上海市優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)新場古鎮(zhèn)可行性研究報告

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動下，現(xiàn)代化選擇日益普遍，現(xiàn)代化進(jìn)程日益加快。在此背景中，高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、根本變革的社會，與尊重、認(rèn)同、傳承、弘揚(yáng)民族文化之間的矛盾，已經(jīng)成為全球民族國家普遍性問題。這一問題深刻地關(guān)系到這些國家是否能夠在加快現(xiàn)代化進(jìn)程的同時，持續(xù)維護(hù)民族文化特征，持續(xù)提升民族文化影響力，持續(xù)增強(qiáng)民族自尊心等等根本方面。 20 世紀(jì)中葉以來，發(fā)達(dá)國家在民族民間文化保護(hù)方面先行了一步。日本在戰(zhàn)后確立了文化復(fù)興國策，頒布民族文化財產(chǎn)保護(hù)法，成立了領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和專家委員會，制定了全國上下依法保護(hù)的工作程序。法國為抵制美國文化沖擊，進(jìn)行了 一次次文化保護(hù)、精神捍衛(wèi)全國性行動，致力于加強(qiáng)民眾對民族文化的自豪感以及對鄉(xiāng)土的熱愛。 2001年，聯(lián)合國科教文組織開展“人類口頭流傳和非物質(zhì)遺產(chǎn)”代表作確立工作，進(jìn)一步 推動了全球性民族文化保護(hù)浪潮。 世紀(jì)之交，部分發(fā)達(dá)國家十分重視以產(chǎn)業(yè)方式傳承、弘揚(yáng)本名族傳統(tǒng)文化。日本富田農(nóng)場，以大面積薰衣草種植園為形式，巧妙傳遞了日本原生態(tài)鄉(xiāng)土民俗文化，成為文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的典范。韓國民間民俗文化，在純娛樂性氛圍中源源不地向全球輸送，亮麗青春的偶像、完美包裝的活力歌星、不斷翻新的流行組合，再擴(kuò)展到韓國料理、韓國佐料、韓國泡 菜、韓國服飾以及美容方法。美國人則往往強(qiáng)勢改造全球文化遺產(chǎn)，用于屬地化演示美國文化價值追求。 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 4 2.國內(nèi)背景 中國文化，歷經(jīng)五千年繁盛不衰，在當(dāng)代越發(fā)顯示出極強(qiáng)的時代活力和魅力。東漢之后的中國瓷器、火藥、指南針、造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明，對人類走向文明具有里程碑的意義。僅長三角江南優(yōu)秀民間文化技藝而言， 15 世紀(jì)以來，水稻及絲綢的耕織技藝，成就中華民族對世界文明的巨大貢獻(xiàn)?；实壅?jīng)、木經(jīng)、魯班經(jīng)、營造法式、以及清 稗類鈔、醒園錄等著作，真切記錄了中華先人們行旅車輦、農(nóng)耕養(yǎng)殖、畜牧養(yǎng)蠶、漁船魚器 以及民居建筑等方面精巧的技藝和豐富的智慧。 近年來，我國對民族民間民俗文化的整理、保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，已達(dá)到空前未有的重視程度。國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要明確指出：“適應(yīng)當(dāng)代生活，體現(xiàn)時代特色，與精神文明創(chuàng)建活動相結(jié)合堅持不懈地抓好移風(fēng)易俗，創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容，改造和發(fā)展富有濃郁民族特色的民間傳統(tǒng)節(jié)慶內(nèi)容、風(fēng)俗、禮儀，維護(hù)民族文化的基本元素?！痹邳h和國家正確決策的指引下，從中央到地方，整理保護(hù)民族文化遺產(chǎn)、舉辦各種民族文化節(jié)慶、發(fā)展以民族民間民俗文化為基本內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為全國的一致行動。炎 黃祭祀大典、帝王陵寢保護(hù)、長城修繕恢復(fù)、古籍整理刊行等等，成為舉國關(guān)注的國家文化重大工程。北京的百工坊、深圳的民俗文化村 、南京的夫子廟等，成為以民族民間文化工藝保護(hù)和開發(fā)為特色的重要景區(qū)。 3.上海民間文化發(fā)展現(xiàn)狀分析 進(jìn)入 21 世紀(jì)以來，上海民族民間民俗文化保護(hù)事業(yè)達(dá)到了一個 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 5 新的歷史階段，從當(dāng)前實(shí)際情況來看，主要有以下幾個特點(diǎn)： （ 1）對象擴(kuò)大。隨著民俗學(xué)的發(fā)展以及聯(lián)合國科教文組織提出“口頭與非物質(zhì)文化保護(hù)”概念，保護(hù)對象的外延逐漸擴(kuò)大，內(nèi)容逐漸增加，大致分為四類：民藝類，包括民間說唱 、民間舞蹈、民間戲曲、 民間工藝等；民節(jié)類，包括傳統(tǒng)節(jié)慶、傳統(tǒng)廟會等；民物類，包括服飾、器用、民居、車乘等；民文類，包括歌謠、故事、傳說、俗語笑話等。 （ 2）手段增多。除最基本的普查手段以外，上海成立了民俗文化保護(hù)中心，深入調(diào)查民間民俗文化資源，并編撰上海民俗文化遺產(chǎn)的目錄與詳細(xì)檔案。結(jié)合城市民間民俗文化綜合性的特點(diǎn)，舉行各種形式的民間民俗文化匯演活動，如上海國際民間藝術(shù)博覽會、上海民俗文化廟會等。近年來還修復(fù)了城隍廟、七寶老街，以及部分石庫門等重要的地方特色文化建筑，恢復(fù)了一些特色的民俗事象等。 （ 3）渠道拓展。隨著市場經(jīng)濟(jì)深化 和文化體制改革，上海民間民俗文化保護(hù)活動，逐漸體現(xiàn)出了 多元化、多渠道特點(diǎn)。比較突出的是大量行業(yè)博物館和家庭博物館興起，全市已出現(xiàn) 30 多家頗有影響力的民間博物館，藏品從普通老百姓日常生活中最常用的杯碟碗筷到女紅針線等，與政府開辦的大型博物館相輔相成，為民俗文化保護(hù)事業(yè)增添了活力。 但是，上海民族民間民俗文化保護(hù)，與一些現(xiàn)代大都市，如巴黎、紐約、東京相比還存在一定差距，與上海文化大都市建設(shè)要求還存在一定差距，具體表現(xiàn)在以下方面： 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 6 （ 1）仍然存在盲點(diǎn)。部分民間民俗文化或技藝項目面臨消亡，如七寶的皮影戲、崇明的扁擔(dān) 戲、南匯的鑼鼓書、松江的顧繡等，具有濃郁的地方特色，在上海民俗文化中具有一定代表性。這些項目衰亡現(xiàn)象十分嚴(yán)重，老藝人逐年減少，后繼乏人，普遍面臨失傳危險。 （ 2）資源管理欠缺。近年來上海民間民俗文化整理保護(hù)工作有所加強(qiáng)，但是部分整理資源未能得到妥善管理，整理工作缺乏長效機(jī)制，特別是花費(fèi)大量人力物力搜集編寫的集成資料，整理機(jī)構(gòu)撤銷而隨之損壞、流失。一部分民間博物館主缺乏專業(yè)館藏知識，設(shè)施大多簡陋狹小隨意，也經(jīng)常發(fā)生損壞、流失情況。 （ 3）侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。大量民間民俗文化遺產(chǎn)屬于集體創(chuàng)作，所有權(quán)屬關(guān)系不甚明確，版 權(quán)很難得到有效保護(hù)。一些人單純追求商業(yè)利潤，將集體作品占為己有如金山農(nóng)民畫是上海地方獨(dú)有的民間藝術(shù)，現(xiàn)存農(nóng)民畫家約 120 人，在過去 31 年發(fā)展歷史中，先后 有 300多幅作品被國內(nèi)外美術(shù)館收藏。但隨著金山農(nóng)民畫聲譽(yù)鵲起，大量假冒贗品隨之出現(xiàn)，且低價傾銷，其他地區(qū)東施效顰、隨意冠名，給金山農(nóng)民畫這一著名品牌帶來毀滅性沖擊。 （ 4）集成保護(hù)不足。目前上海民族民間民俗文化保護(hù)，大多分散進(jìn)行，行政色彩較濃，保護(hù)行為本質(zhì)上仍然局限于資源種類、分布的隨機(jī)性層面，受基礎(chǔ)狀況和保護(hù)主體認(rèn)識程度的制約比較明顯。上海城市文化發(fā)展空間 中，針對民族民間民俗保護(hù)利用的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，迫切需要形成主題明確、藝人積聚、項目集中、品牌集合、機(jī)制集約、經(jīng)典薈萃的集成化、規(guī)?；瘏^(qū)域。 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 7 4、市場需求分析 神州大地琳瑯滿目的傳統(tǒng)技藝制作能力，卻留下“有效文化供應(yīng)力“不足、”文化消費(fèi)吸納力“薄弱的名聲 。以全國文化中心城市北京為例，國內(nèi)游客到歐洲的人均消費(fèi) 3000歐元，到澳洲人均消費(fèi) 2500歐元，到香港人均消費(fèi) 3000 港元，然后，人們抵京消費(fèi)千余元人民幣，人均購物 350元人民幣，在名勝古跡人均購物 1.61元人民幣。有消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，卻實(shí)現(xiàn)不了消費(fèi)。 優(yōu)秀民間技 藝是中華民族精神的集中體現(xiàn)，但無論是民間、民俗、民族的文化遺產(chǎn)都依賴于當(dāng)時的生存環(huán)境。例如，織布、木雕、女紅、顧繡等，在工業(yè)時代還沒有出現(xiàn)時，這些優(yōu)秀的民間技藝是與人們的生活緊密相關(guān)。而如今，當(dāng)現(xiàn)代人生活中充滿了電器、電腦、機(jī)械時，這些技藝不再是人們生活的必備時，這些中國傳統(tǒng)文化的生存環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的改變。 然而，對傳統(tǒng)文化配以電視制作、動漫設(shè)計、軟件開發(fā)以及曲藝等項目，都有條件可以開發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，可以讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到最大價值利用。例如中國的花木蘭民間故事在國內(nèi)一直是作為小人書或口頭傳播， DISNRY 卻把它拍成了傳遍全球的動漫片，另外日本人將中國的廚藝拍成中華小當(dāng)家，這些種種說明，在保持這傳統(tǒng)文化的基本因素的基礎(chǔ)上融入符合當(dāng)代審美情趣的因素，將具有大量潛在的市場需求。 在中南財經(jīng)政法大學(xué)承辦的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與知識產(chǎn)權(quán)國際研討會“上，中南財經(jīng)政法大學(xué)校長吳漢東也認(rèn)為，只有讓傳統(tǒng)文 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 8 化不斷發(fā)展壯大，形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模后，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的社會文化價值和經(jīng)濟(jì)價值共贏，并且讓傳統(tǒng) 文化的凝聚力更為集中。通過申請專利，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相結(jié)合，正成為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一個新領(lǐng)域。知識產(chǎn)權(quán)包括著作權(quán) 、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等內(nèi)容，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來說，為其外觀設(shè)計進(jìn)行專利申請可以說是一種比較好的保護(hù)方式。青海省專利服務(wù)中心負(fù)責(zé)人范遠(yuǎn)明解釋說：“外觀設(shè)計專利權(quán)的保護(hù)范圍以表示在圖片或者照片中的該外觀設(shè)計專利產(chǎn)品為準(zhǔn)，但這種保護(hù)年限為 20 年，實(shí)用新型和外觀設(shè)計專利保護(hù)年限為 10 年。對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來說，雖然專利的保護(hù)年限是有限的，不過，有總比沒有好?！?許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目的制作過程不但勞動強(qiáng)度打、經(jīng)濟(jì)效益不高，而且學(xué)習(xí)過程也十分艱苦枯燥，許多年輕人都不愿意涉足這些行業(yè)。范遠(yuǎn)明說：“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目 獲取專利后，將有利于該項目的市場化開發(fā)，并帶來一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，必將吸引更多的年輕人投身這些行業(yè)，這對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)無疑是有幫助的。值得注意的是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)時，一定不能將傳統(tǒng)的東西丟掉，但可以在保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行一些創(chuàng)新，比如現(xiàn)代湟源排燈的制作通過合理應(yīng)用現(xiàn)代生光電技術(shù)和新型材料，使這一古老技藝又煥發(fā)了新的光彩?！?2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 9 二 、 指導(dǎo)思想 在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下，依托上海文化大都市建設(shè)，把握上海大力保護(hù)民族民間民俗文化、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)重要契機(jī)，發(fā)揮南匯新場歷史文化古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)條件和 資源優(yōu)勢，著力實(shí)施歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與優(yōu)秀民間技藝集成開發(fā)協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。在繼續(xù)做好古鎮(zhèn)整體保護(hù)、綜合保護(hù)的同時，圍繞做大以優(yōu)秀民間技藝為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)保護(hù)與開發(fā)聯(lián)動，全面帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大力完善服務(wù)平臺和推進(jìn)機(jī)制，促進(jìn)優(yōu)秀民間技藝大師、文化創(chuàng)意人才、相關(guān)文化企業(yè)、投資商、配套服務(wù)企業(yè)高度集聚，夯實(shí)保護(hù)環(huán)節(jié)、拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，擴(kuò)大國際優(yōu)秀民間技藝交流，建立聯(lián)合長三角、服務(wù)全國、面向國際的優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造中華優(yōu)秀民間文化創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)民間文化走向世界的重要基地。 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 10 三、 開 發(fā)思想 新場古鎮(zhèn)特有的斑駁的建筑、古樸的民房、百年的老樹、一切盡顯歷史雕刻痕跡的滄桑。進(jìn)入新場古鎮(zhèn)，即能喚起游人對歲月的記憶。 新場古鎮(zhèn)是上海市優(yōu)秀歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)之一，上海優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)將以唯一性、品牌性、標(biāo)志性的標(biāo)準(zhǔn)，力求打造中國第一流的非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略基地。 集聚區(qū)將以古鎮(zhèn)的“老廠、老街、農(nóng)田”為開發(fā)范圍，在不占用農(nóng)轉(zhuǎn)性指標(biāo)的前提下，實(shí)施老廠創(chuàng)意辦公用途的改造，老街民間工藝作坊用途的改造，以及農(nóng)田農(nóng)耕稻作文化展示的建設(shè)等。 在運(yùn)作平臺方面，集聚區(qū)采用“虛實(shí)結(jié)合”的方式?！?虛 ” 即建立網(wǎng)絡(luò) 電子商務(wù)和視頻網(wǎng)站平臺，廣泛收集各類民俗文化，民間工藝、民族文藝等信息。為減少網(wǎng)站的 日常維護(hù)成本、最大化的拓寬收集信息的途徑、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與用戶的互動性，在收集信息時，可以采用手機(jī)上傳或網(wǎng)絡(luò)上傳網(wǎng)站的方式，且明確原創(chuàng)者的收益比率（根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告商的投入實(shí)現(xiàn)比例提成）。公司可以根據(jù)這些民間技藝的點(diǎn)擊率及網(wǎng)絡(luò)廣告受歡迎程度，充分挖掘可以轉(zhuǎn)化為電視產(chǎn)品、或動漫產(chǎn)品的題材，可由公司自行投資或轉(zhuǎn)讓給影視或動漫公司制作成動漫、書籍或影視等。 “實(shí)” 即將集聚區(qū)打造成優(yōu)秀民間工藝品的生產(chǎn)基地、優(yōu)秀民俗文化的展示基地、以及優(yōu)秀 民族文藝的表演基地，結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展，推動長三角地區(qū)的優(yōu)秀民間技藝推廣。在旅游開發(fā)中，將“民俗文化”、“傳統(tǒng)技藝”元素放大成為上海原住民文化的符號，并作為貫 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 11 穿全局的魂魄彌散 在整個古鎮(zhèn)空間中，讓游客身臨其境得到二十四小時的全景式體驗(yàn)。 1. 形態(tài)定位 “上海優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”規(guī)劃定位為：上海市以原生態(tài)民間技藝的“傳承、生活、創(chuàng)新”為核心價值和顯著特色，兼?zhèn)洳┪?。收藏、展示、研究、推廣、教育、交流、休閑、娛樂等多功能發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大型集聚區(qū)。力求在加強(qiáng)南匯新場古鎮(zhèn)保護(hù)和利用的同時，塑造與國際接軌、與長 三角區(qū)域以及全國聯(lián)動的平臺，全面帶動民族、民間、民俗文化永續(xù)發(fā)展。 發(fā)展上海民間的規(guī)劃設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)的文化藝術(shù)工藝及產(chǎn)品密切相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是使源于民族、來自民間、貼近民俗的各種創(chuàng)意走向集聚化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；褪袌龌?。南匯新場古鎮(zhèn)“上海優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)”，將別出心裁、另辟蹊徑，致力于鮮明的園區(qū)特色、產(chǎn)業(yè)特色、運(yùn)行特色、以及贏利模式的塑造，以創(chuàng) 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 12 意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形式整體拉動上海優(yōu)秀民間技藝發(fā)展，確立上海優(yōu)秀民間技藝在文化大都市中的重要地位，為世博會增添獨(dú)特風(fēng)采。 2、功能定位 新場古鎮(zhèn)的上 海優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)未來功能定位為： 上海優(yōu)秀民間生活技藝活動基地 上海的各類民俗主題博物館 上海地區(qū)民間技藝創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的交流中心 上海民間生活工藝推廣場所 讓游客體驗(yàn)兼具傳統(tǒng)創(chuàng)新的上海民間技藝、提供新型態(tài)的民間技藝的休閑體驗(yàn)空間 優(yōu)秀民間技藝傳承中心以及培訓(xùn)專業(yè)民間技藝人才、傳承技藝精神的培訓(xùn)中心 上海民間技藝設(shè)計技術(shù)研發(fā)平臺，成為全國各地的民間技藝業(yè)者與國外交流的窗口 結(jié)合草根工藝造鎮(zhèn)的目標(biāo)，塑造一個兼具豐富人文、地方資源的工藝新地標(biāo)，一個與國際接軌、交流的工藝園區(qū) 3、總體定 位 以加快中國非物質(zhì)文化搶救步伐，弘揚(yáng)中華民族文化世界影響力，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化為宗旨，充分發(fā)揮新場古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)條件、政策和區(qū)位優(yōu)勢，通過古鎮(zhèn)旅游、電子商務(wù)貿(mào)易要素整合、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動國內(nèi)優(yōu)質(zhì)民俗文化、民間工藝、民族文藝的高度集聚，促進(jìn)優(yōu)秀非物質(zhì)文化資源高效率配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，保護(hù) 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 13 并弘揚(yáng)中華民族文化精神。 完善非物質(zhì)文化保護(hù)措施，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新運(yùn)營模式，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)效能，集聚非物質(zhì)文化保護(hù)信息，通過非物質(zhì)文化產(chǎn)品現(xiàn)代化及產(chǎn)業(yè)化，擴(kuò)大民間工藝品及民俗文化動漫及影視書像產(chǎn)品的出口規(guī)模。 構(gòu)建直接面向國際市場，聯(lián)動長三角，以旅游幅射全國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化平臺，涵括網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、動漫影視、出版印刷、文化會展、文化創(chuàng)意、文化信息服務(wù)、娛樂演藝等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的制作及加工，民間手工藝或工藝品的生產(chǎn)與銷售，民俗文化及演藝的策劃經(jīng)紀(jì)、展示交易、投資服務(wù)、人才培訓(xùn)等文化服務(wù)貿(mào)易的全過程，形成中國非物質(zhì)文化集聚的“產(chǎn)業(yè)化保護(hù)”國家戰(zhàn)略基地。 4、發(fā)展目標(biāo) 總體目標(biāo) 在未來 5-15 年間，堅持不懈地實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，逐步構(gòu)建以“中國非物質(zhì)文化”為核心內(nèi)涵的非物質(zhì)文化產(chǎn)品展示及交易基地、中國非 物質(zhì)文化科技創(chuàng)意展示交流基地、非物質(zhì)文化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新基地、非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易高級人才培養(yǎng)基地同，全面車身和帶動長三角以及全國非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)發(fā)展，努力建成國家非物質(zhì)文化“產(chǎn)業(yè)化保護(hù)”戰(zhàn)略基地。 階段目標(biāo) （ 1） 2008-2010：集聚區(qū)規(guī)劃確立、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到位，政策和服務(wù)框架成型，非物質(zhì)文化保護(hù)規(guī)劃及保護(hù)規(guī)劃確立，非物質(zhì)文化保 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 14 護(hù)數(shù)據(jù)庫建立，（手）工藝品國際銷售渠道初步建立，非物質(zhì)文化視頻及手工藝品電子商務(wù)網(wǎng)站的建立，引入 30-50 家國內(nèi)民間工藝大師大師入駐古鎮(zhèn)建立工作坊，引入 10-20 家動漫及影視創(chuàng)作 企業(yè)入駐，引入 20-30 家國際文化服務(wù)貿(mào)易知名企業(yè)，在世博會期間初步顯示特色和規(guī)模。在政府支持下，申報國家級非物質(zhì)文化保護(hù)示范區(qū)。在政府扶持下，運(yùn)營主體初步形成國際化文化商務(wù)運(yùn)營模式，同時作好進(jìn)入資本市場的準(zhǔn)備。 （ 2） 2011-2015：非物質(zhì)文化保護(hù)數(shù)據(jù)庫初具規(guī)模，非物質(zhì)文化視頻網(wǎng)站及電子商務(wù)網(wǎng)站已在同行業(yè)位居前列，非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化模式運(yùn)營成熟，非物質(zhì)文化保護(hù)規(guī)范動作成熟，長三角區(qū)域和全國輻射帶動效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。功能性大項目建設(shè)完成，文化商品流、資金流、信息流、人才流形成集聚和交匯。運(yùn)營主體形成成熟的國際 化文化商務(wù)運(yùn)營模式，并以良好業(yè)績順利進(jìn)入資本市場。初步預(yù)計，優(yōu)秀 民間技藝為文化保險單集聚區(qū)的旅游客流年增長率不低于 30，非物質(zhì)文化保護(hù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的年增長率不低于 30，手工藝品年產(chǎn)量及銷售量不低于 30。到 2015 年，非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化收入爭取達(dá)到 50億元（人民幣）。 （ 3） 2016-2020：形成中國國家級非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化服務(wù)貿(mào)易功能，服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)國際化，實(shí)現(xiàn)中國非物質(zhì)文化國際化傳播能力，規(guī)模和輻射能極全面增強(qiáng)，國際影響力與日俱增，國內(nèi)戰(zhàn)略地位牢固確立。發(fā)展從以硬件轉(zhuǎn)向軟件，運(yùn)營及盈利模式全面成熟，平臺 與城市及長三角區(qū)域融合勢頭良好，充分顯示在國家文化發(fā)展的戰(zhàn)略地位和 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 15 作用。 四、項目基礎(chǔ) 項目選址于上海南匯新場古鎮(zhèn)。該鎮(zhèn)具有千年歷史，是浦東地區(qū)唯一保護(hù)完整的千年古鎮(zhèn)。上海同濟(jì)大學(xué)阮儀三教授稱之為“上海原住民生活的真實(shí)畫卷”。新場物質(zhì)與非物質(zhì)歷史文化遺存均保存良好，優(yōu)秀民間技藝資源十分豐富，鑼鼓書、江南絲竹等已列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄中，浦東派琵琶、灶畫、海上鳥哨等已列入上海市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄中，另有物質(zhì)類保護(hù)項目 28 個，非物質(zhì)類保護(hù)項目 92 個。綜合考察新場古鎮(zhèn)比較優(yōu)勢和稀缺資源特點(diǎn)，正確的保護(hù)和開發(fā)思路，是將原汁原味古鎮(zhèn)風(fēng)貌、原住民生活場景，與優(yōu)秀民間技藝有機(jī)結(jié)合，疊加式、互補(bǔ)型、集成化地建構(gòu)神形兼?zhèn)洹ⅹ?dú)一無二的原生態(tài)民族民間民俗文化空間。項目基礎(chǔ)比較優(yōu)勢分析如下： 1、濃厚歷史文化積淀優(yōu)勢 （ 1）完好的歷史風(fēng)貌。新場成鎮(zhèn)于唐末，始建于宋，發(fā)展于明及清前期。宋代有“兩浙鹽運(yùn)使署”設(shè)衙于此，故“市集繁盛，人文薈萃，科第兩朝堪盛”。鎮(zhèn)區(qū)“歌樓酒肆，商賈輻輳，市民有賽蘇州之謠”。經(jīng)多年發(fā)展與建設(shè)，新場古鎮(zhèn)已逐漸開成了以新場大街、洪東洪西街為“十”字骨架，傳統(tǒng)建筑為肌理，河網(wǎng)水系為依托的傳統(tǒng)江 南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)貌特色。目前，新場大街兩側(cè)及后市河沿岸還保存有 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 16 較為完整的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)傳統(tǒng)風(fēng)貌地段。 （ 2）合理的總體規(guī)劃。規(guī)劃古鎮(zhèn)核心區(qū)面積約 0.5 平方公里。鎮(zhèn)區(qū)四條河道把老鎮(zhèn)區(qū)劃為“井”字型格局，河道兩側(cè)現(xiàn)存三進(jìn)以上的第宅廳堂 30 多處，古民居近百處，呈現(xiàn)出“江南人家盡枕河”的風(fēng)貌。鎮(zhèn)區(qū)外圍阡陌縱橫，水網(wǎng)密集，桃林與耕田、杉林和舟輯為古鎮(zhèn)營造出動靜皆宜的優(yōu)美自然環(huán)境。 （ 3）豐富的標(biāo)志景觀。如書樓秋爽、橫塘晚棹、千秋夜月、南山雪霽等筍山十景；貢元坊、旌節(jié)坊、熙春坊等知名牌樓和十多座石拱古橋；依街環(huán)繞、沿岸壘筑的水橋 駁岸；永寧教寺、雷音寺、南山禪寺等千年古剎；以及洪東、洪西干道兩側(cè)鱗次櫛比的明清建筑。 （ 4）本色的鄉(xiāng)土民俗。自家宅院附近舉行的民俗節(jié)慶活動依然興盛，如接財神、廟會、水龍會等；自紡自織的土布服飾依然風(fēng)靡，如本白布、紫花布、染藍(lán)布、以及對襟布衫、大襟布衫、長衫馬褂、短襖長褲等；自釀自制的土菜特點(diǎn)依然流行，如咸菜蘿卜干、包子水餃餛飩、以及椒鹽桃片、新鳳蜜桃等。 （ 5）燦爛的民間藝術(shù)。如歷經(jīng) 200 多年承傳的江南絲竹；自成一體的浦東派琵琶；曲調(diào)豐富、雅俗共賞的道教音樂；千人千曲、綿延不絕的民間歌謠；造型獨(dú)特、有板有 眼的龍獅舞蹈，以及伴歌伴舞、情趣盎然的“打蓮湘”舞蹈。 2、基礎(chǔ)條件優(yōu)勢 （ 1）區(qū)位優(yōu)勢。新場古鎮(zhèn)位于上海市南匯區(qū)西南部，距世博會會址 20 分種車程，距上海市中心 45 分鐘車程，距浦東國際機(jī)場 22 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 17 分種車程，距洋山深水港 35 分鐘車程。距國家級 5A 風(fēng)景區(qū)野生動物園僅 10 公里，距滴水湖、東海大橋僅 35 公里，距濱海度假區(qū)（ 54洞高爾夫球場）僅 25 公里。 （ 2）環(huán)境優(yōu)勢。新場古鎮(zhèn)坐擁 2000 畝桃園，風(fēng)光秀麗。 10 萬平米保存完好的古建筑和原住民原生態(tài)生活，形成獨(dú)特風(fēng)貌和稀缺資源。 （ 3）政策優(yōu)勢。南匯區(qū)已將新場古鎮(zhèn)列入南匯 區(qū)經(jīng)濟(jì)十一五規(guī)劃。古鎮(zhèn)旅游資源，列入上海旅游線路。 （ 4）交通優(yōu)勢。新場古鎮(zhèn)位于 A2 滬南高速公路出口，毗鄰橫興公路、滬南公路，規(guī)劃中的輕軌 11 號線設(shè)新場站。 五、集聚區(qū)服務(wù)功能 上海優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)作為打造非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作平臺，是作為政府行為，在政府層面需為集聚區(qū)入駐項目提供一系列的服務(wù)功能，集中體現(xiàn)在： 功能一：基礎(chǔ)服務(wù) （ 1）辦公條件配置； （ 2）辦理入住手續(xù)； （ 3）協(xié)助企業(yè)解決難題； （ 4）協(xié)調(diào)企業(yè)與政府、行業(yè)等關(guān)系。 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 18 功能二：政策服務(wù) （ 1）明確政策導(dǎo)向； （ 2）明確優(yōu)惠政 策； （ 3）明確扶持政策； （ 4）完善“一站式”服務(wù)； （ 5）保持政策的公開透明； （ 6）協(xié)助處理運(yùn)行中出現(xiàn)的特殊政策問題。 功能三：產(chǎn)業(yè)組織 （ 1）組織引進(jìn)產(chǎn)業(yè)化要素，構(gòu)建完善的非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)鏈； （ 2）完善非物質(zhì)保護(hù)產(chǎn)業(yè)化信息研究和服務(wù)； （ 3）完善相關(guān)資訊服務(wù)； （ 4）拓展專利權(quán)、版權(quán)、產(chǎn)權(quán)、技術(shù)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)； （ 5）積極推動和直接參與非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)投資； （ 6）引進(jìn)培訓(xùn)組織及專家認(rèn)證中心，積極推動和直接參與非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)投資； 功能四：配套服務(wù) （ 1）一級配套服務(wù)：與非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化直接相 關(guān)的延伸服務(wù)，包括：網(wǎng)絡(luò)平臺、金融、保險、倉儲、物流、加工、演示劇場、體驗(yàn)中心、陳列室、商務(wù)中心、會議中心等； （ 2）二級配套服務(wù)：休閑、餐飲、購物、郵遞、通訊等附設(shè)服務(wù)。 六、功能分區(qū)及經(jīng)營思路 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 19 “上海優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)”，將成為原生態(tài)民間生活技藝活動基地，是“活”的民間生活記憶、“活”的民間智慧和創(chuàng)造、“活”的生活體驗(yàn)場景。 （一）、服務(wù)功能分區(qū)（功能區(qū)布局詳見設(shè)計圖及業(yè)態(tài)規(guī)劃） 1、民間工藝展示區(qū) （ 1）標(biāo)準(zhǔn)作坊或門店； （ 2）樣品陳列； （ 3）倉庫服務(wù)； 2、交易區(qū) （ 1）國際版權(quán)服務(wù)； （ 2）信息服務(wù)； （ 3）交易事務(wù)代理； （ 4）網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)； 4、“一站式”辦事大廳 （ 1）綜合咨詢服務(wù)； （ 2）入駐工商稅務(wù)登記； （ 3）辦稅事務(wù)； （ 4）金融保險服務(wù)。 5、辦公區(qū) （ 1）民間工藝延伸審批服務(wù)辦公區(qū)； （ 2）服務(wù)貿(mào)易平臺辦公區(qū)； （ 3）國內(nèi)入駐機(jī)構(gòu)辦公區(qū)； 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 20 （ 4）國際入駐機(jī)構(gòu)辦公區(qū)。 6、商務(wù)中心 （ 1）常規(guī)商務(wù)服務(wù)； （ 2）應(yīng)急服務(wù)。 7、會議中心 （ 1）國際論壇會場或?qū)W術(shù)報告廳； （ 2）中型會議室； （ 3）小型會議室； 8、多功能演示中心 （ 1）高級影院配置； （ 2）高級劇場配置。 9、休閑服務(wù)區(qū) （ 1）咖啡吧； （ 2）酒吧； 10、餐飲區(qū) （ 1）員工餐廳； （ 2）宴會廳。 11、住宿區(qū) （ 1）經(jīng)濟(jì)型酒店； （ 2）民宿型酒店； （二）、項目內(nèi)容及空間布局 “上海優(yōu)秀民間技藝文化創(chuàng)意集聚區(qū)”，劃分為六個相互平列、相 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 21 互關(guān)聯(lián)、相互支撐分區(qū)，分別是：優(yōu)秀民間技藝創(chuàng)意設(shè)計區(qū)、民間技藝展示區(qū)、生態(tài)農(nóng)家創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)、民間技藝創(chuàng)意商業(yè)街區(qū)。內(nèi)容及空間布局如下： 1、優(yōu)秀民間技藝創(chuàng)意設(shè)計集聚區(qū) （ 1）空間位置。由位于新場古鎮(zhèn)中南部一個舊工廠改造而成，面積約 10000平方米。 （ 2）內(nèi)容。保護(hù)、繼承和發(fā)揚(yáng)以 雕刻、老布藝、顧繡為代表的上海民間技藝文化。引進(jìn)數(shù)名雕刻、布藝工藝大師，開設(shè)工場、店鋪、學(xué)堂于一體的大師工作室。 （ 3）業(yè)態(tài)。創(chuàng)意設(shè)計室，大師工作室，民間作坊，精品展銷館，工藝收藏品拍賣中心，東方藝韻 中華優(yōu)秀民間工藝品銷售網(wǎng)，培訓(xùn)基地，旅游參觀購物專賣店。 （ 4）項目安排（擬） 1 號樓（商務(wù)中心） 樓層 功能 面積 描述 1 民間技藝體驗(yàn)工作室 （有咖啡吧） 600 平方米 可以為客人提供 DIY 制作、及商務(wù)談判的場所 2 展示中心 600 平方米 展示各類大師級民間技藝產(chǎn)品 3 交易拍賣中心 600 平 方 拍賣藏品或工藝品 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 22 米 4 傳統(tǒng)工藝發(fā)展研究中心及培訓(xùn)中心 600 平方米 掛牌各類民俗機(jī)構(gòu) 5-8個，培訓(xùn)教室 200 平方米。 2 號樓（創(chuàng)意設(shè)計中心） 樓層 功能 面積 描述 1 LOFT辦公室 300平方米 吸引各類民間技藝創(chuàng)意設(shè)計類企業(yè)、以及國際貿(mào)易類企業(yè)入駐。以小型辦公物業(yè)為主。戶型為 40-60 平方 /間。 擬招商引進(jìn)各類企業(yè) 20 家。 2 LOFT辦公室 300平方米 3 LOFT辦公室 300平方米 3 號樓 樓層 功能 面積 描述 1 餐飲或茶飲 300 平方米 為入駐創(chuàng)意園區(qū)的企業(yè)及客人 提供餐飲服務(wù) 2 4 號樓（私塾） 功能：休閑餐飲 面積： 200平方米； 功能：提供高檔餐飲、酒吧。 5 號樓（藝術(shù)天地） 樓層 功能 面積 描述 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 23 1 工作室 300平方米 為國家級大師提供個人空間，工作坊，及展示。 2 工作室 300平方米 6 號樓（創(chuàng)意辦公樓） 樓層 功能 面積 描述 1 LOFT辦公室 2800 平方米 吸引各類民間技藝創(chuàng)意設(shè)計類企業(yè)、以及國際貿(mào)易類企業(yè)入駐。以小型辦公物業(yè)為主。戶型為 40-60 平方 /間。 擬招商引進(jìn)各類企業(yè) 40 家。 2 LOFT辦公室 2800 平方米 2、優(yōu)秀民間工藝展示區(qū) （ 1）空間位置。依托新場古鎮(zhèn)古建筑保護(hù)，近距離網(wǎng)狀分布 19個民間技藝館，形成古建筑與優(yōu)秀民間工藝渾然一體的空間網(wǎng)狀布局。 （ 2）內(nèi)容。沿古鎮(zhèn)中軸線，由南至北分成 3個主題板塊。一是民間演藝，包括道教音樂館、鑼鼓書館、民歌館、江南絲竹館、浦東派琵琶館、南山武館等。二是民間工藝，包括端午館、彩豆畫館、金織館、桃文化館、灶畫館、葫蘆文化館、鶴坡窯、土布館、江南水印木刻館等。三是民間文史，包括浦東家譜館、晏公祠、魯班閣、古海鹽陳列館、新場文化歷史陳列館等。 （ 3）業(yè)態(tài)?，F(xiàn)場展演民間藝術(shù)，游 客民間工藝制作休閑體驗(yàn)，開班授藝，文史展館，青少年優(yōu)秀傳統(tǒng)教育基地。 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 24 3、江南稻作文化創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū) 中華民族擁有豐富的歷史文化資源，長三角從歷史文化角度看，是以江南稻作文化為特色的文化區(qū)，在中華民族傳統(tǒng)文化發(fā)展史上占有重要位置。但是，半個多世紀(jì)以來，江南稻作文化的基本元素、基本形態(tài)、基本活動正在逐漸減少、消失或被遺忘。很幸運(yùn)的是，新場古鎮(zhèn)由于古鎮(zhèn)保護(hù)力度較大，有效保護(hù)了大量江南稻作文化的基本元素和基本形態(tài)。在此基礎(chǔ)上，上?？衫玫玫搅己帽Ｗo(hù)的古鎮(zhèn)文化資源，積極發(fā)展長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化中心城市功能，在挖掘、整理、 保護(hù)、集聚、弘揚(yáng)江南稻作文化方面有所作為，提高長三角對江南稻作文化的關(guān)注度、識別度和認(rèn)同度。 （ 1）空間位置。利用新場古鎮(zhèn)保護(hù)區(qū)東南部成塊農(nóng)田，共 234畝，目前屬于待征地。選擇實(shí)施與江南稻作文化相吻合的種植方式，開展具有江南稻作文化底蘊(yùn)的各種體驗(yàn)活動。 （ 2）內(nèi)容。一是加強(qiáng)江南稻作文化區(qū)基礎(chǔ)景觀配套設(shè)施建設(shè)，如江南稻作文化創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)周邊以木質(zhì)長廊走道環(huán)繞，充分展示東方智慧的大型水車自流灌溉系統(tǒng)，其他傳統(tǒng)科技實(shí)景展示。二是對 234 畝體驗(yàn)農(nóng)田進(jìn)行功能分區(qū)， 100 畝為市民原生態(tài)體驗(yàn)農(nóng)園， 20 畝為開放性原生態(tài)水田傳 統(tǒng)農(nóng)作技藝演示觀光農(nóng)園， 80 畝漁樵耕讀休閑樂園，余田建設(shè)成原生態(tài)和現(xiàn)代化巧妙結(jié)合的休閑村落。 （ 3）業(yè)態(tài)。市民原生態(tài)體驗(yàn)農(nóng)園（分割、產(chǎn)銷體驗(yàn)），原生態(tài)水田農(nóng)作演示觀光農(nóng)園（畜力水田整理演示），漁樵耕讀樂園（鸕鶿捕魚、野外碳烤、茶讀長廊等），原生態(tài)休閑村落（特色景觀建筑、豪 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 25 華會所、鄉(xiāng)土風(fēng)情聯(lián)誼），配套餐飲、休閑、購物及賓館服務(wù)設(shè)施。 4、民間童趣了游戲體驗(yàn)區(qū) （ 1）空間位置。東南部成塊農(nóng)田近古鎮(zhèn)一側(cè)。 （ 2）內(nèi)容。一是傳統(tǒng)游戲：如淘溝頭，在河灘地帶，把水用盆或桶淘出去，捕獲塘內(nèi)蝦、魚、泥鰍等。踏水車，以人力水 車項目灌溉農(nóng)田，作為休閑、健身、競技游戲項目。二是藝術(shù)體驗(yàn)游戲，如涂鴉長廊。三是科技實(shí)踐游戲，如遙控艦艇、航模競技等。 （ 3）業(yè)態(tài)。游戲耗材器具專場及教習(xí)指導(dǎo)，茶飲憩息服務(wù)，紀(jì)念品專賣。 5、鹽文化互動體驗(yàn)區(qū) （ 1）空間位置。東南部成塊農(nóng)田近古鎮(zhèn)一側(cè)。 （ 2）內(nèi)容。一是依據(jù)新場鹽文化歷史資料，進(jìn)行中型樂園化實(shí)體塑形，合理安排鹽田、引鹵、曬鹽、煮鹽、加碘、包裝等互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)。二是鹽實(shí)用科技文化知識展演。三是結(jié)合鹽產(chǎn)品，開發(fā)特色休閑項目。 （ 3）業(yè)態(tài)。鹽文化互動體驗(yàn)園，鹽科技文化知識博覽館，鹽浴鹽療休閑服務(wù)，特 色鹽產(chǎn)品銷售。 6、憚創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)街區(qū) 利用古鎮(zhèn)老街建筑保護(hù)，形成老街特色商業(yè)街區(qū)。 （ 1）藝工坊。集中有現(xiàn)實(shí)市場需求的古典手工藝作坊，形成街市集聚，以中小型店面為主，主要經(jīng)營具有東方智慧和傳統(tǒng)精湛工藝和科技特色的手工藝產(chǎn)品。 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) 海量房地產(chǎn)資料免費(fèi)下載QQ:69031789 26 （ 2）藝藏坊。形成一街（民間收藏街）八坊（元佑通寶坊、紫檀坊、清花坊、舊書坊、文玩坊、女紅坊、奇石坊、丹青坊）一攤（傳統(tǒng)鬼市地攤市場）成行成市，既作為民間收藏品的交易街區(qū)，又是民間收藏的展示、交流、研究、鑒定、培訓(xùn)、修復(fù)中心。 （ 3）藝師坊。延攬國家 級民間工藝大師，創(chuàng)建專門工作室，集中展示另傳統(tǒng)工藝精髓。 （ 4）名醫(yī)坊：以新場古鎮(zhèn)久負(fù)盛名的“奚家紫金錠”名醫(yī)名藥為基礎(chǔ)，引入長三角有根基的民間名醫(yī)，形成極具特色所間名醫(yī)坊，集展示、研究、保護(hù)、名醫(yī)座堂的民間中醫(yī)文化中心。加保護(hù)、傳承、研究。 7、中華茶藝展示休閑區(qū) （ 1）空間位置。選擇臨河街區(qū)進(jìn)行集中布局。 （ 2）內(nèi)容。積極發(fā)揮古鎮(zhèn)在現(xiàn)代化都市生活中的重要休閑功能。利用中華茶文化與各種門類藝術(shù)的不解之緣，集中研究開發(fā)既有中華優(yōu)秀茶藝傳統(tǒng)特點(diǎn)，又適合現(xiàn)代都市休閑生活需求的特色新型中華茶藝，實(shí)現(xiàn)中華茶文化元素 與音樂、美術(shù)、書法、詩歌、舞蹈、民間說唱等有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造性地開辟特色休閑區(qū)域。 （ 3）業(yè)態(tài)。一般茶飲服務(wù)，中華茶藝展示，日韓等國茶道展演，民間說唱與小型舞蹈演出，音詩書畫高層次消費(fèi)意境營造。 （三）、網(wǎng)站平臺設(shè)計及動作思路 1、內(nèi)容定位 （ 1）目標(biāo)客戶 2009 年房地產(chǎn)營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗(yàn)貨后付款 房策網(wǎng) w