軟文推廣策劃具體方案.doc

軟文推廣策劃具體方案 一、項目概要： 作為一家擁有國際領(lǐng)先水平研發(fā)力量的公司，根據(jù)當(dāng)前?；愤\輸安全現(xiàn)狀，可針對性通過專業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)或?；愤\輸期刊雜志和網(wǎng)絡(luò)軟文營造有利于投資機構(gòu)，政府和相關(guān)企業(yè)關(guān)注?；愤\輸（安全）事故以及其安全形勢。制造出這一方面的熱點話題，圍繞著話題提出我們的系統(tǒng)，增加用戶的數(shù)量，獲得利潤的增長。 二、項目周期： 六個月，20XX年12月01日-20XX年05月31日，以半年為期限，通過半年的執(zhí)行來為危化品運輸安全的媒體話語權(quán)等造勢。 三、項目核心： 軟文宣傳+專業(yè)物聯(lián)網(wǎng)或?；访襟w評論營銷 四、項目目標(biāo)： 1、吸引投資人關(guān)注，提升網(wǎng)站的流量， 提升網(wǎng)站在收索引擎中的排名； 2、增加客戶數(shù)量； 3、提升企業(yè)品牌和企業(yè)形象，提高網(wǎng)站點擊率。 五、執(zhí)行方式： 1、軟文宣傳：不同的階段采取不同的方式，每月從不同角度來挖掘新聞點和宣傳點。 宣傳頻率：每月可選擇2則軟文來宣傳，第一周和第三周發(fā)布為佳 宣傳方向 （1）：結(jié)合行業(yè)。結(jié)合熱點事件（放大?；肥鹿剩?，對我們公司產(chǎn)品在行業(yè)中的發(fā)展和前景進行展望； （2）：結(jié)合產(chǎn)品。物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，對?；愤\輸行業(yè)的弊端進行放大和深入剖析。 （3）：結(jié)合網(wǎng)站。對我公司網(wǎng)站和專業(yè)類網(wǎng)站的研究文章發(fā)布來引起行業(yè)的關(guān)注。 （4）：結(jié)合活動。結(jié)合目前的一些活動來造勢，包括本網(wǎng)站的活動，以及其他 企業(yè)和社會活動。 （5）：利用對手。揭秘或深入分析測評對手系統(tǒng)的優(yōu)劣，和我們系統(tǒng)產(chǎn)品進行對比，不貶低對手，不抬高自己，客觀真實，給人一種我公司產(chǎn)品略好的印象。 （6）：利用專家。利用專家的分析來引出我公司的觀點；將行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)人或者名人的觀點作為專家視點發(fā)表。 2.網(wǎng)絡(luò)媒體： （1）：優(yōu)先宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體（費用較低、傳播較快），包括新浪科技、搜狐IT、網(wǎng)易科技、鳳凰網(wǎng)、天極網(wǎng)、中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)、泡泡網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站 （2）：在各大網(wǎng)站的論壇發(fā)表，天涯、西祠胡同、貓撲等 （3）：在全國性主流網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表。如新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等 （4）：在各處盡可能發(fā)表的企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)表，通過各類博客來發(fā)表 （5）：在各主流的網(wǎng)站上建立企業(yè)博客，如新浪網(wǎng)企業(yè)博客等。 3.主流核心媒體： 可選擇新華網(wǎng)、等主流化工話語策源媒體。 4.網(wǎng)站活動： 與主流化工話語策源媒體之一聯(lián)合主辦“?；愤\輸安全是否迫在眉睫”等熱點沖突話題研討論壇或辯論活動。 六、效果評估： 每月制作一個推廣評估報表，其內(nèi)容包含如下內(nèi)容： 1、網(wǎng)站點擊增長數(shù)、獨立IP數(shù)增長數(shù)； 2、網(wǎng)站排名的變化，包括在Baidu排名和Google的排名變化 3、銷售額(訂單)的增加數(shù)量； 4、媒體發(fā)布的字?jǐn)?shù)，篇數(shù)（體現(xiàn)在媒體公關(guān)統(tǒng)計報表中） 七、項目預(yù)算： 1、軟文發(fā)布費用：每月發(fā)布到至少20個網(wǎng)絡(luò)媒體費用10000； 2、軟文撰寫費用：每月撰寫2則軟文，合計1000元 3、統(tǒng)計分析費用：每月制作報表，并 統(tǒng)計所有的效果，費用2000元 5、每月合計媒體公關(guān)費用：15000元，每月活動費用根