【廣告策劃-PPT】《窈窕紳士》影片招商方案及植入推廣方案 (2)

電影 窈窕紳士 商務(wù)推廣企劃案 目 錄 窈窕紳士 -好萊塢式愛(ài)情喜劇 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 電影招商簡(jiǎn)介 電影成功植入示例 相關(guān)介紹及聯(lián)系方式 窈窕紳士 影片類(lèi)型 窈窕紳士 是一部借鑒美國(guó) screwball comedy的愛(ài)情喜劇。 Screwball comedy是一種 節(jié)奏明快、對(duì)白妙趣橫生的愛(ài)情喜劇，其特點(diǎn)是女主角多數(shù)為行事強(qiáng)健而大咧咧的美女，通常是跟一個(gè)旗鼓相當(dāng)?shù)哪兄鹘嵌穫€(gè)不亦樂(lè)乎，最終皆大歡喜，是美國(guó)類(lèi)型片里十分重要的一種。此類(lèi)型片的開(kāi)山鼻祖是上世紀(jì)三十年代的 It Happened One Night 一夜風(fēng)流 。好萊塢近期最為成功的此類(lèi)影片是 My Best Friends Wedding （ 新娘不是我 ）， 27 Dresses（ 27件禮服 ）， How to Lose A Guy in 10 Days（ 愛(ài)情十日手冊(cè) ）。 窈窕紳士 中，男女主角（由孫紅雷和林熙蕾飾）將在銀幕中展現(xiàn)出舊好萊塢明星的魅力，賞心悅目的畫(huà)面，加上讓人捧腹的笑料，就是本片的賣(mài)點(diǎn)。 愛(ài)情喜劇目前是中國(guó)廣大觀(guān)眾的最?lèi)?ài)， 非誠(chéng)勿擾 票房打破三億四千萬(wàn)，成為國(guó)產(chǎn)片歷史上的票房冠軍，便是最佳的證明。 窈窕紳士 這部帶有“好萊塢式幽默”的新愛(ài)情喜劇也必將取得不俗的成績(jī)。 故事梗概 曾天高，農(nóng)民企業(yè)家，擁有資產(chǎn)眾多，一直難改自己 “ 鄉(xiāng)巴佬 ” 的外表和內(nèi)涵，卻“癩蛤蟆想吃天鵝肉”的追求漂亮高傲的香港明星天后芳娜，但總是一直碰壁。機(jī)緣巧合，曾經(jīng)嫁入香港豪門(mén)后離異現(xiàn)在上海開(kāi)行銷(xiāo)公司的吳嘉倩看到這一切，迫于公司生意慘淡，便答應(yīng)幫助曾天高“包裝設(shè)計(jì)”他自己。就這樣，吳嘉倩對(duì)曾從外在到內(nèi)在來(lái)了一次徹底的“翻新大改造”，并帶他出入各大高級(jí)場(chǎng)所，招搖過(guò)市，利用自己昔日的名氣把曾天高炒成了人氣大盛的新一代“鉆石王老五”，騙的趨炎附勢(shì)的芳娜自動(dòng)獻(xiàn)身。 曾天高成功追到自己的夢(mèng)中情人，而吳嘉倩也因?yàn)檫@件事情公司生意如日中天，事情發(fā)展到這里本該結(jié)束，可誰(shuí)料在改造過(guò)程中，他們二人之間的感情卻早已暗暗滋生 而此時(shí)芳娜的嫌貧愛(ài)富的態(tài)度讓曾驚覺(jué)吳嘉倩的難能可貴，自己心中的最?lèi)?ài)其實(shí)是她。被芳娜趕出家門(mén)的曾和借酒澆愁后夜游的吳就這樣在外灘再次不期而遇 窈窕紳士 項(xiàng) 目 簡(jiǎn) 介 監(jiān)制 吳宇森（ John Woo） “暴力美學(xué)大師”，好萊塢最著名的華人導(dǎo)演。 在港片輝煌時(shí)期，吳宇森獲得了“暴力美學(xué)大師”、“香港新浪潮先驅(qū)”、“殺手教父”等等稱(chēng)謂。當(dāng)他踏上好萊塢那片陌生的土地，在拿出 終極標(biāo)靶 、 斷箭 、 變臉 、 捕風(fēng)者 之后，成為了好萊塢最著名的華人導(dǎo)演。 2002年 5月，吳宇森在好萊塢星光大道按下手印與腳印，成為首位享有這項(xiàng)殊榮的華裔導(dǎo)演。 2008和2009，吳宇森導(dǎo)演的 赤壁 再次創(chuàng)下國(guó)內(nèi)的票房紀(jì)錄，也再次證明了他的實(shí)力。 導(dǎo)演 李巨源 （ Peter Lee) 李安多年的御用編劇，此次身兼 窈窕紳士 導(dǎo)演和編劇兩大重要角色。 主演 孫紅雷 - 曾天高 有“硬漢”之稱(chēng)的孫紅雷，前后主演過(guò) 梅蘭芳 周漁的火車(chē) 落地請(qǐng)開(kāi)手機(jī) 等幾十部影視作品，是國(guó)內(nèi)最有實(shí)力的一線(xiàn)男演員之一 . 主演 林熙蕾（ Kelly Lin） - 吳嘉倩 被冠以“骨灰級(jí)性感”的林熙蕾如今不僅憑借身材和美貌 ,也用自己的演技和實(shí)力征服了更多的觀(guān)眾。 項(xiàng) 目 簡(jiǎn) 介 主演 洪小玲 芳娜 臺(tái)灣著名模特，已出演過(guò)多部電視劇，擔(dān)當(dāng)重要角色。以一部與李小璐、李威合作的電視劇 來(lái)電奇緣 ，近期在內(nèi)地走紅。 友情出演 梁詠琪 華語(yǔ)地區(qū)著名國(guó)語(yǔ)、粵語(yǔ)流行曲唱作歌手及演員。 *投資公司簡(jiǎn)介 銀都機(jī)構(gòu)有限公司 銀都機(jī)構(gòu)有限公司（ Sil-Metropole Organization Ltd.） 1982年 9月，以長(zhǎng)城電影制片有限公司、鳳凰影業(yè)公司、新聯(lián)影業(yè)公司等為主合并而成的香港制片企業(yè)。香港銀都機(jī)構(gòu)有限公司成立于 1950年，迄今已經(jīng)有近 60年的歷史。銀都機(jī)構(gòu)是中國(guó)電影在境外唯一的一家大型國(guó)有電影企業(yè)，下轄 20多家分公司，資產(chǎn)總額近 30億港幣。 60年間，銀都機(jī)構(gòu)制作了近 500部電影，發(fā)行過(guò)近千部的國(guó)產(chǎn)影片，與國(guó)內(nèi)外眾多電影機(jī)構(gòu)和優(yōu)秀電影工作者有過(guò)良好合作。 *投資發(fā)行公司簡(jiǎn)介 美亞娛樂(lè)資訊集團(tuán)有限公司 美亞娛樂(lè)信息集團(tuán)有限公司成立于 1984年， 1993年于香港聯(lián)合交易所掛牌上市。多年來(lái)，美亞集團(tuán)一直是亞洲娛樂(lè)信息行業(yè)的中流砥柱，業(yè)務(wù)規(guī)模龐大，包括電影及錄像激光光盤(pán)產(chǎn)品制作、發(fā)行，以及電影版權(quán)貿(mào)易等眾多領(lǐng)域。長(zhǎng)期以來(lái)，美亞集團(tuán)一直致力于中華文化的弘揚(yáng)與傳播工作。自 1990年至今，美亞集團(tuán)在海外發(fā)行了多套中國(guó)大陸制作的電影、電視節(jié)目 。 項(xiàng) 目 簡(jiǎn) 介 投資規(guī)模 : 3000萬(wàn)人民幣 拍攝地點(diǎn) : 上海，廈門(mén) 開(kāi)機(jī)時(shí)間 : 2009年 4月 10日 預(yù)計(jì)檔期 : 2009年 11月（賀歲檔） 目標(biāo)觀(guān)眾 : 20-40歲學(xué)生，公司白領(lǐng)，中層高管 預(yù)計(jì)票房 : 8千萬(wàn) -1億人民幣 同類(lèi)型影片票房參考： 09年 游龍戲鳳 票房過(guò)億，上映 6天票房 5千萬(wàn) 08年 愛(ài)呼 2：愛(ài)情左右 票房過(guò)億，上映首周票房 2500萬(wàn) 項(xiàng) 目 簡(jiǎn) 介 相關(guān)媒體報(bào)導(dǎo) 現(xiàn)已有多家媒體對(duì) 窈窕紳士 進(jìn)行過(guò)相關(guān)報(bào)導(dǎo) 新浪娛樂(lè) 【 標(biāo)題 】 孫紅雷出演 窈窕紳士 舍林志玲選林熙蕾 北京 3月 10日消息，據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，傳因嫌林志玲是花瓶而拒絕合拍 刺陵 的孫紅雷，下部片挑中新秀導(dǎo)演李巨源執(zhí)導(dǎo)的 窈窕紳士 ，女主角是以美貌著稱(chēng)的林熙蕾，他舍林志玲就林熙蕾，似乎顯示林熙蕾在他心中并非花瓶 網(wǎng)易新聞中心 【 標(biāo)題 】 孫紅雷出演 窈窕紳士 窈窕紳士 4月 10日在廈門(mén)開(kāi)機(jī)，孫紅雷看了劇本后非常喜歡，片中他將飾演一名土財(cái)主，接受擔(dān)任公關(guān)經(jīng)理的林熙蕾大改造，成為具有文化品味的型男，這將是孫紅雷首次嘗試的喜劇作品。 Sohu搜狐娛樂(lè) 【 標(biāo)題 】 孫紅雷出演 窈窕紳士 舍林志玲選林熙蕾 孫紅雷頗欣賞林熙蕾，去年底 梅蘭芳 在北京上映時(shí)，他包場(chǎng)請(qǐng)好友觀(guān)賞，也邀請(qǐng)了正在當(dāng)?shù)嘏?氣喘吁吁 的林熙蕾，當(dāng)時(shí)兩人就相約再合作，事隔不到半年，果然成真 。 項(xiàng) 目 簡(jiǎn) 介 招商產(chǎn)品類(lèi)型 -時(shí)尚，健康，陽(yáng)光 根據(jù)劇情，可有以下產(chǎn)品植入電影： 電子產(chǎn)品如手提電腦，手機(jī)，手表， GPS定位導(dǎo)航等； 網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品如網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)游等； 快速消費(fèi)品如飲料，運(yùn)動(dòng)飲料，快速食品等； 生活用品如時(shí)裝，運(yùn)動(dòng)服裝，化妝品，眼鏡，太陽(yáng)眼鏡等； 交通工具產(chǎn)品如汽車(chē)，摩托車(chē)等； 其他如信用卡，保健品等現(xiàn)代用品 電 影 招 商 介 紹 品 牌 植 入 定 位 等 級(jí) AC尼爾森權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù) 在劇情中設(shè)計(jì)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的橋段，演示產(chǎn)品的特點(diǎn)或通過(guò)對(duì)白暗示烘托產(chǎn)品特性。這一橋段與電影的主劇情線(xiàn)路、人物性格、主人公命運(yùn)有一定關(guān)聯(lián)性，對(duì)劇情發(fā)展有一定影響。 主要的場(chǎng)景或主要人物的道具中，品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫(huà)面停留時(shí)間較長(zhǎng)。但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。 曝光時(shí)間短，出現(xiàn)次數(shù)少，且位于畫(huà)面的次要位置，品牌或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)出現(xiàn)不完全或曝光非常短暫。 是 A-C置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺(tái) 詞的烘托。同時(shí)，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。觀(guān)眾隨著 劇情的發(fā)展，人物命運(yùn)的起伏，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。 相 應(yīng) 植 入 價(jià) 位 A+級(jí)：品牌到達(dá)率為 100%-150%200-500萬(wàn) +。 A級(jí) : 品牌到達(dá)率為 70%-90% - 150-200萬(wàn) B級(jí) : 品牌到達(dá)率為 40%-50% - 80-150萬(wàn) C級(jí)：品牌到達(dá)率為 20%-30% -50-80萬(wàn) *具體價(jià)位以產(chǎn)品具體結(jié)合 窈窕紳士 影片情況為準(zhǔn) 星巴克咖啡 電子情書(shū) 電子情書(shū) ，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在紐約上西區(qū)的街頭，總會(huì)先至星巴克咖啡店外帶一杯咖啡，走在紐約的公園人行道上，滿(mǎn)臉笑容的去上班，“又是新的一天”。這里星巴克成為女主人公角色演繹的道具，隨之星巴克這塊招牌伴隨好萊塢的強(qiáng)力行銷(xiāo) ，不斷的放送到全球各地的電影院與家裡的電視中，無(wú)形中品牌得到更廣泛的傳播與提升。 品牌到達(dá)率： 100%-150% 國(guó) 外 成 功 植 入 案 例 瘋狂的賽車(chē) 植入產(chǎn)品 ： 搜狐娛樂(lè) 騰訊網(wǎng) 運(yùn)動(dòng)服飾 Kappa 空中網(wǎng) 汽車(chē)斯柯達(dá) Skoda 品牌到達(dá)率： 70%-100% 國(guó) 內(nèi) 成 功 植 入 案 例 保持通話(huà) 片名 保持通話(huà) ，顧名思義，故事由一個(gè)求救電話(huà)引發(fā)，劇情發(fā)展也與手機(jī)緊緊相扣，所以摩托羅拉手機(jī)就成為了本片最大的廣告植入賣(mài)點(diǎn)。另外，片中的另外兩個(gè)植入商 TISSOT手表和百事可樂(lè)也得到了很好地體現(xiàn)。 品牌到達(dá)率： 100% 國(guó) 內(nèi) 成 功 植 入 案 例 愛(ài)情是永恒的主題Thanks! 企業(yè)形象與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 高科技增長(zhǎng)點(diǎn) 企業(yè)管理增長(zhǎng)點(diǎn) 投機(jī)取巧增長(zhǎng)點(diǎn) 企業(yè)形象定位 公共關(guān)系定位 品牌形象定位 確定企業(yè)在企業(yè)關(guān)系者中的形象 爭(zhēng)取顧客 心智較量 公共關(guān)系定位 員工心目中的形象定位 股東心目中的形象定位 消費(fèi)者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行業(yè)心目中的形象定位 社區(qū)公眾心目中的形象定位 國(guó)際關(guān)系中的形象定位 大眾媒體心目中的形象定位 消費(fèi)者心目中的形象定位 技術(shù)形象 市場(chǎng)形象 未來(lái)形象 公司風(fēng)氣 外觀(guān)形象 經(jīng)營(yíng)者形象 綜合形象 品牌形象定位 品牌： 消費(fèi)者的價(jià)值源泉 品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費(fèi)者的不安全感而來(lái)的。 消費(fèi)者不安全感的產(chǎn)生是品牌存在的基礎(chǔ) 一旦消費(fèi)者失去了傳統(tǒng)的參照系時(shí)，品牌就開(kāi)始發(fā)生功效。 品牌： 企業(yè)價(jià)值的源泉 品牌風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)小。 品牌形象定位的原則 第一、最先原則 “四新”原則（產(chǎn)品、特色、技術(shù)、服務(wù)） 突出差異原則 擠占空間原則 品牌特性 其他因素 模仿 機(jī)遇 理想化 傳輸信號(hào) 品牌形象 發(fā)送者 媒體 接收者 品牌特性與品牌形象 發(fā)送者 品性 個(gè)性 關(guān)系 文