明星政要高爾夫邀請賽策劃案(原稿).ppt

CANDO 2006精品高爾夫名人邀請賽 ADVERTISINGCO LTD 2006CANDO Allrightsreserved 品味健康生活 感悟快樂人生 CHINAURBANREALTYASSOCIATION 生活就像高爾夫 邀您在陽光綠茵中感受生活 當(dāng)高爾夫遇上名流 生活在現(xiàn)在 享受在別處 風(fēng)云際會 名流殿堂揮灑之間感悟快樂人生 目錄 壹 賽事規(guī)劃貳 活動方案叁 宣傳計劃肆 贊助計劃伍 收益分析 CONTENTS 壹 賽事規(guī)劃 GYMKHANAPROGRAMMING 首屆xxx杯精品高爾夫名人邀請賽 活動目的以 溝通并交流 健康共發(fā)展 為宗旨 本次活動運(yùn)用高爾夫這種國際公認(rèn)的溝通 語言 為演藝界和政界高端人士提供一個輕松休閑 互動交流的平臺 實現(xiàn)不同領(lǐng)域的合作 構(gòu)建與政協(xié)委員良好的友誼關(guān)系 通過高層次的活動運(yùn)作 在實現(xiàn)贏利的同時 建立本活動賽事的品牌口碑 活動特征 演藝明星 政協(xié)委員 交流互動 品味生活 名流 暢享健康生活營造輕松愉悅的氛圍 建立良好的溝通平臺關(guān)注名流的健康生活 感悟揮灑間快樂人生 明星球員表演 活動總體定位 精品高爾夫名人邀請賽 共創(chuàng)健康生活增進(jìn)交流互動建立良好友誼感悟快樂人生 全程贊助式 活動亮點 1 演藝明星 政要 大腕球星 行業(yè)精英 風(fēng)云匯聚的名流高爾夫盛會2 雅致風(fēng)趣 健康快樂的主題氛圍3 充滿驚喜的大獎與娛樂互動4 名流酒會舞動精彩5 頂級名車展 美女互動走秀6 明星總動員頒獎會演 主題 品味健康生活 感悟快樂人生 首屆xxx杯精品高爾夫名人邀請賽時間 9月20日 9月21日 暫定 地點 北京CBD國際高爾夫俱樂部 暫定 規(guī)模 80人參賽人員 演藝明星 政協(xié)委員 明星球員 贊助商代表 特約嘉賓方式 采用配隊賽 正式比賽規(guī)則 主辦 承辦 瑞世坤都 北京演藝人協(xié)會媒體協(xié)辦 CCTV 5 世界高爾夫 環(huán)球高爾夫 高爾夫周刊 高爾夫 新浪網(wǎng) 活動事項 9月20日9 00之前選手練習(xí)10 00新聞發(fā)布會簽到10 30新聞發(fā)布會11 30明星政要配對賽開球儀式15 30 17 30選手練習(xí)9月21日9 00之前選手練習(xí)10 30 17 00明星政要配對賽18 30 21 30頒獎晚宴 賽事日程 獎項設(shè)定 1 一桿入洞大獎 寶馬汽車一輛 暫定 2 總桿前三名 總計獎金50萬3 女子總桿一名 獎金20萬4 凈桿前三名 總計獎金30萬5 最遠(yuǎn)距離獎一名 獎金15萬6 最近洞獎一名 金獎10萬7 幸運(yùn)抽獎若干名 筆記本電腦 名表 邀請嘉賓 明星陣容 20人暫定 姜文濮存昕孫楠葛尤郭冬臨王小丫翟穎鄭虹田壯壯王志文蔣雯麗宋柯陶虹巫啟賢孫悅騰格爾胡兵黃征朱時茂張豐毅 政協(xié)委員 待定 明星球員 張連偉 王盟 李超 出場表演 贊助商代表 10名媒體代表 10名其他特約嘉賓 10名 贊助回報 品牌回報 公關(guān)回報 對主協(xié)辦單位品牌起到良好的推動作用 有助于企業(yè)社會輿論認(rèn)知和公眾美譽(yù) 總冠名贊助 場地贊助 產(chǎn)品贊助 晚會活動贊助協(xié)辦 獎品贊助 媒體協(xié)辦的全程贊助模式 回報模式規(guī)劃 精品高爾夫名人邀請賽 達(dá)到比賽建立良好友誼關(guān)系的目的 獲得良好的社會效應(yīng) 執(zhí)行組織 活動組委會 宣傳推廣組 主辦機(jī)構(gòu) 后勤接待組 活動執(zhí)行組 由組委會領(lǐng)導(dǎo)和策劃機(jī)構(gòu)組成 主要負(fù)責(zé)高爾夫贊助招商工作 承辦機(jī)構(gòu) 招商運(yùn)營組 由策劃機(jī)構(gòu)組成 主要負(fù)責(zé)整個比賽活動的宣傳造勢工作 由承辦機(jī)構(gòu)組成 主要負(fù)責(zé)比賽活動接待 酒會服務(wù)工作 由主辦機(jī)構(gòu)組成 主要負(fù)責(zé)整個比賽活動的具體執(zhí)行工作 包括新聞發(fā)布會 頒獎晚會等 執(zhí)行流程 1 策劃立項2 確定球場與邀請3 贊助及前期宣傳4 比賽執(zhí)行5 酒會與頒獎6 媒體報道 貳 活動方案 CAMPAIGNPROJECT 活動規(guī)劃 1 新聞發(fā)布會2 開球儀式3 選手練習(xí)4 明星球員表演5 配隊比賽6 頒獎典禮酒會名車展明星總動員頒獎 抽獎活動 新聞發(fā)布會概述一 發(fā)布會主題 首屆xxx杯精品高爾夫名人邀請賽 新聞發(fā)布會二 發(fā)布會時間2006年9月20日上午10 00三 發(fā)布會地點北京CBD國際高爾夫俱樂部四 參與人群主辦方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)承辦方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)協(xié)辦方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)全體選手媒體記者 主要活動A 各路媒體記者 主辦方以及承辦方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同時聚集在專業(yè)化的新聞發(fā)布會現(xiàn)場主辦方的發(fā)言將整體闡述舉辦高爾夫聯(lián)誼賽意義和目的共創(chuàng)健康生活 感悟快樂人生承辦方代表的發(fā)言講整體闡述整體活動安排發(fā)布活動信息明星代表發(fā)言 感謝此次活動 表明將深刻體會比賽政要代表發(fā)言 感謝此次活動 表明將深刻體會比賽記者提問中有針對性的問題將進(jìn)一步闡述高爾夫活動的意義整個過程輕松 高效 簡明 預(yù)期效果 主要活動B 高爾夫頒獎名流酒會一 活動構(gòu)思與頒獎晚會相結(jié)合 作為頒獎晚會的前奏 在晚會現(xiàn)場擺設(shè)香檳塔 雞尾酒調(diào)制 也可以有調(diào)酒師現(xiàn)場為客人提供酒水的調(diào)制表演和服務(wù)等 二 活動時間2006年9月21日晚17 30 19 00三 活動地點北京CBD國際高爾夫俱樂部四 參與人群主辦方 承辦方 協(xié)辦方 相關(guān)媒體記者全體選手其他邀請嘉賓 主要活動C 頒獎典禮概述一 活動主題 首屆xxx杯精品高爾夫名人邀請賽 頒獎晚會二 活動時間2006年9月21日晚18 30 21 30三 活動地點北京CBD國際高爾夫俱樂部四 活動亮點名車展 明星總動員頒獎匯演 頒獎抽獎五 參與人群主辦方 承辦方 協(xié)辦方 媒體記者全體選手其他邀請嘉賓 名車展 活動構(gòu)思 由贊助的品牌車企業(yè)互動策劃展示 可結(jié)合企業(yè)促銷活動一起開展 活動時間 30分鐘活動形式 車模走秀 車展互動 促銷活動參考品牌 明星總動員頒獎匯演 待定 活動構(gòu)思 由參賽的部分明星參與頒獎晚會文藝匯演 中間可參與互動游戲 活動時間 60分鐘活動形式 個人演唱 合唱 劇情表演 互動游戲 頒獎 抽獎活動 活動構(gòu)思 邀請高爾夫界名星作為頒獎嘉賓 同時在頒獎結(jié)束后進(jìn)行幸運(yùn)抽獎 活動時間 30分鐘活動形式 凡參與游戲活動者 均可上臺參加抽獎 獎品為筆記本電腦或者名表 設(shè)置3名幸運(yùn)獎 具體獎品根據(jù)贊助企業(yè)來定 叁 宣傳計劃 PROPAGANDIZEPLAN 宣傳策略 1 注重現(xiàn)場氣氛營造 主要通過現(xiàn)場包裝最大程度擴(kuò)大項目影響力 2 整合高爾夫?qū)I(yè)媒體資源宣傳 3 充分利用本次比賽的名人效應(yīng)作為訴求亮點 4 積極展開新聞行銷 以最少的費(fèi)用獲得最大的宣傳回報 宣傳階段策略 2006 7 8月中 8月下 2006 10 以告知為主要目的的前期宣傳 突出比賽意義及影響力 第一階段 9月中 第二階段 第三階段 強(qiáng)化主線宣傳及活動宣傳 將氣氛推向高峰 媒體支持 戶外 球場現(xiàn)場包裝雜志 世界高爾夫 環(huán)球高爾夫 高爾夫周刊 高爾夫網(wǎng)絡(luò) 電視 平面 DM POP 媒體分配 肆 贊助計劃 SPNSORPROJECT 贊助方式 1 全程總冠名300萬人民幣 2 其他協(xié)辦50萬人民幣 家 4 特約贊助 媒體 場地 獎品 指定贊助 特約贊助之贊助形式及金額視情況而定 3 指定贊助 汽車 飲品 食品 球具 服裝 贊助回報 比賽全程冠名權(quán)媒體回報活動回報貴賓回報現(xiàn)場回報 總冠名多重回報冠名費(fèi)用300萬 A 活動全程冠名權(quán) 1 冠名企業(yè)享有本次精品高爾夫名人邀請賽的全程總冠名 冠名企業(yè)名稱將在所有正式文件資料 協(xié)作媒體的新聞報道 廣告宣傳過程中以獨(dú)家贊助商的形式使用 2 冠名企業(yè)自動成為本次比賽的協(xié)辦單位 贊助企業(yè)可參與籌備工作 出席所有重大活動 B 媒體回報 C 活動回報 1 冠名企業(yè)代表作為嘉賓出席比賽新聞發(fā)布會 參與開球儀式和頒獎晚會 并與明星 政要合影 2 可派3名代表參與比賽活動 3 可在比賽現(xiàn)場配合冠名企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的主題宣傳活動 4 頒獎晚會主題活動參與 D 貴賓回報 1 贊助商享有貴賓權(quán)利 包括現(xiàn)場貴賓室 專用通道的使用等等 2 贊助企業(yè)可參與酒會 并作為頒獎嘉賓出席 3 為贊助企業(yè)舉行隆重的冠名贊助簽約儀式 E 現(xiàn)場回報 贊助回報 比賽全程協(xié)辦權(quán)媒體回報活動回報貴賓回報現(xiàn)場回報 協(xié)辦多重回報費(fèi)用50萬 A 比賽全程協(xié)辦權(quán) 協(xié)辦企業(yè)享有本次精品高爾夫名人邀請賽的全程協(xié)辦全 協(xié)辦企業(yè)名稱將在所有正式文件資料 協(xié)作媒體的新聞報道 廣告宣傳過程中以協(xié)辦贊助商的形式使用 B 媒體回報 C 活動回報 1 協(xié)辦企業(yè)代表作為嘉賓出席比賽新聞發(fā)布會 參與開球儀式和頒獎晚會 并與明星 政要合影 2 可在比賽現(xiàn)場配合協(xié)辦企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的主題宣傳活動 3 頒獎晚會主題活動參與 4 可派1名代表參賽 D 貴賓回報 1 贊助商享有貴賓權(quán)利 包括現(xiàn)場貴賓室 專用通道的使用等等 2 贊助企業(yè)可參與酒會 并作為頒獎嘉賓出席 E 現(xiàn)場回報 贊助回報 比賽協(xié)辦署名權(quán)媒體回報活動回報貴賓回報現(xiàn)場回報 指定贊助特約贊助 A 比賽協(xié)辦署名權(quán) 贊助企業(yè)享有本次精品高爾夫名人邀請賽贊助署名權(quán) 企業(yè)名稱將在廣告宣傳過程中以贊助商的形式使用 B 媒體回報 C 活動回報 1 企業(yè)代表作為嘉賓出席比賽新聞發(fā)布會 參與開球儀式和頒獎晚會 并與明星 政要合影 2 可派1名代表參賽 D 貴賓回報 1 贊助商享有貴賓權(quán)利 包括現(xiàn)場貴賓室 專用通道的使用等等 2 贊助企業(yè)可參與酒會 并作為嘉賓出席 E 現(xiàn)場回報 贊助執(zhí)行時間安排 8月15日之前確定贊助回報標(biāo)準(zhǔn)和激勵體系8月20日贊助工作開展9月50日之前贊助工作繼續(xù) 針對企業(yè)的服務(wù)9月15日之前贊助