互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)2019.docxVIP

互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)2019每天一睜眼，看手機、讀郵箱，點開未讀郵件，你會發(fā)現(xiàn)，竟然一大半都是商業(yè)廣告推銷。日積月累，如果不清理，手機就成了互聯(lián)網(wǎng)時代最新廣告載體、郵箱就成了廣告信箱。就連微信朋友圈也逃脫不了被廣告的命運，這樣的局面到今年*月*日后興許會有所改善。國家工商總局近日發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法，將于20*年*月*日起施行。辦法明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，去年開始實施的新廣告法似乎有些落后，于是，辦法專門針對互聯(lián)網(wǎng)廣告打了一個“補丁”。相比傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ッ娓鼜V、表現(xiàn)手段更豐富多彩、內(nèi)容種類更繁多、互動性更強。你以為你是在網(wǎng)上沖浪，實則你只是在廣告堆里徜徉?！澳闶盏揭环庑碌泥]件”，QQ郵箱總會這樣提醒你，打開郵件，定睛一看，竟是廣告。家住山西的牛宇婷目前是一名大二學(xué)生，她告訴科技日報記者：“我的QQ郵箱里有20封郵件，其中13封都是廣告，其中以賣保險的居多?！倍k法第二十四條規(guī)定：未經(jīng)允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責(zé)令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款。除了郵箱，在微博微信中也存在很多跳轉(zhuǎn)鏈接，這些鏈接“披著羊皮賣狗肉”，點擊進去，化妝品廣告、減肥藥品廣告數(shù)不勝數(shù)。新規(guī)明確指出，以推銷商品或者服務(wù)為目的，含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介的商業(yè)廣告等，都算是互聯(lián)網(wǎng)廣告。電商界的巨頭們可謂互聯(lián)網(wǎng)廣告的專業(yè)戶。從各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財報看，百度一季度網(wǎng)絡(luò)營收為人民幣*.X億元，騰訊一季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為*.X億元，網(wǎng)易、微博的廣告收入也有幾億元不等，而阿里巴巴上百億元營收中的相當(dāng)一部分也來自淘寶廣告收入。一直以來，淘寶、天貓、京東都提供著付費搜索服務(wù)，如“直通車”“HOT”標(biāo)識、“熱賣”標(biāo)識。除了明確何為互聯(lián)網(wǎng)廣告，辦法第七條還明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告不能像霧里看花水中望月一樣難以分辨。百度搜索事件還尚未平息，在各大搜索平臺上，輸入“藥品”“考研”“手機”等詞匯，內(nèi)容下面均出現(xiàn)“商業(yè)推廣”的字樣，點開則是“本搜索結(jié)果為商業(yè)推廣信息，請注意可能的風(fēng)險”。專家表示，推廣和廣告二詞明顯不同，不可故意將其混淆。國家工商總局廣告司司長張國華表示，從*月*日起，再不標(biāo)注“廣告”二字，就要承擔(dān)一定的法律責(zé)任了?！爸灾贫ㄞk法，一是為了跟上目前廣告業(yè)態(tài)的發(fā)展變化形勢，因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告的經(jīng)營額已經(jīng)超過或者即將超過傳統(tǒng)廣告經(jīng)營額的總和?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)越來越多地滲透到人民的生活當(dāng)中。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)中的違法現(xiàn)象也屢屢發(fā)生，急需一部規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理辦法。”張國華稱。互聯(lián)網(wǎng)廣告一直是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相對成熟的商業(yè)模式，也是多數(shù)企業(yè)重要的營收支柱。艾瑞咨詢報告顯示，20*年一季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達*.X億元，同比增長*.X%。其中搜索引擎行業(yè)廣告市場規(guī)模同比增長*.X%，達*.X億元，占整體廣告市場規(guī)模的比例為*%。辦法規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員;有條件的還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門機構(gòu)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。上海丁金坤律師告訴科技日報記者，如果違反了辦法規(guī)定，就得受到相應(yīng)處罰。談到新規(guī)的可操作性時，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院專家馬澈表示：“工商總局是廣告業(yè)的主管政府機構(gòu)，是有執(zhí)法權(quán)力的。而條例本身，相比原來的廣告法，在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域已經(jīng)相當(dāng)細(xì)化和明確了，對于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展會有相當(dāng)?shù)募s束和管理。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)作為一個發(fā)展迅速、形態(tài)復(fù)雜、技術(shù)問題突出的領(lǐng)域，在有些問題具體執(zhí)行時還要看相應(yīng)的司法解釋和執(zhí)行情況?！瘪R澈還說：“新規(guī)將扭轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告近期的不良社會影響和公眾態(tài)度，對于互聯(lián)網(wǎng)用戶的權(quán)益形成一定的保護。對互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)廣告整體行業(yè)以及之前就合法合規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營主體會產(chǎn)生正面影響。在這種管理下，有助于擠掉互聯(lián)網(wǎng)廣告中不合法、不規(guī)范的行為，實際上很多行業(yè)都驗證過，監(jiān)管能夠提升市場的有序經(jīng)營、競爭和創(chuàng)新活力，短期內(nèi)雖然對部分企業(yè)產(chǎn)生影響，長期一定會提升互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展。”新規(guī)一出，百度方面立即回應(yīng)稱：“辦法將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)塑造一個公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境。百度將切實遵照執(zhí)行辦法要求，保持打擊虛假違法廣告的高壓態(tài)勢?！逼婊?60回應(yīng)稱：辦法旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，強化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，公司將切實遵照辦法嚴(yán)格執(zhí)行。然而對于中小企業(yè)來說，這卻未必是福音。就讀于四川音樂學(xué)院的嚴(yán)月，大一時期就在淘寶上經(jīng)營自己的網(wǎng)店，生意最好的時候，月收入達兩萬余元，對于新規(guī)的出臺，她表示：“硬性化的規(guī)定讓淘寶鋪子難鉆空子，對個人而言，銷售產(chǎn)品的難度會增加。”從事服裝定制的梁博宇已經(jīng)經(jīng)營自己的淘寶店6年了，每年都要花費10余萬在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，他認(rèn)為：“法規(guī)越完善，市場才會越規(guī)范?！瘪R澈表示：“一般來說，比較大的品牌客戶，出于品牌形象和品牌安全，會比較注意廣告規(guī)范。中小企業(yè)、電商客戶、游戲客戶等等，則本身廣告就容易尋求擦邊球和違法違規(guī)，所以被納入監(jiān)管，相當(dāng)于舊的單純?yōu)榱它c擊的方式肯定會失效，必須采取正當(dāng)?shù)膹V告策略和傳播行為了?！毕嚓P(guān)專家稱，辦法施行的最初階段，會有一個磨合過程，互聯(lián)網(wǎng)平臺需要完善審核團隊、修改廣告功能、下線違規(guī)廣告、改進廣告制度等。不過