視覺(jué)文化時(shí)代下的時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)研究.doc

視覺(jué)文化時(shí)代下的時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)研究20t1年第3期(總第63期)桂林航天工業(yè)高等?？茖W(xué)校JOURNAIOFGUIIINCOILEGEOFAEROSPACETECHNOLOGY學(xué)術(shù)苑視覺(jué)文化時(shí)代下的時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)研究湯榮春蔣云馬莉(桂林航天工業(yè)高等?？茖W(xué)校人文與社會(huì)科學(xué)系,廣西桂林541004)摘要視覺(jué)文化占據(jù)現(xiàn)今時(shí)代的主流,時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段之一,了解和研究時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn),對(duì)從事插畫(huà)及藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者都具有一定意義.文章試圖從視覺(jué)文化的觀念出發(fā),以時(shí)尚插畫(huà)的藝術(shù)形態(tài)及風(fēng)格造型,制作手段等研究淺論對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用及影響.關(guān)鍵詞視覺(jué)文化;時(shí)尚;插畫(huà)設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖分類號(hào):J2文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):10091033(2011)03040002在21世紀(jì)的今天,藝術(shù)設(shè)計(jì)在時(shí)代變遷中隨科技發(fā)展不斷向前邁進(jìn).隨著生活水平的提高,人們對(duì)生活,對(duì)設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高,從設(shè)計(jì)的功能選擇到視覺(jué)精神的享受,這些現(xiàn)象無(wú)一不代表視覺(jué)文化時(shí)代的來(lái)臨.視覺(jué)文化占據(jù)了時(shí)代的主流,時(shí)尚插畫(huà)作為視覺(jué)文化時(shí)代下所誕生的產(chǎn)物,與”時(shí)尚”是為一體.近幾年流行的時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)倍受關(guān)注,時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)的重要手段之一,肩負(fù)著不可輕視的作用,時(shí)尚插畫(huà)對(duì)設(shè)計(jì)界的影響與自身的發(fā)展產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)的意義.l視覺(jué)文化時(shí)代的來(lái)臨德國(guó)哲學(xué)家馬丁?海德格爾在2O世紀(jì)3O年代就曾說(shuō)過(guò):”我們正在進(jìn)入一個(gè)世界圖像時(shí)代,.”世界圖像并非意指一幅關(guān)于世界的圖像,而是指世界被把握為圖像了.”視覺(jué)文化時(shí)代是一個(gè)以人類直觀的捕捉為前提,將圖像轉(zhuǎn)化為觀念的時(shí)代.從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋?lái)看,人類經(jīng)歷從口傳,文字印刷到電子媒介三大形態(tài)過(guò)程,構(gòu)建了整個(gè)人類文化交流,信息傳遞的演變,這些演變現(xiàn)象無(wú)一不代表著科技帶動(dòng)人類文化的進(jìn)步,也代表著視覺(jué)文化時(shí)代的來(lái)l臨.C(:TV的標(biāo)志早已呈透明狀態(tài),鐘表的用途已不只是記錄時(shí)間這么簡(jiǎn),張藝謀大導(dǎo)演的英雄上映后,標(biāo)志著中國(guó)電影進(jìn)入一個(gè)全新的”大片時(shí)代”.在盡情享受電影劇情所帶給觀眾的遐想的同時(shí),在影片畫(huà)面上更讓人得到視覺(jué)觀賞的滿足.視覺(jué)文化時(shí)代不僅是以”觀看”這一簡(jiǎn)單的形式所定義的,還是人類通過(guò)視覺(jué)觀察的形式所帶來(lái)的一系列想像,反思或享受得到一種觀念,概念的東西.現(xiàn)代文明已是-一個(gè)以科技為基礎(chǔ),以視像為媒介的視覺(jué)文化時(shí)代.2視覺(jué)文化時(shí)代下的時(shí)尚與插畫(huà)2.1時(shí)尚是視覺(jué)文化的表現(xiàn)形式之一時(shí)尚在視覺(jué)文化時(shí)代下更能體現(xiàn)它的重要性,從大街小巷到電視娛樂(lè)節(jié)目,甚至虛擬網(wǎng)絡(luò)世界,無(wú)人不談?wù)撈稹皶r(shí)尚”,人們常以時(shí)尚為美的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行藝術(shù)行為.”時(shí)尚”一詞并不陌生,現(xiàn)代生活正是處在一個(gè)以視覺(jué)為中心,以時(shí)尚為形式的文明時(shí)代.時(shí)尚服飾,時(shí)尚手表,時(shí)尚化妝,時(shí)尚設(shè)計(jì)甚至?xí)r尚飲食等等,這些有關(guān)時(shí)尚的不同形式頻頻出現(xiàn).從這些現(xiàn)象中可以得出一個(gè)結(jié)論,時(shí)尚不僅是流行元素的代名詞,也是人們進(jìn)入視覺(jué)文化時(shí)代的另一標(biāo)志.2.2時(shí)尚與插畫(huà)的關(guān)系時(shí)尚插畫(huà)就是以視覺(jué)文化為背景,以時(shí)尚概念為基礎(chǔ),用插畫(huà)形式傳達(dá)的藝術(shù)行為.在人類社會(huì)進(jìn)入到以視覺(jué)文化為中心的今天,插畫(huà)設(shè)計(jì)作為時(shí)尚的一角悄悄地進(jìn)入到人們生活的各個(gè)層面,街道上的奶茶店招牌都以時(shí)尚插畫(huà)的形式作為I0G0的主要?jiǎng)?chuàng)作元素,銀行的柜員機(jī)也以通動(dòng)畫(huà)的形式作為操作指南的輔助,時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)在視覺(jué)文化的影響下正以一個(gè)強(qiáng)而有效的速度在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域不斷地前進(jìn).3時(shí)尚插畫(huà)的藝術(shù)形態(tài)3.1時(shí)尚插畫(huà)的商業(yè)藝術(shù)性形態(tài)現(xiàn)代人的生活是一個(gè)被廣告主宰的視覺(jué)時(shí)代,生活質(zhì)量在不斷提高,人們的工作也日益的繁忙和緊張.人們?cè)诘玫竭@些廣告信息的同時(shí),不能再以嚴(yán)肅無(wú)味的通知式廣告作為傳達(dá)手段,所以帶有娛樂(lè),藝術(shù)等傳播形式占據(jù)了廣告的最重要位置,這樣的形式才能達(dá)到現(xiàn)代人的審美要求.時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)的重要手段之一,更能突顯這一特點(diǎn),時(shí)尚插畫(huà)本身的形式就是以美感,趣味取勝.時(shí)尚插畫(huà)的涉及面非常之大,除了不以商業(yè)為日的的向南創(chuàng)作時(shí)尚插畫(huà)外,更廣泛的應(yīng)用于廣告,出版物,CG,通形象等現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域.時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)的一大功能既是商業(yè)的效應(yīng),也可以稱之為商業(yè)插畫(huà),并與時(shí)尚緊密聯(lián)系在一作者簡(jiǎn)介:湯榮春(1982一),男,廣西全州人.助教.研究方向:設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué).4002011年第3期桂林航天工業(yè)高等專科學(xué)校(總第63期)JOURNALOFGUILINCOLLEGEOFAEROSPACETECHNOLOGY湯榮春蔣云馬莉/文起.時(shí)尚插畫(huà)就是利用現(xiàn)代流行的元素進(jìn)行創(chuàng)作的繪畫(huà)形式,并依附于商業(yè)用途一個(gè)優(yōu)秀的時(shí)尚插畫(huà)作品,它的功能不僅是能突出商品的主題思想,更應(yīng)該為其商品增添藝術(shù)感染力.3.2時(shí)尚插畫(huà)的造型特點(diǎn)與制作手段及其影響時(shí)尚插畫(huà)分為藝術(shù)插畫(huà)與商業(yè)插畫(huà)兩種形式.藝術(shù)插畫(huà)屬于個(gè)人自由繪畫(huà)形式,與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)沒(méi)有直接的聯(lián)系,但它與純藝術(shù)一樣,優(yōu)秀的藝術(shù)作品都可能影響到設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感.而商業(yè)插畫(huà)審美風(fēng)格是根據(jù)不同的設(shè)計(jì)要求進(jìn)行評(píng)定的,它是一種多元化的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)形式,將直接影響到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì).以現(xiàn)今時(shí)代下出現(xiàn)的時(shí)尚插畫(huà)為例,有可愛(ài)型,寫(xiě)實(shí)型,裝飾型,復(fù)古型,自由型等等藝術(shù)風(fēng)格,能產(chǎn)生不同的視覺(jué)美感.在設(shè)計(jì)中,時(shí)尚插畫(huà)風(fēng)格扮演著一個(gè)多功能的角色,在不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的需求下,它可以以不同設(shè)計(jì)風(fēng)格要求提供不同服務(wù).如一張運(yùn)動(dòng)品牌海報(bào)需要以插畫(huà)形式作為主題進(jìn)行設(shè)計(jì),這時(shí),插畫(huà)將可能以動(dòng)感的畫(huà)面風(fēng)格出現(xiàn)在海報(bào)中;再如一個(gè)游戲公司設(shè)計(jì)一款游戲,需要設(shè)定一個(gè)游戲角色,這時(shí)的插畫(huà)風(fēng)格在設(shè)計(jì)時(shí),就必須要設(shè)計(jì)出一個(gè)適合這款游戲的人物或動(dòng)物角色的風(fēng)格.在整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)多半以廣告插畫(huà),書(shū)籍插畫(huà),游戲插畫(huà)等形式出現(xiàn),可以說(shuō)是為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而存在的一種藝術(shù)形式.它與設(shè)計(jì)的理念是直接掛鉤的,一張優(yōu)秀的時(shí)尚插畫(huà)作品要根據(jù)設(shè)計(jì)要求收集前期信息資料,確立設(shè)計(jì)定位,設(shè)計(jì)草圖提案,修改確立正稿方案等流程.一幅時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)的成功與失敗直接影響到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)傳播的作用.插畫(huà)已是一個(gè)緊跟時(shí)代步伐的時(shí)尚藝術(shù),它不純以傳統(tǒng)的紙上手繪藝術(shù)為唯一的表現(xiàn)形式,現(xiàn)在流行的CG數(shù)字藝術(shù)正在改變著傳統(tǒng)手繪插畫(huà)的表現(xiàn)方式,CG既是計(jì)算機(jī)圖形,用電腦制作完成的藝術(shù)圖形或圖像.CG的概念是建立在商業(yè)基礎(chǔ)上的,商業(yè)的目標(biāo)就是快而有效,用cG的方式完成插畫(huà)設(shè)計(jì)是非常有效的.當(dāng)然,以傳統(tǒng)表現(xiàn)技法的時(shí)尚插畫(huà)藝術(shù)也有它獨(dú)特美的一面,用現(xiàn)代的先進(jìn)技術(shù)手法也是不能完全取代的,如傳統(tǒng)的水彩插畫(huà)形式是典型的制作手法之一,它有淡雅,歡快等藝術(shù)美感;版畫(huà)形式的時(shí)尚插畫(huà)更富有強(qiáng)烈的個(gè)性美感.手繪與CG之間最大的區(qū)別就是在于制作上的方便問(wèn)題,從效率上分析,一張用傳統(tǒng)手法需要兩天時(shí)間才可完成的插畫(huà)作品,用電腦只需要半天的時(shí)間就能完成,從后期執(zhí)行上看,一張完成后的插畫(huà)需要修改時(shí),紙上插畫(huà)是難以處理的,電腦繪畫(huà)就不會(huì)存在這樣的問(wèn)題.4結(jié)束語(yǔ)時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)已進(jìn)人到一個(gè)全盛時(shí)期,是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分,是一種既有深層次文化根基,又有新時(shí)代賦予新觀念的視覺(jué)傳達(dá)方式.它可以是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一部分,也可以是藝術(shù)界的一個(gè)畫(huà)種,它有著深厚的藝術(shù)文化底蘊(yùn)和先進(jìn)的技術(shù)支撐,有著直觀的視覺(jué)形象和反映真實(shí)生活的親切感為基礎(chǔ),并以新觀念,新技術(shù)為媒介在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有特定的重要位置.現(xiàn)代時(shí)尚插畫(huà)的先進(jìn)制作手段很符合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要求,能強(qiáng)而有力的為設(shè)計(jì)服務(wù).綜上所述,時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)的發(fā)展前景不可輕視,將會(huì)隨著社會(huì)的進(jìn)步不斷強(qiáng)大.參考文獻(xiàn)1王受之.美國(guó)插圖史EM.北京:中國(guó)青年出版社,2002.23陳葉.論視覺(jué)文化時(shí)代