式立體的中國(guó)文化傳統(tǒng)表現(xiàn) 方式立體的中國(guó)文化傳統(tǒng)表現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感的 高端CLUB 高端郭熙說(shuō)作畫有“三遠(yuǎn)” 郭熙說(shuō)作畫有“三遠(yuǎn)”，“自山下而仰山巔， 自山下而仰山巔， 自山前而窺山后，自近山而望遠(yuǎn)山” 自山前而窺山后，自近山而望遠(yuǎn)山” 。 觀察同樣如此， 觀察同樣如此，真誠(chéng)的仰望更來(lái)自內(nèi)心的態(tài) 度。還是讓我們從品牌開(kāi)始吧渠道 促銷 (數(shù)量 形式 風(fēng)格 數(shù)量,形式 風(fēng)格) 數(shù)量 形式,風(fēng)格 竟?fàn)幷?(其他品牌 替代品 其他品牌,替代品 其他品牌 替代品) 歷史產(chǎn)品 (產(chǎn)品力 產(chǎn)品力) 產(chǎn)品力 品牌風(fēng)格 設(shè)計(jì) (形式 風(fēng)格 形式,風(fēng)格 形式 同質(zhì)化) 同質(zhì)化 (包裝 標(biāo)準(zhǔn)字) 包裝,標(biāo)準(zhǔn)字 包裝 標(biāo)準(zhǔn)字 定價(jià) 廣告使用者制造者(數(shù)量 形式 風(fēng)格 數(shù)量,形式 風(fēng)格) 數(shù)量 形式,風(fēng)格我們現(xiàn)在何處? 我們現(xiàn)在何處?我們到了嗎? 我們到了嗎?測(cè)量 執(zhí)行 發(fā)展 探討 思考 假設(shè) 發(fā)現(xiàn) 問(wèn)題為何我們?cè)诖颂? 為何我們?cè)诖颂?我們?nèi)绾蔚竭_(dá)該處? 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)該處?我們可以到達(dá)何 處?所有的廣告策略無(wú)外乎在歸納目標(biāo) 對(duì)象+創(chuàng)意 策略+媒介 策略在目標(biāo)對(duì)象中有兩個(gè)內(nèi)容：1. 現(xiàn)有的傳播中，如何進(jìn)行銷售引導(dǎo)。 2. 希望擴(kuò)展的并達(dá)到的更高層面的傳播。談過(guò)戀愛(ài)吧？ 談過(guò)戀愛(ài)吧？為了成功追求到對(duì)方，深謀遠(yuǎn)慮，不擇手段 誰(shuí)會(huì)喜歡我？我最喜歡誰(shuí)？ 我是個(gè)什么樣的人？我有什么？ 對(duì)方是什么樣的人？對(duì)方要什么？ 我的情敵會(huì)有誰(shuí)？他們?cè)趺礃樱?我有什么機(jī)會(huì)？我的優(yōu)勢(shì)何在？ 我期望對(duì)方對(duì)我怎樣？ 我如何才能打動(dòng)對(duì)方？ 我如何讓對(duì)方相信？ 我什么時(shí)候行動(dòng)？怎么行動(dòng)？和消費(fèi)者的溝通是一個(gè)非常精密的過(guò)程我是誰(shuí)？ 我是誰(shuí)？ 她是誰(shuí)？ 她是誰(shuí)？我有什么要說(shuō)？ 我有什么要說(shuō)？ 我該說(shuō)些什么？ 我該說(shuō)些什么？ 我該怎么說(shuō)？ 我該怎么說(shuō)？ 我在什么地方說(shuō)？ 我在什么地方說(shuō)？她為什么要聽(tīng)？ 她為什么要聽(tīng)？ 她想聽(tīng)些什么？ 她想聽(tīng)些什么？ 她相信嗎？ 她相信嗎？ 她能聽(tīng)到嗎？ 她能聽(tīng)到嗎？所以，作為一個(gè)戀愛(ài) 戀愛(ài)專家，我們認(rèn) 戀愛(ài) 為現(xiàn)在需要做的是 創(chuàng)造一個(gè)有效的，有創(chuàng)意的，與眾不同的傳播策略，使我們的消費(fèi) 者能認(rèn)出重新認(rèn)識(shí)我們 和別人有什么不一樣（創(chuàng)意策略）并且始終如一的堅(jiān)持下去 對(duì)那一群我們希望、但現(xiàn)在還沒(méi)有達(dá)到的傳播效果，逐步的告訴他 們，我們比別人好FOCUS說(shuō)什么 怎么說(shuō)說(shuō)什么我們要說(shuō)的是，正弘始終秉承精品路線， 我們要說(shuō)的是，正弘始終秉承精品路線，精心打 造一個(gè)又一個(gè)精品豪宅，全方位構(gòu)筑奢尚生活， 造一個(gè)又一個(gè)精品豪宅，全方位構(gòu)筑奢尚生活， 提升中原富人的品味、品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)。 提升中原富人的品味、品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)。 無(wú)論光影怎么交錯(cuò)， 無(wú)論光影怎么交錯(cuò)，但這依然阻止不了成為一個(gè) 偉大企業(yè)的陡峭意志和精準(zhǔn)步伐。 偉大企業(yè)的陡峭意志和精準(zhǔn)步伐。我們還要說(shuō)正弘關(guān)注的企業(yè)基本問(wèn)題我們從不關(guān)注對(duì)手，因?yàn)槲覀儧](méi)有對(duì)手， 我們從不關(guān)注對(duì)手，因?yàn)槲覀儧](méi)有對(duì)手， 為我們的對(duì)手只有我們自己 為我們的對(duì)手只有我們自己我們更想表達(dá)正弘這樣中原企業(yè)的傳奇。 我們更想表達(dá)正弘這樣中原企業(yè)的傳奇。 血統(tǒng)高貴，善達(dá)社會(huì)，人人居好屋，終生學(xué)習(xí)。 血統(tǒng)高貴，善達(dá)社會(huì)，人人居好屋，終生學(xué)習(xí)。我們瞻 仰并尊重這樣一個(gè)可以成為“103年的百年新企 年的百年新企” 仰并尊重這樣一個(gè)可以成為“103年的百年新企”。 我們堅(jiān)信在正弘前進(jìn)得到路上，F(xiàn)OCUS提案的基礎(chǔ)是我 我們堅(jiān)信在正弘前進(jìn)得到路上，F(xiàn)OCUS提案的基礎(chǔ)是我 們的理想必將大同， 們的理想必將大同，因?yàn)槲覀兪怯渺`魂服務(wù)一個(gè)在未來(lái) 仍舊偉大的企業(yè)！ 仍舊偉大的企業(yè)！其實(shí)，我們想說(shuō)的就一句話： 其實(shí)，我們想說(shuō)的就一句話： 正弘對(duì)客戶價(jià)值的傾心打造和對(duì)品質(zhì)宗教般 的向往，才是我們最為關(guān)心的一點(diǎn)。 的向往，才是我們最為關(guān)心的一點(diǎn)。怎么說(shuō)市場(chǎng)已經(jīng)殘忍的高效，國(guó)家政策圓缺陰晴， 市場(chǎng)已經(jīng)殘忍的高效，國(guó)家政策圓缺陰晴， 行業(yè)態(tài)勢(shì)雷電風(fēng)雨，競(jìng)爭(zhēng)總是裹脅著10 10級(jí) 行業(yè)態(tài)勢(shì)雷電風(fēng)雨，競(jìng)爭(zhēng)總是裹脅著10級(jí) 以上的冰風(fēng)迎面襲來(lái)， 以上的冰風(fēng)迎面襲來(lái)，也許鎂光燈下舉杯 邀約時(shí)，就已是最后的晚餐。 邀約時(shí)，就已是最后的晚餐。心懷恐懼是我們?cè)趺凑f(shuō)的一個(gè)基本心理態(tài)勢(shì)。 心懷恐懼是我們?cè)趺凑f(shuō)的一個(gè)基本心理態(tài)勢(shì)。 一個(gè)企業(yè)所有者必備的高尚情操， 一個(gè)企業(yè)所有者必備的高尚情操，成功是失 敗之父，不要驕傲地回首過(guò)去的成功， 敗之父，不要驕傲地回首過(guò)去的成功，而是明 察什么將導(dǎo)致我們未來(lái)的沒(méi)落， 察什么將導(dǎo)致我們未來(lái)的沒(méi)落，這樣我們才能 集中精力于未來(lái)的挑戰(zhàn)，讓我們保持虛心， 集中精力于未來(lái)的挑戰(zhàn)，讓我們保持虛心，學(xué) 習(xí)的饑惡及足夠的靈活。所以，心懷恐懼，如履薄冰，夙夜戰(zhàn)兢， 所以，心懷恐懼，如履薄冰，夙夜戰(zhàn)兢，必須 以打敗自己的方式成功， 以打敗自己的方式成功，因?yàn)橐s在對(duì)手之前 實(shí)現(xiàn)對(duì)正弘的超越！ 實(shí)現(xiàn)對(duì)正弘的超越！不能“望斷南飛雁” 必須主動(dòng)出擊， 不能“望斷南飛雁”，必須主動(dòng)出擊， 刺破長(zhǎng)天，渴飲刀頭血！ 刺破長(zhǎng)天，渴飲刀頭血！ 我們緊密地進(jìn)行閑庭信步般的傳切， 我們緊密地進(jìn)行閑庭信步般的傳切，我們用足 夠的耐心和極限意志等待著洞穿歷史的那一刻。 夠的耐心和極限意志等待著洞穿歷史的那一刻。音樂(lè)在靜靜的流淌，天才的創(chuàng)意，宛若游龍， 音樂(lè)在靜靜的流淌，天才的創(chuàng)意，宛若游龍， 穿越疊嶂， 穿越疊嶂， 直指藍(lán)海！ 直指藍(lán)海！ 直指藍(lán)海發(fā)現(xiàn)藍(lán)海2010 企業(yè)傳播藍(lán)海前所未有的形式與集中整合依托河南日?qǐng)?bào)的政脈資源與官方聲 音，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)與雜志，開(kāi)企業(yè)品牌 傳播之先河。藍(lán)海戰(zhàn)略 中原地產(chǎn)一片弘把弘旗插遍區(qū)域的每一座山頭藍(lán)海攻擊行動(dòng)藍(lán)海攻擊行動(dòng)1、弘圖正弘血統(tǒng)，純正而大氣。 正弘版圖，豐滿而風(fēng)骨。對(duì)正弘品牌的一次整體解構(gòu)， 對(duì)正弘品牌的一次整體解構(gòu)， 是對(duì)正弘風(fēng)雨歷程的一次完整呈現(xiàn)， 是對(duì)正弘風(fēng)雨歷程的一次完整呈現(xiàn)， 對(duì)地產(chǎn)的感同身受，對(duì)豪宅的執(zhí)著創(chuàng)新， 對(duì)地產(chǎn)的感同身受，對(duì)豪宅的執(zhí)著創(chuàng)新， 對(duì)品質(zhì)的信仰努力，對(duì)血統(tǒng)的堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)， 對(duì)品質(zhì)的信仰努力，對(duì)血統(tǒng)的堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)， 盡在弘圖。 盡在弘圖。弘圖將聯(lián)合河南文學(xué)界知名作家進(jìn)行創(chuàng) 弘圖 在創(chuàng)作過(guò)程中，以連載形式在 作，在創(chuàng)作過(guò)程中，以連載形式在河南 日?qǐng)?bào)進(jìn)行刊登。 日?qǐng)?bào)進(jìn)行刊登。 創(chuàng)作完成并連載完成后，結(jié)集發(fā)行。 創(chuàng)作完成并連載完成后，結(jié)集發(fā)行。弘圖是河南日?qǐng)?bào)首次連載企業(yè)品牌故事， 弘圖是河南日?qǐng)?bào)首次連載企業(yè)品牌故事， 其影響力不言而喻。 其影響力不言而喻。 弘圖是首次將創(chuàng)作與連載傳播同步進(jìn)行。 弘圖是首次將創(chuàng)作與連載傳播同步進(jìn)行。 正弘仍舊在高貴的道路上前行， 正弘仍舊在高貴的道路上前行， 弘圖的執(zhí)行，只是一個(gè)傳奇的剛剛開(kāi)始。 弘圖的執(zhí)行，只是一個(gè)傳奇的剛剛開(kāi)始。藍(lán)海攻擊行動(dòng)2、弘五月針對(duì)正弘的成立月，舉辦弘五月的品牌推 廣與項(xiàng)目客戶答謝，同時(shí)推出弘圖的 首發(fā)儀式。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，舉辦“弘 地產(chǎn)現(xiàn)象”解讀的營(yíng)銷高峰論壇。藍(lán)海攻擊行動(dòng)3、正弘印洋洋黃河，大美中原，作為中原地產(chǎn)高端文化的制 造者傳播者，正弘將傳統(tǒng)與時(shí)尚完美統(tǒng)一。 在弘圖的連載過(guò)程中，結(jié)合篆刻、金石舉 辦正弘印章篆刻比賽，旨在宣揚(yáng)國(guó)學(xué)文化，深化正 弘文化血統(tǒng)。藍(lán)海攻擊行動(dòng)4、花兒為什么這樣弘