以足球的名義踐行公益慈善傳統(tǒng)文化.巴西世界杯足球賽.媒體.招商方案.營銷方案.雪陽東升.ppt

悅?cè)?悅己 悅天下 最具責任心的專家團隊以足球之名踐行慈善公益?zhèn)鹘y(tǒng)文化 大型公關(guān)活動 模特大賽 演唱會 戶外秀 冠名 贊助 產(chǎn)品植入 電視廣告 品牌專題 電視節(jié)目制作 電視劇 電影 專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域 欄目影視制作 活動策劃執(zhí)行 廣告合作 網(wǎng)絡(luò)廣告 2014年巴西世界杯十五 1家強勢電視臺聯(lián)合報道合作方案 一場全球為之瘋狂的足球盛典 十五個兼具高尚公信和巨大傳播影響力的播出平臺 十五個省市三十個日夜無眠的足球派對 目錄 1 項目背景 2 展現(xiàn)形式 3 合作形式 項目背景 2014世界杯足球賽將于2014年6月12日至7月13日在巴西盛大舉行 當 世界第一運動 的最高盛典時隔四年之后再度開啟 一個以足球為名 最終包含著狂熱現(xiàn)場 全球轉(zhuǎn)播 多樣周邊和旅游開拓等一系列內(nèi)容的歡樂狂潮 也即將開始 以足球為名的狂歡盛典 播出平臺兼具高尚公信和巨大傳播影響力 十五家電視臺聯(lián)合播出全國十五家最具公信力與影響力的電視臺2014 6 13 7 14世界杯期間全天各新聞時段進行實時播出高曝光率與廣范圍影響力 巴西世界杯報道團隊所制作節(jié)目在成員臺全部播出后上傳CPTN平臺 供15家電視臺以外的非競爭成員臺下載使用 因此所帶來的合作企業(yè)傳播價值將遠遠大于合約所包含的15家電視臺 名詞釋義 CPTN是由上海電視臺 北京電視臺發(fā)起并成立的全國強勢省級電視臺重大項目協(xié)作體 世界杯特別節(jié)目聯(lián)動報道 由全國十五家具有良好公信力與強大推廣力的電視臺聯(lián)合采編制作 于2014年巴西世界杯足球賽期間 全程轉(zhuǎn)播報道世界杯相關(guān)內(nèi)容 頻道將特設(shè) 世界杯特別節(jié)目 全天候24小時不間斷實時傳送播出 著力于將世界杯的巨大影響力全方位立體化展現(xiàn)在中國觀眾面前 為龐大的收視群體帶來一場關(guān)于世界杯的視覺盛宴 擦出火花的品牌合作 形式展現(xiàn) 1 2 3 報道形式 世界杯特別節(jié)目 節(jié)目時長20分鐘 世界杯期間 前方報道組每天從前方制作并回傳 播出平臺 十五家電視臺 部分衛(wèi)視頻道 全部新聞 資訊 都市頻道播出內(nèi)容 十五家平臺20分鐘世界杯特別節(jié)目播出內(nèi)容統(tǒng)一 每天不少于14次 全部報道結(jié)束不少于420期 世界杯特別節(jié)目 十五大電視臺直播連線 世界杯獨家報道 報道形式 前方演播室分別與十五家電視臺在新聞節(jié)目中進行直播連線 播出平臺 十五家電視臺 部分衛(wèi)視平臺 全部新聞綜合頻道 分別在不同新聞節(jié)目中進行直播連線 全天候不間斷播報播出頻次 每家電視臺每天連線1 3次 每次連線2 5分鐘 報道形式 十五家電視臺獨家報道分別派出新聞特派記者 編輯 主持人直擊世界杯前方 播出平臺 獨家新聞報道貫穿各臺全天新聞節(jié)目中 每天播出頻道不少于14個 每天播出頻次不少于25次 報道頻次 由特派記者根據(jù)各臺的要求 分別制作新聞不少于25條 天 三大世界杯內(nèi)容形式展現(xiàn) 特別說明 行業(yè)獨家 先到先得的原則 合作形式 頂級贊助 欄目角標贊助金額 550萬 電腦背帖贊助金額 550萬 左側(cè) 400萬 右側(cè) 背景電視角標贊助金額 350萬 節(jié)目右下角以角標形式展現(xiàn)品牌LOGO 主持人使用電腦背貼形式展現(xiàn)品牌LOGO 演播室背景電視右上角 角標形式展現(xiàn)品牌LOGO or 露出欄目版塊 世界杯特別節(jié)目 節(jié)目時長20分鐘 露出欄目版塊 世界杯特別節(jié)目 直播連線 各衛(wèi)視單獨錄制的節(jié)目 露出欄目版塊 世界杯特別節(jié)目 直播連線 1 2 3 or 欄目角標形式解析 1 在前方制作的20分鐘特別節(jié)目中 每天角標露出3 5分鐘 在各大電視臺節(jié)目播出頻道全天候播出 最低KPI核算方法 3 分鐘 天 x14 家電視臺 x30 天 1260 分鐘 價格對比 14家電視臺單獨角標投放最低價格為68萬每月每個欄目68萬x14家 最低播出標準 952萬元 電腦背貼形式解析 左側(cè) 左側(cè)電腦背貼在有主持人單播及雙播情況下均有露出 每期播出時間不少于3分鐘 左側(cè)電腦背貼在每天和各大電視臺的直播連線中每期不少于3分鐘露出 2 最低KPI核算方法 3 分鐘 天 x14 家電視臺 x30 天 3 分鐘 天 x14 家電視臺 x30 天 2520 分鐘 價格對比 14家電視臺單獨電腦背貼投放最低價格28萬每月每個 最高價格168萬每月每個 平均價格為60萬元每個電腦背貼 60萬x14家x2 最低播出標準 1680萬元 電腦背貼形式解析 右側(cè) 右側(cè)電腦背貼在有主持人雙播的情況下露出 每期播出時間不少于3分鐘 2 最低KPI核算方法 3 分鐘 天 x14 家電視臺 x30 天 1260 分鐘 價格對比 14家電視臺單獨電腦背貼投放最低價格28萬每月每個 最高價格168萬每月每個 平均價格為60萬元每個電腦背貼 60萬x14家 最低播出標準 840萬元 背景電視角標 20分鐘特別節(jié)目時主持人單播時出現(xiàn) 直播連線時會全程出現(xiàn) 每天不少于3分鐘露出 3 最低KPI核算方法 3 分鐘 天 x14 家電視臺 x30 天 1260 分鐘 價格對比 14家電視臺單獨背景電視角標投放最低價格38萬每月每個 最高價格198萬每月每個 平均價格為58萬元每個電腦背貼 58萬x14家 最低播出標準 812萬元 A類贊助商 演播室企業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)場擺放 物品擺件贊助金額 250萬 個 現(xiàn)場道具贊助金額 350萬 演播室背景電視品牌贊助 OR 1 2 物品擺件形式解析 演播過程中可現(xiàn)場擺放企業(yè)產(chǎn)品主持人單 雙播均可露出 每期不少于3分鐘 1 最低KPI核算方法 3 分鐘 天 x14 家電視臺 x30 天 1260 分鐘 價格對比 14家電視臺單獨物品擺件投放最低價格10萬元每月每個 最高價格78萬每月每個 平均價格為42萬元每個物品擺放 42萬x14家 最低播出標準 588萬元 現(xiàn)場道具形式解析 20分鐘特別節(jié)目過程中主持人單播時道具露出 直播連線時會全程出現(xiàn) 每天不少于3分鐘顯著露出 2 最低KPI核算方法 3 分鐘 天 x14 家電視臺 x30 天 1260 分鐘 價格對比 電視道具擺放屬于特殊資源 按照本次媒體規(guī)模合作價格不會低于500萬元 B類贊助商 外景主持在指定用車前進行現(xiàn)場報道 主持人出鏡服務(wù) 前方報道組服裝品牌贊助 特別報道組指定用車贊助金額 350萬 特別報道組指定服裝贊助金額 350萬 OR 1 2 在特別節(jié)目當中的新聞中以及各臺特派記者單獨制作的新聞中都有大量的指定用車畫面及品牌的露出 20分鐘的特別節(jié)目由不少于10條新聞構(gòu)成 其中不少于5條出現(xiàn)指定用車畫面 每條10秒 各臺特派記者回傳新聞 不少于1條出現(xiàn)指定用車畫面 每條10秒 首播加重播不少于3次 特別報道組指定用車形式解析 1 最低KPI核算方法 5 條 x10 秒 x14 家電視臺 x30 天 10 秒 x14 家電視臺 x30 天 x3 次播出 33600 秒 560 分鐘 20分鐘特別節(jié)目當中的新聞中以及各臺特派記者前方報道中 均有大量指定服裝產(chǎn)品及品牌的露出 每天不少于5條 每條露出不少于30秒 特別報道組指定服裝形式解析 2 最低KPI核算方法 5 條 x30 秒 x14 家電視臺 x30 天 63000 秒 1050分鐘 贊助金額匯總 特別說明 所有贊助