正官莊(高麗參)年度品牌推廣策劃.ppt

正官莊高麗參公關(guān)推廣建議 任務(wù)解讀 本案任務(wù)目標(biāo) 一 品牌形象塑造 二 提高產(chǎn)品認(rèn)知 通過各項營銷公關(guān)工作的計劃和實施 提升 正官莊 品牌在目標(biāo)受眾中的知名度和影響力 提高品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度 通過各項營銷公關(guān)工作的計劃和實施 建立 正官莊 在中國市場的品牌形象 目錄 市場簡析 推廣策略 公關(guān)規(guī)劃 正官莊高麗參產(chǎn)品功能洞察 提高免疫力改善腸道健康改善血液循環(huán)強(qiáng)精作用抗糖尿作用改善肝功能 養(yǎng)生 保健 正官莊產(chǎn)品消費需求洞察 保健 養(yǎng)生 消費行為 以延年益壽為主要目的 注重產(chǎn)品的質(zhì)量 使用方法 看重功效 送健康理念的深入人心 消費目的 自用 消費傾向 他用 饋贈禮品 誰推動了這種需求 探討消費需求背后的社會動力 社會需求形態(tài)洞察 全民養(yǎng)生熱潮運動的流行 從媒體到消費者 養(yǎng)生已經(jīng)成為最熱門的話題之一 對健康的期望 對長壽的膜拜 從李一 張悟本事件說起 兩個小人物如何在社會呼風(fēng)喚雨 綠豆門說明什么 同時 保健品市場傳統(tǒng)感恩文化影響深遠(yuǎn) 子女總是希望父母健康長壽 并且樂意更好的回報他們 結(jié)論 養(yǎng)生與感恩的訴求 是目前正官莊消費人群的核心需求 這兩個元素將是正官莊的品牌塑造與產(chǎn)品認(rèn)識的突破點 市場簡析 推廣策略 公關(guān)規(guī)劃 中國的養(yǎng)生熱兩大流派 中醫(yī)養(yǎng)生 道家養(yǎng)生 正官莊如何打造差異化的養(yǎng)生文化 美容 美食 服飾等等韓國元素在中國正在 時尚 潮流 符號 因此 正官莊的高麗參養(yǎng)生概念 韓國御用養(yǎng)生 利用韓國文化元素獲取市場認(rèn)可認(rèn)同 茶養(yǎng)生 隱線 感恩 回報 韓國御用養(yǎng)生文化潮 飲食養(yǎng)生 公關(guān)推廣主線 以高麗參養(yǎng)生文化為代表的 以消費者核心關(guān)注的養(yǎng)生需求 感恩情懷為導(dǎo)向 制造輿論以主題活動吸引目標(biāo)人群 事件驅(qū)動 輿論引導(dǎo) 推廣策略 產(chǎn)品 科普知識傳播 打造以高麗參為主的韓國御用養(yǎng)生文化潮流 實施手段 品牌形象塑造 產(chǎn)品認(rèn)知推廣 高端俱樂部 圈子營銷 媽媽 我想對你說 事件驅(qū)動 科普傳遞輿論引導(dǎo) 感恩母親節(jié) 韓國御用養(yǎng)生文化中國行 世紀(jì)大養(yǎng)生 韓國御用養(yǎng)生文化之旅 國際奢侈品展 高麗參之愛 高麗參科普專題系列 養(yǎng)生有道 夕陽紅釣魚大賽 高端人士養(yǎng)生之道高麗參品鑒會 韓國御用養(yǎng)生談高麗參養(yǎng)生探秘 市場簡析 推廣策略 公關(guān)規(guī)劃 公關(guān)活動策劃 媽媽 我想對你說 感恩母親節(jié) 韓國御用養(yǎng)生文化中國行 世紀(jì)大養(yǎng)生 韓國御用養(yǎng)生文化之旅 國際奢侈品展 高麗參之愛 養(yǎng)生有道 夕陽紅釣魚大賽 事件策劃1 韓國御用養(yǎng)生文化中國行 首屆中韓養(yǎng)生文化交流會高麗參養(yǎng)生文化周時間 5月 活動目的 高麗參養(yǎng)生文化塑造 提升正官莊品牌營銷 活動板塊 活動內(nèi)容 韓國高麗參養(yǎng)生文化展示 執(zhí)行概述 世紀(jì)大養(yǎng)生 首屆中韓養(yǎng)生文化交流會 會議目的 打造韓國御用養(yǎng)生 高麗參養(yǎng)生 文化潮流帶動正官莊產(chǎn)品認(rèn)知 會議內(nèi)容 中國中醫(yī)養(yǎng)生中國道家養(yǎng)生韓國御用養(yǎng)生 高麗參養(yǎng)生中韓養(yǎng)生文化探討 板塊一 亮點 中韓專家話養(yǎng)生 洪昭光 現(xiàn)任中國老年保健協(xié)會心血管專家委員會主任委 王晨霞 中國現(xiàn)代掌紋醫(yī)學(xué)專家 范紫陽 世界健康大會 最佳運動教練 曲黎敏 中醫(yī)養(yǎng)生文化專家 韓國養(yǎng)生專家 活動目的 通過 高麗參養(yǎng)生文化周 的舉辦 提高正官莊的品牌形象和消費者對高麗參的認(rèn)知 板塊二 高麗參養(yǎng)生文化周 活動概要 內(nèi)容 高麗參系列養(yǎng)生產(chǎn)品展示 高麗參養(yǎng)生產(chǎn)品品鑒形式 巡展 北京 上海 深圳場地 展館 感受高麗參養(yǎng)生 系列養(yǎng)生產(chǎn)品展示 體驗高麗參養(yǎng)生 產(chǎn)品現(xiàn)場品鑒 韓國養(yǎng)生專家現(xiàn)場制作高麗參養(yǎng)生湯或茶 讓參觀者品嘗 此外 還可以設(shè)計 參與高麗參養(yǎng)生 現(xiàn)場互動 活動 事件策劃2 韓國御用養(yǎng)生文化之旅 活動目的 提升中國消費者對正官莊的了解打造養(yǎng)生文化認(rèn)同 活動內(nèi)容 正官莊高麗參基地尋源組織50名中國消費者前往正官莊高麗參韓國基地參觀 了解高麗參生態(tài)環(huán)境與嚴(yán)格 先進(jìn)制作工藝 加深對產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)同 一年兩次 春季 秋季 如何選人 途徑一 從正官莊會員中抽選途徑二 從 文化周 俱樂部圈子營銷 的互動活動中產(chǎn)生途徑三 某個月份購買金額的前50名消費者 基地之旅 具體內(nèi)容設(shè)計 正官莊高麗參生態(tài)環(huán)境行 體驗韓國養(yǎng)生文化 正官莊高麗參制作工藝 通過基地觀光 韓國養(yǎng)生文化體驗 感受高麗參制作工藝 形成良好的口碑效應(yīng) 推動品牌認(rèn)可 事件策劃3 媽媽 我想對你說 活動目的 利用感恩行動 引發(fā)消費共鳴 塑造親和品牌形象 感恩母親節(jié) 活動內(nèi)容 微博傳情 用 一句話 一張照片 表達(dá)對母親的感激 正官莊為活動中的200位參與者的母親送禮 說明 也可以在官網(wǎng)上設(shè)計相關(guān)活動頁面 如圖所示 活動時間 2011 5 3 5 8活動流程 活動概述 一句話 媽媽 原諒我18歲那年的出走吧 母女之愛 或一張照片 活動流程 選擇回復(fù)率或點擊率的前100名進(jìn)行獎勵 100句話最感人的話 100張最感人的照片 聯(lián)系獲獎網(wǎng)友 記錄其母親的家庭住址 為郵寄獎品做準(zhǔn)備 活動流程 正官莊為200個母親送禮 禮物為一份價值500元的正官莊高麗參系列產(chǎn)品的某一款 在郵寄禮品時 正官莊分別將獲勝者送給母親的一句話或一張圖片 制作成卡片 放入禮盒中 讓他們的母親最深的感受到子女的愛 養(yǎng)生有道 夕陽紅釣魚大賽 事件策劃4 活動目的 釣魚是中老年干部喜愛的活動 形式高雅通過釣魚比賽傳遞正官莊養(yǎng)生 保健理念 樹立品牌知名度和美譽度促進(jìn)產(chǎn)品與消費者的溝通 最終形成購買力和品牌忠誠度 活動時間 6月初活動地點 北京 上海 深圳 無錫 溫州活動合作單位 釣魚協(xié)會或中國老年人體育協(xié)會 北京 無錫 溫州 深圳 上海 正官莊基地之旅 流程說明 在正官莊全國5個直營城市進(jìn)行釣魚初賽 初賽各城市選拔5名釣魚者參加設(shè)在上海的決賽 經(jīng)過決賽的角逐 確定各獎項 前三名獲得正官莊主辦的韓國養(yǎng)生文化旅 事件策劃5 國際奢侈品展 高麗參之愛 頂級高麗參展示高麗參養(yǎng)生文化展 活動目的 高麗參養(yǎng)生文化塑造 提升正官莊品牌營銷 活動板塊 活動內(nèi)容 韓國高麗參養(yǎng)生文化展示 頂級高麗參拍賣VIP產(chǎn)品 頂級高麗參制品 專人獨享 活動亮點設(shè)計 產(chǎn)品認(rèn)知推廣 高端俱樂部 圈子營銷 高麗參科普專題系列 高端人士養(yǎng)生之道高麗參品鑒會 韓國御用養(yǎng)生談高麗參養(yǎng)生探秘 高端人群特點 他們的需求 80 的為商務(wù)人士身體多為亞健康 養(yǎng)生保健關(guān)愛 我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)圈子營銷 一 高端俱樂部 圈子營銷 高端人士養(yǎng)生之道高麗參品鑒會 健康智慧商務(wù)人生 企業(yè)家的養(yǎng)生智慧高麗參品鑒 活動目的 高麗參養(yǎng)生文化推廣 正官莊產(chǎn)品認(rèn)知 活動板塊 活動內(nèi)容 高端人士養(yǎng)生之道 聯(lián)合高爾夫 銀行VIP 全球通VIP等俱樂部 推出 1 分享智慧享受健康 韓國御用養(yǎng)生之道 2 體驗高麗參養(yǎng)生 產(chǎn)品現(xiàn)場品鑒 韓國養(yǎng)生專家現(xiàn)場制作高麗參養(yǎng)生湯或茶 讓與會者品嘗 健康一路隨 與機(jī)場合作 為諸如全球通VIP會員免費提供正官莊高麗參茶 定期為會員發(fā)放正官莊養(yǎng)生套餐 分享智慧享受健康 與全國知名的高端會所合作 為會員免費提供高麗參茶 韓國養(yǎng)生專家分享養(yǎng)生智慧 您的私人養(yǎng)身專家 聯(lián)合高端俱樂部 定期為俱樂部的會員量身定制養(yǎng)生秘籍 其他活動建議 策略 以電視臺 報紙 雜志為載體開設(shè)高麗參養(yǎng)生專題促進(jìn)產(chǎn)品深度認(rèn)知 二 高麗參科普專題系列 韓國御用養(yǎng)生談高麗參養(yǎng)生探秘 內(nèi)容 韓方養(yǎng)生高麗參養(yǎng)生 功效 用量 使用方式 適用時間季節(jié) 不同身體狀況的人如何用等等 電視臺專題推廣 時間設(shè)置 2011年媒體建議 CCTV2 健康之路 話題設(shè)置 從宮廷到民間 韓國高麗參養(yǎng)生傳奇 邀請知名中醫(yī)專家進(jìn)行解答 高麗參與養(yǎng)生 廣播專題推廣 時間設(shè)置 2011年媒體建議 交通廣播 如103 9話題設(shè)置 名家化養(yǎng)生 神奇的高麗參 邀請知名中醫(yī)專家進(jìn)