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朗琴國際形象策略 洋正廣告2006 6 27 怎樣建立寫字樓的高端形象 區(qū)域價(jià)值被廣泛認(rèn)可時(shí) 緊扣某一突出的產(chǎn)品點(diǎn) 就能贏得市場認(rèn)可 或者做比附定位 也能確立一定形象優(yōu)勢 純粹產(chǎn)品力的訴求 在寫字樓推廣中也被廣泛使用 但以上幾種方式都不適合朗琴國際 我們的區(qū)域 產(chǎn)品 客群都有其特殊性 必須走一條適合朗琴國際的差異化形象包裝之路 讓本案形象力具備其他項(xiàng)目無法企及的高度并對產(chǎn)品力做最準(zhǔn)確的概括和表達(dá) 代表區(qū)域商務(wù)圈的新高度代表區(qū)域?qū)懽謽堑慕ㄖ聵?biāo)準(zhǔn)代表區(qū)域商務(wù)辦公環(huán)境的新境界代表目標(biāo)客群的新期待 四個(gè)標(biāo)準(zhǔn) 一 朗琴國際代表區(qū)域商務(wù)圈的新高度 區(qū)內(nèi)不缺少寫字樓 但目前沒有高檔寫字樓 區(qū)內(nèi)未形成成熟商務(wù)圈 區(qū)域商務(wù)氛圍需要強(qiáng)力拉動(dòng) 還有哪處所在 擁有如此珍稀的占位空缺 區(qū)內(nèi)集中了眾多國家部委 總部商務(wù)圈吸納了眾多傳媒業(yè) 物流業(yè)與小型制造業(yè)主 宣武區(qū)重點(diǎn)規(guī)劃的 文化商務(wù)區(qū) 也為區(qū)內(nèi)商務(wù)圈發(fā)展指明了方向 獨(dú)特資源為朗琴國際帶來的無限機(jī)會(huì) 西二環(huán) 西三環(huán)與廣安門大街形成 干 字形交通主軸 道路條件媲美國貿(mào) CBD等成熟商務(wù)圈 區(qū)內(nèi)尚未形成密集商務(wù)圈 暢快交通 優(yōu)勢無可比擬 交通也具備獨(dú)特優(yōu)勢 稀缺占位獨(dú)特資源優(yōu)勢交通朗琴國際有條件為區(qū)域商務(wù)圈帶來質(zhì)的提升 帶動(dòng)區(qū)域形象飛躍的建筑 我們稱之為 經(jīng)典的地標(biāo) 二 朗琴國際代表區(qū)域?qū)懽謽堑慕ㄖ聵?biāo)準(zhǔn) 水晶體立面 俊朗挺拔 厚重不失靈韻 符合國際美學(xué)標(biāo)準(zhǔn) 空間結(jié)構(gòu) 3 2米 5 9米 7 2米LOFT 先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn) 5A級寫字樓高標(biāo)準(zhǔn)配置 還有哪個(gè)寫字樓 讓建筑科技在每處細(xì)節(jié)滿足使用者的需求 從細(xì)節(jié)上體貼入微的氣派建筑我們稱之為 自在的優(yōu)雅 三 朗琴國際代表區(qū)域商務(wù)辦公環(huán)境的新境界 配套環(huán)境 希爾頓 沃爾瑪 百年財(cái)富傳奇筑就的品牌 在朗琴國際成為配套 商務(wù)社交 休閑 娛樂 購物等需求得到最大化滿足 生態(tài)環(huán)境 4000平米空中花園 優(yōu)雅的休憩 交流平臺 西區(qū)稀缺生態(tài)商務(wù)環(huán)境 在朗琴國際 環(huán)境真正滿足寫字樓住戶的全方位需求 與國際同步標(biāo)準(zhǔn) 讓這里的商務(wù)環(huán)境成為整個(gè)西區(qū)的標(biāo)志 在這樣的環(huán)境里經(jīng)營事業(yè)體會(huì)到的是 國際的氛圍 四 朗琴國際代表目標(biāo)客群的新期待 目標(biāo)客群是傳媒 物流 制造等行業(yè)內(nèi)的企業(yè)行業(yè)或企事業(yè)單位駐京總部投資客 關(guān)心最終使用者對項(xiàng)目的看法 一句話 與朗琴國際有著各種地緣關(guān)系的中小企業(yè) 客群特征他們是中國700萬工商注冊企業(yè)中的98 他們是中國企業(yè) 金字塔 塔底的基石 他們在就業(yè) 稅收等方面 起著不可替代的巨大作用 他們的創(chuàng)業(yè)自豪感 已被巨大的責(zé)任感所代替 他們的生存發(fā)展主要依賴于專業(yè)化生產(chǎn) 特定細(xì)分的市場 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的比較優(yōu)勢 企業(yè)主個(gè)人德才等四個(gè)關(guān)鍵因素 經(jīng)營成本比較企業(yè)發(fā)展的全新平臺便利與商機(jī)樓盤的綜合素質(zhì)商務(wù)環(huán)境 超高性價(jià)比西區(qū)地標(biāo)級商務(wù)平臺各大部委集中的核心地段5A級標(biāo)準(zhǔn)寫字樓配套與生態(tài)環(huán)境的奢華標(biāo)準(zhǔn) 目標(biāo)客群心理分析 朗琴國際不僅僅是商務(wù)建筑它代表中小企業(yè)主的全新期待 對于那些 渴望享受國際化先進(jìn)商務(wù)環(huán)境 向往在國際標(biāo)準(zhǔn)寫字樓置業(yè)的財(cái)智人士 期待新的商務(wù)平臺能為企業(yè)提升核心競爭力期待新的辦公環(huán)境能為企業(yè)注入新的活力期待新的鄰居能增加企業(yè)的身份認(rèn)同期待新的空間能滿足企業(yè)的個(gè)性化品位需求 所有的期待 歸根結(jié)底都是希望為企業(yè)發(fā)展找到一個(gè) 完美的平臺 經(jīng)典的地標(biāo) 自在的優(yōu)雅 國際的氛圍 完美的平臺 朗琴國際足以承載中小企業(yè)發(fā)展的全新高度 不僅僅是辦公地址的變更和辦公氛圍的變化 朗琴國際為中小企業(yè)帶的 是一種與企業(yè)氣質(zhì)和企業(yè)識別系統(tǒng)息息相關(guān)的核心競爭力提升 我們把這種核心競爭力稱之為 企業(yè)的商務(wù)形象 核心主張 中小企業(yè)的商務(wù)形象方案 藍(lán)籌企業(yè)的形象建筑 5A級國際商務(wù)中心藍(lán)籌企業(yè) 中小企業(yè)的符號化指代 形象建筑 本案產(chǎn)品力和核心承諾的高度凝練和總結(jié) 核心定位 推廣手段 形象建立 鎖定客群對位溝通通過對藍(lán)籌企業(yè)形象的闡述 樹立朗琴國際 藍(lán)籌企業(yè)的形象建筑 的核心定位 產(chǎn)品強(qiáng)化 強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢提升市場價(jià)值印象產(chǎn)品點(diǎn) 鄰居 希爾頓 沃爾瑪 環(huán)境 4000平米空中花園空間 5 9 7 2M彈性LOFT空間建筑 新現(xiàn)代主義水晶體 平面表現(xiàn) LOGO VI應(yīng)用 現(xiàn)場包裝 戶外與圍檔 報(bào)廣 形象建立階段 以對話形式解答 藍(lán)籌企業(yè) 所關(guān)心的核心問題 從項(xiàng)目角度給出合理化答案 產(chǎn)品力階段 直接詮釋產(chǎn)品力優(yōu)勢 設(shè)定環(huán)境讓客戶能夠感受到將來的使用情況 切身體會(huì)產(chǎn)品利益 12 00希爾頓 宴請15 00希爾頓 簽約18 00沃爾瑪 購物21 00希爾頓 下榻鄰居希爾頓 為顧客提供最好的住宿和服務(wù) 品牌名稱已經(jīng)成為 出色 代名詞的酒店 你的鄰居 沃爾瑪 全球500強(qiáng)首位 商界頂級富豪 你的鄰居 藍(lán)籌企業(yè)的形象建筑5A級國際商務(wù)中心地位 西二環(huán) 中央政經(jīng)核心 鄰居 希爾頓 沃爾瑪 建筑 新現(xiàn)代主義商務(wù)水晶體 花園 4000 空中生態(tài)商務(wù)花園 空間 5 9 7 2M彈性商務(wù)LOFT空 12 00午茶15 00思考18 00會(huì)晤21 00派對世界媲美古巴比侖的4000 空中花園 你的商務(wù)世界 藍(lán)籌企業(yè)的形象建筑5A級國際商務(wù)中心 12 00培植15 00博弈18 00遠(yuǎn)瞻21 00運(yùn)籌王朝7 2米高度 創(chuàng)意夾層空間 2或3層 隨之產(chǎn)生 你的王朝 空間隨你心意而變 藍(lán)籌企業(yè)的形象建筑5A