【廣告策劃-PPT】《歡樂中國行》內(nèi)部策劃文案書

LOGO 中央電視臺 歡樂中國行 簡 介 首播： CCTV-3每周四 21： 22 重播： CCTV-3 每 周日 19： 30 播出時長： 100分鐘 央視 歡樂中國行 赴遂寧演出 央視 歡樂中國行 簡介 歡樂中國行 欄目，是央視綜藝頻道的一檔優(yōu)秀大型戶外綜 藝欄目，節(jié)目每到一地，便將歡樂帶給當(dāng)?shù)赜^眾，同時把當(dāng)?shù)?風(fēng)土人情通過電視屏幕傳播給全國的電視觀眾。節(jié)目始終貫穿 聯(lián)歡的色彩，深受廣大電視觀眾喜愛。 多年來，該欄目收視率始終穩(wěn)居收視排行榜前列。 歡樂中國行 欄目具有極強的互動性，開創(chuàng)了全新的綜藝節(jié)目風(fēng)格，突出觀眾 的參與性和聯(lián)歡性。 欄目在風(fēng)格上注重綜藝節(jié)目的互動性和時尚性，更著力于展示地域 文化和城市魅力，突出濃郁的地方特色，盡情展示祖國各地風(fēng)采， 是廣大電視觀眾了解祖國各地人文風(fēng)土的重要窗口！ 歡樂中國行 運作程序 一、本節(jié)目是由中央電視臺主辦。 二、承辦地的市委宣傳部向中央電視臺綜藝頻道發(fā)出邀請函，邀請 歡樂中國行 到承辦地演出。 三、央視 歡樂中國行 導(dǎo)演到承辦實地考察，確定演出場地、規(guī)模、時間、節(jié)目、演員。 四、央視 歡樂中國行 欄目負(fù)責(zé)整臺演出的實況錄像和播出。 五、演出的大型舞臺搭建由央視承擔(dān)。 六、人員組織，安保工作和相關(guān)后勤保障工作、全體演職員的吃、住、行以及器材的運輸費等由承辦方面負(fù)責(zé)。 歡樂中國行 演出陣容 一、基礎(chǔ)陣容：演員全部來自國家級演出團體，均為國內(nèi)著名演員或是獲得過各項大獎的實力派演員。 二、如甲方指定演員，其演員由央視代為約請，其出場費由甲方承擔(dān)。 三、主持人： 董卿 張蕾 歡樂中國行 合作單位 一、合作單位：四川晨輝演藝有限公司。 二、合作授權(quán)：四川晨輝演藝有限公司負(fù)責(zé)央視 歡樂中國行 在四川的演出代理事務(wù)，承擔(dān)銜接、策劃、組織、協(xié)助制片、接待等具體工作。代央視收取演職員的勞務(wù)費、各類器械的使用費和節(jié)目的制作費。 三、費用標(biāo)準(zhǔn)：肆佰伍拾元（ RMB） 【 甲方指定演員的費用不在其中 】 。 四、付費要求：簽定演出合同后即支付全部費用。 五、甲方可以售票和拉贊助。票價由當(dāng)?shù)睾硕ā?六、不可預(yù)見的費用由甲方承擔(dān)。 歡樂中國行 本次演出主題 本次演出的主題為： 歡樂中國 遂寧 行（暫定 可商定） 歡樂中國行 赴遂寧演出演員介紹 一、基礎(chǔ)陣容：由央視根據(jù)主題要求邀請適當(dāng)?shù)难輪T，這些演員均為國家文藝團體和獲得過各項大獎的演員。 二、甲方指定演員： 1、姜育恒（出場費二十二萬元） 【 到場演出待定 】 2、蔡琴 （出場費三十二萬元） 【 到場演出待定 】 3、孟庭葦（出場費二十三萬元） 【 到場演出待定 】 4、蘇芮 （出場費二十三萬元） 【 到場演出待定 】 【 注 1、上述演員的出場費均為底價。注 2、待定是要甲方確定演出時間后才能確定演員的檔期。 】 中央電視臺 歡樂中國行 中央電視臺 歡樂中國行 文化部傳統(tǒng)文化促進(jìn)會 四川晨輝演藝有 限公司 二零一零年三月 LOGO 謝 謝 LOGO Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級轎車市場競爭的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有 Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費者心目中中級轎車的 領(lǐng)軍位置 。 我們的目標(biāo)消費者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足 他們受過大專以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合 他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費者 他們的購物態(tài)度 他們不是沖動的消費者 在購買商品時更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會購買華而不實的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點 尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗 我們的目標(biāo)消費者 他們在購買汽車時的態(tài)度 汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、現(xiàn)個性的 他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的 “ 柴可夫司機 ” ，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實、實用 他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費者 所以，我們的目標(biāo)消費者真的希望 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費者所希望的那樣 Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了 Jetta成熟的品牌魅力。 穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車 看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈 我們的競爭者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈 看看我們的競爭者吧 愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費者 相對 Jetta的目標(biāo)消費群要更年輕， 充滿活力，而且崇尚流行，沖動 品牌個性 熱烈、我行我素 我們的競爭者 福美來（海南馬自達(dá)） 目標(biāo)消費者 相對 Jetta的目標(biāo)消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究 品牌個性 尊貴、華麗 我們與我們的競爭者 Jetta 愛麗舍 福美來 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時尚的 華麗的 科技的 國際的 品牌忠誠度 “ Jetta文化” “ Jetta情結(jié)” 由于對富康的認(rèn)可，也增加了對愛麗舍的好感。但是沒有形成品牌忠誠度。 雖然有雄厚的國際知名汽車生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。 強勢品牌 12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了 Jetta強勢品牌的地位。 成長的品牌，尚未形成絕對的優(yōu)勢。 一個新生的品牌，有待市場的考驗。 消費者眼中的我們 “ 鐵打 ” 的中級轎車 可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一 良好的服務(wù)，鐵打不動，承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先 樸素的車型，鐵打不動，代代相傳 隨著 Jetta家族 12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力， Jetta在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管 Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。 要讓消費者如何看待我們 通過 Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認(rèn)為 Jetta一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！ www.