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東莞萬科運(yùn)河?xùn)|1號精彩的銷售說辭統(tǒng)一說辭的注意事項(xiàng):l 關(guān)于客戶的抗性不可極力回避或否認(rèn);l 溝通方式以平和接受,婉轉(zhuǎn)表達(dá),清晰引導(dǎo)出項(xiàng)目價值點(diǎn);l 使客戶增強(qiáng)對項(xiàng)目價值點(diǎn)的認(rèn)同感,而忽略對項(xiàng)目抗性的關(guān)注度;l 說辭主要為了統(tǒng)一思路,可以進(jìn)行適當(dāng)個性發(fā)揮;貢獻(xiàn)人 客戶抗性 我們的溝通說辭地段位置1、位置較偏,靠近萬江和老廠房,片區(qū)檔次不高。l 帶客戶到地圖位置,向客戶講解;l 片區(qū)位置:位于三區(qū)的交界,綜合距離最近,出入繁華;地理位置屬于真正的老城區(qū)中央地段,這樣的中心位置,是不可替代的,莞城區(qū)也將延續(xù)東莞城區(qū)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)中心地位。l 片區(qū)改造情況:東莞市政府未來定位2軸、2帶的發(fā)展結(jié)構(gòu),運(yùn)河沿線將打造成為生活方便新型居住區(qū)的典范;另,將運(yùn)河兩岸建設(shè)成為極具特色的休閑商業(yè)街、營造現(xiàn)代整潔的街道景觀。2、周邊環(huán)境配套不理想。l 周邊配套規(guī)劃:運(yùn)河?xùn)|1號地塊是經(jīng)過萬科深入的調(diào)查和研究才取得的,未來片區(qū)周邊獨(dú)享城區(qū)配套資源,應(yīng)有盡有,舉步皆繁華;l 舉例:根據(jù)市政府的規(guī)劃及現(xiàn)有配套顯示,周邊建設(shè)小學(xué)、莞城三中、超市食街、莞城人民醫(yī)院、東莞電影院、書店、市級綠地等都將會在項(xiàng)目附近;3、運(yùn)河好臭,治理沒有效果。l 運(yùn)河治理工程:政府于2002年開始對運(yùn)河進(jìn)行治理,清河床、疏淤泥、修河堤、建水質(zhì)凈化廠及相關(guān)清淤工作也在開展過程中;而運(yùn)河?xùn)|1號,24萬平米城中大院,將會成為一幅詩意的生活畫卷;l 現(xiàn)在的效果:隨著政府加強(qiáng)對運(yùn)河進(jìn)行治理,運(yùn)河的情況已經(jīng)逐漸改善,市環(huán)保局今年繼續(xù)加大力度加強(qiáng)治理,預(yù)計在2007年將運(yùn)河五項(xiàng)水質(zhì)指標(biāo)整治達(dá)標(biāo)。l 未來發(fā)展:之前的東莞向東發(fā)展,充分利用了山景資源,現(xiàn)在將向西發(fā)展,展現(xiàn)水景資源的時候即將到來;交通4、單行線對出入會有影響。l 城市交通發(fā)展趨勢:雙向單行是城市交通發(fā)展的必然趨勢,為緩解城市交通壓力,舊路改造勢在必行;未來運(yùn)河?xùn)|、西路沿線將會率先進(jìn)行單行線的改造。l 順暢安靜:單行線使道路的交通更加通暢,減少交通事故;同時由于運(yùn)河與路邊樹木的隔離,這樣還能保障路邊花園社區(qū)環(huán)境安靜,降低噪音,適宜居?。涣恚谙虮毙旭偟目蓤@南路和向南行駛的建設(shè)路均可繞行,使運(yùn)河僅相當(dāng)于公路中間的綠化隔離帶。l 舉例:深圳羅湖區(qū)人民南路的改造等。 社區(qū)周邊環(huán)境5、周邊未形成大型居住組團(tuán),環(huán)境還需改造,現(xiàn)在較雜亂l 未來規(guī)劃:沿河發(fā)展帶定位于文化居住風(fēng)格,項(xiàng)目周邊除相應(yīng)的生活配套之外,更有諸多發(fā)展商參與建設(shè)的居住社區(qū);將來,項(xiàng)目周邊環(huán)境將會形成一個新型大規(guī)模居住組團(tuán),充滿東莞特色風(fēng)貌及人文氣息;l 萬科物業(yè)管理保障:萬科物業(yè)金牌物業(yè)管理,品牌發(fā)展商帶來的質(zhì)量穩(wěn)定和實(shí)力保證。6、農(nóng)民房帶來安全的隱患。l 周邊實(shí)際環(huán)境:豪崗新村和圳頭住宅小區(qū)與項(xiàng)目會有地勢高差,這樣形成一個天然的屏障;l 未來規(guī)劃:而且在規(guī)劃中,項(xiàng)目周邊的本地自建房將會拆遷,改建成為交通干道,除了減少給環(huán)境帶來的影響,更提升了項(xiàng)目的可達(dá)性;l 萬科物業(yè)管理保障:萬科物業(yè)金牌物業(yè)管理,品牌發(fā)展商帶來的質(zhì)量穩(wěn)定和實(shí)力保證。7、加油站的影響!l 實(shí)際位置:加油站位于我們項(xiàng)目的西南角,與項(xiàng)目有一段比較遠(yuǎn)的距離,業(yè)主大多有車,加油站也會方便業(yè)主;l 未來規(guī)劃:同時政府對加油站的設(shè)置也有進(jìn)一步規(guī)劃。價格8、萬科產(chǎn)品價格都較高,擔(dān)心超出客戶對產(chǎn)品和地段的心理預(yù)期l 詳細(xì)分析產(chǎn)品:引導(dǎo)客戶關(guān)注項(xiàng)目產(chǎn)品本身,詳細(xì)分析產(chǎn)品的優(yōu)勢和賣點(diǎn),提高客戶對產(chǎn)品的認(rèn)可程度,進(jìn)而提高客戶的心理價位;l 競爭對比:給客戶對比其他樓盤,讓客戶充分了解到我們項(xiàng)目產(chǎn)品的細(xì)節(jié),給客戶帶來的切身利益;l 保值增值:品牌產(chǎn)品,代表的是質(zhì)量穩(wěn)定、持續(xù)保值;例舉萬科住宅小區(qū)升值發(fā)展案例。項(xiàng)目配套9、一期商業(yè)對后期住宅造成噪音、油煙、環(huán)境、人流的影響。l 硬件設(shè)置:首先項(xiàng)目從開始就定位為餐飲、娛樂、休閑,所以商鋪的硬件配套是按照餐飲業(yè)態(tài)所需來規(guī)劃和制作;另外,項(xiàng)目預(yù)留了油煙二次凈化系統(tǒng),加強(qiáng)凈化處理;l 檔次保障:中高檔次、極具特色的商業(yè)街規(guī)劃,使整個商業(yè)街的商家檔次、顧客消費(fèi)層次得到提升;另外,一期商業(yè)街增加了社區(qū)的配套,保證消費(fèi)的方便性,更利于帶旺人氣、拉升后期住宅價值。l 萬科物業(yè)管理保障:一期的商業(yè)街和后期的住宅區(qū)有地勢高差,這樣就形成了天然的屏障,而且住宅是全封閉管理,商業(yè)街區(qū)也是萬科物業(yè)統(tǒng)一管理,這樣消除了人流對小區(qū)環(huán)境的影響。10、配套較少,泛會所無法滿足太多需求。l 泛會所概念:泛會所是指在住宅樓下面的架空層,或小區(qū)的花園建一些運(yùn)動場所,或者棋牌室、游戲室、兒童學(xué)習(xí)中心等一些適合于小區(qū)業(yè)主休閑娛樂的場所。這種概念源自國外,是一種自由共享,而且非常時尚的社區(qū)模式。l 其余配套:小區(qū)的幼兒園;在項(xiàng)目附近,也有規(guī)劃中的市政幼兒園和小學(xué)。l 一期商業(yè)配套:能夠滿足小區(qū)業(yè)主的日常生活需要,提高了居住的便利性。l 配套的作用:配套的作用主要在于滿足業(yè)主的方便性、使用性上,一味地建造大會所,而忽略客戶真正的需求才是資金、管理上最大的浪費(fèi)和失誤。產(chǎn)品設(shè)計11、無合適的面積、戶型l 闡述項(xiàng)目的價值,推薦客戶適當(dāng)改變需求考慮項(xiàng)目的其他戶型;l 等相關(guān)戶型圖及相關(guān)資料出來,再與客戶聯(lián)系,屆時再做決定。 12、項(xiàng)目樓棟景觀具有單面性l 東西向景觀:項(xiàng)目二期的景觀是最棒的,東西向樓棟可看園林景及運(yùn)河景,美不勝收;l 南北向景觀:可看園林景,而且項(xiàng)目北面規(guī)劃中沒有高層樓宇遮擋,運(yùn)河西面的地塊同樣有限高,所以景觀開闊且采光、通風(fēng)極好,是您不可多得的選擇。社區(qū)規(guī)模影響13、社區(qū)規(guī)模小,享受不到超大社區(qū)的私密和開闊l 規(guī)模適宜:項(xiàng)目屬于中大型社區(qū),既適宜人居住,又可以避免超大型社區(qū)帶來的諸多弊端;l 舉例:例舉諸如此類的中型規(guī)模社區(qū)的優(yōu)點(diǎn)(便于管理,提升了小區(qū)安全系數(shù),能夠更好的營造小區(qū)的環(huán)境,方便業(yè)主出入及增強(qiáng)與社會的交流);l 地塊條件:項(xiàng)目地塊位于城區(qū)中央,寸土寸金;項(xiàng)目本身就能享受到很多的市政配套,可謂是自然天成。14、3-5期待建,擔(dān)心影響園林、社區(qū)配套的使用,以及粉塵、噪音帶來的影響l 承認(rèn):分期開發(fā)的小區(qū),勢必會產(chǎn)生諸如此類的影響;l 規(guī)劃:小區(qū)規(guī)劃為圍合式住宅小區(qū),所以項(xiàng)目3-5期的住宅距離2期會有一段比較遠(yuǎn)的距離,本身就規(guī)避了部分影響。l 萬科的開發(fā)經(jīng)驗(yàn):萬科以開發(fā)居住
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