樂(lè)活西溪文化公園活動(dòng)方案

組織機(jī)構(gòu) 背景介紹 企劃源起 活動(dòng)策略 活動(dòng)架構(gòu) 場(chǎng)地規(guī)劃 1 目錄 活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明 活動(dòng)視覺(jué)說(shuō)明 媒宣企劃 票務(wù)建議 附錄 -樂(lè)活商機(jī) 活動(dòng)預(yù)算 目錄 時(shí)間： 2009年 10月 16-19日 2009中國(guó)（杭州）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組織機(jī)構(gòu)： 主辦單位：杭州市人民政府、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) 協(xié)辦單位：浙江省工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所、浙江省技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)中心 承辦單位：杭州市文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)辦公室、杭州市西湖博覽會(huì)組委會(huì)辦公室 2009中國(guó)（杭州）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) 西溪國(guó)家濕地公園西區(qū)分會(huì)場(chǎng)組織機(jī)構(gòu) 主辦單位：余杭區(qū)人民政府 承辦單位：西溪濕地國(guó)家公園西區(qū)管理委員會(huì)辦公室 策劃執(zhí)行：杭州奧堤商務(wù)有限公司 2 組織機(jī)構(gòu) 在自然里，人們重新樂(lè)活 近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、環(huán)境的日益惡化、水和空氣質(zhì)量的下降、交通擁堵等問(wèn)題，人類想嘗試一種能夠提供全新生活方式的產(chǎn)品，這就 引 導(dǎo)出了新的休閑生活概念，一種持續(xù)健康的生活形態(tài)。這種同時(shí)追求自身健康與環(huán)境永續(xù)發(fā)展的樂(lè)活生活價(jià)值觀 正 迎合了現(xiàn)代人回歸自然的精神訴求。 文化創(chuàng)意，美好生活的動(dòng)力 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè) 新 動(dòng)力。 西溪濕地西區(qū)，創(chuàng)新的生態(tài)園地 任何一種文化創(chuàng)意活動(dòng)，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，西溪濕地，歷史悠久，文化燦爛。天然濕地的野趣美景，提供了獨(dú)特的創(chuàng)意空間和創(chuàng)意元素的想象，在這片次生態(tài)的土地上加入的人文與創(chuàng)新內(nèi)容，將為這片美麗的土地增加更深層的趨勢(shì)理念。 此次自然生態(tài) 創(chuàng)意生活活動(dòng)立足于西溪濕地余杭區(qū)龍舌嘴地段，汲取濕地自然的特色，更加入了兩岸文化創(chuàng)意元素，在展示文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)魅力的同時(shí)，凸顯了濕地的濃濃人文創(chuàng)意氛圍。 背景介紹 3 企劃源起 LIFE生活的新觀念 自然生態(tài) 創(chuàng)意 生 活 西溪樂(lè)活節(jié) LOHAS 樂(lè)活 的精神 LOHAS(Lifestyles of Health and Sustainability)為美國(guó)社會(huì)學(xué)家雷保羅 Paul Ray最早提出 。 LOHAS生活價(jià)值觀帶動(dòng)了永續(xù)經(jīng)濟(jì)、健康生活、替代療法、個(gè)人成長(zhǎng)和生態(tài)生活等相關(guān)產(chǎn)業(yè)及商機(jī)。 樂(lè)活市場(chǎng)包括永續(xù)經(jīng)濟(jì)（如綠建筑、再生能源等）、健康生活形態(tài)（如有機(jī)食品、健康食品等）、另類療法、個(gè)人成長(zhǎng)（如瑜伽、健身、身 體 心靈成長(zhǎng)等）和生態(tài)生活（二手用品、環(huán)保家具、生態(tài)旅游等）。 這次活動(dòng)將導(dǎo)入 LOHAS的生活價(jià)值，做為活動(dòng)的主題內(nèi)涵。 WET LAND 濕地 的場(chǎng)域 西溪濕地國(guó)家公園 西區(qū) 是罕見(jiàn)的城中次生濕地。生態(tài)資源豐富、自然景觀質(zhì)樸、文化積淀深厚，是目前國(guó)內(nèi)第一個(gè)也是唯一的集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國(guó)家濕地公園。 這次活動(dòng)選擇西溪西區(qū)，我們強(qiáng)調(diào)讓自然就自然的存在，保持濕地原生態(tài)，藉由 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 博 覽 會(huì)活動(dòng)創(chuàng)造推廣符合市場(chǎng)需求的游憩空間，區(qū)隔西溪一二期的營(yíng)運(yùn)操作。 CULTRAL& CREATIVE 文化創(chuàng)意 的展示 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在 1998年 ， 文化創(chuàng)意就是要將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“ 精致產(chǎn)業(yè) ” 。也就是要將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。這是一種使知識(shí)與智能創(chuàng)造產(chǎn)值的過(guò)程。 這次活動(dòng)將以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做為活動(dòng)的主要展演內(nèi)容。 4 活動(dòng)策略 以活動(dòng)帶特色，藉特色帶招商 西溪國(guó)家濕地公園西區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) 主題活動(dòng) 西溪樂(lè)活節(jié) 塑造品牌形象 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 2 旅游類（休閑度假 旅游概念） 3 特色餐飲的引進(jìn) 強(qiáng)化品牌特色 LOHAS （樂(lè)活的生活價(jià)值 ） 宣傳品牌精神 未來(lái)經(jīng)營(yíng)與旅 游整合 +自然生態(tài)產(chǎn)品平臺(tái)整合概念 持續(xù)經(jīng)營(yíng)品牌 5 活動(dòng)策略 活動(dòng)架構(gòu) 2009中國(guó) 杭州 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) 10月 16日 -19日 西溪濕地 余杭區(qū) 分場(chǎng) 6 自然生態(tài) 創(chuàng)意生活 LOHAS西溪樂(lè)活節(jié) 活動(dòng)內(nèi)容 媒體宣傳 票務(wù)規(guī)劃 創(chuàng)新絕活小舞臺(tái) 戶外區(qū) -活力的 活的精彩創(chuàng)意廊 衣二三飾生活館 3號(hào)館 -創(chuàng)意的 電 視 游 園 票 加 購(gòu) 票 二層 創(chuàng)意名人大觀點(diǎn) 一層 余杭西溪樂(lè)活園 2號(hào)館 -生態(tài)的 花言草語(yǔ)新鮮屋 歌詠綠光咖啡廳 4號(hào)館 -輕食的 活 動(dòng) 票 報(bào) 紙 雜 志 網(wǎng) 絡(luò) 廣 播 助 成 物 現(xiàn) 場(chǎng) 活動(dòng)架構(gòu) 7 場(chǎng)地規(guī)劃 8 活動(dòng)內(nèi)容 場(chǎng)區(qū)位置 2號(hào)西溪西區(qū)主題館 1層 主題內(nèi)容 余杭西溪樂(lè)活園 內(nèi)容規(guī)劃 之一 優(yōu)游西溪 說(shuō)明 做為 2009中國(guó) 杭州 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的分會(huì)場(chǎng)， 2號(hào)館為主題館，將以西溪西區(qū)未來(lái)提供給民眾的園區(qū)規(guī)劃，提早讓民眾感受。這將是景區(qū)規(guī)劃藍(lán)圖的預(yù)演，也是新的休旅生活價(jià)值觀的提倡。 除了園區(qū)主要景點(diǎn)、特色布展外，也建議加入互動(dòng)內(nèi)容，比如：現(xiàn)場(chǎng) DIY小盆栽，將西溪的新鮮綠意帶回家里。也可規(guī)劃營(yíng)火蟲(chóng)體驗(yàn)空間，讓未來(lái)西溪西區(qū)生態(tài)教室提前開(kāi)課。 展出單位 西溪國(guó)家濕地公園西區(qū)管理委員會(huì)辦公室 9 活動(dòng)內(nèi)容 場(chǎng)區(qū)位置 2號(hào)西溪西區(qū)主題館 1層 主題內(nèi)容 余杭西溪樂(lè)活園 內(nèi)容規(guī)劃 之二 五常做客 說(shuō)明 西溪國(guó)家濕地公園西區(qū)原為五常住民的生活圈，本館將展出原住民五常人家的傳統(tǒng) 居 家生活方式及特有的農(nóng)家生活小創(chuàng)意，透過(guò)農(nóng)漁生活的展示，讓“回歸自然”的休閑觀念帶給觀眾新的體驗(yàn)。 展出單位 西溪國(guó)家濕地公園西區(qū)管理委員會(huì)辦公室 10 場(chǎng)區(qū)位置 2號(hào)西溪西區(qū)主題館 2層 主題內(nèi)容 創(chuàng)意 名人大 觀點(diǎn) 內(nèi)容規(guī)劃 大師講座 說(shuō) 明 將邀請(qǐng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)、臺(tái)灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大師級(jí)人物舉辦論壇。以近距離親和的互動(dòng)形式，暢談理念、實(shí)務(wù)、經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。除了一睹大師風(fēng)采，聽(tīng)一場(chǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的堂奧，讓生活、夢(mèng)想、與生命體驗(yàn)都散發(fā)著大師分享、傳承與關(guān)懷的價(jià)值 。 活動(dòng)內(nèi)容 11 計(jì)劃邀請(qǐng) 大師 名 單 家具設(shè)計(jì)名師 Normand Couture 、舞蹈藝術(shù)家楊麗萍、服裝設(shè)計(jì)師吳海燕、周杰倫御用著名詞作家方文山、頑石創(chuàng)意林芳吟、法蘭瓷陳立恒、樂(lè)活達(dá)人大和田順子、禇士瑩以及漫畫(huà)天才幾米等。 12 大師名人 簡(jiǎn) 介 -1 Normand Couture 家具的魔法師 法裔加拿大籍國(guó)際專業(yè)頂尖設(shè)計(jì)名師，其設(shè)計(jì)風(fēng)格集優(yōu)雅、品位、多功能于一身，可隨意組裝，能起到意想不到的裝飾效果，不同的設(shè)計(jì)搭配不同的材質(zhì)，讓每一件設(shè)計(jì)作品 皆能發(fā)揮其極致創(chuàng)造的想象力。 楊麗萍 原創(chuàng)舞蹈藝人 以 “孔雀舞 ”聞名，被譽(yù)為繼毛相、刀美蘭之后的 “中國(guó)第二代孔雀王 ”，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)舉辦個(gè)人舞蹈晚會(huì)的青年舞蹈家。楊麗萍式的舞蹈風(fēng)格，其大膽和成功之處在于她將舞蹈中原本動(dòng)態(tài)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的，而且她的舞蹈風(fēng)格又大多源于自然和真實(shí)的生活。在楊麗萍的意識(shí)中，大自然是最美、最真實(shí)、最深刻的體現(xiàn)，通過(guò)感悟，她力爭(zhēng)用自己樸實(shí)的語(yǔ)言去構(gòu)架人類最美的夢(mèng)想。 吳海燕 讓中國(guó)風(fēng)站上國(guó)際 T臺(tái) 吳海燕，中國(guó)美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、設(shè)計(jì)學(xué)部主任、教授、中 國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)理事、藝術(shù)委員、評(píng)審委員，杭州市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)名譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)。 吳海燕的作品大批采用中國(guó)絲和麻作為面料擅長(zhǎng)運(yùn)用中國(guó)元素進(jìn)行紋樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)力求在轉(zhuǎn)達(dá)民族精髓和文化的同時(shí)正確把握住國(guó)際時(shí)尚的主流和特點(diǎn)。 活動(dòng)內(nèi)容 13 大師名人 簡(jiǎn) 介 -2 方文山 在老文化里演繹新流行歌賦 方文山，臺(tái)灣著名詞人。擅長(zhǎng)拆解語(yǔ)言使用的慣性，重新澆灌文字重量，賦予其新的意義，紡織出新的質(zhì)地，建構(gòu)后現(xiàn)代新詞風(fēng)。其創(chuàng)作的詞中充滿強(qiáng)烈的畫(huà)面感、濃郁的東方風(fēng)，是華語(yǔ)歌壇 “音樂(lè)文學(xué) ”的創(chuàng)作才子。 其 歌詞創(chuàng)作具有濃郁的民族風(fēng)味，歌詞充滿畫(huà)面，是新一代歌詞創(chuàng)作的創(chuàng)新者。 陳 立 恒 讓品牌成為王牌，以文化創(chuàng)意助力中國(guó)瓷器走上國(guó)際 陳立恒 -法藍(lán)瓷創(chuàng)辦人，一生與創(chuàng)意結(jié)緣，集企業(yè)家、設(shè)計(jì)師的才華于一身。 FRANZ（法蘭瓷）是 其 外文名字，意涵無(wú)拘無(wú)束，充滿創(chuàng)意。以自己的名字來(lái)命名品牌，就是希望藉由 FRANZ來(lái)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，將理念融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格中；而 logo上的海鷗就是傳遞理念的使者，展翅高飛，遨翔天地，把東方美學(xué)傳揚(yáng)到世界的每一個(gè)角落。 林芳吟 營(yíng)銷經(jīng)典形塑生活美學(xué)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 林芳吟創(chuàng)辦的頑石創(chuàng)意擅長(zhǎng)以新穎、活潑的科技語(yǔ)言與設(shè)計(jì)，透過(guò)多媒體、動(dòng)畫(huà)、游戲、虛擬實(shí)境等娛樂(lè)科技重新詮釋文化內(nèi)涵，將無(wú)形的文化資產(chǎn)帶入流行的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，讓這些傳統(tǒng)的藝術(shù)更貼近社會(huì)大眾生活，并積極向世界發(fā)聲， 04年贏得法國(guó)博物館最高成就獎(jiǎng)殊榮。 活動(dòng)內(nèi)容 14 大師名人 簡(jiǎn) 介 -3 褚士瑩 世界離你并不遠(yuǎn) ， 給你 41個(gè)樂(lè)活計(jì)劃 在美國(guó)高科技產(chǎn)業(yè) 任職過(guò) ， 曾 完成航海環(huán)游世界的夢(mèng)想， 並 擔(dān)任每年四個(gè)國(guó)際 NGO團(tuán)體的管理顧問(wèn)，特別投入于緬甸的草根小區(qū)發(fā)展、非洲盧安達(dá)的生質(zhì)柴油計(jì)劃以及亞洲地區(qū)年輕 NGO工作者的培力，同時(shí)代表英國(guó) Eco Positive碳交易管理顧問(wèn)團(tuán)體，將碳足印計(jì)量與歐洲專門(mén)倡議二氧化碳志愿減量的碳權(quán)交易機(jī)制引入亞洲，著有 樂(lè)活地球人 一書(shū)。 大和田順子 激發(fā)樂(lè)活生活無(wú)限可能 日本樂(lè)活商業(yè)聯(lián)盟（ BA）共同代表大和田順子于 2002年 9月首度將LOHAS透過(guò)日經(jīng)新聞等媒體介紹給日本，從此造成了日本民眾瘋樂(lè)活的潮流。她強(qiáng)調(diào)應(yīng)以人、區(qū)域、地球三贏的 LOHAS新價(jià)值概念為本，透過(guò)生活型態(tài)的改變來(lái)創(chuàng)造永續(xù)社會(huì)。 幾米 讓圖畫(huà)說(shuō)人生 幾米，一位用畫(huà)筆描繪夢(mèng)想、吸引無(wú)數(shù)讀者畫(huà)迷為之瘋狂，知名度迅速竄升的當(dāng)紅繪本作家，同時(shí)卻也是一個(gè)靦腆善良的中年男子，偏好簡(jiǎn)單的居家生活，低調(diào)而淡泊。幾米讓圖像成為另一種清新舒潔的文學(xué)語(yǔ)言，在他的作品里營(yíng)造出流暢詩(shī)意的畫(huà)面，散發(fā)出深情迷人的風(fēng)采。 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)內(nèi)容 場(chǎng)區(qū)位置 3號(hào)館 主題內(nèi)容 -1 活的精采創(chuàng)意廊 內(nèi)容規(guī)劃 兩岸 創(chuàng)意市集 說(shuō)明 年輕的創(chuàng)作力量，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)才是王道的趨勢(shì)發(fā)展下，逐漸養(yǎng)成美好的成果 。 本館將嚴(yán)選具潛力的年輕創(chuàng)意品牌，并邀請(qǐng)臺(tái)灣創(chuàng)意品牌工作室、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者和文創(chuàng)協(xié)會(huì)參展，讓兩岸文創(chuàng)工作者加強(qiáng)交流分享，創(chuàng)造新一代中國(guó)觀點(diǎn)的創(chuàng)意產(chǎn)品。 在仿古建筑中，結(jié)合創(chuàng)意與策展，形成風(fēng)格街廊， 匯集創(chuàng)作的果實(shí)結(jié)晶，讓每個(gè)最原創(chuàng)的新鮮活，呈現(xiàn)出來(lái)自兩岸創(chuàng)作者創(chuàng)新的美好與驚喜。 15 參展單位 已聯(lián)系杭州西湖創(chuàng)意市集；臺(tái)灣亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、臺(tái)灣黑秀網(wǎng)、臺(tái)灣藝術(shù)市集協(xié)會(huì)、 臺(tái)灣臺(tái)北 國(guó)際玩具創(chuàng)作團(tuán)體 等。 活動(dòng)內(nèi)容 3號(hào)館 -活的精采創(chuàng)意廊 參展單位簡(jiǎn)介 -1 杭州 西湖創(chuàng)意市集 西湖創(chuàng)意市集是一個(gè)以青年設(shè)計(jì)師和大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)交流、創(chuàng)意產(chǎn)品展示、創(chuàng)意產(chǎn)品銷售活動(dòng)為一體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)。活動(dòng)自成立以來(lái)吸引了來(lái)自北京，上海，廣州等 17個(gè)省市的原創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 200多家，展示創(chuàng)意產(chǎn)品超過(guò) 5000余種，參加集市活動(dòng)的總?cè)藬?shù)超過(guò)130萬(wàn)。 16 杭州 COOL MIND酷賣街 酷賣街創(chuàng)意市集 包含原創(chuàng)和生活兩大 類型 。 以 1:手工制作類：造型奇特古怪的布藝公仔；個(gè)性化飾品飾物；紙類本簿制品 2:創(chuàng)意加工類：環(huán)保物料再創(chuàng)作類產(chǎn)品；小型創(chuàng)意家居用品；創(chuàng)意個(gè)性服飾 3:舊貨交易類：舊設(shè)計(jì)與藝術(shù)類書(shū)籍；設(shè)計(jì)產(chǎn)品類古董；古舊藝術(shù)品飾品；舊海報(bào)影碟唱片；具時(shí)代記憶的舊玩具等 4:動(dòng)漫插畫(huà)類：動(dòng)漫產(chǎn)品；藝術(shù)插畫(huà)與繪畫(huà)創(chuàng)作作品 5:印刷與出版物類：設(shè)計(jì)藝術(shù)類書(shū)籍；設(shè)計(jì)類海報(bào) 6:現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)類：涂鴉；個(gè)性 T恤創(chuàng)作與現(xiàn)場(chǎng)制作；個(gè)性陶藝現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)創(chuàng)作與制作現(xiàn)場(chǎng)人物畫(huà)像創(chuàng)作等 為主 。 活動(dòng)內(nèi)容 3號(hào)館 -活的精采創(chuàng)意廊 參展單位簡(jiǎn)介 -2 MONSTER TAIPEI臺(tái)北怪獸玩具創(chuàng)作 舉辦過(guò)六屆臺(tái)北國(guó)際玩具創(chuàng)作大展，是亞洲唯一、最大規(guī)模的年度玩具創(chuàng)作展，也是國(guó)際玩具界每年的盛事。參展團(tuán)隊(duì)來(lái)自日本、香港、美國(guó)、意大利、荷蘭、臺(tái)灣等地，都是極富盛名的設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，相信一定能讓來(lái)看展的觀眾們大飽眼福，滿載而歸。 17 臺(tái)灣亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì) 臺(tái)灣 目前最具組織規(guī)模的文創(chuàng)團(tuán)體， 亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)串聯(lián)包含法蘭瓷、 神話巖飾、吉摩幫與魔法光、卡滋幫、 Kedo 等 臺(tái)灣文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)品牌，每個(gè)品牌都發(fā)揮著原創(chuàng)特色，塑造不同領(lǐng)域里的創(chuàng)意精品，引領(lǐng)社會(huì)的創(chuàng)意美學(xué)意識(shí)潮流。 活動(dòng)內(nèi)容 3號(hào)館 -活的精采創(chuàng)意廊 參展單位簡(jiǎn)介 -3 黑秀網(wǎng) 黑秀網(wǎng)是完全為服務(wù)創(chuàng)意工作者而設(shè)立的網(wǎng)站，初期主要是讓設(shè)計(jì)公司展示作品，逐步發(fā)展出比賽平臺(tái)、人力平臺(tái)與創(chuàng)意商品銷售平臺(tái) 。 目前是目前臺(tái)灣最具規(guī)模的專業(yè)設(shè)計(jì)社群網(wǎng)站，擁有超過(guò) 15,000 家設(shè)計(jì)公司及工作室的會(huì)員，在線展示的作品圖文件超過(guò) 300,000 幅，每天的 Page View 超過(guò) 250,000 頁(yè) 18 臺(tái)灣藝術(shù)市集協(xié)會(huì) 該 藝術(shù)市集協(xié) 會(huì) 是臺(tái)灣創(chuàng)作者的搖籃，在地的觀光新景點(diǎn)。此外，協(xié)會(huì) 也 身負(fù)教育與傳承的 角色 ，對(duì)于創(chuàng)作者需要的技術(shù)傳授和智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)等法律觀念都安排課程，也提供創(chuàng)作者與民眾互惠的創(chuàng)作教學(xué)課程，手工、繪畫(huà)、音樂(lè)、戲劇 . 讓創(chuàng)作者能獲得經(jīng)濟(jì)援助與直接肯定，喜愛(ài)藝文活動(dòng)的民眾也能因此受惠，在忙碌生活中感受到藝術(shù)的美好 。 藝術(shù)市集協(xié) 會(huì) 是臺(tái)灣 深具活力的民間組織。 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)內(nèi)容 說(shuō)明 精選年輕創(chuàng)意服飾品牌列展，用生活化的設(shè)計(jì)陳列，呈現(xiàn)觸感的質(zhì)地。選擇回到單純、自然的品牌作品，讓品牌說(shuō)故事，讓設(shè)計(jì)自然散發(fā)美感，讓選用的素材回歸人本，原來(lái)簡(jiǎn)單才是舒服自然的新鮮衣著標(biāo)準(zhǔn)。 參展單位 已聯(lián)系杭州創(chuàng)意服飾品牌 JASONWOOD、 JNBY（江南布衣）、浙江秋水伊人服飾集團(tuán)。 19 場(chǎng)區(qū)位置 3號(hào)館 主題內(nèi)容 -2 衣二三飾生活館 內(nèi)容規(guī)劃 創(chuàng)意服飾品牌展 JASONWOOD JASONWOOD主張“個(gè)性、時(shí)尚、原創(chuàng)、東方”，以年輕、健康、時(shí)尚的風(fēng)格，巧妙融合東方的文化和生活方式與西方的牛仔精神，設(shè)計(jì)出充滿個(gè)性和時(shí)尚感的牛仔休閑服飾，滿足青年人表達(dá)自我的著裝需求。 20 江南布衣 “JNBY”-“Joyful Natural Beauteous Yourself”(自然、健康、完美面料采用天然纖維面料，以棉、麻、毛為主，枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；舒適、自然、透氣、吸濕性好，全情演繹“回歸自然”的設(shè)計(jì)主題。飽和、穩(wěn)定的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，發(fā)揮設(shè)計(jì)師群的創(chuàng)意無(wú)限，靈感取于生活、自然、藝術(shù)中的一切。 3號(hào)館 -衣二三 飾 生活館 參展單位簡(jiǎn)介 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)內(nèi)容 場(chǎng)區(qū)位置 4號(hào)館 主題內(nèi)容 歌詠綠光咖啡廳 內(nèi)容規(guī)劃 用美學(xué)為飲食調(diào)味 說(shuō)明 健康素材、輕食烹調(diào)的創(chuàng)意料理是新世紀(jì)的飲食風(fēng)尚， 4號(hào)館引進(jìn)國(guó)際餐飲品牌，現(xiàn)場(chǎng)展示美學(xué) +飲食的無(wú)限想象和創(chuàng)新產(chǎn)品。本館將作為創(chuàng)意博覽會(huì)期間的休憩場(chǎng)所，供應(yīng)飲食、飲料等，為前來(lái)參觀的人流補(bǔ)充能量，提供歇息空間，同時(shí)還可以進(jìn)行創(chuàng)意體驗(yàn)交流。 參展單位 啡賣品咖啡 AFTERNOON TEA午后小憩 21 啡賣品咖啡 是國(guó)內(nèi)第一家引進(jìn)全套生產(chǎn)工藝的咖啡產(chǎn)商，并且現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行研磨烹煮、品嘗、銷售。其出售的糕點(diǎn)均為現(xiàn)烤現(xiàn)賣，在保證新鮮的同時(shí)，兼具營(yíng)養(yǎng)和美味，融合中外流行風(fēng)味，外形獨(dú)特倍具達(dá)人巧思；飲品結(jié)合國(guó)內(nèi)外特色冷飲及果汁冰淇淋，更加入中國(guó)特色名茶，如杭州龍井、臺(tái)灣高山茶等；店內(nèi)簡(jiǎn)餐皆特別聘請(qǐng)主廚制作，現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)做。蔬菜、海鮮禽肉等皆采用時(shí)令新鮮品種，不論是個(gè)人或是團(tuán)體聚餐都非常適合。 22 4號(hào)館 -歌詠綠光咖啡廳 參展單位簡(jiǎn)介 午后小憩 AFTERNOON TEA Afternoon Tea以其精致的菜單設(shè)計(jì)及獨(dú)特的店面、裝飾，在同類型業(yè)界中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。研發(fā)團(tuán)隊(duì)以其專業(yè)及經(jīng)驗(yàn)，制作出一道道融合藝術(shù)與生活感的 Afternoon Tea風(fēng)格餐飲，并依循著四季的變換，及運(yùn)用節(jié)令之產(chǎn)品，構(gòu)想出各種多彩多姿的季節(jié)性菜色，充份展現(xiàn)生活文化與日常藝術(shù)的風(fēng)格。 活動(dòng)內(nèi)容 場(chǎng)區(qū)位置 4號(hào)館 主題內(nèi)容 花言草語(yǔ)新鮮屋 內(nèi)容規(guī)劃 在家綠生活 說(shuō)明 運(yùn)用天然的植物與綠色美學(xué)，搭配西溪西區(qū)原有綠生態(tài)營(yíng)造一個(gè)都市中可以呼吸的空間。 到訪者可以認(rèn)購(gòu)其中的植物樹(shù)苗，帶回到自己的生活中培育灌溉，延續(xù)綠色生活的經(jīng)營(yíng)。另將邀展生活家居品牌，并與設(shè)計(jì)師品牌合作， 結(jié)合美學(xué)、時(shí)尚、居家，呈現(xiàn)簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)、新鮮生活的風(fēng)格與質(zhì)感。 活動(dòng)內(nèi)容 23 展出單位 已洽談邀請(qǐng) 1、生活家居品牌設(shè)計(jì)師 Normand Couture 展示代表作品，展示“人與 生活”的家 具設(shè)計(jì)美學(xué)。 2、杭州著名的臺(tái)灣花藝專家 陳月英老師打造特色空間。 Normand Couture設(shè)計(jì)的花瓣式 沙發(fā)，優(yōu)雅清新還可以自由的組合 活動(dòng)內(nèi)容 說(shuō)明 音樂(lè)是生活中不可缺少的感官享受，是生活的、是心靈的、是愉悅的，創(chuàng)新創(chuàng)作是讓音樂(lè)世界美好的最大動(dòng)力，活動(dòng)特別在場(chǎng)館間的戶外區(qū)規(guī)劃小表演舞臺(tái)，邀請(qǐng)對(duì)音樂(lè)懷抱夢(mèng)想的原創(chuàng)者來(lái)此發(fā)表作品，為了整個(gè)活動(dòng)的主軸精神，邀請(qǐng)對(duì)象以不插電的作品型態(tài)演出。 參展單位 目前已 陸續(xù) 聯(lián)系 原創(chuàng)作者 與 發(fā)行商 24 場(chǎng)區(qū)位置 戶 外區(qū) 主題 內(nèi)容 創(chuàng)新絕活小舞臺(tái) 內(nèi)容規(guī)劃 原 創(chuàng) 音樂(lè)小趕集 25 人生的四種渴望 西溪西區(qū)的四樣愛(ài) 幸運(yùn)草的每片葉子都代表著不同的意義， 當(dāng)中包含了人生夢(mèng)寐以求的四樣?xùn)|西： 名譽(yù)、財(cái)富、愛(ài)情及健康， 倘若同時(shí)擁有這些東西，那就是幸運(yùn)了。 第一片葉子代表真愛(ài)（ Love） 第二片葉子代表健康（ Health） 第三片葉子代表名譽(yù)（ Glory） 第四片葉子代表財(cái)富（ Riches） 而對(duì)應(yīng)園區(qū)精神，這四片葉子則代表 愛(ài)國(guó) /愛(ài)家 /愛(ài)生活 /愛(ài)自然 愛(ài)在西溪，四樣愛(ài)的象征。 【幸運(yùn) 四葉草 】 到處都可以發(fā)現(xiàn)的苜蓿草，充滿了綠色的 生機(jī)，也帶著一個(gè)幸運(yùn)的傳說(shuō)，心心連結(jié) 的形狀，給人幸福的驚喜，這樣的小植物 在西溪西區(qū)隨處可見(jiàn)，像在給人招喚愛(ài)的 幸運(yùn)信息。 幸運(yùn)草又名四葉草，學(xué)名叫做苜蓿草，是 一種多年生草本植物，一般只有三片小葉 子，葉形呈心形狀，葉心較深色的部分亦 是心形。在十萬(wàn)株苜蓿草中，你可能只會(huì) 發(fā)現(xiàn)一株是四葉草，機(jī)會(huì)率約是十萬(wàn)分之 一。因此四葉草是國(guó)際公認(rèn)的幸運(yùn)象征。 活動(dòng)視覺(jué)說(shuō)明 26 五、主題活動(dòng)： 1、開(kāi)幕式突顯西溪濕地西區(qū)將在環(huán)保生態(tài)上繼續(xù)做努力，找回傳統(tǒng)的自然環(huán)境創(chuàng)新園區(qū)的經(jīng)營(yíng)，樂(lè)活西溪亮起來(lái)不僅將呈現(xiàn)一種生活型態(tài)也將是一種計(jì)劃的推行昭告，在西溪濕地西區(qū)著手復(fù)育螢火蟲(chóng)，當(dāng)螢火蟲(chóng)回來(lái)了也表示環(huán)境更加好了，因?yàn)檫^(guò)度使用農(nóng)藥、破壞棲息地、水源污染、光危害，這些都是螢火蟲(chóng)的殺手，所以當(dāng)復(fù)育有成，不僅西溪可以開(kāi)展夜游，大家也可重溫輕羅小扇撲流螢的自然樂(lè)趣。 2、另外開(kāi)幕式將介紹兩岸創(chuàng)意工作者的作品亮點(diǎn)，昭示未來(lái)的產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，生活如此，休閑如此。 3、螢火蟲(chóng)放飛 -邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓放飛螢火蟲(chóng)，讓西溪濕地的夜空開(kāi)始有了飛舞的星光，也讓許久沒(méi)見(jiàn)過(guò)螢火蟲(chóng)身影的民眾知道活動(dòng)期間到西溪濕地西區(qū)不僅可以欣賞到兩岸創(chuàng)意產(chǎn)品的精彩成果，還能有機(jī)會(huì)跟營(yíng)火蟲(chóng)來(lái)次親密接觸。 活動(dòng)開(kāi)幕式 樂(lè)活西溪亮起來(lái) 活動(dòng)開(kāi)幕式 一、 活動(dòng)目的 1.告知西溪濕地西區(qū)文化創(chuàng)意博覽會(huì)分會(huì)場(chǎng)開(kāi)幕信息 2.傳達(dá)西溪濕地西區(qū)分會(huì)場(chǎng)展出的精彩內(nèi)容 3.特別以螢火蟲(chóng)放飛當(dāng)演出招示西溪濕地西 區(qū) 生態(tài)復(fù) 育 螢火蟲(chóng)的計(jì)劃 二、活動(dòng)時(shí)間： 2009年 10月 16日；晚 19： 00 三、目標(biāo)對(duì)象： 一般大眾 四、活動(dòng)地點(diǎn)： 西溪濕地龍舌嘴廣場(chǎng) 27 活動(dòng)開(kāi)幕式 附注 螢火蟲(chóng)是環(huán)境的指標(biāo) 螢火蟲(chóng)是環(huán)境品質(zhì)的指標(biāo)，其必須生存于絲毫無(wú)污染的區(qū)域。所以它生存的地方必須空氣清新水純凈。隨著人們城市化進(jìn)程的加快，大大破壞了我們生活的環(huán)境，連螢火蟲(chóng)的數(shù)量都大幅度減少了?，F(xiàn)在生活在都市鋼筋叢林中的人，恐怕連這些小飛蟲(chóng)的樣子都忘記了。只有將環(huán)境回復(fù)到螢火蟲(chóng)可以滋生的環(huán)境 ,再將人工飼養(yǎng)的幼蟲(chóng)野放 ,才能讓螢火蟲(chóng)再次出現(xiàn)在我們的園區(qū)環(huán)境中。螢火蟲(chóng)的復(fù)育的意義不光是讓我們重見(jiàn)它美麗的身影，更是讓我們大家從現(xiàn)在起就關(guān)注我們的環(huán)境，都加入到環(huán)境保護(hù)的行列中。 讓螢火蟲(chóng)生態(tài)景區(qū)成為西溪濕地西區(qū)夜游的新亮點(diǎn) 螢火蟲(chóng)是一種觀賞性很強(qiáng)的昆蟲(chóng)，和另外一種觀賞昆蟲(chóng)蝴蝶一樣，都非常適宜作為人造景觀供游人觀賞。目前由于研究蝴蝶的機(jī)構(gòu)比較多且飼養(yǎng)相對(duì)容易。國(guó)內(nèi)一些景點(diǎn)紛紛建設(shè)蝴蝶館、蝴蝶谷，還都有著不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)螢火蟲(chóng)的生態(tài)景區(qū)也一樣有著廣泛的開(kāi)發(fā)前景。螢火蟲(chóng)生態(tài)之旅非常適合全家大小一起參與，從而促進(jìn)親子之間和諧互動(dòng)的關(guān)系，同時(shí)螢火蟲(chóng)營(yíng)造的超浪漫氣氛也會(huì)吸引到眾多的情侶和年輕游客。加上目前國(guó)內(nèi)的螢火蟲(chóng)生態(tài)景區(qū)幾乎沒(méi)有，景區(qū)的建成勢(shì)必引起廣大的新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道，而為景區(qū)帶來(lái)廣泛的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。 媒宣企劃 藉由全方面媒體整合，吸收不同收視族群達(dá)到最佳宣傳效益，交叉循環(huán)運(yùn)用議題報(bào)道、節(jié)目置入、專訪、節(jié)目實(shí)況轉(zhuǎn)播、資訊快報(bào)及廣告等復(fù)合式行銷方式，全面性宣傳 “2009中國(guó) 杭州 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)西溪濕地 西區(qū) 分場(chǎng) ”的展出特色與活動(dòng)訊息，以宣傳締造盛大參與活動(dòng)人潮 ！ 2009 中國(guó)（杭州）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) 西溪濕地（西區(qū)）分場(chǎng) 人物專訪 實(shí)況轉(zhuǎn)播 資訊快報(bào) 節(jié)目置入 NEWS AD 活動(dòng)專題 28 活動(dòng) 媒宣對(duì)象分析 1. 一般對(duì)象： 全 杭州市民 常住人口為 773.1萬(wàn)人。其中市區(qū)人口 414.17萬(wàn)人 2.主要目標(biāo)對(duì)象： A.杭州市城西人口 B.余杭區(qū)人口 C.杭州市各大院校以及周邊院校 媒宣主要目標(biāo)對(duì)象類型 A.學(xué)生群體（包括大學(xué)生以及中學(xué)生） B.從業(yè)白領(lǐng)人群 C.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 專業(yè)人士 媒宣主要目標(biāo)對(duì)象 影響人口 余杭區(qū)人口 約 為 81 78萬(wàn)人 城西人口，一般指的就是蔣村商住區(qū)。聚集了超過(guò) 15萬(wàn)的居住人口。 學(xué)生群體，杭州大概有 40所高等院校， 25萬(wàn)左右大學(xué)生 ，普通高中 82所，在校學(xué)生 12.42萬(wàn)人。 從業(yè)白領(lǐng)人群主體是 25到 40歲之間的人群。在杭州（月薪約 5000元），白領(lǐng)人群為 30萬(wàn)人左右。 專業(yè)人士主要指對(duì)于文化創(chuàng)意博覽會(huì)有參與的專業(yè)人士，包括不同行業(yè)的創(chuàng)意人才等 。 主要目標(biāo)對(duì)象 影響人口總 數(shù) 約 150萬(wàn)人 29 媒宣企劃 一 媒宣整合操作 在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，從開(kāi)幕開(kāi)始，著重渲染特色亮點(diǎn)，比如名師之約，參加名師之約演講的皆為社會(huì)名人，以他們已有的名氣突出本次文創(chuàng)博覽會(huì)的水準(zhǔn)，用不同的報(bào)道方式宣傳，增加相關(guān)行業(yè)關(guān)注度，擴(kuò)大人流量。而在兩岸的創(chuàng)意市集中，來(lái)自兩岸的經(jīng)典創(chuàng)意作品，通過(guò)媒體的報(bào)道和展示來(lái)吸引游客。 具體為電視媒體 +平面媒體 +電臺(tái)媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體的形式。 建議媒體： 中央媒體：新華社、中新社、中國(guó)文化報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)。 電視媒體：浙江衛(wèi)視、浙江電視臺(tái)錢江頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、教育科技頻道、民生休閑 頻道、杭州電視臺(tái)綜合頻道、西湖明珠頻道、生活頻道、少兒頻道、臺(tái)灣東森電視臺(tái)、 中天、 TVBS 等； 平面媒體：錢江晚報(bào)、都市快報(bào)、青年時(shí)報(bào)、今日早報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)、臺(tái)灣中時(shí)報(bào)系、聯(lián)合報(bào)系； 電臺(tái)媒體：浙江人民廣播電臺(tái)交通之聲 FM93、浙江之聲、杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播、西湖之聲、 杭州新聞廣播； 網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、人民網(wǎng)、 浙江在線、杭州網(wǎng)、都快 19樓論壇等。 30 媒宣企劃 宣傳亮點(diǎn) 創(chuàng)造話題 帶動(dòng)參與 打造品牌 二 媒宣專案操作 1、 結(jié)合大型企業(yè)，如統(tǒng)一集團(tuán)、裕隆集團(tuán)、捷安特品牌等，宣傳西溪國(guó)家濕地公園西區(qū)文化創(chuàng)意博覽會(huì)的同時(shí)，提升西溪西區(qū)自身的知名度，達(dá)到三者相互融合的效果。具體操作方式有新聞發(fā)布會(huì)、新聞系列報(bào)道、新聞出機(jī)采訪、專題報(bào)道。 新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)媒體出機(jī)采訪，并以活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造議題與畫(huà)面效果，串聯(lián)公關(guān)活動(dòng)與新聞報(bào)道，快速有效地傳達(dá)活動(dòng)信息，加強(qiáng)觀眾對(duì)活動(dòng)的期待感與參與度。 新聞系列報(bào)導(dǎo) 系列新聞報(bào)導(dǎo)的方式可持續(xù)燃燒相關(guān)議題注意力傳達(dá)議題的重要性、實(shí)時(shí)性，并可讓其它新聞媒體跟隨采訪，突顯相關(guān)活動(dòng)焦點(diǎn)，企圖讓單點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，透過(guò)鏡頭達(dá)到線與面的效果。 新聞出機(jī)采訪 透過(guò)新聞出機(jī)報(bào)導(dǎo)，可將單點(diǎn)的活動(dòng)濃縮緊湊，成為活潑有趣的新聞畫(huà)面；每次的活動(dòng)新聞露出，不但是一種紀(jì)錄，更是為下次活動(dòng)累積聚集人潮的能量。透過(guò)新聞多面向的系列報(bào)導(dǎo)，可傳達(dá)不同層次的概念，建立收視觀眾對(duì)活動(dòng)的正面印象。 節(jié)目配合 透過(guò)節(jié)目深層的溝通，可輔助廣告與新聞所提供不同的信息， 具體呈現(xiàn)出主體概念與新形象。 2、在活動(dòng)籌備期間，對(duì)臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容，加入招商元素，如通過(guò)中華旅游協(xié)會(huì)召集活動(dòng)參展商，同時(shí)借用此機(jī)會(huì)附帶西溪濕地國(guó)家公園西區(qū)在臺(tái)灣的宣傳，為以后的商家入駐做準(zhǔn)備。 31 媒宣企劃 三 戶外看板宣傳 1、活動(dòng)場(chǎng)地周邊看板宣傳 在西溪文化創(chuàng)意博覽會(huì)舉辦期間，在西溪濕地國(guó)家公園西區(qū)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)地周邊設(shè)立活動(dòng)指示與宣傳性質(zhì)的看板，結(jié)合場(chǎng)地風(fēng)格，突出活動(dòng)特色。 2、西溪國(guó)家濕地公園西區(qū)入口指示宣傳 在西溪國(guó)家濕地公園西區(qū)洪園入口處和龍舌嘴入口處設(shè)立顯著的指示宣傳牌，一是方便游客辨識(shí)，二是資源利用，起到宣傳效果。 32 媒宣企劃 33 媒宣企劃 四 廣告宣傳結(jié)合企業(yè) 擴(kuò)大力度 藉由活動(dòng)與活動(dòng)參展商互相結(jié)合，利用參展商自身的宣傳渠道，一并傳播活動(dòng)信息，達(dá)到共贏的最大宣傳效果。 1 活動(dòng)與知名品牌連鎖店相結(jié)合 在西溪?jiǎng)?chuàng)意博覽會(huì)舉辦期間，選擇知名品牌的參展商連鎖店面，發(fā)布活動(dòng)的相關(guān)信息。比如在星巴克杭州范圍的連鎖店內(nèi)，發(fā)放海報(bào)或者 DM活動(dòng)單頁(yè)，并配合活動(dòng)優(yōu)惠票形式進(jìn)行宣傳，吸引進(jìn)店消費(fèi)的人群參與活動(dòng)。此人群大都是活動(dòng)的目標(biāo)群體。 2 活動(dòng)與特色店配合宣傳 在杭州有一些特色的銷售店面，他們銷售的商品大都是原創(chuàng)的、自然地、特色的，并帶有一定的文化層次，他們的消費(fèi)者恰恰與西溪文化創(chuàng)意博覽會(huì)的目標(biāo)群體相吻合。與這樣的特色店面配合，對(duì)于宣傳活動(dòng)，爭(zhēng)取人流量很有幫助。 3 活動(dòng)宣傳與創(chuàng)意市集相結(jié)合 在杭州的主流平面媒體（都市快報(bào) 金周訊 ）上曾經(jīng)報(bào)道過(guò)兩個(gè)著名的杭州創(chuàng)意市集組織， 一個(gè)是西湖創(chuàng)意市集，一個(gè)是酷賣街。兩個(gè)創(chuàng)意市集聯(lián)絡(luò)的創(chuàng)意團(tuán)體 多達(dá)上千個(gè)，帶動(dòng)了一股創(chuàng)意風(fēng)潮，活動(dòng)與此兩個(gè)創(chuàng)意市集結(jié)合宣 傳，必定能帶動(dòng)大批的參與群眾，擴(kuò)大影響面。 33 媒宣企劃 34 媒宣企劃 媒宣企劃 票務(wù)建議 票務(wù)建議：少付費(fèi) +占便宜 =多消費(fèi) 1 少付費(fèi) 是指活動(dòng)門(mén)票售賣標(biāo)準(zhǔn)要低，并建議附帶折價(jià)券，此折價(jià)券可以在活動(dòng)范圍展示項(xiàng)目?jī)?nèi)抵價(jià)使用。門(mén)票建議價(jià)：人民幣 10元整，折價(jià)金額和折價(jià)項(xiàng)目待活動(dòng)確定后再定訂。 基本門(mén)票的使用范圍： A.文化名人講座（憑門(mén)票免費(fèi)參與，以領(lǐng)號(hào)碼牌方式入場(chǎng)） B.參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)（憑門(mén)票即可參加抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品及數(shù)量待定） C.消費(fèi)場(chǎng)所（憑門(mén)票可以折扣消費(fèi)） 2 占便宜 主要是指憑門(mén)票可以參與折價(jià)，以折價(jià)的方式帶動(dòng)游客的消費(fèi)，折價(jià)的范圍建議： A.螢火蟲(chóng)生態(tài)館（建議折價(jià)為 10元） B.景區(qū)游園票（建議折價(jià)為 30元） C.特色文創(chuàng)產(chǎn)品 (可以使用折價(jià)券折扣部分價(jià)格） 3 多消費(fèi) 是指以 【 少付費(fèi)和占便宜 】 的方式吸引來(lái)游客，然后誘導(dǎo)游客在文創(chuàng)會(huì)活動(dòng)或園區(qū)范圍內(nèi)的進(jìn)行項(xiàng)目消費(fèi)，從而增加活動(dòng)收入。 活動(dòng)收入預(yù)估： 活動(dòng)主要目標(biāo)人口量約為 150萬(wàn)，預(yù)估 1%的人數(shù)入場(chǎng)參與活動(dòng)。 門(mén)票收入： 150萬(wàn)人 *1%*10元 /人 =15萬(wàn)元 游園票收入： 1.5萬(wàn)人 *30元 /人 =45萬(wàn)元 入場(chǎng)消費(fèi)收入：預(yù)期入場(chǎng)消費(fèi)人均額為 50元，則參展 單位 可有 1.5萬(wàn)人 *50元 /人 =75萬(wàn)元的收入。 市場(chǎng)現(xiàn)況： 1 活動(dòng)門(mén)票或免或象征性收費(fèi)。以 08年的杭州文化創(chuàng)意博覽會(huì)為例，活動(dòng)門(mén)票采取免收的方式，另在某些特殊的參展項(xiàng)目實(shí)施收費(fèi)，比如 08文創(chuàng)會(huì) 6號(hào)館樂(lè)高巡回展門(mén)票為 30元； 2 文化創(chuàng)意博覽會(huì)主旨在于傳播文化層次內(nèi)的精神或者文化主導(dǎo)潮流，并不全以盈利為主。 故此次文創(chuàng)會(huì)收費(fèi)也不宜太高。 35 附錄 - 樂(lè)活商機(jī) 什么是樂(lè)活？ 到底什么是樂(lè)活？樂(lè)活 (LOHAS)就是 Lifestyles of Heal the and Sustainability，這個(gè)名詞是由美國(guó)社會(huì)學(xué)家雷 保羅（ Paul Ray） 與研究小組從 1986開(kāi)始，15年不間斷針對(duì) 15萬(wàn)人做的長(zhǎng)期調(diào)查，并在 1998年 出版的書(shū)籍 文化創(chuàng)造： 5000萬(wàn)人如何改變世界 所提出的，書(shū)中對(duì) LOHAS族的定義為一群人在做消費(fèi)決策時(shí)，會(huì)考慮到自己與家人的健康和環(huán)境責(zé)任。 其中， LOHAS的 H(Health)指的是健康的飲食、生活、身心靈的探索與個(gè)人成長(zhǎng)。而 S(Sustainability)指的是生態(tài)永續(xù)的精神，樂(lè)活族的最大特色就是身體力行他們關(guān)心的環(huán)保議題，除了自己消費(fèi)對(duì)健康有益，不會(huì)污染環(huán)境的商品，也鼓勵(lì)大家改變消費(fèi)態(tài)度。在做消費(fèi)決策時(shí)，也同時(shí)會(huì)考慮到自己與家人的健康和環(huán)境責(zé)任。而樂(lè)活所代表的樂(lè)觀、包容與成熟，牽引起人與人之間的回響，舉凡回收再利用的環(huán)保意識(shí)、生活藝術(shù)、熱愛(ài)郊外大自然、少油煙少調(diào)味的輕食主義、相信美好的正面思維 幾乎都可說(shuō)是樂(lè)活主義的中心思想！ 36 附錄 - 樂(lè)活商機(jī) 哪些人在樂(lè)活 08年 美國(guó) Natural Marketing曾針對(duì) LOHAS各個(gè)族群有更細(xì)部的描述：泛樂(lè)活族這群人的特徵是，消費(fèi)時(shí)會(huì)考慮到愛(ài)地球、環(huán)境責(zé)任，因此購(gòu)買有機(jī)、無(wú)毒及無(wú)污染的環(huán)保產(chǎn)品來(lái)維持身體與環(huán)境健康，除主動(dòng)資源回收、節(jié)約能源外，更提倡相關(guān)法桉制定。 目前全球超過(guò)一億五千萬(wàn)人身體力行樂(lè)活的生活態(tài)度。Natural Marketing Institute和日本研究機(jī)構(gòu) E-Square調(diào)查，美國(guó)樂(lè)活族人口約六千八百萬(wàn)人，約占三成二；日本樂(lè)活族約三千八百萬(wàn)人，也占約三成，也就是平均每三位美國(guó)人或日本人，就有一人是樂(lè)活族。預(yù)估未來(lái)一年內(nèi)，美國(guó)有將近一半的消費(fèi)者都是樂(lè)活族。臺(tái)灣消費(fèi)型態(tài)調(diào)查網(wǎng)站東方消費(fèi)者行銷資料庫(kù)（ E-ICP）去年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣十三至六十四歲的消費(fèi)者，每三人中就有一人是泛樂(lè)活族群，其中四十五到六十四歲的中年世代以及女性市場(chǎng)，被預(yù)估為今年樂(lè)活消費(fèi)主力。 樂(lè)活族普遍具備年齡層高、學(xué)歷高、所得高等三項(xiàng)特徵，樂(lè)活族愿意付較多的錢，購(gòu)買具健康、環(huán)保概念的商品或品牌；而非樂(lè)活族，也愈來(lái)愈傾向購(gòu)買環(huán)保商品。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查指出，三分之二的消費(fèi)者表示，如果價(jià)錢跟品質(zhì)相同的產(chǎn)品，他們寧愿選擇對(duì)地球有幫助的商品。 37 附錄 - 樂(lè)活商機(jī) 樂(lè)活五種價(jià)值類型 因樂(lè)活族的興起，樂(lè)活市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。 永續(xù)經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)（永續(xù)的經(jīng)濟(jì)模式） 環(huán)保型住宅、可再生能源、替代能源、省能源商品、小區(qū)改造、都市計(jì)劃有效活用資源產(chǎn)品、社會(huì)責(zé)任型投資、替代交通、環(huán)境經(jīng)營(yíng)。 健康的生活形態(tài)（健康的生活模式） 有機(jī)食品、自然食品、飲料營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給品、使用天然成分的個(gè)人保養(yǎng)、有機(jī)纖維產(chǎn)品。 可替代的健康保養(yǎng)（替代醫(yī)療、自然醫(yī)療） 針灸、漢方、芳香療法、健康、順勢(shì)療法(homeopathy，議按：使用與疾病產(chǎn)生癥狀的相同物質(zhì)作為治療 )、整體的預(yù)防、補(bǔ)助醫(yī)藥等。 個(gè)人開(kāi)發(fā)（自我開(kāi)發(fā)） 頭腦、身體、靈魂相關(guān)產(chǎn)品、自我啟發(fā)、