全球頂尖茶葉品牌---紅歲茶品牌介紹.doc

紅歲介紹紅歲茶的歷史發(fā)展改革開放以來,中國發(fā)生了翻天覆地的變化,百業(yè)大變,紅紅火火,人們隨著基本生活的改變而歡笑著,與之相反,在全中國只有一個(gè)領(lǐng)域沒有與時(shí)俱進(jìn),徘徊停滯不前,茶農(nóng)們過著今不如昔的生活,這個(gè)領(lǐng)域就是茶葉領(lǐng)域。 就在茶葉領(lǐng)域停滯不前，看似沒有任何發(fā)展之機(jī)時(shí)，彩云紅集團(tuán)所持有的著名品牌“紅歲茶”橫空出世。從2003年12月26日開始,紅歲品牌在世界123個(gè)國家的公眾媒體上開始高調(diào)亮相,而且一浪高過一浪。很多人搞不清楚,這是哪個(gè)國家的品牌,神龍見頭不見尾,它只傳遞品牌信念。在媒體和廣告業(yè)內(nèi),人們也不斷的用驚嘆和震憾來形容。自2006年12月26日始,紅歲品牌又在中國選擇了123個(gè)城市進(jìn)行了轟炸式宣傳,整整18個(gè)月,產(chǎn)品硬是在國內(nèi)沒有亮相?！凹t歲”是彩云紅集團(tuán)公司所持有和運(yùn)營的著名品牌，也是集團(tuán)參與經(jīng)營的核心項(xiàng)目之一。響應(yīng)國家讓品牌走向世界號(hào)召，多年致力于為中國打造世界級(jí)品牌。“紅歲”是我國第一個(gè)按“品牌基因成長流程”規(guī)劃設(shè)計(jì)和進(jìn)行全面導(dǎo)入實(shí)施的項(xiàng)目。該項(xiàng)目十多年的實(shí)施，目前已徹底改變了我國茶葉行業(yè)無大品牌的現(xiàn)狀。從96年投巨資按照世界品牌基因標(biāo)準(zhǔn)開始進(jìn)行品牌規(guī)劃，經(jīng)過六年多的規(guī)劃，方案確定成熟，到2003年在海外推廣上市，到2006年在國內(nèi)開始推廣上市，我們將獲得的利潤反復(fù)滾動(dòng)投入加強(qiáng)市場沖擊度，截止2009年底突破40億元品牌廣告宣傳公關(guān)等費(fèi)用。在發(fā)展上完全按照世界最先進(jìn)的發(fā)展模型前進(jìn)，將90%的資本投入到品牌和渠道建設(shè)上。10%投入到新產(chǎn)品開發(fā)上，簡單的說，紅歲品牌，以品牌、渠道和技術(shù)為核心的投資發(fā)展模式?！凹t歲”品牌經(jīng)過上市六年多的發(fā)展，已深入國內(nèi)外高端目標(biāo)消費(fèi)者的心中，成為中高檔茶消費(fèi)者首選品牌。連續(xù)三年榮獲由150家大使館和300家國外媒體記者聯(lián)合評(píng)選的最受外國喜歡的中國代表商品第一名。目前集團(tuán)已擁有五個(gè)在茶葉行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的品牌：彩云紅、紅歲、一頂天紅、茶啡茶、貴喜、BEAUTY SKY等品牌，目前已經(jīng)引領(lǐng)世界茶葉行業(yè)品牌發(fā)展的方向。特別是紅歲，一支獨(dú)秀，業(yè)內(nèi)無人可比。妨間流傳著喝茅臺(tái)酒，品紅歲茶，抽中華煙的口頭嬋。三大品牌系列目前上市的產(chǎn)品有八大類共一百多個(gè)品種。項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃：一期完成三十個(gè)品種的產(chǎn)品升級(jí)；二期完成五十個(gè)品種的產(chǎn)品升級(jí)；三期完成一百個(gè)品種的產(chǎn)品升級(jí)。用23年時(shí)間完成紅歲系列茶葉產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化定型工作。項(xiàng)目發(fā)展目標(biāo)：預(yù)計(jì)項(xiàng)目投產(chǎn)后，國內(nèi)當(dāng)年可生產(chǎn)100萬條，產(chǎn)值3億元。三年產(chǎn)量達(dá)到500萬條，產(chǎn)值15億元，五年后產(chǎn)量達(dá)到1500萬條，產(chǎn)值45億元。八年后產(chǎn)量達(dá)到3000萬條，產(chǎn)值100億以上。公司目前已有定型產(chǎn)品三十多款，儲(chǔ)備品種及后續(xù)產(chǎn)品一百六十多種。會(huì)員每年發(fā)展1.5萬2萬，五年達(dá)到十萬會(huì)員，銷售專柜點(diǎn)數(shù)量五年內(nèi)達(dá)到五萬個(gè)。適應(yīng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品升級(jí)的需求，可以快速提升產(chǎn)品附加值，快速形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，便于產(chǎn)品大規(guī)模出口，提升中國茶葉在國際市場上的競爭實(shí)力；促進(jìn)紅歲品牌渠道建設(shè)更快發(fā)展，增強(qiáng)中國茶葉在國際市場上的占有率；拉動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民收入快速提高；便于品牌授權(quán)生產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)輸出服務(wù)，促進(jìn)下游上千家配套生產(chǎn)服務(wù)企業(yè)的發(fā)展。一期工程上馬生產(chǎn)后可解決500多人就業(yè)，三期工程上馬后，可解決4500多人的就業(yè)，拉動(dòng)下游服務(wù)行業(yè)，增加終端專柜工作崗位10萬個(gè)以上。經(jīng)過十多年的培育發(fā)展，“紅歲”、“彩云紅”等已加快向世界超級(jí)品牌邁進(jìn)的步伐，將帶動(dòng)中國茶葉產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范健康發(fā)展之路。紅歲品牌與王老吉、華為、海爾、美的、格蘭仕、格力等被國內(nèi)外專業(yè)領(lǐng)域評(píng)為二十一世紀(jì)最有前景的發(fā)展品牌，世界定位大師說，在未來三十年，中國只有茶品牌可能走入世界高端領(lǐng)域和做強(qiáng)做大，近兩年已有近百家國內(nèi)外投資公司派人前來了解洽淡合作事宜。未來發(fā)展規(guī)劃：經(jīng)過近三年的調(diào)研，我們認(rèn)為下一階段茶葉的發(fā)展方向應(yīng)該是便于流通和生產(chǎn)管理的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)級(jí)茶葉種類，所以將中國茶葉傳統(tǒng)包裝升級(jí)成符合市場大流通的條盒裝，以達(dá)到茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的目的，促進(jìn)“紅歲”品牌在渠道拓展上更快發(fā)展。在未來五年，品牌茶每年銷量增幅在50%以上，喝散茶轉(zhuǎn)換到喝品牌商品茶將成為消費(fèi)主流的時(shí)間大約5-8年時(shí)間，市場目標(biāo)（潛在）國內(nèi)外有二億人以上。目前項(xiàng)目的研究設(shè)計(jì)工作已結(jié)束，生產(chǎn)經(jīng)營工作已全面展開，如果能得到政府等相關(guān)單位的支持，重振中國茶葉在世界的輝煌指日可待。隨著品牌價(jià)值的增升，彩云紅系列條盒裝產(chǎn)品將會(huì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，茶葉屬于人類的持續(xù)性生活必需品，一旦形成品牌優(yōu)勢(shì)，將給企業(yè)和國家?guī)砜沙掷m(xù)經(jīng)營發(fā)展。市場值預(yù)計(jì)2010年達(dá)到120億，2011年達(dá)到260億，2012年達(dá)到380億。有關(guān)紅歲品牌的相關(guān)數(shù)據(jù)：1、在全球擁有的優(yōu)質(zhì)茶園42萬多畝：包括印度、斯里蘭卡、尼日利亞、越南及中國11個(gè)?。ㄙF州、云南、四川、福建、安徽、浙江、湖北、江蘇、江西、廣西、廣東）。 2、2003年以來，國內(nèi)外廣告累計(jì)投入等值40億，其中國外投入23億多元，國內(nèi)投入17億多元，未來十年將累計(jì)投入80億元人民幣以上。3、現(xiàn)狀：渠道方面，包括專賣店及專柜等有5600多家，已投3個(gè)多億，在未來10年將投資30億左右，建設(shè)專賣店及專柜數(shù)量達(dá)10萬個(gè)。4、研發(fā)費(fèi)用：累計(jì)投入7億多元，在未來10年將再投入10億元以上。5、海內(nèi)外固定會(huì)員已達(dá)10萬多人，未來10年再發(fā)展10萬個(gè)，累計(jì)達(dá)20會(huì)員。6、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、專利、著作權(quán)保護(hù)方面已投入1.3億多元。7、企業(yè)發(fā)展產(chǎn)值：06年開始至今國內(nèi)累計(jì)銷售已達(dá)80億；未來5年內(nèi)爭取突破120億，10年內(nèi)突破600億。8、網(wǎng)絡(luò)銷售：每年平均達(dá)5萬多家商鋪在線銷售，最高峰20多萬家。9、茶種：目前自有茶葉品種達(dá)32種，屬稀有野生茶，另外儲(chǔ)備了優(yōu)良茶葉種類1200多種。10、展會(huì)：參加國內(nèi)外展覽會(huì)共計(jì)300多次，未來10年力爭達(dá)到500次。11、活動(dòng)：為促進(jìn)品牌在高端領(lǐng)域的影響，共計(jì)獨(dú)家贊助、冠名、唯一指定用茶290次/項(xiàng)活動(dòng)，未來10年繼續(xù)此活動(dòng)不低于500次。12、自產(chǎn)品問世以來，共有政府、世界500強(qiáng)國內(nèi)的大型企業(yè)累計(jì)2720家采購紅歲品牌茶作為禮品。13、銷售隊(duì)伍：目前全球擁有員工1萬多人，10年內(nèi)員工規(guī)模達(dá)12萬人。14、最終目標(biāo)：建成超大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在世界茶產(chǎn)業(yè)有定價(jià)權(quán)。15、據(jù)國內(nèi)無形資產(chǎn)權(quán)威蔡吉祥教授評(píng)估：紅歲、彩云紅無形資產(chǎn)價(jià)格巨高，紅歲保守估計(jì)年40億元人民幣，彩云紅年25億人民幣，一頂天紅年20億以上，貴辣10億。在未來五年，以上品牌資產(chǎn)價(jià)格還將翻翻，按目前品牌發(fā)展軌跡分析，十年以后不可估量，將成為中國品牌走向世界的典型代表。16、紅歲、彩云紅紅茶網(wǎng)搜已突破3000萬次和在線信息500萬條。17、產(chǎn)品分三大類、茶葉、茶、產(chǎn)品。18、紅歲品牌的供應(yīng)商已突存2000家企業(yè)。19、全球媒體報(bào)導(dǎo)家數(shù)已存5000家/次。20、在大網(wǎng)絡(luò)內(nèi)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)品種茶季節(jié)性快速銷售（青綠茶）。21、CTC茶的上隱記，一旦習(xí)慣終身難舍。紅歲品牌發(fā)展規(guī)劃表名稱品種數(shù)量(個(gè))2009年產(chǎn)值2010年產(chǎn)值2011年產(chǎn)值2012年產(chǎn)值2013年產(chǎn)值禮 品 茶彩云紅40紅歲100一頂天紅39其它70茶植物用品護(hù)膚品20綠茶油3護(hù)發(fā)品6原材料1條 盒 裝 茶紅歲100彩云紅50一頂天紅30貴喜30其它100茶葉化工茶多酚費(fèi)用合計(jì)：1、 上表中條盒裝茶300多種包裝需要申請(qǐng)包裝設(shè)計(jì)專利