商業(yè)漫畫角色.doc

商業(yè)漫畫角色 為什么要做卡通形象設計？ 以卡通形象促進銷售的模式 很多企業(yè)在推廣自己品牌的時候，喜歡用形象代言人，但是請明星會花費巨資，而且有年限的問題，加上明星個人問題出錯還會導致企業(yè)帶來負面影響，因此現(xiàn)在很多企業(yè)慢慢又流行一種無需巨資的品牌形象代表，即卡通形象，也叫吉祥物。很多品牌都采用了卡通營銷虛擬品牌代言人，它們大都給消費者留下了深刻的印象，成為品牌的標志，促進了品牌的認知度和認同感。從實踐來看，品牌采用卡通形象主要還是在于促進銷售產(chǎn)品，因此稱為卡通營銷。 大企業(yè)喜歡找有名的“卡通名星”做代言，例如HELLO KITY，米老鼠等，但是這樣的授權費依然很高，并且也不能擁有改形象，更不能和自己的品牌相吻合。 商業(yè)漫畫角色是象征企業(yè)和產(chǎn)品的漫畫性的人物、動物及非生命物，它兼有商標、品牌、畫面模特兒、推銷宣傳多方面的功能，具有企業(yè)代表性或象征角色形象的廣告價值。 商業(yè)漫畫角色是代表企業(yè)和產(chǎn)品特征的表演者，是新的市場競爭形勢下標志在廣告運用中的演化，是一種漫畫性的圖畫廣告。 一、商業(yè)角色的促銷價值 商業(yè)角色作為一個企業(yè)或產(chǎn)品代表性和象征性的角色形象，具有很好的廣告宣傳價值。 商業(yè)角色是標志在新形勢下的變化和發(fā)展，它具有誘人的魅力和很高的促銷價值。 商業(yè)角色由于其視覺化的形象性強，加之不受消費者文化程度、年齡、性別和國籍的限制，因此比之于標志與品牌就更容易引起人們的注意，產(chǎn)生對企業(yè)和產(chǎn)品的良好印象。 二、商業(yè)角色的使用功能 企業(yè)角色 產(chǎn)品角色 商業(yè)角色在市場營銷活動中發(fā)揮的作用，集中表現(xiàn)在如下幾個方面： 新產(chǎn)品推入市場 與新產(chǎn)品同時進入市場，能給人以新的視覺感受，有助于加強人們對產(chǎn)品的印象。 同類產(chǎn)品的競爭 強調(diào)企業(yè)獨特的地方，建立與眾不同的企業(yè)形象，使本企業(yè)產(chǎn)品有不同于其他企業(yè)產(chǎn)品的標識，從而有助于企業(yè)和產(chǎn)品形象的建立。 創(chuàng)造良好的企業(yè)形象 良好的企業(yè)形象在產(chǎn)品推銷活動中占有重要的地位，采用那個商品角色的新穎形象，是帶給消費者親切感的有效手段。 廣告宣傳活動 這是企業(yè)開展的為擴大銷售及提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度的活動。廣告宣傳中將商業(yè)角色作為活化的標志用于廣告媒體、獎券、贈品等方面，或直接運用商業(yè)角色做宣傳的主題形象。 三、商業(yè)角色的設計準則 四、商業(yè)角色的表現(xiàn) 五、商業(yè)角色的應用范圍 欣 賞 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)角色隨著企業(yè)市場營銷活動的發(fā)展，可以應用在許多宣傳媒體上，應用范圍是很廣的，發(fā)揮良好的活化標志的作用。 1、運用電視廣告媒體可結合企業(yè)市場推銷意念，作各種情節(jié)性的富于情趣的表演，它具有很強的吸引力和感染力。 2、用于銷售現(xiàn)場的POP媒體，可作各種立體或半立體的展示（如立體角色模型、吊起、展架、貨架、指示牌等），具有良好的誘導功能。如麥當勞門口的立體仿真人大叔。 3、用于各種小型廣告宣傳媒體，如郵寄廣告、企業(yè)產(chǎn)品介紹卡、產(chǎn)品包裝、手提袋、賀卡、請柬等。 4、用于制作各種廣告贈品，如打火機、煙灰缸、茶杯、頭巾、提包、廣告杉、玩具等，容易取得消費者的好感與喜愛，發(fā)揮良好的標志傳播效果。 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 * * * * * * 標志在廣告活動中的演變 講授：曾 靜 茹 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 企業(yè)角色是為創(chuàng)造企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度而設計的角色，它能直接轉消費者對企業(yè)認識的印象。 由于企業(yè)形象要求在相當長的時間內(nèi)保持穩(wěn)定不變，具有時間上的一慣性，因而代表企業(yè)面貌的企業(yè)角色的使用周期也必須具有長期性。 企業(yè)角色是具有吸引力的視覺形態(tài)，無論它以什么形態(tài)（人物、動物或其它形態(tài)）構成，它總的形態(tài)特征是詼諧可愛富于情趣，應有令人容易接受的親切感，而不宜追求過分奇妙驚險的表現(xiàn)。 商業(yè)漫畫角色 日本三菱重工以河貍為企業(yè)角色。河貍是生活在加拿大森林中的動物，善于營造巢穴，是動物中具有傳奇色彩的建筑家，把它作為企業(yè)角色會令人很自然地于三菱重工的經(jīng)營范圍直接聯(lián)系起來。 三菱重工最初采用的河貍形象是比較寫實的，后來逐漸演變?yōu)槁?、卡通，并被廣泛用于各種形式的促銷媒體，成為具有親切感的企業(yè)角色形象，在20余年的促銷活動中發(fā)揮了良好的作用。 商業(yè)漫畫角色 日本生牌啤酒公司以小企鵝為企業(yè)角色形象。小企鵝是生活在南極寒冷地帶的動物，它能使消費者自然的地聯(lián)想到啤酒給與人們清純爽口的感覺，加之小企鵝體態(tài)乖憨可愛，看見它一種親切之感油然而生。小企鵝在搬運飲用啤酒時的各種造型，倍添了其幽默詼諧的個性，使人們更愿意去接近它。小企鵝這個角色形象巧妙地把目標消費者誘導到廣告的品牌產(chǎn)品上，從而產(chǎn)生了良好的誘導與促銷效果。 商業(yè)漫畫角色 KENKO食品公司的企業(yè)角色是一個快步奔跑的小點心師形象，在一瞬間就能讓社會大眾明白企業(yè)的經(jīng)營類別，小點心師白色帽子上突出的企業(yè)標志又馬上讓人聯(lián)想到KENKO食品公司，于是企業(yè)角色與標志有機地融為一體。小點心師形象造型風趣，神情與動作均十分緊張，他滿懷熱情、動作敏捷地為消費者服務，使人看后感到親切可愛，并對企業(yè)產(chǎn)生良好的視覺印象，留下美好的記憶。 商業(yè)漫畫角色 P-TA面包店的企業(yè)角色與一般的企業(yè)角色的設計不同，它不是以個體形象而是以群體形象出現(xiàn)的，在以面包師形象為主的同時也表現(xiàn)其妻子與三個孩子，傳達了一種溫馨動人的家庭氛圍，因而十分具有情趣和感染力。人物造型生動夸張，表情詼諧幽默，令人看后發(fā)出會心的微笑，這種家庭式的多角色的組合效應明顯強于單個角色，尤其在今天人們十分重視家庭親情之愛的社會趨勢下，其形象傳播效應必將會達到預期的目的。 商業(yè)漫畫角色 產(chǎn)品廣告的目的是宣傳和介紹產(chǎn)品，產(chǎn)品角色即服務于這一目的，它以放映和代表產(chǎn)品的特征為宗旨，在市場競爭中對增強企業(yè)品牌的印象和競爭力起著很大的作用，尤其在新產(chǎn)品推入市場時，它的出現(xiàn)能給人們直接而清晰的印象，發(fā)揮其商品推銷員的功能作用。 同一個企業(yè)可以同時使用多個產(chǎn)品角色，如三洋電機在其洗衣機、電熱毯和取暖器三個產(chǎn)品廣告中分別使用了三個不同的產(chǎn)品角色形象，以分別達成各自的宣傳目的。 商業(yè)漫畫角色 東洋紡織品公司為其防菌防臭加工衣料品設計了一個紳士狗的產(chǎn)品角色形象，狗的造型十分擬人化富于濃郁的幽默情趣。那戴著帽子，穿著西裝，拿著煙斗的長耳狗一副紳士派頭地向人們宣傳著防菌防臭襪子的好處。 商業(yè)漫畫角色 日本NTT通訊公司為其移動電話設計了一個小鴨子的產(chǎn)品角色形象，小鴨子天性愛呱呱地叫，好似移動電話不停地向外傳遞信息。 商業(yè)漫畫角色 日本東急百貨店在敬老日為其促銷活動推出了一個角色形象：一個戴禮帽架眼睛的慈祥老人，帶著微笑面對觀眾。 商業(yè)漫畫角色 三洋電機為其兒童家用電器制品專門設計了一個產(chǎn)品角色形象，命名為“機器人”，她是一個好似機器人造型的又極為簡潔夸張的兒童形象，因此讓人一看就能立即聯(lián)想到相關的兒童家電產(chǎn)品。 商業(yè)漫畫角色 1、關聯(lián)性 ?商品角色的形象與氣質，必須與企業(yè)和產(chǎn)品有所關聯(lián)吻合一致，只有這樣，才能對產(chǎn)品的促銷具有實質的號召力。 2、情感性 商品角色必須令人有親切感，賦予濃厚的人情味，可愛有趣，具有某種情感與氣質，使消費大眾感到愉悅可親，清雅脫俗，平易近人，并樂于接受。 3、有鮮明的個性 角色的創(chuàng)造在造型、風格和氣質都有與眾不同，別具一格，獨具風采，具有鮮明的識別感。 4、具有一貫性 商品角色在造型上雖可做一定的延伸變化，但也應于標志一樣具有穩(wěn)定的形體特征，不能隨意加以改變，否則無法在消費者的心目中建立起清晰的印象。 5、有個好名字 ?在商業(yè)角色的取名上，應使人見到角色的名字，就能馬上聯(lián)想到產(chǎn)品與企業(yè)，名字要取得別致有趣，賦予人情味，能給人于深刻印象，便于記憶。如麥當勞漢堡連鎖店的“麥當勞大叔”，肯德基炸雞連鎖店的“肯德基上?！钡?。 6、要做夸張的表現(xiàn) ?在設計時要對商業(yè)角色的形象和表情給予適度的夸張，這樣能更好的突出其氣質特征。 7、簡潔的造型 ?經(jīng)過高度概括提煉后的角色形象，不僅能更好的突出角色的個性，增強角色的親切感與感染力，而且更重要的是便于人們記憶，從而有利于良好印象的建立。 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 1、具象角色 商業(yè)角色的表現(xiàn)基本上可分為具象的角色和半具象的角色兩大類。 以物象的自然形態(tài)作寫實性的表現(xiàn)，容易讓人感到親切感，為人們所接受和喜愛，在角色的表現(xiàn)中占主導地位。 ?具象的角色從題材上分，又可分為人物角色、動物角色、商品擬人化角色和聯(lián)想性角色四種表現(xiàn)形式。 商業(yè)漫畫角色 人物角色 這是在商業(yè)角色中使用得最大的角色形象，由于產(chǎn)品推銷對象是人，企業(yè)的生產(chǎn)者和經(jīng)營者也是人，因此采用人的表現(xiàn)形式，容易被人們接受和歡迎，尤其是那些銷售層面廣泛的產(chǎn)品，采用這種表現(xiàn)形式促銷效果將更為良好。 例如受人歡迎的電視節(jié)目人物鐵臂阿童木，就七波輝童鞋用來做商品角色。在日本為廣大消費者所熟悉的商業(yè)人物角色有朝日啤酒的霍希先生、松下電器的魔術大叔、桃屋食品的三木教平、辛托利飲料的托利大叔等。 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 動物角色 選擇為人們所寵愛的某些動物，強化其令人喜愛的形態(tài)特征和個性，用擬人化的手法賦予其人的性格和表情，使之成為人們理解、喜愛的角色形象。 設計得十分成功的動物商業(yè)角色有三菱空調(diào)機的河貍、和光公司的臺奇立-班尼（兔）、三洋電器的松鼠小姐、麒麟檸檬的麒麟君、中外制藥的小鱷魚等。 商業(yè)漫畫角色 產(chǎn)品擬人化角色 把特定的產(chǎn)品賦予人的個性，突出產(chǎn)品所具有的特征，并做個性化的強調(diào)，以加深消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象。 個性突出給人印象深刻的產(chǎn)品擬人化角色有資生堂牙膏的珍珠小姐、家庭食品工業(yè)快餐面的蛋兄、日本電信電話公司的長途電話小子、佳友信托銀行的明天先生等。 商業(yè)漫畫角色 根據(jù)對企業(yè)名稱和標志以及有關的物質材料的聯(lián)想而創(chuàng)造的角色，使人能很快聯(lián)想到有關的企業(yè)和產(chǎn)品。如電業(yè)公司用閃電、煤氣公司用火焰等設計出相應的聯(lián)想性角色。 聯(lián)想性角色 非人或者類人體 這可以說是時下最流行的趨勢之一，既不用動物也不用人，而是使用一些被冠以類似于“精靈”，“魔鬼”這樣由頭的非人或者似人體。 非人卡通形象的優(yōu)點在于既有一些諸如手、腳、眼睛的人類特征，而同時又具有自己的夸張?zhí)攸c，并且由于不借鑒于大自然中的任何具體事物，所以在特征設計上可以比動物形象更加大膽自由?？梢哉f是集合了1、2類的優(yōu)點，同時又屏棄了二者的缺點。 也因此，在當下有著最為大量的成功案例。米其林公司的輪胎人畢畢登、微軟WINDOS操作系統(tǒng)中的“曲別針”、納愛斯牙膏的“牙”形象、勁量電池的“勁量小子”以及美國著名動畫公司皮克斯的“小臺燈”形象都屬于這一范疇。使用“非人”或者“類人體”最大的忌諱在于特征不夠突出，以及形象不夠簡單。 符號化的卡通 這是最新的，也是最具有未來趨勢的一類商業(yè)形象。是隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而發(fā)展起來的新一代形象。 其最大的特點就是空前的簡單易讀，特征鮮明突出，并且非常易于復制和傳播，往往簡單到用幾個英文字母和標點符號就可以拼接出來。其最鮮明的代表就是在日本網(wǎng)絡空前流行的“言文字”（也稱“字符黨”或者“小貓黨”）。用一些簡單的英文字母和標點符號，刻畫出一個類似于“貓人”的形象，而它的喜怒哀樂表情，是依靠廣大網(wǎng)友在不斷交流中最終以約定俗稱的方式確定下來的。 這一類卡通因為其自身的特點，目前還主要停留在網(wǎng)絡或者與之相關的商業(yè)行為中，比較突出的代表，國外有HOTMAIIL公司為MSN開發(fā)的表情符號，國內(nèi)則有騰訊公司的小企鵝，以及MOP網(wǎng)站的“MOP包子”