元気壽司2015年度公關(guān)傳播亮點及2016年規(guī)劃.ppt

元気壽司2015年度公關(guān)傳播亮點及2016年規(guī)劃 匯志傳媒集團敬呈2015年12月 目錄 第一部分 2015年度工作亮點 數(shù)據(jù)統(tǒng)計至2015年12月1日 元氣壽司2015年4月 2015年11月投入產(chǎn)出數(shù)據(jù) 一 日常輿情監(jiān)測 對元氣壽司 一風(fēng)堂 丼丼屋全年不間斷輿情監(jiān)控第一時間全公司關(guān)鍵人掌握全網(wǎng)輿情動態(tài)2015年新增微信公眾號監(jiān)控每日提供食品安全報道 行業(yè)最新動態(tài) 政策法規(guī)重要關(guān)聯(lián)信息 監(jiān)測機制一 關(guān)鍵詞元氣壽司監(jiān)測機制二 關(guān)鍵詞一風(fēng)堂監(jiān)測機制三 關(guān)鍵詞丼丼屋 特殊輿情時期添加關(guān)鍵詞 如 挪威三文魚 中日關(guān)系 臺灣地溝油等 專業(yè)的輿情分析及研判 日常的三套監(jiān)測機制 輿情分析報告 信息的分類匯總 網(wǎng)絡(luò)輿情調(diào)研分析實時輿情研判 危機 敏感信息先知 提供危機處理建議行業(yè)新聞?wù)叻ㄒ?guī) 每日推送行業(yè)最新動態(tài) 政策法規(guī)新頒 以及食品安全曝光新聞 行業(yè)案例分析 24小時內(nèi)預(yù)警危機及時處理秒殺于襁褓中 及時處理秒殺于襁褓中 內(nèi)部高層迅速反應(yīng) 并提供相應(yīng)策略建議 使用 元氣壽司中國迅速回應(yīng)消費者 問詢相關(guān)情況并處理 二 媒體KOLS庫搭建 搭建全國平面 網(wǎng)絡(luò) 電視臺的媒體庫超過300人2015年新增KOLS資源庫搭建超過100人配合元氣壽司在西南 華中市場行為建立維護當?shù)仃P(guān)聯(lián)KOLS資源庫 匯志大健康媒體維護及傳播區(qū)域 覆蓋全國26個省級行政區(qū) 含省會城市 重點維護華南地區(qū)權(quán)重媒體新增西南 華中媒體 全國傳統(tǒng) KOLS媒體資源庫搭建 為元氣壽司搭建專屬媒體庫 目前累計達300家 覆蓋全國地區(qū) 三 跨界合作精準傳播 與華南 西南 華中的主流媒體進行深度品牌推廣合作 消費者試吃 深度話題策劃傳播達10場以上聯(lián)合大眾點評網(wǎng) 美團網(wǎng)等O2O平臺進行新店 新品推廣 包含會員試吃 APP推廣 店鋪引流與華南頂尖美食KOLS捆綁粉絲進行口碑傳播 粉絲抽獎 深圳KOLS試吃活動傳播效果 廣州KOLS試吃活動傳播效果1 廣州KOLS試吃活動傳播效果2 媒體深度合作 騰訊大粵網(wǎng)試吃活動傳播效果1 媒體深度合作 騰訊大粵網(wǎng)試吃活動傳播效果2 媒體深度合作 騰訊大粵網(wǎng)試吃活動傳播效果3 KOLS深度合作 TATA微博粉絲互動傳播效果 O2O平臺深度合作 大眾點評網(wǎng)試吃活動傳播效果1 O2O平臺深度合作 大眾點評網(wǎng)試吃活動傳播效果2 四 CSR項目 填補元氣壽司在國內(nèi)CSR項目中的空白與國內(nèi)頂尖CSR媒體 廣州少年宮合作獲得全國性媒體超過30家大幅度正面報道 活動場景及報道 傳播效果 百度網(wǎng)頁首頁新聞收錄活動現(xiàn)場圖片 帶品牌LOGO 被百度圖片收錄達到活動和品牌傳播曝光 影響力最大化 CSR環(huán)球網(wǎng) 元氣壽司深度合作活動傳播效果 第二部分 2015公關(guān)傳播總結(jié) 元氣壽司DIY親子學(xué)堂6月7日 元氣壽司DIY親子學(xué)堂 活動現(xiàn)場 元氣壽司DIY親子學(xué)堂是 點點森林有你有我 大型公益活動最受歡迎的活動 活動招募期就得到了廣泛關(guān)注 共挑選出40名兒童家庭參與 活動現(xiàn)場氛圍非常活躍 得到了家長們的一致好評 獲CSR環(huán)球網(wǎng)和少年宮開FUN課的網(wǎng)絡(luò) 微信平臺信息發(fā)布 并獲得了搜狐 中國企業(yè)新聞網(wǎng) 中國網(wǎng)樂活 消費日報網(wǎng) 中華網(wǎng)的轉(zhuǎn)載 4條百度網(wǎng)頁首頁新聞收錄 達到產(chǎn)品信息和品牌信息露出最大化 傳播詳情 傳播詳情 元氣壽司DIY親子學(xué)堂 鏈接 CSR環(huán)球網(wǎng)瀏覽量2257人次點贊30人次 鏈接 開FUN課瀏覽量2087人次點贊20人次 傳播詳情 元氣壽司DIY親子學(xué)堂 CSR環(huán)球網(wǎng) 中國企業(yè)新聞網(wǎng) 中國網(wǎng) 消費日報網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)傳播截圖 部分 傳播詳情 元氣壽司DIY親子學(xué)堂 傳播效果 百度元氣壽司親子學(xué)堂關(guān)鍵詞 4條百度網(wǎng)頁首頁新聞收錄活動現(xiàn)場圖片 帶品牌LOGO 被百度圖片收錄 達到活動和品牌傳播曝光 影響力最大化 朋友圈集贊贏獎品每天活動現(xiàn)場呼吁20名家長拍照片發(fā)朋友圈 點贊最多的前5名活動獲元氣壽司精美禮品一份 受到家長們的積極相應(yīng)其中點贊最多的家長超過200人點贊 達到了活動和品牌曝光最大化 深圳KOL品鑒活動6月18日 傳播詳情 深圳KOL試吃活動 活動現(xiàn)場 傳播詳情 深圳KOL試吃活動 魚爺 朋友圈點贊56次評論23次影響20000 人 鏈接 微博評論26次 轉(zhuǎn)發(fā)248次點贊56次 影響210000 人 傳播詳情 深圳KOL試吃活動 琳琳 朋友圈點贊74次評論26次影響12000 人 鏈接 評論25次轉(zhuǎn)發(fā)226次 被新浪廣東轉(zhuǎn)發(fā) 點贊5次 影響2700 人 評論1次 轉(zhuǎn)發(fā)9次 點贊13次 影響54000 人 鏈接 傳播詳情 深圳KOL試吃活動 腿哥 鏈接 腿哥朋友圈點贊23次評論19次影響35000 人 微博評論29次 轉(zhuǎn)發(fā)252次點贊6次 影響30000 人 鏈接 美味百事通微信公眾號瀏覽量1073次點贊8次 傳播詳情 深圳KOL試吃活動雜志傳播 傳播詳情 飯本被收藏20次 粉絲量19000 人 影響20000 人 食色深圳同城首頁置頂推薦 編輯發(fā)布加精轉(zhuǎn)發(fā)18次 被點贊66次 閱讀量450次點擊 影響5000 人 鏈接 深圳KOL試吃活動APP傳播 傳播詳情 深圳KOL試吃活動APP傳播 食色 非典型射手座加V鉆石飯團粉絲數(shù)超2400 人被點贊42次 鏈接 食色 雪莉喜歡花加V鉆石飯團粉絲數(shù)超2300 人被點贊24次 鏈接 廣州KOL品鑒活動7月20日 鄧彬與TATA 粵滋味Louis unknowngor 廣州筍野4位美食KOL互動交流場景 互動場景 粉絲量 0 9萬 美食達人TATA 粉絲量 1 3萬 粵滋味揾食團 粉絲量 1 5萬 廣州筍野 粉絲量 0 5萬 好多廣州人都唔知嘅野 傳播詳情 傳播詳情 目前轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)272次 評論97次 點贊70次鏈接 目前轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)160次 評論74次 點贊36次鏈接 TATAV 粉絲量192萬 傳播詳情 目前轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)197次 評論94次 點贊6次鏈接 粵滋味揾食團V 粉絲量21萬 傳播詳情 目前轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)223次 評論108次 點贊27次鏈接 好多廣州人都唔知嘅野V 粉絲量27萬 傳播詳情 目前轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)225次 評論94次 點贊4次鏈接 廣州筍野V 粉絲量15 7萬 傳播詳情 圖文閱讀數(shù)22365次 點贊139次鏈接 美食達人TATA手記 粉絲量23萬 傳播詳情 圖文閱讀數(shù)13194次 點贊66次鏈接 粵滋味揾食團 粉絲量12萬 傳播詳情 圖文閱讀數(shù)10503次 點贊74次鏈接 好多廣州人都唔知嘅野 粉絲量10萬 傳播詳情 圖文閱讀數(shù)12517次 點贊27次鏈接 廣州筍野 粉絲量14萬 元氣壽司 騰訊大粵網(wǎng)活動7月23日 鄧彬與網(wǎng)友互動交流場景 互動場景 傳播詳情 騰訊網(wǎng)首頁 騰訊大粵網(wǎng)美食頻道頭條 活動征集帖位置推薦 傳播詳情 騰訊網(wǎng)社區(qū)右側(cè)通欄首頁 瀏覽量19536次 回復(fù)50次鏈接 活動征集帖位置推薦 傳播詳情 粉絲量 0 3萬 茉莉 粉絲量 0 4萬 藥水 粉絲量 0 25萬 PoTalinWu 粉絲量 0 25萬 楊楊 KOL微信朋友圈推薦 傳播詳情 鏈接 鏈接 粉絲量 24萬 黃藥水V 粉絲量 0 4萬 茉莉 粵味存真V 微博KOL推薦 傳播詳情 網(wǎng)友回顧貼 瀏覽318 回復(fù)29鏈接 瀏覽208 回復(fù)3鏈接 瀏覽2036 回復(fù)2鏈接 傳播詳情 網(wǎng)友回顧貼 瀏覽116 回復(fù)2鏈接 瀏覽208 回復(fù)4鏈接 瀏覽218 回復(fù)7鏈接 TATA微博送 芒果軟殼蟹卷 活動8月9日 17日 與美食達人TATA合作 美食達人TATA華南首屈一指的美食達人著有 正菜 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一鍵呼喚UBER去吃元氣壽司 與知名打車軟件UBER合作 消費者只需要在活動專區(qū)一鍵按下需求 就可以有UBER司機接乘客到元氣壽司就餐 并享受優(yōu)惠 案例二 大眾點評 1元秒殺元氣壽司霸王餐 與大眾點評網(wǎng)合作 在APP的霸王餐區(qū)進行霸王餐活動 吸引大批線上消費者關(guān)注并搶注 引流到線下門店進行消費 二 美食大咖帶你揾吃 粉絲沙龍 美食達人TATA華南首屈一指的美食達人著有 正菜 微博粉絲數(shù)量200萬微信朋友圈2萬微信公眾號粉絲數(shù)量23萬 美食評論家莊臣主持人 作家 廣州日報 的 莊臣食單 亞洲電視本港臺的 廣飲食 廣州美食地圖 廣州電視臺的 冠軍美食 按地區(qū) 按類別 按形式 南部中部西南部東部北部 機構(gòu)合作個人背書 傳統(tǒng)媒體新媒體 必須搭建最貼合的媒體庫 元氣壽司媒體智庫 按平臺 報刊網(wǎng)站電視臺電臺微信微博 按態(tài)度 友好熟悉一般敏感 三 重點區(qū)域媒體KOLS庫維護運營 媒體庫維護運營 四 結(jié)合電影院線捆綁借勢營銷 通過與元氣壽司所在的商圈的電影院線合作 在熱門電影上映期間 用元氣壽司的產(chǎn)品券與電影院線置換電子代金券 消費者到元氣壽司消費滿一定的金額 可獲得電子代金券 使用券可到電影院優(yōu)惠觀看熱門電影 電影院線公司則將元氣壽司的產(chǎn)品券派發(fā)給微博微信粉絲 客戶 內(nèi)部員工 也為元氣壽司帶來人流 元氣壽司同時借助電影話題 在網(wǎng)站 微博微信平臺上進行話題炒作 如 元氣壽司邀請你看XX大片 吃滿200元壽司餐送50元觀影電子券 熱門電影借勢炒作 匯志優(yōu)勢資源 豆仙 動畫片拍攝制作 建議 為元氣壽司在影片中私人訂制做一個豆仙形象的壽司師傅 制作成周邊玩具 贈送給顧客小朋友送玩具 與電影進行關(guān)聯(lián)傳播 加強元氣壽司的親和度 爆紅的網(wǎng)絡(luò)動畫片 吃飯睡覺打豆豆 講述了豆豆在南極和企鵝的讓人啼笑皆非的生活 并刻畫了豆豆豁達的人生態(tài)度 反映了當下時代人們對簡單快樂的向往 預(yù)計在2016年拍攝制作 豆仙 電影 全球發(fā)行 該片也是目前已知的首部全球發(fā)行的動畫電影 目前有同名的網(wǎng)頁游戲 手機游戲等 五 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