文旅共融雙贏的“陜西模式”.docx

文旅共融雙贏的“陜西模式”2012年 7月20日，由陜西省委宣傳部、陜西省旅游局共同主辦的陜西省推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展座談會(huì)在西安召開，會(huì)議專題研究部署了陜西關(guān)于推進(jìn)文化與旅游深度融合發(fā)展的各項(xiàng)工作。而這，只是近年來陜西注重文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。陜西省地處中國內(nèi)陸中心位置，是中華文明的重要發(fā)祥地之一。在中華民族5000年歷史長河中，周、秦、漢、唐等13個(gè)王朝在此建都，把陜西當(dāng)做全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心歷時(shí)長達(dá)1180年之久。 翻開近代中國革命史的壯美詩章，陜西同樣具有極為重要的位置，紅色文化主題鮮明，資源豐富。泱泱大國，無盡文化濃縮在陜西。旅游是文化的載體，文化是旅游的魂。伴隨著旅游盛世的到來，旅游已悄然喚醒陜西沉睡中的文化。從被譽(yù)為中國“紅磨坊”的唐樂宮、還原歷史發(fā)生地凄美愛情故事的大型實(shí)景歷史舞劇長恨歌、展現(xiàn)中國上下五千年歷史的大長安到寶雞茵香河文化旅游區(qū)、延安“圣地河谷”文化旅游中心區(qū)、榆溪河文化旅游區(qū)，再到陜西的明清官府宴、仿唐迎賓禮、迎賓餃子宴近年來，陜西不斷追求和探尋文化與旅游的有機(jī)結(jié)合，走出了一條文旅融合的“陜西模式”之路，有力的提升了陜西乃至中國文化的影響力。精品不斷，旅游文化演繹亮點(diǎn)紛呈享譽(yù)幾千年歷史的陜西，就像一部活的史書，一幕幕一頁頁記錄并見證著歷史風(fēng)云變幻，但是如何使隱性文化顯影，讓地下的走上來，讓書本里的走出來，讓死的活起來，使之成為可讀、可視、可感和可消費(fèi)的文化產(chǎn)品?陜西旅游的決策者早在陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)起步之初就找到了一個(gè)明確的市場定位陜西旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合首先體現(xiàn)在演藝產(chǎn)業(yè)上。隨著一批頗具歷史與地方特色演藝精品的不斷面世，陜西基本上形成了項(xiàng)目策劃、產(chǎn)品生成、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品營銷等較為完善的旅游文化演藝產(chǎn)業(yè)體系及相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。臨潼華清池畔，暮色微沉，眾眸聚焦?！捌咴缕呷臻L生殿，夜半無人私語時(shí)。在天愿作比翼鳥，在地愿為連理枝?！痹跉v史發(fā)生地，恢宏壯觀的歷史情境如今每晚都將唐明皇與楊貴妃感天動(dòng)地的愛情故事真實(shí)的呈現(xiàn)在游客眼前，唯美而震撼。長恨歌的上演是陜西推行特色演藝進(jìn)景區(qū)，文化與旅游相結(jié)合的旅游創(chuàng)新方式的一個(gè)典型。沿著歷史的脈絡(luò)，跨越五千年的千古史詩從地下走出來，走進(jìn)游客的視野。完美再現(xiàn)兩千多年前，千古一帝秦始皇橫掃六合，統(tǒng)一全國的大型史詩樂舞景觀劇阿房宮賦在阿房宮景區(qū)華美啟幕;以送別文化為主題的大型戶外多媒體歌舞秀花季長安灞柳送別在西安世博園沁園春舞臺(tái)上講述著“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”，一段千年前的友情蕩氣回腸的在發(fā)生地活化為;串聯(lián)中華文明五千年滄桑變遷史和文明發(fā)展史的舞蹈詩劇大長安利用發(fā)生在長安的真實(shí)歷史故事的演繹，解讀著華夏子孫生生不息的發(fā)展史，大氣磅礴，氣象萬千大唐博相府官府菜為了讓旅游“活”起來和“火”起來，陜西眾多機(jī)構(gòu)還在陜北開發(fā)了蘭花花、米脂婆姨綏德漢，陜南開發(fā)了美麗的金絲峽、南宮山之戀、竹風(fēng)清音，關(guān)中開發(fā)了夢回大唐、夢回長安、華山魂、秦陵大典、漢服表演等文化演藝項(xiàng)目，這些項(xiàng)目均將歷史、文化、民俗相結(jié)合，詮釋了陜西厚重的歷史文化，反映了陜南、陜北、關(guān)中地方文化特色，用藝術(shù)形式展示了陜西旅游的非凡魅力，極大豐富了游客的旅游生活，受到中外游客的高度好評(píng)。旅游與文化的有機(jī)結(jié)合和相得益彰，讓陜西旅游展現(xiàn)了前所未有的多姿多彩、魅力四射的態(tài)勢。此外，夢回延安保衛(wèi)戰(zhàn)夜間版、延安頌、舞動(dòng)延安、延安保育院等大型文藝演出，增添了紅色旅游的文化內(nèi)涵，推動(dòng)了陜西紅色旅游的高速發(fā)展。2012年，隨著穿越時(shí)空、環(huán)球城大馬戲在西安等充滿異域色彩的文化演繹再次華麗亮相，陜西旅游演繹市場得到了極大的豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)久不衰的唐樂宮仿唐樂舞20年期間已接待游客200萬人次;長恨歌自2007年開演以來已突破1000余場，2012年4月8月共接待觀眾30萬人次，同比增長15%;花季長安灞柳送別自2012年4月28日以來已接待游客5萬人次。項(xiàng)目帶動(dòng)，文旅互動(dòng)創(chuàng)新格局款款地走在順城巷，青瓦灰墻仿古建筑，與墻外的綠色相依相伴，再加上幾聲慷慨激昂的秦腔，古調(diào)獨(dú)彈，古韻濃濃，思古之情油然而生;大雁塔北廣場、綿延3公里的唐長安城墻遺址公園，讓人流連忘返，遍布著巍巍唐風(fēng)建筑的西大街成了現(xiàn)代版的“清明上河圖”;在原遺址上修建的大唐芙蓉園雄偉壯麗，湖面寬闊，波光粼粼，翩翩起舞的“唐代仕女”舞動(dòng)的霓裳羽衣流淌出大氣磅礴的盛唐氣象;平心氣，覽眾山，方覺云頓初開，道文化的發(fā)祥地樓觀道文化展示區(qū)令人心境超脫;趙公明財(cái)神廟景區(qū)將以財(cái)神故里、眾神傳說、集賢鼓樂為代表的民俗文化展現(xiàn)的淋漓盡致，集祈福娛樂一體化的華夏文化尋根朝拜旅游項(xiàng)目給游客深切的歷史體驗(yàn)項(xiàng)目帶動(dòng)，創(chuàng)新文旅融合新格局是近年來陜西文化與旅游和諧共生的又一有力武器。寶雞目前正在規(guī)劃建設(shè)的茵香河文化旅游區(qū)，總面積約67平方公里，未來將借助雞峰山、中華石鼓園、青銅器博物院等已有的文化景觀，能夠串聯(lián)城市南北景點(diǎn)資源，布局文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，構(gòu)建城市文化旅游軸線，整合形成寶雞文化旅游高端產(chǎn)業(yè)平臺(tái);由陜西旅游集團(tuán)投資100億元開發(fā)的延安“圣地河谷”文化旅游中心區(qū)已進(jìn)入具體實(shí)施階段，項(xiàng)目由搖籃河谷、老延安、陜北民俗風(fēng)情園三部分組成，著重打造紅色記憶，講述延安故事，傳承陜北民俗文化，建成既有紅色傳統(tǒng)又有現(xiàn)代城市特色的“國家重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”。隨著電影白鹿原近日熱映，由陜西旅游集團(tuán)公司投資5億元興建的白鹿原旅游文化景區(qū)于日前完成主體項(xiàng)目建設(shè)。該旅游文化景區(qū)位于陜西白鹿原上，是一座以關(guān)中民俗風(fēng)情為主題的影視文化旅游景區(qū)，項(xiàng)目總占地600畝，建設(shè)工期計(jì)劃三年。景區(qū)建設(shè)以長篇小說白鹿原為依托，以關(guān)中民俗文化為基調(diào)，建成后按不同分區(qū)性質(zhì)劃分為影視城文化區(qū)、生態(tài)休閑區(qū)、關(guān)中文化展示區(qū)。其中項(xiàng)目核心區(qū)影視城主要以“白鹿村”、“白鹿鎮(zhèn)”、“滋水縣城”三部分建筑群體為主;生態(tài)休閑區(qū)將繞水景地形地勢建設(shè)陳忠實(shí)文學(xué)館、德藝苑等旅游主題場館。此外，陜文投近年來圍繞陜北紅色文化資源，先后策劃了東方紅廣場、東方紅大劇院以及大型實(shí)景演出舞動(dòng)延安等重大項(xiàng)目，推出了紀(jì)錄片黃帝、我們在延安、陜北啟示錄，推進(jìn)韓城歷史文化景區(qū)、照金香山紅色文化景區(qū)項(xiàng)目，舉辦了第二屆西安國際民間影像大賽，為陜西文化旅游的融合發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。為了促進(jìn)文化與旅游互動(dòng)發(fā)展，陜西還積極發(fā)揮西部大開發(fā)的橋頭堡作用，每年一屆的西洽會(huì)，讓陜西成為旅游文化新業(yè)態(tài)展示與交流的重要樞紐，而還在推進(jìn)的西北旅游創(chuàng)作中心、即將成立的西北旅游文化研究院，還將為帶動(dòng)區(qū)域文化與旅游互動(dòng)共贏，產(chǎn)生更加廣泛的促進(jìn)作用。餐飲+禮儀，陜西文化旅游的風(fēng)景線長方型的宮廷宴，窄邊的上端高起，分別放置兩個(gè)餐幾、古凳和鍍金餐具。主賓雙方的主人或是主賓夫婦分別換上皇帝皇后的服裝進(jìn)入主位，所有演員和服務(wù)人員均著華離唐服列陣兩側(cè)。開餐前由大內(nèi)總管入場介紹唐宮宴的由來并講解宴會(huì)程序，干鮮果料、精致茶品、精致冷碟、仿唐熱菜、羹湯和風(fēng)味小吃六類食品一一呈上。整個(gè)宴會(huì)中間穿插器演奏和。席間，古樂乍起，琵琶舞、踏歌等仿唐舞蹈表演時(shí)而清麗、婉雅，時(shí)而激越、奔放，張弛的節(jié)奏把握得度，看表演只是就餐間歇中短暫的放松和調(diào)節(jié)，但卻大大提高了宴席的品味。這，就是唐城賓館對(duì)唐代宮廷御宴、民間小吃、養(yǎng)生食品及有文字記載的唐代其他食品進(jìn)行繼承和創(chuàng)新后，設(shè)計(jì)推出的符合現(xiàn)代高端時(shí)尚需求的唐宮宴(又名“曲江群臣宴”)。為給到陜游客提供深層次的文化服務(wù)，近年來陜西酒店市場在酒店裝飾裝修、餐飲文化、迎賓禮儀上不斷推陳出新，以文化為引擎，賦予了其鮮明的陜西特色。東方大酒店的百花迎賓餃子宴依托三秦大地深厚的文化底蘊(yùn)，采用煎、炸、煮、蒸、焗等烹飪方法體現(xiàn)餃子文化的博大精深，游客在品嘗美味餃子的同時(shí)，可以欣賞清代服飾服務(wù)員用心的服務(wù)并領(lǐng)略每款餃子有趣的講解，享受到中華飲食文化的藝術(shù)之美;鐘樓飯店風(fēng)和軒文化主題餐廳修竹搖曳，桌椅古樸考究、所有陳飾的清新淡雅、走廊曲徑深幽，沏一壺清茶，秦王府、碧山府、馮公館、年公館、畢公館、狀元府等一幕幕關(guān)于官府菜系的傳奇故事伴隨著“萬壽羹”、“百合干貝”、“玉竹魚卷”、 “覆盆子兔肉”、“靈芝元魚”等美味佳肴一一奉上;在以“讓好茶者喝到真正的好茶”為宗旨的大唐博相府六如茶苑內(nèi)，茶藝師根據(jù)客人的不同需要，獻(xiàn)上浪漫音樂紅茶茶藝梁祝、客家擂茶茶藝等獨(dú)具特色的茶藝表演這一切，都盡情演繹著陜西飲食文化的博大精深。以兵馬俑造型為主題，客廳、臥室、洗手間均擺放著各種秦代“武士”，甚至床架也是兵馬俑軍陣所制的西安兵馬俑賓館;集飛檐、斗拱、立柱、浮雕、宮燈、寶相花、古城地圖為一體，展現(xiàn)氣勢恢宏盛唐畫卷的唐城賓館;以半亞光黑色唐瓦覆蓋唐式塔樓，黑、白、灰三色調(diào)體現(xiàn)古色古香，唐風(fēng)唐韻唐詩唐律貫穿整個(gè)酒店的西安雁塔國際大酒店;仿唐式建筑風(fēng)格，三進(jìn)庭院格局，融會(huì)中國古典園林景致，納山水、古樹于府內(nèi)的大唐博相府文化藝術(shù)酒店這一切，都展現(xiàn)著陜西獨(dú)具特色的文化歷史魅力。此外，唐城賓館向重點(diǎn)客人和大型團(tuán)隊(duì)推出的唐仕女迎賓儀式、西安南門的仿古入城式等迎賓禮儀也廣受市場好評(píng)。其中，西安南門的仿古入城式是根據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)記載的中國古禮中的賓禮以及盛唐迎賓禮儀黜退的一大盛典，被譽(yù)為“中國迎賓第一式?！拔幕c旅游融合，能夠催生文化旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，激發(fā)文化旅游產(chǎn)品新活力，提升區(qū)域文化旅游競爭力，實(shí)現(xiàn)疊加放大的蝴蝶效應(yīng)和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益雙贏。當(dāng)前陜西的文化企業(yè)要主動(dòng)對(duì)接市場，把文化成果商品化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、國際化，最大限度地實(shí)現(xiàn)文化的價(jià)值與效益;旅游企業(yè)要主動(dòng)提升自身產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，形成特色，打造核心競爭力;各級(jí)黨委政府要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，齊心協(xié)力，為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展條件和外部環(huán)境，全面推進(jìn)陜西文化建設(shè)八大工程，不斷促進(jìn)陜西文化旅游業(yè)大發(fā)展大繁榮?！笔∥Ｎ?、省委宣傳部部長景俊海如是說。文旅共融雙贏的“陜西模式”，也激活了傳統(tǒng)的文化體制，促進(jìn)了眾多適應(yīng)市場發(fā)展的新機(jī)制的產(chǎn)生，調(diào)動(dòng)了演出團(tuán)體和專業(yè)藝術(shù)院校的創(chuàng)作積極