大悅城開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案PPT課件.ppt

大悅城開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案 2007 11 27 1 項(xiàng)目名稱 大悅城JOYCITY出處 論語(yǔ) 子路 中載 近者悅 遠(yuǎn)者來(lái) 釋義 創(chuàng)造喜悅和歡樂(lè) 使周圍的人感到愉快 并吸引遠(yuǎn)道而來(lái)的客人 經(jīng)營(yíng)思路 以心態(tài)年輕的消費(fèi)者的生活方式特征為核心 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容 有針對(duì)性地提供最符合其消費(fèi)規(guī)律 最人性化的方向 在相對(duì) 窄眾 中挖掘出差異化的 更縱深的市場(chǎng)空間 項(xiàng)目概要 Strengths Strengths Strengths Strengths Strengths 西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體 LED屏幕外墻投射潮流個(gè)性 天幕廣場(chǎng) 中央舞臺(tái)大而舒適的共享空間 跨6層飛天梯引導(dǎo)人流穿梭各區(qū) 中國(guó)真正國(guó)際化的青年城 全面業(yè)態(tài)組合應(yīng)有盡有全面業(yè)態(tài)組合 大悅城優(yōu)勢(shì) 如何設(shè)計(jì)不可復(fù)制的活動(dòng) 活動(dòng)策略思考一 強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)共識(shí) 大悅城不需要放之四海皆準(zhǔn)的活動(dòng)設(shè)計(jì) 如何實(shí)現(xiàn) 我們必須 硬件的不可復(fù)制性 理念的不可復(fù)制性 LED屏幕外墻天幕廣場(chǎng)中央舞臺(tái)跨6層飛天梯 依托兩個(gè)特性 近者悅 遠(yuǎn)者來(lái)北京就是這young青春 時(shí)尚 活力 活動(dòng)策略思考二 相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么 新光天地購(gòu)物廣場(chǎng)是由臺(tái)灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團(tuán)共同投資7 5億元在CBD商圈建起的頂級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng) 陣容之豪華 90個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌 938個(gè)全球知名品牌 包括10家頂級(jí)品牌旗艦店 24家首次在中國(guó)開(kāi)設(shè)專柜的知名品牌店 42家國(guó)際名品新概念店 53家北京首次開(kāi)設(shè)專柜的品牌店 由金融街旗下公司全資控股 并參照紐約第五大道 巴黎香榭麗舍大道等老牌國(guó)際名店設(shè)計(jì) 總體量8 9萬(wàn)平方米的金融街購(gòu)物中心 世界頂級(jí)品牌LouisVuitton Dior Gucci Ferragamo將主力店設(shè)立于此 300多個(gè)國(guó)際知名品牌同時(shí)亮相 亞洲首席時(shí)裝名店LaneCrawford 連卡佛 也在此落戶 新光天地匯聚全球知名品牌的豪華陣容 金融街購(gòu)物中心京西檔次最高的商業(yè) 眼下的北京白領(lǐng)去世貿(mào)天階 有三件事必做 一個(gè)是去看西班牙第一服裝品牌ZARA 一個(gè)是去吃金錢豹 最后一個(gè)當(dāng)然是號(hào)稱亞洲第一的天幕 雖然世貿(mào)天階目前的人氣和設(shè)施都未達(dá)到成熟商場(chǎng)的水準(zhǔn) 但已開(kāi)業(yè)的近百家世界級(jí)品牌店 以及購(gòu)物環(huán)境的精心布置 都已顯示出國(guó)際級(jí)商街的端倪 國(guó)貿(mào)商城1990年8月開(kāi)業(yè) 在北京率先引進(jìn)品牌專賣店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式 總建筑面積6萬(wàn)平方米 營(yíng)業(yè)面積達(dá)3萬(wàn)平方米 1999年 路易 威登在國(guó)貿(mào)商城開(kāi)設(shè)了繼王府飯店之后北京第二家皮具專賣店 成為入駐國(guó)貿(mào)的第一家奢侈品品牌 之后幾年 國(guó)貿(mào)商城的奢侈品數(shù)量翻了幾十倍 世貿(mào)天階借力ZARA提升人氣 國(guó)貿(mào)商城最老牌的奢侈品商業(yè) 活動(dòng)策略思考二 相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么 新光天地匯聚全球知名品牌的豪華陣容 金融街購(gòu)物中心京西檔次最高的商業(yè) 世貿(mào)天階借力ZARA提升人氣 國(guó)貿(mào)商城最老牌的奢侈品商業(yè) 雖然與大悅城目標(biāo)受眾有些不同 但同是在追求時(shí)尚 潮流 品味 我們必須把活動(dòng)意義融入對(duì)時(shí)尚新的內(nèi)涵與情感訴求 活動(dòng)策略思考二 相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么 活動(dòng)策略思考三 活動(dòng)如何通過(guò)情感訴求吸引受眾 目標(biāo)受眾 15 35歲青年人群價(jià)值追求 追求時(shí)尚 重視生活品質(zhì) 自信 積極向上 有愛(ài)心 追求卓越成就 通過(guò)活動(dòng)植入品牌關(guān)鍵詞 樹立品牌概念 形成大悅城特有的時(shí)尚圈子文化 去大悅城 我最時(shí)尚 我有夢(mèng)想 我有愛(ài)心 活動(dòng)策略思考四 確立什么樣的活動(dòng)主題 大悅城 開(kāi)始的地方 品味是時(shí)尚 潮流是時(shí)尚有夢(mèng)想 有愛(ài)心更是一種時(shí)尚大悅城是我夢(mèng)開(kāi)始的地方我是大悅城新時(shí)尚圈中人 這是一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴這是冰雪音樂(lè)的激賞這是喚起夢(mèng)想的地方這是值得期待的時(shí)刻 2007年第一場(chǎng)雪6個(gè)月亮同時(shí)升空萬(wàn)盞紅桔同開(kāi)笑臉 綢吊表演夢(mèng)幻模特塑形 說(shuō)出你的夢(mèng)想第一直梯點(diǎn)亮夢(mèng)想冰雪音樂(lè)節(jié) 室外視覺(jué)沖擊 室內(nèi)視覺(jué)沖擊 參與性活動(dòng) 與商戶親密接觸 兩個(gè)約會(huì)期待 室外視覺(jué)沖擊 2007年第一場(chǎng)雪 室外視覺(jué)沖擊 六個(gè)月亮同時(shí)升空 室外視覺(jué)沖擊 萬(wàn)盞紅桔同張笑臉 綢吊表演時(shí) 每組都有各自新穎的造型 優(yōu)美的展現(xiàn) 結(jié)構(gòu)巧妙 橫豎兼顧 頂杯角度各異 要不是親眼所見(jiàn) 真難以相信表演的如此高超 優(yōu)美 給人以精神的愉悅 藝術(shù)美的享受 室內(nèi)視覺(jué)沖擊 綢吊表演 室內(nèi)視覺(jué)沖擊 夢(mèng)幻塑形 在大廳設(shè)置夢(mèng)想接待臺(tái)與夢(mèng)想圣誕樹參與人員將自己的夢(mèng)想寫出并放置小盒子里由工作人員將夢(mèng)想小盒子掛置圣誕樹上并告之2月1日有機(jī)會(huì)將夢(mèng)想射向天空 活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007 12 28 2008 1 30 參與性活動(dòng) 說(shuō)出你的夢(mèng)想 在直梯頂部放置大型觸摸點(diǎn)亮球上面貼滿了人們對(duì)生活的夢(mèng)想消費(fèi)者乘世界第一直梯到達(dá)時(shí)可觸摸發(fā)亮球 讓所有的夢(mèng)想都亮起來(lái) 活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2007 12 28 2008 1 30 參與性活動(dòng) 第一直梯點(diǎn)亮夢(mèng)想 與商戶親密接觸2007 12 28 2008 1 30 從商戶商品中挑選部分商品 在LED屏播放 商品照片有意作得模糊 讓參與者在所有商戶中尋找對(duì)應(yīng)照片的商品 商品將作為禮品贈(zèng)送給找到目標(biāo)的參與者 我的最愛(ài)在哪里 活動(dòng)建議一 我是最佳搭配設(shè)計(jì)師 活動(dòng)建議二 在大廳制作展示臺(tái) 由各商戶提供服飾產(chǎn)品 參與者自行挑選搭配服飾 由模特現(xiàn)場(chǎng)展示 參與者舉牌評(píng)選出最佳搭配 此套服飾作為獎(jiǎng)品送與獲勝者 環(huán)游賣場(chǎng)尋寶記 活動(dòng)建議一 將寫有 藏寶處1 藏寶處2 到 藏寶處15 的海報(bào)分別貼于賣場(chǎng)的 死角攤位 并發(fā)給每個(gè)藏寶處工作人員一枚刻有相應(yīng)數(shù)字的 藏寶處 的印章 消費(fèi)者持尋寶單 找到15個(gè) 藏寶處 并蓋滿15個(gè)尋寶章后 便可得到一份禮品 商戶互動(dòng)活動(dòng) 室外大屏幕循環(huán)展示期待1 1與好男兒共同倒數(shù)期待2 1將你的夢(mèng)想射向天空 兩個(gè)約會(huì)的期待 在Park場(chǎng)地上分布著樓梯扶 箱子 油桶等大大小小各種道具 表演者就借助這些道具 作出各種不可思義的動(dòng)作 雪地U池極限SHOW 冰雪音樂(lè)節(jié) 崔健 暫定 汪鋒 備選 許巍 備選 木瑪 ThirdParty 瘦人樂(lè)隊(duì) 腦濁樂(lè)隊(duì) 甜蜜的孩子 嘲笑樂(lè)隊(duì) 再迴圈樂(lè)隊(duì) 彭坦 後海大鯊魚 樂(lè)隊(duì)演藝陣容 冰雪音樂(lè)節(jié) 電子舞臺(tái) DJDJ肖林峰DJ大餅BeatBoxerDJChozieDJWordyDJPetrickYuDJKaiDJJefferyDJMartinDJEddie 中國(guó)說(shuō)唱兄弟 隱藏樂(lè)隊(duì) 孔令奇 88 7嘻哈公園 冰雪音樂(lè)節(jié) 時(shí)間安排 就是這樣年輕就是這樣快樂(lè)在鐘聲敲響的時(shí)刻青春夢(mèng)想奮斗所有的一切都來(lái)吧 創(chuàng)意內(nèi)容 好男兒新年倒數(shù)演唱會(huì) 大悅城LOGO與新年鐘聲一起然起 與好男兒共同倒數(shù)新年鐘聲 由大悅城領(lǐng)導(dǎo)將煙火引線點(diǎn)燃 通過(guò)長(zhǎng)長(zhǎng)的引線 再將巨型煙火LOGO點(diǎn)燃 儀式流程 1 冷焰火由電觸發(fā) 為達(dá)到更好的視覺(jué)效果 預(yù)先準(zhǔn)備一條導(dǎo)火索 火藥 點(diǎn)火器 2 儀式進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)燃導(dǎo)火索 當(dāng)導(dǎo)火索燃盡時(shí) 由工作人員觸發(fā)點(diǎn)燃焰火 3 位于LOGO形象墻上方的花束焰火 和位于中部的圖案焰火同時(shí)點(diǎn)燃 大悅城LOGO與新年鐘聲一同燃起 與好男兒一起新年倒數(shù) 1 2 3 4 5 好男兒新年倒數(shù)演唱 姓名 井柏然昵稱 井寶生日 1989年4月19日年齡 18歲星座 白羊座血型 AB型身高 181 5cm體重 67公斤籍貫 遼寧沈陽(yáng)愛(ài)好 唱歌跳舞 BOBO組合是誰(shuí) 姓名 付辛博昵稱 小包子生日 1987年3月5日年齡 20歲星座 雙魚座血型 AB型身高 183cm體重 68kg籍貫 西安愛(ài)好 籃球 唱歌 比賽經(jīng)歷2007年加油 好男兒沈陽(yáng)賽區(qū)冠軍全國(guó)五強(qiáng) 比賽經(jīng)歷2006年參加過(guò)陜西省百事新星大賽16強(qiáng)2007年加油 好男兒杭州賽區(qū)冠軍全國(guó)五強(qiáng) BOBO組合是誰(shuí) 博客瀏覽量 自2007年4月26日建立博客至6月26日短短兩個(gè)月的時(shí)間 博客訪問(wèn)量就已突破410萬(wàn) 小王子井柏然的BLOG 名列百度貼吧加油 好男兒排行榜第一名 BOBO組合是誰(shuí) 博客瀏覽量 自2007年4月29日建立博客至6月29日短短兩個(gè)月的時(shí)間 博客訪問(wèn)量就以突破370萬(wàn) 付辛博的BLOG名列百度貼吧加油 好男兒排行榜第三名 時(shí)間安排 2020 2 5 33 夢(mèng)想在天空綻放感動(dòng)在心中激蕩與大悅城一起體會(huì)到時(shí)尚的另一種含義 創(chuàng)意內(nèi)容 大悅城 華誼明星耀奧運(yùn)臺(tái)歷派發(fā) 大悅城開(kāi)業(yè)慶與臺(tái)歷首發(fā)式并發(fā) 將你的夢(mèng)想射向天空 亮點(diǎn)環(huán)節(jié) 愛(ài)心夢(mèng)想 將你的夢(mèng)想射向天空 天空的眼睛是星大地的眼睛是花你的眼睛是我的愛(ài)心 特別環(huán)節(jié) 我們的紀(jì)念日歡樂(lè)與苦澀愛(ài)心與夢(mèng)想 與宋慶齡基金會(huì)聯(lián)合選擇5 10名失明或失聰兒童當(dāng)場(chǎng)捐贈(zèng)善款并將 我要讓他聽(tīng)見(jiàn)音 我要讓他看見(jiàn)光明 的愛(ài)心夢(mèng)想射向天空現(xiàn)場(chǎng)采訪受助兒童 大屏幕同映 特別環(huán)節(jié) 2008奧運(yùn)星光臺(tái)歷珍藏版 匯聚娛樂(lè)巨頭華誼兄弟超強(qiáng)明星陣容展現(xiàn)大悅城與明星奧運(yùn)情結(jié)的典范之作2008率先打響奧運(yùn)新概念55位最具影響力明星經(jīng)典點(diǎn)評(píng)頂級(jí)明星與大悅城同為奧運(yùn)祝福 大悅城 華誼明星耀奧運(yùn) 合作理念 1 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為奧運(yùn)年奉獻(xiàn)經(jīng)典紀(jì)念臺(tái)歷2 為大悅城提供塑造高端形象的最佳平臺(tái)3 豐富的國(guó)內(nèi)當(dāng)紅明星資源 廣泛的時(shí)尚受眾群體臺(tái)歷頁(yè)數(shù) 內(nèi)頁(yè)52張 1 12月 封面 封底 共54張 臺(tái)歷風(fēng)格 大氣 時(shí)尚 高品質(zhì)派發(fā)對(duì)象 時(shí)尚人群派發(fā)形式 1 華誼兄弟 大悅城高端客戶2 選擇時(shí)尚類雜志 如 時(shí)尚 系列雜志 明日風(fēng)尚 JASSICA 等 合作 走全國(guó)高端發(fā)行渠道3 2月1日大悅城開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)1000冊(cè) 臺(tái)歷 概要 大悅城 華誼明星耀奧運(yùn) 臺(tái)歷 內(nèi)容 封面 華誼兄弟logo及大悅城logo 內(nèi)頁(yè)正面 上半部分內(nèi)容為華誼兄弟主要明星照片 該明星最喜歡的體育運(yùn)動(dòng)作為當(dāng)月主題 將要去現(xiàn)場(chǎng)觀看的體育比賽等信息內(nèi)容 下半部分內(nèi)容為大悅城LOGO 明星與大悅城奧運(yùn)體育項(xiàng)目的經(jīng)典點(diǎn)評(píng) 內(nèi)頁(yè)背面 上半部分為華誼兄弟新秀及組合合影照片 下半部分為大悅城提供的相關(guān)內(nèi)容 大悅城 華誼明星耀奧運(yùn) 臺(tái)歷封面大致示例如下 2008奧運(yùn)年星光臺(tái)歷珍藏版 大悅城 華誼明星耀奧運(yùn) 臺(tái)歷內(nèi)頁(yè)正面大致示例如下 我最喜歡的奧運(yùn)項(xiàng)目 女足我想去現(xiàn)場(chǎng)觀看的項(xiàng)目 中國(guó)女足金牌預(yù)測(cè) 金牌 1月 周迅與大悅城同為奧運(yùn)祝福 周迅 簽名 鏗鏘玫瑰 冠軍爭(zhēng)輝 大悅城 華誼明星耀奧運(yùn) 臺(tái)歷內(nèi)頁(yè)背面大致樣式示如下 例一 旗下品牌 BOBO組合 大悅城提供需要展現(xiàn)信息內(nèi)容 產(chǎn)品 LOGO 大悅城 華誼明星耀奧運(yùn) 我們最喜歡的奧運(yùn)項(xiàng)目 XX我們想去現(xiàn)場(chǎng)看的項(xiàng)目 XX金牌預(yù)測(cè) XX 黃曉明 臺(tái)歷內(nèi)頁(yè)背面大致樣式示如下 例二 大悅城提供需要展現(xiàn)信息內(nèi)容 產(chǎn)品 LOGO 大悅城 華誼明星耀奧運(yùn) 大悅城開(kāi)業(yè)與臺(tái)歷首發(fā)式 大悅城閃耀開(kāi)業(yè)華誼兄弟力捧明星出席將擬邀以下名人名流出席 公眾形象健康的體育界名流擁有時(shí)尚號(hào)召力的著名模特 設(shè)計(jì)師富有健康時(shí)尚內(nèi)涵的商界精英全國(guó)知名平面網(wǎng)絡(luò)電視媒體 形式 開(kāi)業(yè)剪彩儀式 冷餐酒會(huì) 明星義送臺(tái)歷環(huán)節(jié)穿插其中時(shí)間 2月1日?qǐng)龅?主舞臺(tái) 演講臺(tái) 嘉賓席 樂(lè)池提供冷餐 雞尾酒及飲品 大悅城 華誼明星耀奧運(yùn) 開(kāi)業(yè)慶典其它建議 快男超女演唱互動(dòng)秀 開(kāi)業(yè)舞臺(tái)設(shè)計(jì) 讓夢(mèng)想起航 時(shí)間安排 節(jié)點(diǎn)之間雙周精彩計(jì)劃 時(shí)尚街舞表演 三人籃球表演 八一隊(duì)明星助陣 時(shí)尚走秀表演 燃起夢(mèng)想活動(dòng) 12 28 1 30 精彩鍵球表演 1 5 6 1 12 13 1 19 20 1 26 27 精彩一波未息 又起一波 將熱情積蓄到2月1日爆發(fā) 商戶互動(dòng)活動(dòng) 12 28 1 30 試營(yíng)業(yè)期間將不斷開(kāi)業(yè)的商戶分為四個(gè)組 結(jié)合到四個(gè)周末活動(dòng)中進(jìn)行生日慶生活動(dòng) 品牌生日會(huì) 活動(dòng)整體安全保障大型活動(dòng)提前15天做好公安消防報(bào)批報(bào)備準(zhǔn)備活動(dòng)室外布置提前15天做好工商城管報(bào)批手續(xù)活動(dòng)執(zhí)行期間做好消防及醫(yī)療準(zhǔn)備活動(dòng)執(zhí)行期間做好安全疏散通道緊急措施每場(chǎng)活動(dòng)按照邀請(qǐng)人員做好預(yù)計(jì)人數(shù)確認(rèn)根據(jù)不同出席人員身份執(zhí)行通道出入管理領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓開(kāi)通專用VIP通道確保暢通媒體及現(xiàn)場(chǎng)其他人員提前進(jìn)入主場(chǎng)歌迷等人員按照歌迷會(huì)組織進(jìn)場(chǎng) 安全保障 建議28日活動(dòng)淡化 盡量不考慮明星參與 把重頭放在1號(hào)的倒數(shù)活動(dòng)明星演義活動(dòng)在室內(nèi)舉行兩場(chǎng)明星活動(dòng)的參與者 憑票進(jìn)入場(chǎng)內(nèi) 控制在500人左右 其它參與者可通過(guò)大屏在廣場(chǎng)觀看每場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置300名專業(yè)保安維持秩序作好專業(yè)的保護(hù)工作 作好參者與活動(dòng)場(chǎng)地隔離措施 安全保障 媒體傳播方案 傳播目標(biāo) 傳播策略 新聞傳播 廣告建議 目標(biāo)配合活動(dòng)快速提升大悅城的知名度和美譽(yù)度迅速擴(kuò)大大悅城作為京城時(shí)尚新勢(shì)力的影響力 傳播目標(biāo)與傳播策略 策略營(yíng)造品牌感受目標(biāo)京城時(shí)尚新勢(shì)力傳播主題將設(shè)定為執(zhí)掌新時(shí)尚脈向 大悅城 夢(mèng)開(kāi)始的地方以更好地使受眾形成對(duì)大悅城功能特性的系統(tǒng)認(rèn)知 1 軟開(kāi)業(yè)期間新聞通稿 標(biāo)題一 中糧集團(tuán)XX億曠世力作 西單大悅城橫空出世標(biāo)題二 年末京城流行與大悅城的夢(mèng)想約會(huì) 新聞傳播 標(biāo)題一 大悅城夢(mèng)幻登場(chǎng) 西單商圈主權(quán)移交標(biāo)題二 西單大悅城 明星裝點(diǎn)時(shí)尚 2 正式開(kāi)業(yè)期間新聞通稿 3 高端時(shí)尚雜志與網(wǎng)絡(luò)深度稿件 標(biāo)題一 人間時(shí)尚 一覽無(wú)遺標(biāo)題二 讓夢(mèng)想啟程標(biāo)題三 大悅城時(shí)尚十二小時(shí)計(jì)劃 新聞傳播 4 地產(chǎn)行業(yè)類媒體與網(wǎng)絡(luò)深度稿件 標(biāo)題一 裝典京城的新標(biāo)志建筑 告訴你一個(gè)真實(shí)的大悅城 5 財(cái)經(jīng)媒體與網(wǎng)絡(luò)深度稿件 標(biāo)題一 大悅城 執(zhí)掌新時(shí)尚脈向 標(biāo)題二 另一種時(shí)尚 大悅城特有的時(shí)尚文化圈 新聞傳播 活動(dòng)當(dāng)日媒體接待1 1擬30家媒體2 1擬40家媒體媒體邀請(qǐng)媒體溝通媒體接待新聞夾準(zhǔn)備新聞發(fā)布收集 新聞傳播 配合深度稿件傳播作2 3場(chǎng)小型專訪活動(dòng)專訪內(nèi)容 大悅城業(yè)態(tài)探討大悅城品牌理念大悅城活動(dòng)理念大悅城品牌商戶狀況大悅城經(jīng)營(yíng)理念 廣告建議 著重選擇主流報(bào)紙硬廣 整版或半版 廣播廣告電視 廣告 新聞及購(gòu)物 網(wǎng)站 門戶及購(gòu)物 時(shí)尚雜志 資訊或購(gòu)物等板塊 樓宇 分為三期投放硬性廣告 不同時(shí)期投放力度不同 硬性廣告設(shè)計(jì)核心