社區(qū)廣告優(yōu)勢(shì)(1).doc

嘉興社眾傳媒致力于小區(qū)終端媒體網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)建， 在市區(qū)多個(gè)中高檔的小區(qū)內(nèi)設(shè)置了滅蚊燈廣告，道閘廣告，電梯廣告媒體等系列媒體并 與各大物業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，整合小區(qū)所有可以開(kāi)發(fā)的媒體資源，專(zhuān)業(yè)做社區(qū)推廣，更好的做好客戶(hù)與受眾 的橋梁，小區(qū)廣告形式以其獨(dú)特的特質(zhì)及魅力，正在吸引 著全社會(huì)的關(guān)注，我們能為你做的就是廣告到“家”，晨晚 出行，四季相伴 媒體優(yōu)勢(shì)分析 遍及市區(qū)多個(gè)高、中檔社區(qū)，廣告欄安裝地點(diǎn)主要選擇在各社區(qū)內(nèi)顯著位置，覆蓋面十分廣泛。從地域來(lái)劃分，包括各個(gè)精品商住小區(qū)、別墅區(qū)、住宅小區(qū)、居民集中區(qū)等；從人群類(lèi)別來(lái)劃分，有效鎖定私企業(yè)主、白領(lǐng)階層、經(jīng)理階層、中老年人、青年人、婦幼等，覆蓋本市所有地區(qū)及各類(lèi)型的社會(huì)消費(fèi)群體，適合各類(lèi)企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳推廣。 戶(hù)外綠色環(huán)保宣傳媒體外形美觀，版面色彩亮麗，既能起到美化社區(qū)環(huán)境的作用，又能突出企業(yè)品牌形象，按期更換鮮艷獨(dú)特的畫(huà)面，更能吸引居民關(guān)注的視線。 環(huán)保宣傳欄處于居民聚集地及必經(jīng)之處，處于視線最佳范圍內(nèi)，畫(huà)面沖擊力強(qiáng)，同時(shí)社區(qū)戶(hù)外廣告一般兼有綠色環(huán)保的宣傳知識(shí)、環(huán)保法制教育宣傳等公益作用，具有較高的接觸率和重復(fù)性，更有利于提高綠色產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng)。 環(huán)保綠色宣傳欄屬戶(hù)外露天形勢(shì)，全天宣傳時(shí)間。另外，安排有專(zhuān)職人員及時(shí)維護(hù)，定期清潔，避免人為破壞，廣告保持歷久。 與其他媒體的比較 與電視廣告比較：目前電視臺(tái)不斷增多，電視節(jié)目異彩紛呈，同時(shí)，電視廣告時(shí)段長(zhǎng)，觀眾往往會(huì)在播出廣告時(shí)段切換至其他頻道，因而大大的削弱了廣告效果。而社區(qū)宣傳欄廣告以極強(qiáng)的廣告滲透性和閱讀強(qiáng)迫性，能夠提高廣告與受眾的接觸機(jī)會(huì)進(jìn)而達(dá)到影響受眾消費(fèi)行為的發(fā)生。一句話(huà)就是廣告直接面對(duì)終端。與報(bào)紙、雜志廣告比較：每種報(bào)紙、雜志通常都有各自的固定的閱讀群體，不可能涵蓋所有消費(fèi)者，加之不斷的擴(kuò)版，形成廣告“黑洞”。另外報(bào)紙、雜志是建立在一種消費(fèi)的基礎(chǔ)之上的，必須進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)才能了解內(nèi)容而社區(qū)綠色宣傳欄屬社會(huì)公益宣傳活動(dòng)，完全免費(fèi)宣傳綠色消費(fèi)知識(shí)，這必然吸引了更多的受眾者。與大型戶(hù)外廣告比較：戶(hù)外廣告受地理位置、廣告高度、視線距離、建筑物遮擋等因素的局限，影響范圍有限，價(jià)格昂貴，而社區(qū)宣傳欄可以和受眾“零距離”接觸，視線無(wú)死角，使廣告達(dá)到極佳的發(fā)布效果。小區(qū)廣告形式多樣，另可有單元牌 樓層號(hào) 物業(yè)欄 花草牌 車(chē)庫(kù)號(hào)可選。根據(jù)自己宣傳需求任意選擇。小區(qū)廣告的優(yōu)勢(shì)1.目標(biāo)精準(zhǔn)、有效傳播 在很多方面具有消費(fèi)共性的社區(qū)住戶(hù)，每天人均進(jìn)出社區(qū)在兩次以上。2.性?xún)r(jià)比高 社區(qū)廣告的優(yōu)點(diǎn)之一就是成本低，而社區(qū)公益廣告因受到國(guó)家軍政部門(mén)的支持，規(guī)避了部分商業(yè)成本，性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)更為凸顯。 3.抗干擾性強(qiáng)較之于相互干擾較大的傳統(tǒng)媒體廣告，社區(qū)里只有三至五種不同品牌的廣告宣傳，相互干擾極小，且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對(duì)性.4.彌補(bǔ)媒體組合的不足 廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷的提醒。雖然電視、報(bào)紙、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強(qiáng)勢(shì)，但保證產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)上升的關(guān)鍵是對(duì)消費(fèi)者的記憶強(qiáng)化，而每天強(qiáng)化居民消費(fèi)記憶的社區(qū)廣告，彌補(bǔ)了強(qiáng)勢(shì)媒體組合的不足。5.零距離接觸消費(fèi)者社區(qū)單元樓門(mén)洞和電梯候梯廳是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過(guò)并停留的地方，所以設(shè)置在上述位置的廣告令目標(biāo)受眾無(wú)法回避，真正做到與消費(fèi)者接觸的零距離。 6.終端營(yíng)銷(xiāo)的捷徑 社區(qū)媒介是企業(yè)進(jìn)入消費(fèi)終端的捷徑，是企業(yè)進(jìn)行形象推廣、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的“殺手锏。 因此，越來(lái)越多的大公司開(kāi)始重視社區(qū)媒體，聯(lián)合利華、中國(guó)聯(lián)通、宜家、麥當(dāng)勞、肯德基等知名企業(yè)紛紛經(jīng)選擇社區(qū)廣告?，F(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是讓信息無(wú)所不在，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，你可以了解到全球各個(gè)地方的最新資訊，當(dāng)然海量的信息中也存在一些垃圾信息。為了讓人們了解周?chē)磉叞l(fā)生的一些有用的信息，小區(qū)廣告順勢(shì)而生。小區(qū)廣告可以方便居民查看最新的資訊，了解更多生活方面的最新資訊，也可以幫助孩子了解更多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，你從中做對(duì)比，為孩子的未來(lái)選擇一個(gè)好的學(xué)習(xí)環(huán)境。老年人可以通過(guò)小區(qū)廣告，了解更多最新的時(shí)事。社區(qū)墻體廣告牌具有公信力、低價(jià)格、規(guī)模化的特點(diǎn)?？筛采w更多的普通大眾，使產(chǎn)品信息實(shí)現(xiàn)更廣泛的終端滲透。無(wú)其他廣告干擾，被瀏覽率高；產(chǎn)品廣告與公益廣告聯(lián)合展露，品牌親和力與權(quán)威性強(qiáng)。小區(qū)廣告的影響 這是一個(gè)廣告無(wú)處不在的世界。打開(kāi)電視是廣告，翻開(kāi)報(bào)紙是廣告、小區(qū)廣告 ，走在路上看到的是廣告，回到自己居住的小區(qū)，依然回避不了廣告。不同小區(qū)已將廣告作了相對(duì)精細(xì)的劃分，這樣既有利于廣告的精確投放，“擊中”目標(biāo)消費(fèi)群體，獲得良好的傳播效果，又有利于廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹贫?。用傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，小區(qū)廣告屬于典型的“分眾傳播”。低成本，高回報(bào)，使得小區(qū)廣告成為廣告主的新寵；能夠提供廣告載體的小區(qū)，尤其是居民消費(fèi)能力較強(qiáng)的高檔小區(qū)，成為廣告商的“必爭(zhēng)之地”。 帝標(biāo)傳媒是全國(guó)最大的社區(qū)廣告供應(yīng)商，現(xiàn)已覆蓋全國(guó)120余座城市，全國(guó)服務(wù)熱線400-600-8887，成立于2005年西安市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。先后構(gòu)建了以社區(qū)宣傳欄廣告牌、多功能液晶廣告機(jī)、高速公路指示牌廣告牌、城市道路指示牌廣告牌為主流的四大專(zhuān)利媒體。廣告牌的應(yīng)用廣告牌是為了更好的宣傳企業(yè)廣告、文化。廣告牌的種類(lèi)和用途繁多，如何讓廣告牌最大化的宣傳企業(yè)廣告是一門(mén)學(xué)問(wèn)。戶(hù)外廣告牌多以廣而告之的作用，有的樓標(biāo)，門(mén)頭，立牌，還有以媒體廣告牌專(zhuān)位，這都是戶(hù)外廣告牌多彩的形式，來(lái)推廣企業(yè)的品牌文化運(yùn)營(yíng)。 除了電視廣告，戶(hù)外廣告媒體很大程度上作為企業(yè)宣傳有無(wú)可替代的作用，一家企業(yè)如果在公共重要場(chǎng)所大舉一幅戶(hù)外廣告牌，不僅是宣傳企業(yè)廣告，也加重了企業(yè)在大眾中的品牌地位，廣告的投資也告訴大眾企業(yè)的實(shí)力。這就是戶(hù)外廣告牌的作用。讓社區(qū)廣告成為生活美化劑廣告是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中不可或缺的一部分。好的廣告牌，會(huì)對(duì)城市形象起到裝點(diǎn)和美化的效果，而社區(qū)廣告已然成為小區(qū)內(nèi)另類(lèi)的風(fēng)景線。 不過(guò)，現(xiàn)在各種不良廣告太多了，它并非正面的廣告信息，比如三流醫(yī)院的人流廣告，這類(lèi)廣告不僅視覺(jué)效果差，內(nèi)容庸俗，有的甚至對(duì)孩子會(huì)產(chǎn)生不健康的影響。這些廣告讓市民十分反感，幾乎不能忍受。 那么，健康的社區(qū)廣告應(yīng)該是怎么樣的呢？我們認(rèn)為，首先它的畫(huà)面美觀度要強(qiáng)，或簡(jiǎn)潔干凈，或炫目時(shí)尚，總之能讓人賞心悅目，且與社區(qū)內(nèi)建筑風(fēng)格相近，給環(huán)境增加美感。再者，社區(qū)廣告要講求少而精良，內(nèi)容健康，更要體現(xiàn)時(shí)尚之美，創(chuàng)意之新銳，最好分時(shí)段定期更新，給居民時(shí)時(shí)一種新鮮感。應(yīng)該說(shuō)，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)制作的廣告，其靚麗的色彩、獨(dú)特的創(chuàng)意、炫目的燈光，其實(shí)是美化小區(qū)最經(jīng)濟(jì)的一種手段。 要讓我們的小區(qū)美起來(lái)，讓城市美起來(lái)，讓整個(gè)世界美起來(lái)，優(yōu)質(zhì)而精美的廣告是少不了的。在此，我們也希望未來(lái)廣告能夠不僅給我們以視覺(jué)沖擊，更能成為生活中必不可缺的精神食糧。關(guān)于小區(qū)廣告的優(yōu)點(diǎn)介紹1.目標(biāo)精準(zhǔn)、有效傳播 在很多方面具有消費(fèi)共性的社區(qū)住戶(hù)，每天人均進(jìn)出社區(qū)在兩次以上。2.性?xún)r(jià)比高 社區(qū)廣告的優(yōu)點(diǎn)之一就是成本低，而社區(qū)公益廣告因受到國(guó)家軍政部門(mén)的支持，規(guī)避了部分商業(yè)成本，性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)更為凸顯。 3.抗干擾性強(qiáng)較之于相互干擾較大的傳統(tǒng)媒體廣告，社區(qū)里只有三至五種不同品牌的廣告宣傳，相互干擾極小，且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更具有針對(duì)性.4.彌補(bǔ)媒體組合的不足 廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷的提醒。雖然電視、報(bào)紙、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強(qiáng)勢(shì)，但保證產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)上升的關(guān)鍵是對(duì)消費(fèi)者的記憶強(qiáng)化，而每天強(qiáng)化居民消費(fèi)記憶的社區(qū)廣告，彌補(bǔ)了強(qiáng)勢(shì)媒體組合的不足。5.零距離接觸消費(fèi)者社區(qū)單元樓門(mén)洞和電梯候梯廳是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過(guò)并停留的地方，所以設(shè)置在上述位置的廣告令目標(biāo)受眾無(wú)法回避，真正做到與消費(fèi)者接觸的零距離。 6.終端營(yíng)銷(xiāo)的捷徑 社區(qū)媒介是企業(yè)進(jìn)入消費(fèi)終端的捷徑，是企業(yè)進(jìn)行形象推廣、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的“殺手锏。 因此，越來(lái)越多的大公司開(kāi)始重視社區(qū)媒體，聯(lián)合利華、中國(guó)聯(lián)通、宜家、麥當(dāng)勞、肯德基等知名企業(yè)紛紛經(jīng)選擇社區(qū)廣告。與其他媒體的比較 與電視廣告比較：目前電視臺(tái)不斷增多，電視節(jié)目異彩紛呈，同時(shí)，電視廣告時(shí)段長(zhǎng)，觀眾往往會(huì)在播出廣告時(shí)段切換至其他頻道，因而大大的削弱了廣告效果。而社區(qū)宣傳欄廣告以極強(qiáng)的廣告滲透性和閱讀強(qiáng)迫性，能夠提高廣告與受眾的接觸機(jī)會(huì)進(jìn)而達(dá)到影響受眾消費(fèi)行為的發(fā)生。一句話(huà)就是廣告直接面對(duì)終端。 與報(bào)紙、雜志廣告比較：每種報(bào)紙、雜志通常都有各自的固定的閱讀群體，不可能涵蓋所有消費(fèi)者，加之不斷的擴(kuò)版，形成廣告“黑洞”。 另外報(bào)紙、雜志是建立在一種消費(fèi)的基礎(chǔ)之上的，必須進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)才能了解內(nèi)容而社區(qū)綠色宣傳欄屬社會(huì)公益宣傳活動(dòng)，完全免費(fèi)宣傳綠色消費(fèi)知識(shí)，這必然吸引了更多的受眾者。 與大型戶(hù)外廣告比較：戶(hù)外廣告受地理位置、廣告高度、視線距離、建筑物遮擋等因素的局限，影響范圍有限，價(jià)格昂貴，而社區(qū)宣傳欄可以和受眾“零距離”接觸，視線無(wú)死角，使廣告達(dá)到極佳的發(fā)布效果。 小區(qū)廣告形式多樣，另可有單元牌 樓層號(hào) 物業(yè)欄 花草牌 車(chē)庫(kù)號(hào)可選。根據(jù)自己宣傳需求任意選擇。一、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較媒體優(yōu)勢(shì)弱點(diǎn)電視廣告表現(xiàn)力強(qiáng)：聲音、圖象到達(dá)率高適應(yīng)面廣，受眾層次廣廣告效果得到普遍認(rèn)可制作費(fèi)很高廣告發(fā)布費(fèi)用昂貴廣告發(fā)布時(shí)間短，干擾性強(qiáng)觀眾通常在廣告時(shí)段切換頻道報(bào)紙廣告包含信息量大到達(dá)率較高設(shè)計(jì)制作靈活廣告圖畫(huà)質(zhì)量欠佳，畫(huà)面沖擊力不夠選擇