三月份微薄營(yíng)銷活動(dòng)策劃書定稿.doc

泉州浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)物業(yè)管理有限公司三月份微薄營(yíng)銷活動(dòng)策劃書（活動(dòng) 詳細(xì)預(yù)案）目 錄一、活動(dòng)時(shí)間2二、活動(dòng)目的2三、活動(dòng)主題/名稱/口號(hào)2四、活動(dòng)流程3五、活動(dòng)細(xì)則4六、效果預(yù)測(cè)5七、時(shí)間安排6八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算6九、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估7十、參考依據(jù)7一、活動(dòng)時(shí)間（系列活動(dòng)一，愛意滿刺桐活動(dòng)，愛的口號(hào) 征集）： 1、預(yù)熱時(shí)間：2012年3月8日（微薄上活動(dòng)的預(yù)告宣傳，進(jìn)行口號(hào)征集）2、啟動(dòng)時(shí)間：2012年3月9日-3月30號(hào)（微博活動(dòng)正式上傳活動(dòng)海報(bào)，轉(zhuǎn)發(fā)開始）（系列活動(dòng)二，感恩泉州，愛意萬(wàn)達(dá)，溫暖刺桐，花兒代表我的心 活動(dòng)正式啟動(dòng)）：1、活動(dòng)時(shí)間：2012年3月13號(hào)-3月31號(hào)（白色情人節(jié)當(dāng)天免費(fèi)送花活動(dòng)正式上線）2、全程時(shí)間：2012年3月 5日-2012年3月31日（包括前期策劃到活動(dòng)結(jié)束）二、活動(dòng)目的：1、在短時(shí)間內(nèi)提升官方微博的粉絲數(shù)量，聚集人氣.2、為后期的感恩系列宣傳做鋪墊，以豐厚獎(jiǎng)勵(lì)吸引人氣。2、為后期“開業(yè)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)”做鋪墊，使公司線上線下的活動(dòng)進(jìn)程能夠最大限度的被公眾所關(guān)注及熟知。三、活動(dòng)主題/名稱/口號(hào)：主題：三月溫情/感恩季 朋友 戀人。宣傳語(yǔ)要求：1. 今天你送花了沒(méi)？（愛情牌，利用白色情人節(jié)為切入，后期轉(zhuǎn)為其他）2關(guān)注萬(wàn)達(dá)，共同感恩身邊的人（親情牌，有待進(jìn)一步斟酌） 3. 感恩刺桐，愛溢萬(wàn)達(dá)，花兒代表你的心，萬(wàn)千愛意即送達(dá)。（一定程度概況活動(dòng)內(nèi)容，體現(xiàn)企業(yè)立足之本）備選宣傳語(yǔ)利弊分析：（有待更新）備選名稱/口號(hào)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)今天你送花了沒(méi)？簡(jiǎn)明扼要體現(xiàn)內(nèi)容較為唐突；未著重體現(xiàn)萬(wàn)達(dá)關(guān)注萬(wàn)達(dá)，與萬(wàn)達(dá)共同關(guān)愛身邊的人體現(xiàn)企業(yè)略為普通活動(dòng)內(nèi)容不夠突出感恩刺桐，愛溢萬(wàn)達(dá)，花兒代表你的心，萬(wàn)千愛意即送達(dá)。體現(xiàn)企業(yè)體現(xiàn)內(nèi)容較為中庸四、活動(dòng)流程活動(dòng)主線：關(guān)注官方微博，表達(dá)你心中的愛，即刻贏美美鮮花 1、線上活動(dòng)流程相關(guān)準(zhǔn)備1) 聯(lián)系印刷，設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)、印制精美祝福小卡片、祝福確認(rèn)單。2) 聯(lián)系花店，三方比價(jià)，確保降低成本，增加花束數(shù)量，并將確認(rèn)單交由花店保管，在鮮花派送后，由當(dāng)事人簽字，確保實(shí)物到位，4月1日收回所有確認(rèn)單。（參照快遞簽收模式。）3) 文案設(shè)計(jì)，對(duì)于愛意口號(hào)征集相關(guān)的案頭文案準(zhǔn)備。附于每期宣傳微博中，及東南早報(bào)相關(guān)設(shè)計(jì)。4) 聯(lián)系整合目前萬(wàn)達(dá)泉州的對(duì)外廣告資源，進(jìn)行初步為活動(dòng)效果的大范圍擴(kuò)散借用。5) 與報(bào)社取得聯(lián)系，將每星期獲獎(jiǎng)的愛意泉州征集口號(hào)登于相關(guān)版面，符合愛意泉州的時(shí)尚主題，進(jìn)一步刺激關(guān)注度以及焦點(diǎn)熱度。6) 相關(guān)統(tǒng)計(jì)工作專員負(fù)責(zé)監(jiān)督派送情況。2、線上活動(dòng)相關(guān)流程1） 3月8日在官方微博上發(fā)布活動(dòng)預(yù)告2） 3月9日8:30，正式上傳征集活動(dòng)海報(bào)，并多個(gè)泉州地區(qū)較有影響力的官博。同時(shí)發(fā)動(dòng)部門同事 好友 幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，求擴(kuò)散。3） 3月9日 9：00 -18:00, 持續(xù)關(guān)注微博轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)態(tài),及時(shí)回復(fù)粉絲評(píng)論，確保粉絲對(duì)活動(dòng)的熱度。4） 3月14日上午8:30-9:00選出13號(hào)（前一天）的獲獎(jiǎng)粉絲，并在微博中公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?，而且立即私信?lián)系獲獎(jiǎng)?wù)撸ㄒ员ＷC當(dāng)天可完成鮮花派送）5） 3月14日后，要求獲獎(jiǎng)?wù)咴谑盏锦r花后，必須將鮮花圖片上傳+泉州浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。6） 因?yàn)榕伤蛥^(qū)域劃定為泉州市區(qū)內(nèi)，可派著萬(wàn)達(dá)LOGO專員跟進(jìn)拍攝相關(guān)溫馨愛意圖片，便于加大炒作力度，增加公信度。 3、線上活動(dòng)相關(guān)配套鏈接1） 于每周五的東南早報(bào)相關(guān)版面，公布活動(dòng)信息，官方微博，登出最有個(gè)性的示愛標(biāo)語(yǔ)！2） 做好相關(guān)選用的記錄，并盡可能的聯(lián)系微博博主，便于泉州萬(wàn)達(dá)開業(yè)當(dāng)天，商場(chǎng)大屏幕，線下商場(chǎng)流媒體，傳統(tǒng)宣傳手段，愛意活動(dòng)，都可以以現(xiàn)場(chǎng)或者視頻的方式在大屏幕等上體現(xiàn)。3） 最后可以利用首頁(yè)荒廢的投票板塊定期進(jìn)行大獎(jiǎng)設(shè)定，對(duì)已經(jīng)獲選的標(biāo)語(yǔ)等等進(jìn)行終極pk增加人氣，提高公眾的關(guān)注度，并標(biāo)明出圍的標(biāo)語(yǔ)和博主，可以上萬(wàn)達(dá)泉州的大屏幕，當(dāng)著全世界宣布你對(duì)Ta的愛戀哦流程圖例（以3月8日活動(dòng)過(guò)程為例）時(shí)間內(nèi)容備注3月8日在微博上發(fā)布活動(dòng)預(yù)告是否有必要，有待商榷3月9日8：30微博上發(fā)布活動(dòng)消息、海報(bào)（置頂）宣傳上側(cè)重第二天的情人節(jié)愛情主題各有影響力的官博 部門同事好友，求擴(kuò)散3月9日9:00 18:00持續(xù)關(guān)注微博轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)態(tài)。及時(shí)回復(fù)粉絲評(píng)論，確保粉絲對(duì)活動(dòng)的清楚及接觸粉絲對(duì)活動(dòng)真實(shí)性的擔(dān)憂。不時(shí)截圖記錄，粉絲增長(zhǎng)情況。 期間，也可穿插其他微博更新。 （今后該時(shí)段同樣）3月13日8：30抽取13日（第一波）獲獎(jiǎng)?wù)?立即公布名單，私信聯(lián)系， 截止前可適當(dāng)評(píng)論、感謝粉絲。私信聯(lián)系獲獎(jiǎng)人，獲獎(jiǎng)?wù)吲c收花人均要記錄姓名、身份證號(hào)碼、聯(lián)系方式,派送地址，祝福話語(yǔ)！整理收件人地址，聯(lián)系方式，祝福語(yǔ)發(fā)給花店未能及時(shí)聯(lián)系到獲獎(jiǎng)?wù)叩那闆r該如何？3月14日8:309：00 發(fā)布當(dāng)天（第二波）的活動(dòng)消息情人節(jié)次日收到花，號(hào)召力減弱，發(fā)布消息時(shí)可沉重親情，或友情紀(jì)念日，生日類又或者感情好天天都是情人節(jié)？3月14日9:0018:00私信詢問(wèn)第一批獲獎(jiǎng)?wù)呤欠袷盏锦r花，引導(dǎo)其PO圖官博，轉(zhuǎn)發(fā)。在粉絲個(gè)人的人氣圈中，形成二次宣傳。3月15日-30日依次重復(fù)（發(fā)布派送確認(rèn)）模式注意在各個(gè)時(shí)間段的不同氛圍渲染。3月31日不再發(fā)布活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)消息。注重活動(dòng)的總結(jié)及對(duì)粉絲關(guān)注的致謝。五、活動(dòng)細(xì)則 1. 線上活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明：宣傳語(yǔ)：知道么，這個(gè)世界上真的有天上掉餡餅的事情，關(guān)鍵就在于您敢不敢去相信，反正我信了。我們來(lái)了，泉州萬(wàn)達(dá)浦西廣場(chǎng)，就在3月14日白色情人節(jié)當(dāng)天，只要您關(guān)注泉州浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)官方微薄，寫下您想對(duì)Ta說(shuō)的話，即機(jī)會(huì)獲得萬(wàn)達(dá)為您精心準(zhǔn)備的鮮花，送給最愛的Ta（泉州市區(qū)范圍內(nèi)）?。ǚ窒碜８?，快樂(lè)加倍，微博轉(zhuǎn)起！）每天*名（數(shù)量待定）幸運(yùn)粉就有你！ 并有可能出現(xiàn)在每星期五的東南早報(bào)上哦?心動(dòng)不如行動(dòng),愛TA就大聲地說(shuō)出來(lái)哦！而且,被評(píng)選上的標(biāo)語(yǔ)將有機(jī)會(huì)成為我們?nèi)萜治魅f(wàn)達(dá)開業(yè)的”大屏幕特邀嘉賓”哦！愛就大膽的秀出來(lái),只有你想不到的示愛方式,沒(méi)有萬(wàn)達(dá)沒(méi)法傳遞的愛意,”愛溢萬(wàn)達(dá)“等待你的愛！活動(dòng)內(nèi)容：自2012年3月8日起，只要您關(guān)注泉州浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)官方微薄，寫下您想對(duì)Ta（泉州市區(qū)范圍內(nèi)）！說(shuō)的話，*位好友，即有機(jī)會(huì)獲得萬(wàn)達(dá)為您精心準(zhǔn)備的鮮花，送給您最愛的人?。ǜ羧?點(diǎn)前將在微博公布結(jié)果；并私信與您取得聯(lián)系。） 活動(dòng)時(shí)間：2012年3月14日30日每天選取*名幸運(yùn)粉，共*名， 參與方式：關(guān)注泉州浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)官方微薄，寫下您想對(duì)Ta（泉州市區(qū)）說(shuō)的話，*位好友。 泉州浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)注意事項(xiàng)：強(qiáng)調(diào)祝福的人必須是在泉州市區(qū)范圍內(nèi)，以便鮮花準(zhǔn)時(shí)送出參考： 2、線下東南早報(bào)風(fēng)尚周刊（1）活動(dòng)進(jìn)行前期（3月9日周末版）：在“微解讀”上刊登一條活動(dòng)預(yù)告（見宣傳語(yǔ)）（2）活動(dòng)進(jìn)行后期（3月16日周末版）：視活動(dòng)熱度不定期在“微解讀”上刊登一條活動(dòng)動(dòng)態(tài)獲獎(jiǎng)?wù)哔Y料庫(kù)表格示例：日期 批號(hào)獲獎(jiǎng) 序號(hào)微博名真實(shí)姓名身份證聯(lián)系 電話收件人 姓名 身份證號(hào)聯(lián)系電話派送地址確認(rèn)日期（PO圖）六、效果預(yù)測(cè)1) 增加微薄粉絲數(shù)量，聚集人氣。抓住白色情人節(jié)為開端，大肆渲染三月溫情/感恩節(jié)，只要關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，寫下祝福語(yǔ)，就有機(jī)會(huì)送花給最想祝福的人。2) 二次傳播，送花人轉(zhuǎn)發(fā)，又有收花人的PO圖，在官博曬出送花收花幸福照，在兩名博友的微博中提及萬(wàn)達(dá)，增加了宣傳范圍。3) 在對(duì)收花人地域限制（泉州市區(qū)可派送范圍內(nèi)），無(wú)形中篩選了本地粉絲，在花束中增加小卡片，署名萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與祝福者的名字，提升泉州市民對(duì)萬(wàn)達(dá)的期待，為今后萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的開業(yè)與營(yíng)運(yùn)增加了穩(wěn)定客群。七、時(shí)間安排項(xiàng)目啟動(dòng)結(jié)束內(nèi)容責(zé)任人備注前期策劃案323.5策劃定稿海報(bào)設(shè)計(jì)353.12設(shè)計(jì)活動(dòng)微博海報(bào)（情人節(jié)專場(chǎng)、感恩溫情版各一）卡片設(shè)計(jì) 印制3.53.13溫情祝福小卡片，落款泉州浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，LOGO，效果圖。祝福確認(rèn)單 設(shè)計(jì) 印制3.53.13制作相對(duì)數(shù)量的祝福單，發(fā)給花店，方便事后確認(rèn)。媒體聯(lián)系3.53.9聯(lián)系新浪泉州、東南早報(bào)配合宣傳事宜花店聯(lián)系3.53.12三方比價(jià)，確保成本最低。以爭(zhēng)取數(shù)量最多。需要求花店協(xié)同共合作人員負(fù)責(zé)鮮花派送到位。拍照存證。發(fā)布消息3.123.12在官方微博上發(fā)布活動(dòng)消息（附海報(bào)）？獲獎(jiǎng)?wù)哔Y料收集3.143.31聯(lián)系獲獎(jiǎng)?wù)呱矸荽_認(rèn)、資料建檔，收貨確認(rèn)（售后）。物料準(zhǔn)備（祝?？ㄆ?、確認(rèn)單）3.12交由花店，為后期發(fā)放做準(zhǔn)備。鮮花發(fā)放3.143.31鮮花、祝?？ㄆ陌l(fā)放收件確認(rèn)3.154.1電話咨詢收件人或獲獎(jiǎng)人，并口頭引導(dǎo)其關(guān)注官博。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)（元）數(shù)量總價(jià)（元）花束3050130-78束 3900祝?？ㄆ?.5同上70派送確認(rèn)單0.130總計(jì)4000九、風(fēng)