文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端融合.doc

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端融合文 金元浦(北京)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠總體的動員與政策支持，還必須有在市場中成長的企業(yè)主體的發(fā)展。當前我國部分城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨的主要問題已不是理念轉(zhuǎn)換，而是如何實際運作，推動文化創(chuàng)意企業(yè)的快速生長，并發(fā)揮集聚效應，培育創(chuàng)意市場，打造并完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落。因此，如何合理有序而不是一哄而上地建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，創(chuàng)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，是十分重要的。在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風險產(chǎn)業(yè)，又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經(jīng)濟效益非常誘人的朝陽產(chǎn)業(yè)。正是具有如上的這種相反相成的特點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才需要一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、高效的政策支持機制、高技術的基礎設施、相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條、打破原有行業(yè)界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡和一個高度市場化的交易平臺。數(shù)字化網(wǎng)絡市場、物聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、孵化器就是滿足以上需求的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的重要功能和特征文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎是建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚化是園區(qū)的高級階段。它在推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、催生高新文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè)、打造產(chǎn)業(yè)集群、甚至在就業(yè)人數(shù)等方面均有重要功能和特征。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)具有聚合、叢集和融合、交匯功能。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的一個重要功能是產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)叢集。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個部門在總體上可能有很大差別，但每一部類內(nèi)卻有著共同的或相近的屬性。比如都生產(chǎn)同一類產(chǎn)品或相關產(chǎn)品；共同分享同一市場，采用大致相近的銷售方式、渠道；產(chǎn)業(yè)上游的資源需求相同；智力及人力支持的群體相同或相近，科技理念與技術支持相同或相近。比如香港，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)構(gòu)成了共同的產(chǎn)業(yè)運行鏈條。產(chǎn)業(yè)間企業(yè)間相互激蕩，就形成了一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在產(chǎn)業(yè)內(nèi)，企業(yè)之間互動；產(chǎn)業(yè)外，企業(yè)可以結(jié)盟，共同對客戶提供產(chǎn)品和服務。同時，產(chǎn)業(yè)集群因享有地理上的優(yōu)勢而有可能獲得更便捷的有機的發(fā)展。如在香港，出版、廣告與媒體公司多位于銅鑼灣、測魚涌和北角。米歇爾波特認為，這種產(chǎn)業(yè)的群集具有特殊的優(yōu)勢。地理位置接近也許會產(chǎn)生集群間的激烈競爭，但企業(yè)間卻可以分享信息資訊，聚合特定的需求，繼而降低交易成本。產(chǎn)業(yè)集群也能使一個個孤立的企業(yè)，從較大規(guī)模的經(jīng)濟活動中受益，同時刺激相關產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展創(chuàng)造一個有利的環(huán)境。波特將這種集群模式描繪為一個“鉆石”型的結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)除了一般產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的構(gòu)成外，還具有如下特征：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)集群具有較大的跨行業(yè)重新按需組合的特征；其主要構(gòu)成應有相關文化藝術創(chuàng)意設計方面的企業(yè)，應有提供高科技支持如數(shù)字網(wǎng)絡內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面的企業(yè)，應有國際化的策劃推廣信息咨詢等中介機構(gòu)，應有從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，還應有經(jīng)濟管理、商品管理方面的有經(jīng)驗的公司。這種構(gòu)成對于開放集群內(nèi)企業(yè)間的動態(tài)聯(lián)系，構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，形成綜合融匯的集群效應提供了有利條件。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的這種組合對人才構(gòu)成也有很高要求。一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要大量復合型人才，受過三級以上復合教育，如文化藝術的理論與創(chuàng)作，網(wǎng)絡設計或相關專業(yè)技術，工商管理或金融經(jīng)貿(mào)教育；二是在企業(yè)內(nèi)、行業(yè)內(nèi)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)配置不同的專業(yè)人才，形成多種創(chuàng)意人才的互補聚合優(yōu)勢。一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)無疑需要硬手：優(yōu)秀的科學家、設計家、工程師、建筑師、投資人、金融家；另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)品的一個重要特征是無形化、文化化和藝術化，所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)需要“波西米亞人”：富于靈感的藝術家(包括先鋒藝術家)、民間藝人、自由撰稿人、文化學者，甚至哲學家。第三，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還需要管理人、廣告人、媒介工作者等中介人。這是文化與經(jīng)濟、藝術與技術、人文與科學、形而上與形而下的沖突、較量、碰撞與融合。其實，無論科學技術的創(chuàng)意，還是文學藝術的創(chuàng)意，在創(chuàng)造的境界上是完全可以相通的。正因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化藝術特性，大型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還應考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的生活環(huán)境，包括生活質(zhì)量、生活格調(diào)、品味、生活舒適度等，它往往也配有相應的休閑娛樂區(qū)域(企業(yè))。數(shù)字港、云計算、物聯(lián)網(wǎng)的全面融合目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要的瓶頸是文化創(chuàng)意產(chǎn)品流通與銷售。由于企業(yè)和消費群體的中介服務(生產(chǎn)性服務業(yè)和高端消費性服務業(yè))缺失，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際貿(mào)易的缺失，使創(chuàng)意產(chǎn)品的流通、銷售和貿(mào)易受到嚴重制約，也使中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去停留在初級水平。在我國北京、上海、廣州等中心城市總體布局中生產(chǎn)性集聚區(qū)逐步完善成熟的基礎上，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應抓住時機，大力拓展文化創(chuàng)意國際市場，完善國際中介服務機構(gòu)，推動國際文化貿(mào)易的快速發(fā)展。所謂數(shù)字化國際文化貿(mào)易市場，包括一個落地的文化創(chuàng)意交易市場、一個全球的網(wǎng)絡虛擬文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場和一個相關內(nèi)容產(chǎn)品的物聯(lián)網(wǎng)，及文化創(chuàng)意市場的配套設施。與市場相關的是大量中介服務：知識產(chǎn)權(quán)保護和交易服務，知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)應用開發(fā)服務、文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關法律服務、文化創(chuàng)意企業(yè)投融資服務和財務服務、文化產(chǎn)品外貿(mào)外包中介服務、文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品的傳播服務等。銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動文化貿(mào)易發(fā)展，打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈，都離不開物的傳輸。物聯(lián)網(wǎng)的興起，為創(chuàng)意產(chǎn)品的流通創(chuàng)造了新的模式。所謂物聯(lián)網(wǎng)，國際電信聯(lián)盟在2005年度報告中提出，信息與通信技術的目標已經(jīng)從任何時間、任何地點連接任何人，發(fā)展到連接任何物品的階段，而物體的鏈接就構(gòu)成了物聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)是移動互聯(lián)網(wǎng)、傳感網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的再融合，它的意義是每一個物體都可以通信，每一種產(chǎn)品都可以尋址，都可以控制，它是一個泛在網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)將給文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全球貿(mào)易帶來革命性的變化。數(shù)字國際文化貿(mào)易市場的建立離不開云計算的技術支持。云技術的騰飛創(chuàng)造了數(shù)字國際文化貿(mào)易市場的云環(huán)境，優(yōu)化了工作負載，提高了在線賬戶交易水平和交易效率。在云環(huán)境下實現(xiàn)了信息快速大量的訪問，大大提高了數(shù)字服務的質(zhì)量和水平。因此，在云計算技術和未來物聯(lián)網(wǎng)基礎上建設我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品全球交易大市場，建設具有前瞻性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務軟平臺，建設國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會常設機構(gòu)，并著力建設與地上國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會相配套的無國界、多語言、全球化，并擁有物聯(lián)網(wǎng)支持的虛擬文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易港，是當前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的一個大方向。在線交易、電子商務、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)上市場，依據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的建立，云計算的技術支持，打破了過去線上線下的截然之別，一個新的全球的商務轉(zhuǎn)型的時代即將來臨。未來，沒有線上的商務與市場將慘遭淘汰，沒有線下的物聯(lián)網(wǎng)支持的線上信息港，就只能是“門戶”和媒介。而打破線上線下連為一體的未來數(shù)字商務市場，將在這一輪新的洗牌中獨占鰲頭，大放光彩。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢以地理方式實體構(gòu)建的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)畢竟受到各種條件如地域分割、傳統(tǒng)格局、資源配置、利潤預期等的限制，很難達到理想的要素構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)配置。本身這一過程也是一個市場選擇的過程，充滿了風險和不確定因素。特別是企業(yè)家、投資者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識尚處于初級階段，對其前景的預期還不樂觀。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領域的重組與合作。通過越界，尋找新的增長點，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展，并且通過在全社會推動創(chuàng)造性發(fā)展，來促進社會機制的改革創(chuàng)新。而從發(fā)展來看，數(shù)字化高端融合是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢是依托一定的實體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在實物設施的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎上打造的無界域國際化的虛擬創(chuàng)意集聚區(qū)，建設一個迅速順暢交換傳播的數(shù)字化網(wǎng)上市場和一個數(shù)字化的交易平臺；構(gòu)建“虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”。這是未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的嶄新模式。這一模式的要求是，網(wǎng)上虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”應當在當代文化潮流、文化消費、文化市場、文化時尚基礎上，構(gòu)建某一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(行業(yè))科研、生產(chǎn)、流通、交易的數(shù)字化平臺。吸引海量信息匯聚，開展網(wǎng)上信息交換、商務交易和產(chǎn)品推介銷售。這一網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”是面向世界市場的無國界的國際化平臺，可以為世界各國的客商服務。它需要解決不同語言轉(zhuǎn)換的問題，可設置多語種交流平臺，建立完善的商務翻譯服務。與網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”相應，地上可有相應的實體型生產(chǎn)、物流中心或會展中心、貿(mào)易中心?？膳c定期的博覽會、交易會相匹配，形成網(wǎng)上常設數(shù)字交易與地上會展業(yè)以及直接交易的立體交易系統(tǒng)。網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易市場”必須聯(lián)絡支持風險投資的各種投資機構(gòu)和誠信、高效、安全、服務良好的金融服務系統(tǒng)及其技術支持。第三方支付、中介評估及其公正和信譽，是網(wǎng)上交易市場成功高速運營的重要保證。同時，“威克”等網(wǎng)絡創(chuàng)意交易形式將實物領域的交易推展到創(chuàng)意設計的招投標和交易，成為最活躍的創(chuàng)意網(wǎng)絡虛擬集聚區(qū)，打破了地域集聚的陳規(guī)，全面改變創(chuàng)意人才的集聚方式，對于創(chuàng)意集聚區(qū)模式，產(chǎn)生巨大沖擊。通過威克(如果采用多語言網(wǎng)絡)世界各地的人才都將為我所用，改變過去為我所有的方式，建立新的“訂單式創(chuàng)意招投與交易”。同時