廣告口號寫作時要把握時空.docx

廣告口號寫作時要把握時空廣告口號一方面具有相對的穩(wěn)定性，一經形成，往往要適應很長一段時期，另一方面又有歷史性和地域性，即又不是一成不變的，要隨著時代、社會、時尚、地域的變化而變化。所以，廣告口號創(chuàng)作者在創(chuàng)作時，要注意社會思潮、生活時尚、大眾消費心理的變移。如果原來的口號已經不適合新的時尚、新的觀念，必須再創(chuàng)造出新的口號不可，這就是把握廣告口號的時間。作為國際產品，還要把廣告口號的空間，即根據(jù)不同的地域、特點寫出不同的廣告口號。不同國別、區(qū)域的消費群體有不同的消費習慣、消費心理、消費觀念，如果寫作者不注意這一特點，廣告口號有時會失靈。反之，其成功的機會就大得多。如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中國大陸推出其產品“雀巢咖啡”時，廣告口號是：味道好極了!而在臺灣使用的口號是：感受優(yōu)雅的歐洲風味。這兩個口號都一舉成功。因為中國大陸的傳統(tǒng)習慣是品茶，即使是都市人大多還不知道即沖即飲的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此為依據(jù)寫出“味道好極了”的廣告口號，而臺灣接觸、了解歐洲文化較大陸更深，對咖啡文化的接受能力也必然大于大陸，故而在廣告口號上表現(xiàn)“歐洲風格”的創(chuàng)意。從世界廣告史上看，廣告口號隨時間、空間變化最快的要數(shù)可口可樂品牌?，F(xiàn)摘錄如下，可許能為我們創(chuàng)作廣告口號時，帶來什么靈感。可口可樂廣告口號一覽1886請喝可口可樂1904新鮮和美味滿意就是可口可樂1905可口可樂保持和恢復你的體力無論你到哪里你都會發(fā)現(xiàn)可口可樂1906高質量的飲品1907可口可樂帶來精力，使你充滿活力1908可口可樂，帶來真誠1909無論你在哪里看到箭形標記，就會想起可口可樂1911盡享一杯流動的歡笑1917一天有三百萬!(人次)1920可口可樂一個好東西從九個地方倒入一個杯子1922口喝沒有季節(jié)1923口喝時的享受1025真正的魅力1925六百萬一天(人次)1926口渴與清涼之間的最近距離可口可樂1927在任何一個角落1928可口可樂自然風韻，純正飲品1929世界上最好的飲料1932太陽下的冰涼1933一掃疲憊、饑渴1935可口可樂帶來朋友相聚的瞬間1937美國的歡樂時光1938口渴不需要其它1939只有可口可樂1940最易解你渴1941工作的活力可口可樂屬于1942只有可口可樂才是可口可樂永遠只買最好的1943美國生活方式的世界性標志可口可樂1945充滿友誼的生活，幸福的象征1946世界友誼俱樂部只需5美分1946Yes1947可口可樂的品質，是你永遠信賴的朋友1948哪里好客，哪里就有可樂1949可口可樂沿著公路走四方1950口渴，同樣追求品質1951好客與家的選擇1952你想要的就是可樂1953充滿精力安全駕駛仲夏夢幻1955就像陽光一樣帶來振奮1956可口可樂使美好的事情更加美好輕輕一舉，帶來光明1957好品味的象征1958清涼，輕松喝可樂1959可口可樂的歡欣人生真正的活力1961可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)1963有可樂相伴，你會事事如意1964可口可樂給您虎虎生氣，特別的活力1965充分享受可口可樂1966喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦1968一波又一波，一杯又一杯1970這才是真正的，這才是地道貨可口可樂真正令你心曠神怡1971我愿擁有可樂的世界1972可口可樂伴隨美好時光1975俯瞰美國，看我們得到什么?1976可樂加生活1980一杯可樂，一個