艷遇中國(guó)廣告策劃案 - 智聯(lián)招聘.doc

“夢(mèng)回西漢 艷遇長(zhǎng)沙”-艷遇中國(guó)長(zhǎng)沙地區(qū)品牌推廣策劃案 目錄基礎(chǔ)篇：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析（一)市場(chǎng)分析（二）消費(fèi)者分析（三）產(chǎn)品分析（四）企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)狀況分析方略篇：整體營(yíng)銷推廣思路（一) 營(yíng)銷推廣目標(biāo)（二) 營(yíng)銷推廣定位（三) 營(yíng)銷推廣思路策略篇：具體營(yíng)銷推廣實(shí)施活動(dòng)策略：活動(dòng)一：“夢(mèng)回西漢 艷遇長(zhǎng)沙”活動(dòng)二：“邂逅辛追 艷遇中國(guó)長(zhǎng)沙展”活動(dòng)三： 同步賽事微博作品征集活動(dòng)活動(dòng)四： 官方網(wǎng)站力宣傳媒體策略： 開(kāi)發(fā)自有媒體，巧借他有媒體附錄篇：調(diào)查報(bào)告基礎(chǔ)篇：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析（一）市場(chǎng)環(huán)境分析： 近年來(lái)，中國(guó)的家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，在制造上可以比肩發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫和家具行業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)家居用品行業(yè)迅速發(fā)展。從2000年以前家居飾品依附家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售到2000年后，我國(guó)大型城市（廣州、上海）等地出現(xiàn)的一些小型的家居飾品專營(yíng)店，再到國(guó)際性的大型家居賣場(chǎng)入住國(guó)內(nèi)，如瑞典宜家，這些大型家居賣場(chǎng)均設(shè)立家居飾品專區(qū)，帶動(dòng)了中國(guó)家居飾品的發(fā)展?！?】同時(shí)對(duì)我國(guó)家居飾品行業(yè)所面臨的：多品牌、多檔次、行業(yè)產(chǎn)品信息不對(duì)稱等問(wèn)題提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。 “艷遇中國(guó)”作為一個(gè)擁有強(qiáng)大市場(chǎng)潛力的新興品牌，只有做好精準(zhǔn)的“品牌定位”才能抓住中國(guó)家居飾品市場(chǎng)的重心。作為一個(gè)時(shí)尚性的消費(fèi)，家居飾品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌和設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)?！坝薇康纳倘速u產(chǎn)品，聰明的商人賣牌子”只有將“艷遇中國(guó)”的品牌深入到人們的生活中，讓消費(fèi)者接受并開(kāi)始依賴， “艷遇中國(guó)”的品牌內(nèi)在價(jià)值才能體現(xiàn)出來(lái)。1. SWOT分析1) S（優(yōu)勢(shì)）l 將“中國(guó)風(fēng)”發(fā)揚(yáng)光大，可以說(shuō)是“艷遇中國(guó)”品牌推廣的良好契機(jī)。l “艷遇中國(guó)”新穎、大膽、驚世駭俗的設(shè)計(jì)風(fēng)，順應(yīng)了當(dāng)下家居用品行業(yè)“讓家有故事”的流行趨勢(shì)。l “艷遇中國(guó)”產(chǎn)品線可以無(wú)限長(zhǎng)。l 商業(yè)模式開(kāi)發(fā)靈活l 建立全國(guó)性市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)潛力巨大2）（劣勢(shì)）l 新的品牌、新的設(shè)計(jì)理念l 在中高價(jià)位市場(chǎng)上存在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。l 推廣資金巨大3) O(機(jī)會(huì))l 消費(fèi)需求增高。l “輕裝修、重裝飾”理念的廣泛認(rèn)同。l 長(zhǎng)沙市提供了非常良好的政策支持。【2】l 網(wǎng)站式營(yíng)銷模式的推廣、手機(jī)新媒體時(shí)代的到來(lái)4) T（威脅）經(jīng)調(diào)查顯示，艷遇中國(guó)在長(zhǎng)沙市知名度很低。（二）、消費(fèi)者分析：（1）現(xiàn)有消費(fèi)者分析l 現(xiàn)有消費(fèi)者群體構(gòu)成據(jù)“可問(wèn)可答網(wǎng)”關(guān)于艷遇中國(guó)現(xiàn)代生活用品的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在接受調(diào)查的100人中：1、艷遇中國(guó)的分布：艷遇中國(guó)主要消費(fèi)群體集中在北京、廣東、上海等大城市，而在湖南省僅有一票。2、年齡調(diào)研對(duì)象年齡近分布在1535歲之間，26-35歲年齡段人說(shuō)所占比例為 45%，15-25歲年齡段人數(shù)所占比例41 % 共計(jì)86%，這兩個(gè)層次都有艷遇中國(guó)的購(gòu)買需求，對(duì)于分析其消費(fèi)者意向具有重要意義。3.月收入中等收入人群占大多數(shù)，收入分布呈現(xiàn)兩端比例低，被調(diào)查人群具有一定的消費(fèi)能力。l 現(xiàn)有消費(fèi)者基本情況總結(jié)：該調(diào)查反映了，艷遇中國(guó)的地域、年齡及收入分布。集中在北京、廣東、上海等大城市、年齡近分布在1535歲之間、中等收入人群。l 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度：一份第一調(diào)查網(wǎng)上關(guān)于“艷遇中國(guó)”的商業(yè)調(diào)查中，4、選擇艷遇中國(guó)的理由：40%的被調(diào)查者對(duì)艷遇中國(guó)產(chǎn)品品質(zhì)吸引。27.5%的消費(fèi)者對(duì)其品牌吸引。即艷遇中國(guó)的消費(fèi)人群注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌。現(xiàn)有消費(fèi)者總結(jié)：追求品質(zhì)生活、品牌意識(shí)強(qiáng)烈、對(duì)于流行趨勢(shì)有很好的把握并且這類消費(fèi)者所占的數(shù)目很少。（3）潛在消費(fèi)者分析l 潛在消費(fèi)者特性“艷遇中國(guó)”的潛在消費(fèi)人群主要是1525歲青少年女性，并且以在校大學(xué)生為主，大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體，正受越來(lái)越多的關(guān)注。大學(xué)生群體特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，大學(xué)生是未來(lái)消費(fèi)的主力軍，在現(xiàn)階段培養(yǎng)觀念，灌輸品牌印象，對(duì)幾年后的品牌消費(fèi)起到推動(dòng)作用。另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。（4）艷遇中國(guó)消費(fèi)者分析總結(jié)：艷遇中國(guó)消費(fèi)者年齡收入品牌意識(shí)媒介接觸習(xí)慣心理特點(diǎn)消費(fèi)心理現(xiàn)有消費(fèi)者26352000及以上 很強(qiáng) 引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新生活、參與性強(qiáng)，爭(zhēng)強(qiáng)好勝、追逐最前沿時(shí)尚追求品質(zhì)生活潛在消費(fèi)者1525消費(fèi)受一定限制 強(qiáng)信賴網(wǎng)絡(luò)、在線時(shí)間長(zhǎng)好奇心強(qiáng)追求時(shí)尚、新穎事物、實(shí)用性較強(qiáng)（三）艷遇中國(guó)產(chǎn)品分析：l 現(xiàn)有產(chǎn)品：錢包、 鼠標(biāo)墊 、茶杯墊 、禮品包裝、長(zhǎng)壽酒、上海年代酒、知足常樂(lè)缽、杯、太師碗、玫瑰杯、抱枕艷遇中國(guó)抱枕（“抱一抱”有新貴族，新美女，新花鳥(niǎo)三個(gè)系列，每個(gè)系列4個(gè)）、鼠標(biāo)墊、表、太師罐、茶杯墊、新貴族、新花鳥(niǎo)艷遇中國(guó)2010掛歷、 艷遇中國(guó)2009掛歷系列。l 產(chǎn)品價(jià)格：偏高l 產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量好l 產(chǎn)品生命周期分析：艷遇中國(guó)仍處在產(chǎn)品導(dǎo)入期，生產(chǎn)批量小、生產(chǎn)費(fèi)用和營(yíng)銷費(fèi)用相對(duì)比較高，大部分消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品比較陌生。在導(dǎo)入期，艷遇中國(guó)的知名度和美譽(yù)度很低，銷售量有限，銷售增長(zhǎng)緩慢，艷遇中國(guó)更應(yīng)該致力于品牌的塑造，使其在短時(shí)間內(nèi)被市場(chǎng)認(rèn)知與接受。l 產(chǎn)品品牌形象分析：“中西結(jié)合”、“驚艷”、“創(chuàng)意”、 產(chǎn)品的“LOGO”設(shè)計(jì)新穎，準(zhǔn)確的傳達(dá)了艷遇中國(guó)“中西文化”融合及創(chuàng)意。l 產(chǎn)品定位分析：“你有多花癡”、“你是我一輩子的艷遇”“現(xiàn)在的選擇，決定將來(lái)的品味”。體現(xiàn)艷遇中國(guó)獨(dú)特的激情、人文。特別是，大學(xué)生作為現(xiàn)在、將來(lái)對(duì)美好的友情、愛(ài)情、事業(yè)的期許，他們更傾向于在交換友情、感情方面投入資本，所以產(chǎn)品定位上應(yīng)側(cè)重于年輕人“積極、向上、勇于拼搏”的生活態(tài)度。（四）企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較分析：無(wú)印良品艷遇中國(guó)經(jīng)營(yíng)規(guī)模英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、愛(ài)爾蘭、新加坡等地均開(kāi)設(shè)分店，中國(guó)北京、上海、南京、杭州、沈陽(yáng)、蘇州等地開(kāi)設(shè)共100多家分店?！?】 巴黎、紐約、東京、上海、北京專賣店產(chǎn)品線衣物、家具和家電及編織物、廚房和桌上用品及家務(wù)用品、保健美容、文具、自行車六大類。 創(chuàng)意生活用品品牌理念1. “禪文化”日?；?2. 遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念、倡導(dǎo)自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式。 3. 讓使用者重新審視日常生活用品的設(shè)計(jì)。在“樸素”“簡(jiǎn)約”中塑造新的審美形式。1.古典與現(xiàn)代混搭。2.東方與西方雜交3.獨(dú)特、人文、激情、動(dòng)感營(yíng)銷策略1. 網(wǎng)友集思廣益，顧客參與設(shè)計(jì)的體驗(yàn)式營(yíng)銷策略 2. 觀察法：以生活細(xì)節(jié)為師，對(duì)生活徹底觀察 3. 用大師的眼光，提升品牌品味4、全球地域素材，提高產(chǎn)品層次 【4】 1. 展會(huì)匯聚人氣2. 博客集思廣益、產(chǎn)品介紹3.深入北京798、法國(guó)蓬皮社藝術(shù)區(qū)，引領(lǐng)世界風(fēng)尚廣告活動(dòng)概況平面廣告：比薩斜塔篇、凱旋門篇、自由女神篇、新貴族、新花鳥(niǎo)、新美女、NIKE篇艷遇中國(guó)以創(chuàng)意為主的平面作品本身就是其宣傳的載體網(wǎng)站：江紹雄博客、江紹雄微博無(wú)LOGO,無(wú)包裝廣告數(shù)量：宣傳費(fèi)用的一半用于無(wú)印良品商品圖錄廣告與其他推銷方法的配合：參加善意生活節(jié)、不用PVC材料、地球共生五項(xiàng)原則等公益事業(yè)廣告表現(xiàn)策略廣告語(yǔ)：做不到深刻，那就“淺浮”、有錢裝錢，沒(méi)錢裝快樂(lè)、有一種愛(ài)情與一輩子有關(guān)，通過(guò)中西元素的結(jié)合，表達(dá)獨(dú)特、人文、激情與動(dòng)感廣告語(yǔ)：“無(wú)印良品”本身充當(dāng)字標(biāo)、“親切的感受一下吧”、“這樣就好”、“地平線”在簡(jiǎn)單的畫(huà)面中直接展示商品本身創(chuàng)意和發(fā)明超過(guò)7500項(xiàng)之多廣告媒介策略廣告使用媒介：網(wǎng)站、演講會(huì)、展覽會(huì)、廣告使用媒介:網(wǎng)站、信函、電話、商品圖錄、明信片、信息聯(lián)系卡、網(wǎng)站社區(qū)、演講會(huì)、展覽會(huì)、攝影海報(bào)（每年一個(gè)系列）、大型商場(chǎng)海報(bào)比較分析總結(jié)：艷遇中國(guó)相對(duì)于無(wú)印良品優(yōu)勢(shì)：迎合中國(guó)風(fēng)潮流，為其在長(zhǎng)沙市推廣奠定了良好的文化基礎(chǔ)。艷遇中國(guó)通過(guò)中國(guó)網(wǎng)民的集思廣益，吸納創(chuàng)意，適合中國(guó)人的生活方式。884,192博客點(diǎn)擊量，很好的利用了網(wǎng)絡(luò)媒介。目標(biāo)人群定位精準(zhǔn)。并通過(guò)博文宣揚(yáng)了豁達(dá)、樂(lè)觀的生活態(tài)度。劣勢(shì)：1.宣傳力度小，知名度低2.設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、管理的商業(yè)模式尚未形成3.設(shè)計(jì)為主，但過(guò)多同質(zhì)化設(shè)計(jì)很容易陷入創(chuàng)意瓶頸4.產(chǎn)品價(jià)格較高，同行競(jìng)爭(zhēng)激烈5. 容易陷入媚俗 實(shí)體店面少，6.線下媒體利用不足，與無(wú)印良品通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、信件、電話、商品圖錄每月可獲得顧客情報(bào)達(dá)6000份相差甚遠(yuǎn)。方略篇：整體營(yíng)銷推廣思路（一）營(yíng)銷推廣目標(biāo)：1.打破艷遇中國(guó)僅在一線城市推廣的局限，以在長(zhǎng)沙市品牌推廣為契機(jī)，擴(kuò)大艷遇中國(guó)在二線城市的推廣。2.加深消費(fèi)者對(duì)“艷遇中國(guó)”的“驚艷”和“中西結(jié)合” 的品牌印象。3.通過(guò)實(shí)施媒介策略和活動(dòng)策略加深消費(fèi)者對(duì)“艷遇中國(guó)”產(chǎn)品的了解（二) 營(yíng)銷推廣思路l 思路一：“聚人氣，推品牌”為目標(biāo) 長(zhǎng)沙作為范本，為艷遇中國(guó)在整個(gè)二線城市推廣 具有重要意義 內(nèi)外統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的品牌形象使?fàn)I銷推廣事半功倍； l 思路二：公關(guān)第一，廣告第二有效利用公關(guān)活動(dòng)，將成本降至最低化適量的廣告配合，將影響力做到最大化。l 思路三：開(kāi)發(fā)自有媒體，巧借他有媒體。 盡可能開(kāi)發(fā)自有媒體，進(jìn)行自我推廣，降低成本。l 思路四：因艷遇中國(guó)仍處在產(chǎn)品投入期階段，應(yīng)采用多種活動(dòng)策略，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合多種媒體的傳播策略。傳播面注重：大、多、廣的原則，以達(dá)到品牌形象的有效傳播。（三）營(yíng)銷推廣策略：體驗(yàn)式營(yíng)銷： 活動(dòng)造勢(shì)，吸引目標(biāo)人群（職場(chǎng)知性消費(fèi)者、在校大學(xué)生）對(duì)“艷遇中國(guó)”的關(guān)注度，讓受眾在活動(dòng)中領(lǐng)略“艷遇中國(guó)”的品牌魅力。使受眾與“艷遇中國(guó)”零距離接觸，培養(yǎng)“艷遇中國(guó)”忠實(shí)消費(fèi)群。（四）活動(dòng)總體表述： “夢(mèng)回西漢 艷遇長(zhǎng)沙”活動(dòng)宣傳、造勢(shì) “艷遇中國(guó)，邂逅辛追 長(zhǎng)沙展 ” 微博作品征集活動(dòng)品牌標(biāo)語(yǔ)大賽 官方網(wǎng)站重新架構(gòu)策略篇：具體營(yíng)銷推廣實(shí)施活動(dòng)策略活動(dòng)一：“夢(mèng)回西漢 艷遇長(zhǎng)沙”活動(dòng)目的：從艷遇中國(guó)創(chuàng)意生活用品思路出發(fā)，將長(zhǎng)沙市博物館特色文物，引入日常生活，邂逅古今。并利用艷遇中國(guó)“中西結(jié)合”的創(chuàng)意形式，將“中國(guó)漢服文化”與“西式模特走秀”相結(jié)合。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)炒作、宣傳，勾起大眾的好奇心理，增加活動(dòng)關(guān)注度?；顒?dòng)時(shí)間：2011年7月202011年7月28日 活動(dòng)內(nèi)容：1.以“夢(mèng)回西漢 艷遇長(zhǎng)沙”為主題的模特展示。展示產(chǎn)品：以長(zhǎng)沙市最具地域特色的辛追復(fù)原圖、戰(zhàn)國(guó)竹簡(jiǎn)、絲綢、帛畫(huà)、帛書(shū)、為素材的生活創(chuàng)意用品和艷遇中國(guó)原有產(chǎn)品。模特服飾：漢服2.沿襲漢服豐富的文化底蘊(yùn)，開(kāi)展拋球樂(lè)舞 、群舞、盤鼓舞、折腰舞展示?；顒?dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙市步行街黃興廣場(chǎng)活動(dòng)推廣：1.在百度、搜狐門戶網(wǎng)站、紅網(wǎng)家居頻道、新浪家居頻道、瀟湘晨報(bào)、家居論壇博主引導(dǎo)話題，利用媒體曝光，新聞?lì)}目“艷遇中國(guó)長(zhǎng)沙活動(dòng)非比尋常”“漢服掀起長(zhǎng)沙市流行潮流”“與辛追邂逅”。用長(zhǎng)沙市人民最熟悉的文化符號(hào)，為活動(dòng)造勢(shì)。以軟文的形式進(jìn)行宣傳，豐富“艷遇中國(guó)”軟文數(shù)量。2.拍客視頻網(wǎng)站：將活動(dòng)視頻上傳，并在人人網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)行病毒式營(yíng)銷，覆蓋更多人群，吸引年輕人的關(guān)注。活動(dòng)效果：通過(guò)大面積的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道和報(bào)紙新聞報(bào)道，將“夢(mèng)回西漢，艷遇長(zhǎng)沙”為主題的產(chǎn)品展示活動(dòng)以最全、最廣的傳播面積告知大眾，激起大眾的討論熱情以及好奇心理，并且完全覆蓋“艷遇中國(guó)”的目標(biāo)消費(fèi)群。可行性分析：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、手機(jī)新媒體時(shí)代為艷遇中國(guó)推廣提供平臺(tái)、步行街廣場(chǎng)是長(zhǎng)沙市主要活動(dòng)場(chǎng)地?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)：場(chǎng)地費(fèi)+模特演出費(fèi)用+媒體推廣費(fèi)用=50，000元 活動(dòng)二：“邂逅辛追 艷遇中國(guó)長(zhǎng)沙展”活動(dòng)時(shí)間：2011年7月252011年8月15日活動(dòng)目的：在“艷遇西漢 夢(mèng)回長(zhǎng)沙”活動(dòng)基礎(chǔ)上，鎖定艷遇中國(guó)消費(fèi)人群。在產(chǎn)品展示基礎(chǔ)上，進(jìn)行深度傳播、推廣。提高品牌美譽(yù)度。為艷遇中國(guó)在二線城市展示，提供范本?；顒?dòng)內(nèi)容：1.邀請(qǐng)長(zhǎng)沙市博物館就“漢代文化”“漢服”“辛追”做主題演講。國(guó)內(nèi)有名設(shè)計(jì)人士齊聚長(zhǎng)沙進(jìn)行關(guān)于“艷遇中國(guó) 創(chuàng)意家居”作品展示。2.艷遇中國(guó)創(chuàng)意家居用品展示廣告推廣：公交媒體：公交站牌廣告投放戶外媒體：家居商場(chǎng)大型海報(bào)展廳現(xiàn)場(chǎng)吊旗、展廳外海報(bào)、產(chǎn)品包裝袋、邀請(qǐng)函，新穎的設(shè)計(jì)和艷遇中國(guó)的LOGO媒體推廣：網(wǎng)絡(luò)媒體：百度、搜狐門戶網(wǎng)站宣傳報(bào)道紅網(wǎng)家居頻道、新浪家居頻道家居論壇博主引導(dǎo)話題展廳地點(diǎn)：湖南省展覽館 可行性分析：借鑒“艷遇中國(guó)”上海、北京、巴黎展會(huì)，并在長(zhǎng)沙市特有“漢文化”基礎(chǔ)上進(jìn)行特色展示。預(yù)算：公交媒體投放+戶外媒體+展廳+網(wǎng)絡(luò)宣傳=320,000活動(dòng)三： 同步賽事新浪微博作品征集活動(dòng)活動(dòng)主題： “品味生活 浪漫家居”活動(dòng)時(shí)間：2011年7月1日-2011年8月15日活動(dòng)目的： 線上進(jìn)行比賽活動(dòng)，直接拉動(dòng)“艷遇中國(guó)” 官方網(wǎng)站推廣。1.在“艷遇中國(guó)”官方網(wǎng)站上建立大賽的專題網(wǎng)頁(yè)，比賽的主要活動(dòng)直接在大賽專題網(wǎng)上開(kāi)展，使選手、觀眾直接接觸互動(dòng)網(wǎng)站，從而成為推廣互動(dòng)網(wǎng)站的主要手段。2.增強(qiáng)與艷遇中國(guó)創(chuàng)作者交流互動(dòng)互動(dòng)3.通過(guò)選手投票擴(kuò)大艷遇中國(guó)知名度線下全方位宣傳炒作，提高“艷遇中國(guó)”曝光率，建立廣泛知名度。 1. 除活動(dòng)網(wǎng)站線上運(yùn)作外，綜合利用線上線下媒體，線下利用省市電臺(tái)、學(xué)校、手機(jī)短信作為大賽直接宣傳載體，同時(shí)利用雜志進(jìn)行專題炒作?；顒?dòng)須知：登陸“艷遇中國(guó)”官方網(wǎng)站或手機(jī)官方網(wǎng)站，填寫(xiě) 個(gè)人信息。以“品味生活 浪漫家居”為主題，寫(xiě)下自己的生活感言、點(diǎn)滴故事，展望未來(lái)家居生活、表達(dá)內(nèi)心真摯愿望。賽事須知： 7月：在“艷遇中國(guó)”官方網(wǎng)站建立活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，參賽選手上傳作品設(shè)立網(wǎng)上投票、短信投票進(jìn)行初選，選出前15名。 活動(dòng)網(wǎng)站：設(shè)立活動(dòng)專區(qū)方便用戶進(jìn)入。 7月中旬：復(fù)選，除仍繼續(xù)采用網(wǎng)上、手機(jī)短信投票外，由參賽選手到各個(gè)社區(qū)進(jìn)行作品宣傳、拉票、由三項(xiàng)票數(shù)之和，選出前五名 活動(dòng)網(wǎng)站：對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道.并建立下載專區(qū) 8月中旬：在“艷遇中國(guó) 長(zhǎng)沙展”現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行最終比賽，獲獎(jiǎng)的作品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示。 網(wǎng)絡(luò)(熱門論壇)：跟蹤報(bào)道，并在論壇開(kāi)設(shè)專版對(duì)入圍選手及作品進(jìn)行討論 活動(dòng)網(wǎng)站：介紹各入圍人員情況 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：特等獎(jiǎng)1名 998元大禮包一等獎(jiǎng)1名 568元大禮包二等獎(jiǎng)1名 458元大禮包三等獎(jiǎng)15名：艷遇中國(guó)新華鳥(niǎo)系列預(yù)算：媒體推廣+獎(jiǎng)品費(fèi)用=52,000 活動(dòng)四：官方網(wǎng)站力宣傳目的：最大限度利用“艷遇中國(guó)”官方網(wǎng)站，健全網(wǎng)站互動(dòng)區(qū)網(wǎng)站特色區(qū)：“艷遇中國(guó)”產(chǎn)品展示區(qū)：錢包、鼠標(biāo)墊、茶杯墊、禮品包裝、長(zhǎng)壽酒、上海年代酒、知足常樂(lè)缽、杯、太師碗、玫瑰杯、抱枕艷遇中國(guó)抱枕（“抱一抱”有新貴族，新美女，新花鳥(niǎo)三個(gè)系列，每個(gè)系列4個(gè)）、鼠標(biāo)墊、表、太師罐、茶杯墊、新貴族、新花鳥(niǎo)艷遇中國(guó)2010掛歷、 艷遇中國(guó)2009掛歷系列?；?dòng)游戲：緩解壓力的游戲、為目標(biāo)人群緩解壓力，增加與品牌之間的感情交流星座測(cè)試區(qū)：將“艷遇中國(guó)”“新貴族”“新花鳥(niǎo)”“新美女”三個(gè)系列共12個(gè)作品，賦予其星座內(nèi)涵。顛覆以往星座形象，將“艷遇中國(guó)”的品牌形象、設(shè)計(jì)理念很巧妙的融入其中。 作品展示區(qū)：包括平面作品、手機(jī)短信、手機(jī)彩信作品展示、微博、視頻 賽事須知：微博作品征集活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)大賽活動(dòng)時(shí)間：2011年7月1日2011年8月15日獎(jiǎng)勵(lì)：艷遇中國(guó)產(chǎn)品系列留言板：激發(fā)目標(biāo)人群對(duì)“艷遇中國(guó)”的評(píng)價(jià)、討論、通過(guò)留言展現(xiàn)“艷遇中國(guó)” 的人文關(guān)懷。在使目標(biāo)消費(fèi)者了解品牌的基礎(chǔ)上，增加 “艷遇中國(guó)”團(tuán)隊(duì)對(duì)未來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)意點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)群的需求的了解。第三部分：媒體策略 開(kāi)發(fā)自有媒體，巧借他有媒體（1）媒體選擇： 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合多種媒體的傳播策略。傳播面注重：大、多、廣的原則，以達(dá)到品牌形象的有效傳播。1、自有媒體： 博客、官方網(wǎng)站2、網(wǎng)絡(luò)媒體 門戶網(wǎng)站、各大論壇、視頻網(wǎng)站、3、戶外媒體 公交站牌、賣場(chǎng)海報(bào)4、POP媒體 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)招貼、宣傳條幅等 5、社交媒體 人人網(wǎng)（2）媒體創(chuàng)意：一、病毒式營(yíng)銷 1、媒體創(chuàng)意形式: 利用社交網(wǎng)絡(luò)（如人人網(wǎng)） ：由艷遇中國(guó)工作人員將獲獎(jiǎng)作品向其認(rèn)識(shí)的人推薦，通過(guò)參賽選手征集網(wǎng)絡(luò)投票獲得 廣泛傳播。利用視頻網(wǎng)站（如優(yōu)酷網(wǎng)）： 將視頻上傳，提高其點(diǎn)擊率使之成為熱門視頻 2、媒體創(chuàng)意效果： 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)人際傳播，提高信息知曉率， 主要利用人們對(duì)趣味事物的分享心理實(shí)現(xiàn)人際傳播，一級(jí)一級(jí)地?cái)U(kuò)散，從而將信息傳達(dá)給更多的人群，提高人們對(duì)艷遇中國(guó)及其活動(dòng)的知曉率。 二、手機(jī)媒體庫(kù)營(yíng)銷 1、媒體創(chuàng)意形式： 與手機(jī)銷售商合作，將艷遇中國(guó)的經(jīng)典創(chuàng)意平面存入手機(jī)媒體庫(kù)中。 2、媒體創(chuàng)意效果： 擴(kuò)大品牌影響力和潛在觀眾群。 作品索引：【1】家居飾品投資前景如何