“國(guó)酒茅臺(tái)”網(wǎng)站策劃書(shū).doc

中國(guó)貴州茅臺(tái)酒業(yè)有限責(zé)任公司 網(wǎng)站商業(yè)策劃書(shū)組長(zhǎng)：徐XX組員：李XX 宋XX目錄一、前言1二、網(wǎng)站項(xiàng)目背景1三、網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)2四、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)：31、網(wǎng)站首頁(yè)32、集團(tuán)成員43、站內(nèi)新聞44、國(guó)酒文化城45、合作伙伴46、集團(tuán)簡(jiǎn)介57、聯(lián)系我們5五、網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格5六、網(wǎng)站的維護(hù)6七、網(wǎng)站的推廣7八、總結(jié)8一、前言 茅臺(tái)酒，被尊稱為“國(guó)酒”。它具有色清透明、醇香馥郁、入口柔綿、清冽甘爽、回香持久的特點(diǎn)，人們把茅臺(tái)酒獨(dú)有的香味稱為茅香，是我國(guó)醬香型風(fēng)格最完美的典型。茅臺(tái)酒是世界三大名酒之一，遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各地，被譽(yù)為世界名酒、“祖國(guó)之光”。為了向更多的人介紹中國(guó)傳統(tǒng)的酒文化，并增加茅臺(tái)酒的名氣，讓更多人愛(ài)上茅臺(tái)酒，愛(ài)上國(guó)酒，增強(qiáng)國(guó)酒茅臺(tái)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，我們小組的選取“國(guó)酒茅臺(tái)”，即中國(guó)茅臺(tái)酒業(yè)有限公司作為本次網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的主題。二、網(wǎng)站項(xiàng)目背景 在做網(wǎng)頁(yè)以前，我們組成員就網(wǎng)頁(yè)的主題進(jìn)行了認(rèn)真的討論。中國(guó)制酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，名酒薈萃，享譽(yù)中外，酒滲透于整個(gè)中華五千年的文明史中。所以我們決定以酒為本次網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐的主題，為中國(guó)酒業(yè)作出一定的貢獻(xiàn)。最后商定為國(guó)酒茅臺(tái)做網(wǎng)頁(yè)。國(guó)酒茅臺(tái)在全國(guó)白酒行業(yè)擁有獨(dú)一無(wú)二的工藝技術(shù)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和特殊功能：一年一個(gè)生產(chǎn)周期，從原料進(jìn)廠到成品出廠，至少需要五年時(shí)間。制酒過(guò)程需經(jīng)九次蒸煮（餾），八次發(fā)酵，七次取酒。高溫制曲、高溫發(fā)酵、高溫接酒是其獨(dú)特工藝，其中高溫制曲和高溫接酒對(duì)中國(guó)白酒工藝變革產(chǎn)生了重大影響。長(zhǎng)期儲(chǔ)存是茅臺(tái)酒風(fēng)格形成的關(guān)鍵因素之一，在白酒行業(yè)獨(dú)具特色。精妙絕倫的勾兌技術(shù)和理論由茅臺(tái)率先提出，是對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)的重大貢獻(xiàn)之一。醬香、窖底、醇甜三種典型體的劃分和總結(jié)，對(duì)中國(guó)白酒香型劃分和濃香型白酒的發(fā)展作出了劃時(shí)代的貢獻(xiàn)。獨(dú)特的空氣、氣候、地理、水文環(huán)境，使茅臺(tái)酒不能異地生產(chǎn)，在全國(guó)白酒行業(yè)也是絕無(wú)僅有。醬香、窖底、醇甜三種典型體的劃分和總結(jié)，對(duì)中國(guó)白酒香型劃分和濃香型白酒的發(fā)展作出了劃時(shí)代的貢獻(xiàn)。茅臺(tái)國(guó)酒文化城是中國(guó)茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司經(jīng)過(guò)三年艱苦努力而建成。國(guó)酒文化城占地3000余平方米，規(guī)模浩大，氣勢(shì)恢宏，建有漢、唐、宋、元、明、清及現(xiàn)代的七個(gè)館。每個(gè)館均體現(xiàn)了各個(gè)時(shí)代建筑美學(xué)的典型風(fēng)格：漢館古樸巍峨；唐館富麗堂皇；宋館古典玲瓏；明館精巧別致；清館華麗凝重；現(xiàn)代館明晰流暢。三、網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)企業(yè)這個(gè)經(jīng)濟(jì)組織，可以是而且應(yīng)該是一個(gè)服務(wù)組織；但卻不是一個(gè)慈善組織。企業(yè)需要追求利潤(rùn)，產(chǎn)生盈利。企業(yè)為什么要賺錢(qián)，是要運(yùn)用資金、產(chǎn)品、服務(wù)、時(shí)空的運(yùn)作取得回饋來(lái)證明其存在價(jià)值，證明其被社會(huì)、市場(chǎng)、消費(fèi)者所需要的價(jià)值。而網(wǎng)站是企業(yè)展示其形象，推廣其產(chǎn)品的一個(gè)必不可少的平臺(tái)、手段；21世紀(jì)是一個(gè)信息化的時(shí)代，越來(lái)越多的人愿意或希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和購(gòu)買(mǎi)，酒業(yè)也一樣，作為“國(guó)酒”的茅臺(tái)酒為了繼續(xù)稱霸于中國(guó)傳統(tǒng)酒市場(chǎng)也不得不打好自己網(wǎng)站設(shè)計(jì)這一仗。酒業(yè)上網(wǎng)，可充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，突破地理空間和時(shí)間局限，及時(shí)發(fā)布企業(yè)信息（如新酒型等）、宣傳企業(yè)形象并可在網(wǎng)上完成動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，在方便了企業(yè)和客戶的同時(shí)，也為企業(yè)打了“廣告”。茅臺(tái)酒廠網(wǎng)站的建設(shè)目標(biāo)是酒類推廣專業(yè)網(wǎng)站，展示國(guó)酒茅臺(tái)，服務(wù)于茅臺(tái)酒廠日常運(yùn)營(yíng)。通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站展示酒廠杰出的釀酒技術(shù)和獨(dú)特的茅臺(tái)酒的特點(diǎn)，讓廣大消費(fèi)者能夠了解茅臺(tái)酒的悠久歷史和企業(yè)文化，能夠體驗(yàn)到茅臺(tái)酒的與眾不同的，并通過(guò)網(wǎng)站提交產(chǎn)品反饋信息。四、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)：1、網(wǎng)站首頁(yè)網(wǎng)站首頁(yè)是企業(yè)網(wǎng)站的門(mén)戶，簡(jiǎn)潔、大方、加載速度快是網(wǎng)站首頁(yè)的關(guān)鍵要素。網(wǎng)站首頁(yè)主要規(guī)劃的內(nèi)容有：集團(tuán)成員，站內(nèi)新聞，國(guó)酒文化城及文化展示，合作伙伴，集團(tuán)簡(jiǎn)介，聯(lián)系方式，以及茅臺(tái)多種品牌畫(huà)面的展示。2、集團(tuán)成員 茅臺(tái)集團(tuán)下屬的主要子公司有：貴州茅臺(tái)酒股份有限公司、貴州茅臺(tái)酒廠技術(shù)開(kāi)發(fā)公司、貴州茅臺(tái)酒廠習(xí)酒有限責(zé)任公司、貴州茅臺(tái)啤酒有限公司、貴州茅臺(tái)酒進(jìn)出口有限公司等。3、站內(nèi)新聞對(duì)于酒行業(yè)以及本公司的最新動(dòng)態(tài)和走勢(shì)發(fā)表公正客觀的信息通告，含有行業(yè)動(dòng)態(tài)，信息與公告，媒體聚焦三個(gè)信息。4、國(guó)酒文化城國(guó)酒文化城坐落于貴州以北，離貴州省會(huì)貴陽(yáng)市大概公里左右。在長(zhǎng)江上游的赤水河畔，“中國(guó)酒都”仁懷是“國(guó)酒茅臺(tái)”的產(chǎn)地，也是中國(guó)最大的醬香型白酒生產(chǎn)基地，流芳溢彩、博大精深的國(guó)酒文化是“茅臺(tái)之旅”的亮麗品牌；仁懷是“四渡赤水”的征戰(zhàn)地，毛澤東在這片土地上寫(xiě)下了“得意之筆”，紅軍長(zhǎng)征勝跡游是“茅臺(tái)之旅”的重要亮點(diǎn)。5、合作伙伴主要介紹茅臺(tái)集團(tuán)的原料供應(yīng)商和戰(zhàn)略合作伙伴，包括仁懷市糧油收儲(chǔ)有限總公司，汕頭市東風(fēng)印刷廠有限公司，貴州雙正商貿(mào)公司等多個(gè)公司。6、集團(tuán)簡(jiǎn)介簡(jiǎn)述了茅臺(tái)酒廠的悠久歷史和企業(yè)文化，以及在行業(yè)內(nèi)的地位，對(duì)未來(lái)的部署。貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)由中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司及其全資子公司、控股公司、參股公司等近 20 家企業(yè)構(gòu)成，集團(tuán)所涉足的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括白酒、啤酒、葡萄酒、紅酒、證券、銀行、保險(xiǎn)、物業(yè)、科研等。7、聯(lián)系我們公司地址：貴州省仁懷市。公司名稱：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司。郵編：564501。郵件地址：。五、網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格針對(duì)茅臺(tái)酒的特點(diǎn)各組員進(jìn)行溝通，結(jié)合客戶需求，調(diào)研目標(biāo)群體，設(shè)計(jì)草案。顏色以白色為底，黃色為主。白色是網(wǎng)站用的最普遍的一種顏色。很多網(wǎng)站甚至留出大塊的白色空間，作為網(wǎng)站的一個(gè)組成部分。這就是留白藝術(shù)。很多設(shè)計(jì)性網(wǎng)站較多運(yùn)用留白藝術(shù)。留白，給人一個(gè)遐想的空間，整個(gè)頁(yè)面干凈、清澈，讓人感覺(jué)心情舒適，暢快。恰當(dāng)?shù)牧舭讓?duì)于協(xié)調(diào)頁(yè)面的均衡起到相當(dāng)大的作用。尤其在體現(xiàn)品質(zhì)感的高端產(chǎn)品中大量的留白比較常見(jiàn)因此設(shè)計(jì)不同的語(yǔ)言界面，讓不同地域講不同語(yǔ)言的用戶有更親切溫馨的感覺(jué)。黃色主要突出大地的顏色，恰好符合酒為糧食所釀，是大地賜予人們最珍貴的禮物之一的主旨，同時(shí)也是尊貴的體現(xiàn)，精神的尊貴。網(wǎng)站風(fēng)格* 以高貴、古典、豪氣為基礎(chǔ)* 網(wǎng)站屬性：垂直型網(wǎng)站* 華人風(fēng)格 1. 色系：網(wǎng)頁(yè)的底色以白色、文字字型宋體、圖片的色系以黃色搭配顏色以土黃色為主等等。2. 排版：表格列出公司的主要產(chǎn)品、框架中擺放產(chǎn)品信息以及客戶需求信息、文字縮排、段落層次分明等等。 3.窗口：窗口效果以全屏幕窗口與特效窗口為主等。 4. 特效：讓網(wǎng)頁(yè)看起來(lái)生動(dòng)活潑的各種應(yīng)用，如： Java script .Java applets . DHTML等等。 在界面小角落添一些小動(dòng)畫(huà)，以閃動(dòng)的形式，閃動(dòng)快，以不影響顧客瀏覽。5.架構(gòu)：目錄規(guī)劃、層次分明易懂、選單應(yīng)用。 網(wǎng)站主題、整體實(shí)用性、文件關(guān)聯(lián)性、內(nèi)容切合度。6.走向：我們將以服務(wù)廣大消費(fèi)者的需要，盡最大努力滿足他們的需求。以高貴、古典、豪氣為基礎(chǔ)，根據(jù)不同地域客戶的瀏覽習(xí)慣設(shè)計(jì)出一流的專業(yè)網(wǎng)站，吸引各界瀏覽者對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)網(wǎng)站的濃厚興趣，培養(yǎng)客戶對(duì)茅臺(tái)酒的忠誠(chéng)度。六、網(wǎng)站的維護(hù)茅臺(tái)集團(tuán)采用了自動(dòng)更新系統(tǒng)，對(duì)于需要經(jīng)常更新的欄目均有后中管理界面，中心工作人員在接受無(wú)語(yǔ)工作室的簡(jiǎn)單培訓(xùn)之后，即可進(jìn)行日常的更新管理工作。此外，工作室專業(yè)技術(shù)人員于網(wǎng)站和在線辦公系統(tǒng)在日常使用當(dāng)中出現(xiàn)的問(wèn)題將及時(shí)跟蹤，及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)維護(hù)，確保網(wǎng)站和在線辦公系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)于網(wǎng)站在系統(tǒng)結(jié)構(gòu)上的修改或改版，我公司在的專業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)人員也可根據(jù)茅臺(tái)公司的要求進(jìn)行調(diào)整，以求網(wǎng)站能夠最好地為茅臺(tái)酒業(yè)提供服務(wù)。七、網(wǎng)站的推廣序號(hào)推廣方式說(shuō) 明1搜索引擎推廣同新浪、搜狐兩大搜索引擎商合作，進(jìn)行網(wǎng)站進(jìn)行推廣型網(wǎng)站登錄；同百度競(jìng)價(jià)排行搜索引擎商合作，使“啟航”公司在數(shù)百家門(mén)戶網(wǎng)站的同類行業(yè)搜索中排名前列2商務(wù)信息平臺(tái)發(fā)布同阿里巴巴、環(huán)球資源、溫州商務(wù)等商務(wù)平臺(tái)合作，使“啟航”公司網(wǎng)站及其新產(chǎn)品及時(shí)有效的出現(xiàn)在廣大客商眼前3行業(yè)鏈接廣泛尋求同行網(wǎng)站聯(lián)盟，進(jìn)行行業(yè)鏈接4郵件列表利用電子郵件許可營(yíng)銷(xiāo)，將“啟航”公司網(wǎng)站進(jìn)行針對(duì)性、廣泛性的電子郵件推廣5有獎(jiǎng)活動(dòng)推廣策劃開(kāi)展系列有獎(jiǎng)活動(dòng)，在各大網(wǎng)站和平臺(tái)宣傳，推出“啟航”公司網(wǎng)站和企業(yè)形象6商務(wù)軟件推廣利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)軟件，將“啟航”公司網(wǎng)站信息和產(chǎn)品信息發(fā)布到各大行業(yè)供需平臺(tái)八、總結(jié)總結(jié)：從最開(kāi)始拿到設(shè)計(jì)題目的茫然