【活動(dòng)策劃方案】天潤(rùn)城購(gòu)物中心元宵、情人節(jié)促銷方案

天潤(rùn)城購(gòu)物中心企劃活動(dòng)方案0119元宵節(jié)、情人節(jié)促銷活動(dòng)方案附：促銷方案及費(fèi)用預(yù)算天潤(rùn)城商貿(mào)有限公司二零一一年一月十九日天潤(rùn)城購(gòu)物中心元宵、情人節(jié)促銷方案一、促銷目的：1、利用元宵節(jié)節(jié)日的熱鬧、喜慶和團(tuán)圓氣氛來(lái)刺激和誘導(dǎo)顧客消費(fèi)，回升消費(fèi)熱情，提高總體的銷售額。2、通過(guò)“情人節(jié)”這一主題，緊緊抓住圍繞“有情人”這一心理，展開(kāi)商品促銷和活動(dòng)促銷，以吸引客流，提高知名度，達(dá)到銷售的目的。3、通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展，擴(kuò)大社會(huì)影響力，提升天潤(rùn)城購(gòu)物中心品牌形象。二、活動(dòng)廣告語(yǔ)：1溫馨浪漫，精彩無(wú)限；2浪漫情人節(jié)，把心交給你；3濃情元宵，難忘今宵4濃情元宵愛(ài)滿家，滴滴情意天潤(rùn)情；5歡天喜地鬧元宵，載歌載舞慶佳節(jié)；三、氣氛布置：1、更換入口處形象噴繪，以情人節(jié)為主。2、收銀臺(tái)處情人節(jié)主題堆頭設(shè)計(jì)2.2M*75形象展板。3、重點(diǎn)布置和陳列元宵節(jié)商品促銷區(qū)域，各款湯圓等冷凍冷藏商品陳列整齊，除了懸掛“濃情元宵，難忘今宵”掛幅和謎語(yǔ)外，并掛放醒目手寫特價(jià)PoP和在主要通道處布置提示元宵節(jié)促銷區(qū)的指示導(dǎo)向牌。四、商品促銷 1、“元宵節(jié)” 以湯圓系列為主，同時(shí)增設(shè)會(huì)員獨(dú)享商品的讓利福度，提升會(huì)員卡的實(shí)用價(jià)值，吸引購(gòu)物同時(shí)拉升人氣；2、“情人節(jié)”是一個(gè)特殊的節(jié)日，是有情人互贈(zèng)禮品的節(jié)日，因此商品促銷應(yīng)以“情物禮品”為主題，食品有朱古力、巧克力、口香糖、奶糖、休閑小食等，百貨有塑膠鮮花、像冊(cè)、公仔、飾物禮品、定情信物、金銀首飾以及內(nèi)衣、精品系列等。五、活動(dòng)宣傳：1、海報(bào)宣傳：2011年2月6日至2011年2月20日海報(bào)提交時(shí)間：1月27日 海報(bào)品項(xiàng)數(shù)：食品25，非食25，生鮮25；版面安排：4P，封面1P、食品1P、非食1P，生鮮1P；2、短信宣傳：由企劃部編輯交由信息部發(fā)送。（主要針對(duì)會(huì)員顧客及市區(qū)散戶）3、電視字幕：七天（2月10日至2月14日）六、促銷活動(dòng)情人節(jié)主題活動(dòng)活動(dòng)一：活動(dòng)主題：濃情蜜意 真情盡顯 活動(dòng)時(shí)間：2/14 活動(dòng)內(nèi)容：當(dāng)天空飄落著雪花，一手挽著你的他，一手捧著他送的火紅玫瑰時(shí)，甜蜜的您還想得到什么呢?凡當(dāng)日一次性購(gòu)物滿188元或288元的顧客可憑購(gòu)物小票領(lǐng)取相應(yīng)級(jí)別的精美禮品一份。禮品數(shù)量有限，先到先得，送完為止。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 累計(jì)滿188元 送價(jià)值18巧克力一盒 限50份 累計(jì)滿288元 送價(jià)值28元的巧克力一盒 限50份 （團(tuán)購(gòu)及專柜不參加本次活動(dòng)）費(fèi)用預(yù)算：900+1400=2300元活動(dòng)二：活動(dòng)主題：玫瑰情愫 磬香滿懷 活動(dòng)時(shí)間：2/14 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間,凡當(dāng)日一次性購(gòu)物滿88元以上的顧客(88元以上不再累計(jì)),即可憑收銀小票到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取情人節(jié)玫瑰花一束,每人限領(lǐng)一束，共限999束,鮮花數(shù)量有限，先到先得，送完即止。（團(tuán)購(gòu)及專柜不參加本次活動(dòng)）費(fèi)用預(yù)算：999*2=1998元活動(dòng)三：活動(dòng)主題：郎才女貌對(duì)隊(duì)碰 活動(dòng)時(shí)間：2/14 18:00-19:30 活動(dòng)地點(diǎn)：廣場(chǎng)舞臺(tái) 活動(dòng)內(nèi)容：你們想一起共同渡過(guò)一個(gè)浪漫的情人節(jié)嗎?你們想渡過(guò)一個(gè)特別的情人節(jié)嗎?快來(lái)看看吧!在這里我們會(huì)助你達(dá)成愿望，只要您覺(jué)得您和您的情人是郎才女貌的最佳情侶，就快來(lái)報(bào)名吧!這里有重重關(guān)卡要考驗(yàn)?zāi)銈兣?考驗(yàn)分為三個(gè)部分：一，情歌對(duì)唱(請(qǐng)自備伴奏帶);二，心有靈犀一點(diǎn)通;三，愛(ài)的表白;名額有限，限報(bào)15對(duì)，在這里我們會(huì)有豐厚大獎(jiǎng)等著您們哦! 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 郎才女貌 1名 價(jià)值388元的禮物 心有靈犀 1名 價(jià)值388元的禮物 濃情蜜意 1名 價(jià)值388元的禮物 參與獎(jiǎng) 12名 價(jià)值50元的禮品 （費(fèi)用預(yù)算：1764元）元宵節(jié)主題活動(dòng)活動(dòng)一：濃情元宵，粒粒濃情 活動(dòng)時(shí)間：2月16日2月17日 活動(dòng)內(nèi)容：凡于活動(dòng)期間來(lái)本商場(chǎng)購(gòu)物的顧客,可憑當(dāng)日電腦小票到大門口免費(fèi)換取現(xiàn)場(chǎng)制作的“濃情元宵”一份（35個(gè)），每天限送500份。 活動(dòng)細(xì)則：在商場(chǎng)大門口設(shè)現(xiàn)場(chǎng)烹煮元宵點(diǎn)，由一服務(wù)員專門服務(wù)為顧客提供元宵贈(zèng)品。 道具：準(zhǔn)備鍋一個(gè)，一次性塑料碗5條，牙簽1盒（費(fèi)用預(yù)算：500元）由生鮮部洽談供應(yīng)商贊助； 活動(dòng)二：喜鬧元宵，樂(lè)猜謎語(yǔ) 活動(dòng)時(shí)間： 2月17日 活動(dòng)內(nèi)容：凡在活動(dòng)期間購(gòu)物的顧客，只要猜出1個(gè)以上謎語(yǔ)，并寫在便條紙上，即可憑電腦小票及便條紙到服務(wù)中心領(lǐng)取元宵一份（價(jià)值2元），每天限100份。 道具：燈迷由企劃打印布置。（費(fèi)用預(yù)算：600元）由生鮮部洽談供應(yīng)商贊助100份湯圓； 活動(dòng)三：歡樂(lè)元宵節(jié)，購(gòu)物歡樂(lè)送 活動(dòng)時(shí)間： 2月17日 活動(dòng)內(nèi)容：凡于活動(dòng)期間一次性購(gòu)物滿68元的顧客，憑電腦小票可到服務(wù)中心領(lǐng)取湯圓一袋（價(jià)值3元），限送100份；注：小票金額不可累加，每張小票限領(lǐng)1份。（費(fèi)用預(yù)算：900元）由生鮮部洽談供應(yīng)商贊助100份湯圓； 活動(dòng)四：真情元宵 難忘今宵 活動(dòng)時(shí)間： 2月17日晚上18：0019：00 活動(dòng)目的：為進(jìn)一步聯(lián)絡(luò)顧客情感，豐富社區(qū)文化生活，烘托氣氛，吸引消費(fèi)人流，增加消費(fèi)人流的匯集及消費(fèi)關(guān)注。提升商場(chǎng)在公眾的良好形象。 活動(dòng)內(nèi)容：舉辦一場(chǎng)文藝演出。內(nèi)容高尚、積極向上、健康活潑，體現(xiàn)團(tuán)圓歡樂(lè)的主題，期間穿插互動(dòng)猜迷等游戲，并現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)獎(jiǎng)品?；顒?dòng)執(zhí)行：由企劃負(fù)責(zé)聯(lián)系演出，安排一場(chǎng)文藝匯演。（費(fèi)用預(yù)算：2500元）七、銷售預(yù)估：檔期共計(jì)14天，其中包含元宵及情人兩大主題節(jié)日，預(yù)計(jì)銷售100萬(wàn)，日平均7.1萬(wàn)（要求商品部加大主題商品的供應(yīng)力度及主題商品的量感陳列，突出現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造，若海報(bào)發(fā)放效果理想的話，銷售任務(wù)一定能完成。八、活動(dòng)費(fèi)用總計(jì)：13762元海報(bào)費(fèi)用：0.22*10000=2200元制作費(fèi)用及布置費(fèi)用：預(yù)計(jì)1000元獎(jiǎng)品及贈(zèng)品費(fèi)用：11562元費(fèi)用率銷售占比：137621000000100%=1%九、活動(dòng)操作：總指揮：總經(jīng)辦采購(gòu)部：負(fù)責(zé)獎(jiǎng)贈(zèng)品的談判、訂貨，海報(bào)商品的擬定。商品部：做好本次活動(dòng)的商品談判、陳列、贈(zèng)品的落實(shí)工作。企劃部：做好本方案活動(dòng)的宣傳、氣氛營(yíng)造，負(fù)責(zé)獎(jiǎng)贈(zèng)品的對(duì)接、調(diào)撥，海報(bào)P數(shù)、商品總數(shù)的擬定和本方案的協(xié)調(diào)