品牌價(jià)值評(píng)估在當(dāng)前實(shí)踐中的應(yīng)用.doc

品牌價(jià)值評(píng)估在當(dāng)前實(shí)踐中的應(yīng)用品牌價(jià)值評(píng)估在過(guò)去十年中已逐步成為品牌和商業(yè)戰(zhàn)略決策的重要輔助技術(shù)，并在以下方面成為了主流應(yīng)用工具：一、針對(duì)于財(cái)務(wù)方面的。1） 財(cái)務(wù)報(bào)表的公布：雖然目前對(duì)于是否或者如何將品牌價(jià)值放入資產(chǎn)負(fù)債表還未達(dá)成一個(gè)國(guó)際認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)，但是公司面臨應(yīng)該將以下相關(guān)的信息披露在其年度報(bào)告的壓力也越來(lái)越大。根據(jù)品牌、地區(qū)和消費(fèi)者群不同的分割狀態(tài)，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入的定性和定量分析，品牌的年度重新估值，同時(shí)包括內(nèi)生的和獲得的，長(zhǎng)期和短期的品牌效益的預(yù)測(cè)。股東、分析師和市場(chǎng)對(duì)于公司報(bào)告已不僅僅滿足于法規(guī)的最低要求，他們要求公司披露更多的品牌價(jià)值和品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行情況。公司可以選擇只是跟從這樣的呼聲，可以拒絕，也可以采用積極的方法來(lái)主動(dòng)應(yīng)對(duì)。但不管如何，外界總是能從其他途徑，例如，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、獨(dú)立的研究調(diào)查機(jī)構(gòu)那里獲得，也可以從謠言于猜測(cè)中獲得。公司對(duì)于自己的品牌執(zhí)行情況的披露，被看作是公司決策層對(duì)自己的品牌組合的價(jià)值和市場(chǎng)戰(zhàn)略充滿信心的表示，也是給予外界其對(duì)品牌未來(lái)升值充滿信心的表示。相反，市場(chǎng)對(duì)于公司將是更多的猜測(cè)和負(fù)面的報(bào)道。2）兼并與收購(gòu)：在當(dāng)前乃至今后的兼并和收購(gòu)活動(dòng)中，品牌價(jià)值評(píng)估技術(shù)扮演極其重要的角色。潛在的收購(gòu)者、投資人和銀行家們?cè)絹?lái)越以來(lái)品牌價(jià)值評(píng)估來(lái)判斷對(duì)于特定的無(wú)形資產(chǎn)，支付的價(jià)格是否合理。同樣，對(duì)于防御收購(gòu)的公司來(lái)說(shuō)，也需要獨(dú)立的品牌價(jià)值評(píng)估來(lái)說(shuō)服外界特別是投資銀行界，收購(gòu)是否是低出價(jià)。3）證券化融資：隨著品牌越來(lái)越被認(rèn)識(shí)為資產(chǎn)，將其作為企業(yè)融資保證的需求也越來(lái)越高。例如，迪斯尼的大量融資都是建立在其品牌的保證上的。圍繞品牌的資本價(jià)值所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品品種也在歐美市場(chǎng)上大量涌現(xiàn)，從而又激發(fā)了對(duì)擁有品牌公司的融資供給量。4）許可與加盟：公司對(duì)于附屬機(jī)構(gòu)的品牌名稱(chēng)的使用及外部的使用或加盟許可，最多只是象征性的收費(fèi), 隨著品牌創(chuàng)造利潤(rùn)能力的不斷被認(rèn)識(shí)，品牌的使用費(fèi)也日趨升高。這都需要品牌價(jià)值評(píng)估提供切實(shí)的記價(jià)方法。5）投資者關(guān)系：一些國(guó)際大公司認(rèn)為，建立一套世界級(jí)的品牌是他們的中心任務(wù)之一，投資者們也越來(lái)越關(guān)心公司的品牌強(qiáng)度是否體現(xiàn)在股票的價(jià)值上。品牌價(jià)值評(píng)估能夠提供硬數(shù)字來(lái)迎合這樣的需求。許多管理層主動(dòng)委托第三方進(jìn)行這樣的評(píng)估，尤其是當(dāng)他們認(rèn)為股價(jià)被低估或公司極易被收購(gòu)的時(shí)候。6）訴訟支持：品牌價(jià)值評(píng)估正不斷地應(yīng)用在保護(hù)品牌價(jià)值的各種法律訴訟中，無(wú)論是針對(duì)品牌名稱(chēng)的使用，還是在財(cái)務(wù)清算中，防止品牌資產(chǎn)的低估。二、針對(duì)于戰(zhàn)略導(dǎo)向方面。將品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告作為市場(chǎng)決策管理工具已成為趨勢(shì)，特別是用在提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力和品牌管理的實(shí)效性上。品牌價(jià)值評(píng)估提供了一個(gè)讓投資者和整個(gè)公司內(nèi)部都能夠明白管理實(shí)施效果的量化指標(biāo)體系。一個(gè)結(jié)構(gòu)完善的品牌評(píng)估報(bào)告是將市場(chǎng)調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)和未來(lái)財(cái)務(wù)狀況的預(yù)測(cè)結(jié)合在一起的。這就有助于更全面的理解品牌價(jià)值的構(gòu)成和品牌對(duì)不同分割市場(chǎng)需求的貢獻(xiàn)，也有助于識(shí)別品牌杠桿帶來(lái)的機(jī)會(huì)。具體的應(yīng)用在以下方面：1）品牌組合的復(fù)核：審核實(shí)施的品牌組合是否體現(xiàn)股東價(jià)值最大化包含了非常感性和主觀的因素。品牌組合的確立應(yīng)該反映出戰(zhàn)略意圖。品牌價(jià)值的評(píng)估包括了各種市場(chǎng)分割、消費(fèi)者分布下的利潤(rùn)和價(jià)值數(shù)字，因而對(duì)品牌結(jié)構(gòu)、品牌劃分提供最合理化的分析工具。2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算：品牌價(jià)值的評(píng)估與同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基準(zhǔn)評(píng)估結(jié)合在一起，可以幫助管理層來(lái)決定最佳的基于本身品牌的廣告投入。定期的比較可以實(shí)時(shí)地幫助管理層理解和監(jiān)測(cè)品牌投入在品牌價(jià)值上的效果。3）資源配置：品牌價(jià)值評(píng)估為衡量管理績(jī)效提供了廣泛的指標(biāo)。它能在一個(gè)平臺(tái)上為市場(chǎng)和財(cái)務(wù)部門(mén)提供相關(guān)的量化數(shù)據(jù)， 為預(yù)算決策提供協(xié)助，并將在決策過(guò)程中對(duì)短期因素或直覺(jué)的依賴(lài)轉(zhuǎn)化到系統(tǒng)性的因素上來(lái)。4）品牌績(jī)效的跟蹤：品牌價(jià)值評(píng)估技術(shù)的戰(zhàn)略使用在許多藍(lán)籌公司中已很普遍，它使管理層有手段來(lái)比較不同品牌戰(zhàn)略下的執(zhí)行效果，不同營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行結(jié)果，監(jiān)測(cè)關(guān)鍵客戶、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌在當(dāng)?shù)鼗蛉蚍秶鷥?nèi)的數(shù)據(jù)。5）新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)：將品牌延伸到新的領(lǐng)域和新的市場(chǎng)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，這樣的舉措對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生重大的影響，無(wú)論是正面的還是負(fù)面的。 品牌價(jià)值的評(píng)估報(bào)告能夠在決策過(guò)程中幫助解決諸如品牌對(duì)銷(xiāo)售量和價(jià)格沖擊程度的分析。一些對(duì)于品牌方面的假設(shè)條件需要加入到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的估算模型中。6）內(nèi)部溝通：品牌價(jià)值評(píng)估作為內(nèi)部考核指標(biāo)也成為了激勵(lì)管理層的手段，評(píng)估不同部門(mén)的績(jī)效的標(biāo)準(zhǔn)之一。運(yùn)用價(jià)值評(píng)估體系使建立在品牌基礎(chǔ)上的，運(yùn)用公司資產(chǎn)進(jìn)行的境內(nèi)、境外及相關(guān)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的績(jī)效變得明朗、清晰和可衡量，這就提高了公司內(nèi)部對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的責(zé)任感。案例 “canbo康寶”品牌價(jià)值：38億元2008年6月5日，經(jīng)國(guó)家注冊(cè)評(píng)估機(jī)構(gòu)北京中金浩資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司歷經(jīng)2個(gè)多月的對(duì)“canbo康寶”品牌價(jià)值進(jìn)行全面評(píng)估后，得出廣東康寶電器有限公司擁有的“canbo康寶”品牌價(jià)值人民幣38億元的評(píng)估結(jié)果。自2008年4月30日，北京中金浩資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司開(kāi)始對(duì)我司為展示企業(yè)實(shí)力形象、品牌形象、企業(yè)發(fā)展能力之目的而設(shè)計(jì)的“canbo康 寶”品牌價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)考察、搜集資料、行業(yè)調(diào)研、評(píng)定估算、專(zhuān)家會(huì)審等評(píng)估程序進(jìn)行了全面的評(píng)估和考核。在此次的評(píng)估中，評(píng)估人員實(shí)地考察了 公司總部，與康寶高層管理人員就企業(yè)的品牌創(chuàng)立、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、主要優(yōu)勢(shì)以及面臨的問(wèn)題等進(jìn)行了座談，并對(duì)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)前景進(jìn)行了深入的探討與交 流。本次的評(píng)估范圍具體涵蓋“canbo康寶”商標(biāo)權(quán)；企業(yè)名稱(chēng)權(quán)及形象識(shí)別系統(tǒng)；企業(yè)商譽(yù)、企業(yè)文化、各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)等無(wú)形資源；“canbo康寶”產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及試產(chǎn)資源；“canbo康 寶”專(zhuān)利技術(shù)成果無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。北京中金浩資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司的品牌價(jià)值研究人員通過(guò)先計(jì)算品牌所匹配的整體資產(chǎn)價(jià)值，確認(rèn)康寶品牌名下的產(chǎn)品或服務(wù)的收入，并確認(rèn)扣除相關(guān)的直接成本、間接成本及稅金，然后再進(jìn)一步扣除地產(chǎn)、設(shè)備、庫(kù)存、流動(dòng)等因素的可預(yù)期變化，對(duì)康寶品牌的收益進(jìn)行未來(lái)5年 的預(yù)測(cè)，認(rèn)為康寶未來(lái)收益是建立在客觀可行的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施方案基礎(chǔ)上的。在依托康寶雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，消費(fèi)家電類(lèi)產(chǎn)品制造行業(yè)的地位，以及融資、投資 能力，強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)張力、影響力的基礎(chǔ)上，通過(guò)有效地管理及國(guó)際同步的科研開(kāi)發(fā)能力和健全的運(yùn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)來(lái)提高“canbo康寶”品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值和資本回報(bào)水平是有可能實(shí)現(xiàn)的。最后通過(guò)評(píng)定估算和專(zhuān)家論證，得出“canbo康寶”的品牌價(jià)值人民幣38億元。載自（中國(guó)家電網(wǎng)）案例 “愛(ài)國(guó)者”自主創(chuàng)新，自主品牌愛(ài)國(guó)者是北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司的產(chǎn)品注冊(cè)品牌，中文名寓意“中華的旗幟”的華旗資訊，在使用英文名稱(chēng)時(shí)，出于對(duì)“China Flag”（國(guó)旗）的尊重，選擇了“Patriot”，在創(chuàng)建自有品牌時(shí)，華旗資訊將“Patriot”翻譯回來(lái)，創(chuàng)立了“愛(ài)國(guó)者”這個(gè)品牌，愛(ài)國(guó)者的商標(biāo)“Aigo”正是“愛(ài)國(guó)者”的拼音。1993年，畢業(yè)于清華大學(xué)建筑系的馮軍在中關(guān)村創(chuàng)立了華旗資訊，致力于為用戶提供優(yōu)異的高科技產(chǎn)品。公司成立時(shí)，創(chuàng)業(yè)資金僅有200元人民幣，整個(gè)公司只有兩個(gè)人。至2007年，華旗資訊已有員工1900余人，營(yíng)業(yè)額連續(xù)十年每年保持60%的穩(wěn)定增長(zhǎng), 2005年華旗的銷(xiāo)售收入超過(guò)20億元?，F(xiàn)今的華旗資訊業(yè)務(wù)領(lǐng)域涉及電腦外設(shè)、移動(dòng) 存儲(chǔ)、數(shù)碼娛樂(lè)、信息安全、電子教育，以及新興領(lǐng)域。旗下的愛(ài)國(guó)者移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量連續(xù)七年遙遙領(lǐng)先，帶動(dòng)中國(guó)移動(dòng)存儲(chǔ)行業(yè)迅猛發(fā)展，成為中國(guó)第一個(gè) 國(guó)際領(lǐng)先的IT產(chǎn)品領(lǐng)域。2003年，華旗開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)發(fā)自己的MP3產(chǎn)品，先后推出了全球首款彩屏MP3、手表式MP3等一系列新產(chǎn)品，入市僅一 年，愛(ài)國(guó)者M(jìn)P3即實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一，此后的MP4同樣獲此驕人戰(zhàn)績(jī)。2008年華旗資訊委托北京中金浩資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司對(duì)愛(ài)國(guó)者品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，對(duì)華旗資訊多年的品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了總結(jié)，其品牌價(jià)值86億?？偛民T軍將愛(ài)國(guó)者的成功歸結(jié)為兩條，一是始終堅(jiān)持“自主創(chuàng)新，自主品牌”，二是運(yùn)用創(chuàng)新思維來(lái)打造和提升品牌價(jià)值。案例 “夏新”品牌價(jià)值74商標(biāo)權(quán)價(jià)值1.15億2006年下半年中國(guó)馳名商標(biāo)的評(píng)選結(jié)果已經(jīng)揭曉，包括夏新手機(jī)和夏新激光視盤(pán)機(jī)在內(nèi)的87項(xiàng)產(chǎn)品獲得了2006中國(guó)馳名商標(biāo)的稱(chēng)號(hào)。據(jù)了解，本年度工商 行政管理總局共已審批通過(guò)了149項(xiàng)馳名商標(biāo)。此次夏新手機(jī)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定充分表明，夏新長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的品牌形象建設(shè)已經(jīng)取得了初步進(jìn)展。夏新手機(jī)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，夏新繼不久前獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)之后，再次當(dāng)選中國(guó)馳名商標(biāo)，是夏新手機(jī)這幾年在品牌建設(shè)、自主創(chuàng)新等多方面持續(xù)努力的結(jié)果。夏新一直致力于提升企業(yè)的技術(shù)和品牌形象，早在2003年7月就啟動(dòng)了“中國(guó)最佳品牌工程”，并于兩年后正式啟用了“創(chuàng)新成就夢(mèng)想”的企業(yè)品牌口號(hào)，表示 將致力于以自主創(chuàng)新的科技產(chǎn)品和商業(yè)實(shí)踐，成就人們?cè)跀?shù)字時(shí)代便捷溝通、高效工作、自由生活的夢(mèng)想，并在這一過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在全球化競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展的愿景。至今，夏新的企業(yè)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，3C產(chǎn)品領(lǐng)域的自主研發(fā)實(shí)力和自主創(chuàng)新能力也取得突破性進(jìn)展，品牌影響力更是得到了顯著提升。2006年中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜中，夏新以74.86億元人民幣的品牌價(jià)值排在第66名， 這也是夏新連續(xù)兩年上榜該排行榜。2008年受夏新委托，北京中金浩資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司對(duì)夏新商標(biāo)權(quán)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估結(jié)果為1.15億元人民幣；為夏新公司利用無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行資本運(yùn)作提供了參考依據(jù)。案例 彰顯價(jià)值 面向未來(lái)-“來(lái)福”品牌價(jià)值突破2.8億元山西來(lái)福老陳醋集團(tuán)有限公司，位于有中國(guó)醋都之稱(chēng)的清徐縣城，來(lái)福集團(tuán)以追求最佳品質(zhì)，爭(zhēng)取最大市場(chǎng)，贏得最好信譽(yù)為企業(yè) 宗旨。忠實(shí)地繼承了醋圣王來(lái)福始創(chuàng)于公元1644年，經(jīng)三百年錘煉，代代人相傳的山西老陳醋工藝之精華，結(jié)合現(xiàn)代科技生產(chǎn)的來(lái)福、益首牌老陳 醋、保健醋、陳醋、餃子醋、益首醋、硒美人飲品醋、蘋(píng)果醋等系列產(chǎn)品，以其精湛的釀造技藝，優(yōu)良的正宗品質(zhì)，獨(dú)具綿、香、酸、甜、醇的傳統(tǒng)山西醋特 色暢銷(xiāo)于長(zhǎng)城內(nèi)外，大江南北，是山西省食品工業(yè)中一顆耀眼的明星，為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工示范企業(yè)2000年，來(lái)福集團(tuán)通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。來(lái)福、益首牌產(chǎn)品，多次榮獲山西省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、山西省放心食品、中國(guó)食品工業(yè) 推薦品牌等稱(chēng)號(hào)，分別于2001年、2003年、2004年、2005年、2006年榮獲山西省著名商標(biāo)和山西省名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。2003年國(guó)家 質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局首批食醋生產(chǎn)許可證企業(yè)2005年榮獲國(guó)家免檢產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，并獲全國(guó)首批山西省食品行業(yè)唯一通過(guò)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化良好行業(yè)AA級(jí)企業(yè)2008年7月，來(lái)福集團(tuán)委托北京中金浩資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司對(duì)公司無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行了評(píng)估，報(bào)告顯示“來(lái)?！逼放苾r(jià)值人民幣28010.42萬(wàn)元。此次評(píng)估有效的量化了來(lái)福集團(tuán)的無(wú)形資產(chǎn)，展示了來(lái)福集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力，為企業(yè)的發(fā)展和管理提供了權(quán)威的參考依據(jù)。案例 茗鼎厚積薄發(fā) 品牌價(jià)值過(guò)億無(wú)錫市茗鼎茶業(yè)有限公司位于無(wú)錫香榭街8-10、8-11號(hào)，系股份制企業(yè)。通過(guò)十多年的努力，已形成了完整地種植、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、品牌銷(xiāo)售于一體的茶葉產(chǎn)生鏈，是一家專(zhuān)業(yè)華的茶業(yè)連鎖管理公司。從1996年起，已相繼開(kāi)設(shè)了蘇州、無(wú)錫、江陰、常州、宜興等地區(qū)的十家連鎖分公司，固定資產(chǎn)5000萬(wàn)元，現(xiàn)有正式員工超過(guò)100人。其中高級(jí)評(píng)茶員8名，茶師3名，高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人6名，中級(jí)職業(yè)經(jīng)理人2名，經(jīng)濟(jì)師2名，茶技師5名，季節(jié)性專(zhuān)業(yè)采茶工500人“ 茗鼎”是注冊(cè)商標(biāo)，茗鼎名茶旗下包括：茗鼎雀舌、茗鼎白茶、茗鼎碧螺春、茗鼎洞天秀竹、茗鼎陽(yáng)羨雪芽、茗鼎野山紅和茗鼎烏龍茶七大品種。尤其是“茗鼎雀舌 ”榮獲“2002中國(guó)名茶博覽會(huì)”金獎(jiǎng)，并在中國(guó)名茶拍賣(mài)會(huì)上，150克以2.2萬(wàn)元人民幣競(jìng)賣(mài)成功；茗鼎陽(yáng)羨雪芽榮獲06“陸羽杯”、“陽(yáng)羨杯”一等 獎(jiǎng)；茗鼎白茶、茗鼎烏龍茶分別榮獲06中國(guó)國(guó)際茶葉、茶具、茶文化博覽會(huì)金獎(jiǎng)。2008年1月31日，無(wú)錫市茗鼎茶業(yè)有限公司委托北京中金浩資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司對(duì)其品牌進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估，“茗鼎”品牌無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值為人民幣38903.28萬(wàn)元。茗鼎名茶以高貴的身份占領(lǐng)了江南高品位茶市場(chǎng)，包裝精美，個(gè)性化設(shè)計(jì)，是饋贈(zèng)親朋好友、中外友人的理想佳品，深受廣大茶友的青睞。我們公司的企業(yè)精神是：“立足傳統(tǒng)，開(kāi)拓創(chuàng)新，打造茗鼎一流品牌為已任”。我們公司提倡健康生活理念是：“不抽煙，少喝酒，喝好茶”。案例 “更香”鑄就中國(guó)有機(jī)茶第一品牌商標(biāo)權(quán)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值為人民幣1.2億北京更香茶葉有限責(zé)任公司成立于1995年，主要生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)更香有機(jī)茶、無(wú)公害茶、茶包裝、茶具等，其中以健康、天然的更香有機(jī)茶為公司主導(dǎo)產(chǎn)品。公司在浙江、廣西、福建擁有3個(gè)茶葉生產(chǎn)基地、6萬(wàn)余畝茶園以及90余家直營(yíng)店，年銷(xiāo)售茶葉180萬(wàn)斤，產(chǎn)品出口美國(guó)、韓國(guó)、日本及歐盟等國(guó)。1997年，公司在中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所的技術(shù)指導(dǎo)下，在北京市場(chǎng)較早地推出純天然無(wú)污染有機(jī) 綠茶，并通過(guò)中農(nóng)質(zhì)量認(rèn)證中心和國(guó)際瑞士IMO有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證。2001年，在北京乃至全國(guó)首家推出更香有機(jī)茉莉花茶；2003年，通過(guò)國(guó)際 ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證；2005年，率先在京城通過(guò)QS食品質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入。2003年，公司在京城馬連道茶葉街購(gòu)買(mǎi)了5000平方米商業(yè)用房，自主經(jīng)營(yíng)、自產(chǎn)自銷(xiāo)，開(kāi)設(shè)了一家全國(guó)最大的茶莊。2006年，為拓展有機(jī)食品領(lǐng)域，成立北京更香有機(jī)食品有限公司；2007年5月，公司在河北唐山開(kāi)設(shè)了占地面積1000多平米、極具特色的“更香茗茶唐山茶文化館”；2007年11月，公司在河北石家莊開(kāi)設(shè)了占地4000多平米，以茶葉賣(mài)場(chǎng)、茶餐飲、茶足療為一體的茶樓。2007年11月，中國(guó)首家有機(jī)茶研究院浙江更香有機(jī)茶研究院成立，該科研平臺(tái)集茶葉科技源頭創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化、人才培養(yǎng)、科技服務(wù)和對(duì)外交流、以及自我發(fā)展于一體。2008年，年生產(chǎn)能力430噸的更香高效生態(tài)有機(jī)茶綜合園區(qū)落成、投產(chǎn)。2008年4月，國(guó)家農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)浙江更香有機(jī)茶業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司為“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)研發(fā)中心及專(zhuān)業(yè)分中心”稱(chēng)號(hào)。更香公司創(chuàng)立至今，取得了飛速發(fā)展，榮獲“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”“北京市著名商標(biāo)”、“北京名牌產(chǎn)品”、“北京市先進(jìn) 私營(yíng)企業(yè)”、“北京市無(wú)假冒商標(biāo)示范商場(chǎng)”、“中國(guó)商業(yè)名牌企業(yè)”、“中國(guó)商業(yè)服務(wù)名牌企業(yè)”、“全國(guó)青年文明號(hào)”、“2006年中國(guó)最具創(chuàng)新力品牌”、 等榮譽(yù)。成功打造了一條以“市場(chǎng)+公司+基地+承包人+農(nóng)民”的“有機(jī)茶綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，帶動(dòng)10萬(wàn)多農(nóng)民脫貧致富。2008年更香公司委托北京中金浩資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司對(duì)“更香”品牌無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，在評(píng)估基準(zhǔn)日2008年4月30日，北京更香茶葉有限責(zé)任公司“更香”商標(biāo)權(quán)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值為人民幣12337.75萬(wàn) 案例 黛富妮品牌價(jià)值達(dá)10.3億日前，經(jīng)知名無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)北京中金浩資產(chǎn)評(píng)估公司審定“黛富妮”品牌價(jià)值為10.3億元. 黛富妮致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造“一站式”貼心的家居選購(gòu)服務(wù)，創(chuàng)立伊始，十年來(lái)為社會(huì)奉獻(xiàn)了上萬(wàn)個(gè)款式的高品質(zhì)產(chǎn)品。2005年，黛富妮品牌先后獲得 “廣東省用戶滿意產(chǎn)品”、 “廣東省用戶滿意服務(wù)”、“中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、消費(fèi)者公認(rèn)十佳知名品牌”、“2005年度消費(fèi)者最信賴(lài)十大質(zhì)量品牌”、“2006年度廣東十大床上用 品品牌”的殊榮；同年四月，黛富妮邀請(qǐng)著名國(guó)際影星關(guān)之琳擔(dān)任形象代言人，為品牌氣質(zhì)精彩注解；2006年八月，黛富妮響應(yīng)政府的號(hào)召，第一批入駐中國(guó)首 個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)升級(jí)示范科技園，成為大佛山發(fā)展的明星企業(yè)，為良性循環(huán)西樵當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作出努力。在令人矚目的成績(jī)面前，黛富妮抱持“在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，現(xiàn)在要活