【廣告策劃-PPT】《歡樂中國行》內(nèi)部策劃文案書

LOGO 中央電視臺 歡樂中國行 簡 介 首播： CCTV-3每周四 21： 22 重播： CCTV-3 每 周日 19： 30 播出時長： 100分鐘 央視 歡樂中國行 赴遂寧演出 央視 歡樂中國行 簡介 歡樂中國行 欄目，是央視綜藝頻道的一檔優(yōu)秀大型戶外綜 藝欄目，節(jié)目每到一地，便將歡樂帶給當(dāng)?shù)赜^眾，同時把當(dāng)?shù)?風(fēng)土人情通過電視屏幕傳播給全國的電視觀眾。節(jié)目始終貫穿 聯(lián)歡的色彩，深受廣大電視觀眾喜愛。 多年來，該欄目收視率始終穩(wěn)居收視排行榜前列。 歡樂中國行 欄目具有極強(qiáng)的互動性，開創(chuàng)了全新的綜藝節(jié)目風(fēng)格，突出觀眾 的參與性和聯(lián)歡性。 欄目在風(fēng)格上注重綜藝節(jié)目的互動性和時尚性，更著力于展示地域 文化和城市魅力，突出濃郁的地方特色，盡情展示祖國各地風(fēng)采， 是廣大電視觀眾了解祖國各地人文風(fēng)土的重要窗口！ 歡樂中國行 運(yùn)作程序 一、本節(jié)目是由中央電視臺主辦。 二、承辦地的市委宣傳部向中央電視臺綜藝頻道發(fā)出邀請函，邀請 歡樂中國行 到承辦地演出。 三、央視 歡樂中國行 導(dǎo)演到承辦實地考察，確定演出場地、規(guī)模、時間、節(jié)目、演員。 四、央視 歡樂中國行 欄目負(fù)責(zé)整臺演出的實況錄像和播出。 五、演出的大型舞臺搭建由央視承擔(dān)。 六、人員組織，安保工作和相關(guān)后勤保障工作、全體演職員的吃、住、行以及器材的運(yùn)輸費(fèi)等由承辦方面負(fù)責(zé)。 歡樂中國行 演出陣容 一、基礎(chǔ)陣容：演員全部來自國家級演出團(tuán)體，均為國內(nèi)著名演員或是獲得過各項大獎的實力派演員。 二、如甲方指定演員，其演員由央視代為約請，其出場費(fèi)由甲方承擔(dān)。 三、主持人： 董卿 張蕾 歡樂中國行 合作單位 一、合作單位：四川晨輝演藝有限公司。 二、合作授權(quán)：四川晨輝演藝有限公司負(fù)責(zé)央視 歡樂中國行 在四川的演出代理事務(wù)，承擔(dān)銜接、策劃、組織、協(xié)助制片、接待等具體工作。代央視收取演職員的勞務(wù)費(fèi)、各類器械的使用費(fèi)和節(jié)目的制作費(fèi)。 三、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)：肆佰伍拾元（ RMB） 【 甲方指定演員的費(fèi)用不在其中 】 。 四、付費(fèi)要求：簽定演出合同后即支付全部費(fèi)用。 五、甲方可以售票和拉贊助。票價由當(dāng)?shù)睾硕ā?六、不可預(yù)見的費(fèi)用由甲方承擔(dān)。 歡樂中國行 本次演出主題 本次演出的主題為： 歡樂中國 遂寧 行（暫定 可商定） 歡樂中國行 赴遂寧演出演員介紹 一、基礎(chǔ)陣容：由央視根據(jù)主題要求邀請適當(dāng)?shù)难輪T，這些演員均為國家文藝團(tuán)體和獲得過各項大獎的演員。 二、甲方指定演員： 1、姜育恒（出場費(fèi)二十二萬元） 【 到場演出待定 】 2、蔡琴 （出場費(fèi)三十二萬元） 【 到場演出待定 】 3、孟庭葦（出場費(fèi)二十三萬元） 【 到場演出待定 】 4、蘇芮 （出場費(fèi)二十三萬元） 【 到場演出待定 】 【 注 1、上述演員的出場費(fèi)均為底價。注 2、待定是要甲方確定演出時間后才能確定演員的檔期。 】 中央電視臺 歡樂中國行 中央電視臺 歡樂中國行 文化部傳統(tǒng)文化促進(jìn)會 四川晨輝演藝有 限公司 二零一零年三月 LOGO 謝 謝 LOGO Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級轎車市場競爭的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有 Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費(fèi)者心目中中級轎車的 領(lǐng)軍位置 。 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足 他們受過大專以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合 他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們在同事眼中自信強(qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購物態(tài)度 他們不是沖動的消費(fèi)者 在購買商品時更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會購買華而不實的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn) 尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們在購買汽車時的態(tài)度 汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒?、現(xiàn)個性的 他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的 “ 柴可夫司機(jī) ” ，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實、實用 他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅堋碛锌煽康馁|(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣 Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個性，展現(xiàn)了 Jetta成熟的品牌魅力。 穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車 看來，日新月異的中級轎車市場危機(jī)四伏，競爭激烈 我們的競爭者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈 看看我們的競爭者吧 愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對 Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕， 充滿活力，而且崇尚流行，沖動 品牌個性 熱烈、我行我素 我們的競爭者 福美來（海南馬自達(dá)） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對 Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對生活品味更講究 品牌個性 尊貴、華麗 我們與我們的競爭者 Jetta 愛麗舍 福美來 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時尚的 華麗的 科技的 國際的 品牌忠誠度 “ Jetta文化” “ Jetta情結(jié)” 由于對富康的認(rèn)可，也增加了對愛麗舍的好感。但是沒有形成品牌忠誠度。 雖然有雄厚的國際知名汽車生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費(fèi)者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。 強(qiáng)勢品牌 12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了 Jetta強(qiáng)勢品牌的地位。 成長的品牌，尚未形成絕對的優(yōu)勢。 一個新生的品牌，有待市場的考驗。 消費(fèi)者眼中的我們 “ 鐵打 ” 的中級轎車 可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一 良好的服務(wù)，鐵打不動，承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先 樸素的車型，鐵打不動，代代相傳 隨著 Jetta家族 12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實力， Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管 Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。 要讓消費(fèi)者如何看待我們 通過 Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為 Jetta一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！ www.